長視頻選秀都隨著夏天一起結(jié)束,，但萬萬沒想到，硬糖君的快樂還能延續(xù),，還是一檔直播選拔綜藝給的,。剛在騰訊微視上線的《熱血滿滿的弟弟們》，本以為只是檔豎屏直播挑戰(zhàn)賽，卻讓已經(jīng)出現(xiàn)選秀審美疲勞的硬糖君眼前一亮——這群弟弟真的太好笑,。雖然定位為豎屏直播挑戰(zhàn)賽,，《熱血滿滿的弟弟們》實際是一檔結(jié)合了直播、短視頻及公演的選拔類節(jié)目,，旨在選出既具備唱跳專業(yè)能力,，又能玩轉(zhuǎn)直播短視頻的練習生。與這兩年流行的選秀節(jié)目不同,，《熱血滿滿的弟弟們》初始的20位選手即為“首發(fā)戰(zhàn)隊”,，比起選拔節(jié)目更專注養(yǎng)成，真正意義上的給了素人選手一個實力養(yǎng)成平臺,。比起滿屏的各大公司的練習生也好,，個人練習生也好，這群素人弟弟反而更能讓粉絲在他們身上看到自己的影子,，這才是真正的接地氣,。選秀最好看的是什么？硬糖君看了這么多年選秀,，仍堅持認為是海選?，F(xiàn)在不少選秀省去了海選環(huán)節(jié)，真是失色不少,。《熱血滿滿的弟弟們》的海選環(huán)節(jié),，翻跟頭、走秀,、無實物表演,、變魔術(shù)，選手們真實不做作,，人均喜劇人,。而到9月28號晚的首次公演直播，弟弟們一下從沙雕男孩變得又A又帥,。真實與養(yǎng)成并重,，這次的弟弟有點意思，這也是真人秀正片還未開播,、挑戰(zhàn)賽海選階段騰訊微視播放量過億,、弟弟們的話題自然登榜熱搜的原因。從超女快男到101系選秀,，從國內(nèi)到海外，自覺見過大世面的硬糖君又一次真情實感了：這群選手實在太real:無濾鏡,、無美顏,，直接懟臉自拍,；一邊調(diào)整鏡頭角度，一邊認真彈唱情歌,；即使沒有太多唱跳基礎(chǔ),，也來段無實物表演。視頻中的弟弟有的實力令人驚艷,，也有人充滿原生態(tài)的沙雕搞笑,。但歸根結(jié)底，都是久違的真實感,。真實,，是真人秀類選拔節(jié)目得以異軍突起的原因。但也因為市面上充斥著大量國內(nèi)國外的同質(zhì)節(jié)目,，導致觀眾早對節(jié)目走向有所預判,。觀看過程中總不自覺地代入“制作人模式”，看誰都像領(lǐng)了劇本,，削弱了節(jié)目的真實性的同時,，也降低了觀眾的代入感,。解決觀眾代入感低的關(guān)鍵,，還是要把選擇權(quán)交還到觀眾手上。和周播的傳統(tǒng)選秀綜藝不同,，《熱血滿滿的弟弟們》充分發(fā)揮了短視頻平臺的優(yōu)勢,，選手可以通過24小時直播的形式展現(xiàn)自己。在海選階段,，騰訊微視采取“夠膽你就來”的方式,。無論此前有沒有演出經(jīng)驗，只要愿意嘗試就可以通過拍攝視頻的方式參賽,。觀眾則對這些參賽視頻進行投票,，選出自己心中的最優(yōu)作品，投票數(shù)最高的前20名選手進入PK賽階段,。如今選秀綜藝因時長有限,，總要對內(nèi)容進行取舍,。有些不夠有話題點的選手,，雖然實力過硬卻可能被“一剪沒”,，對選手并不公平,。觀眾也對這種做法不領(lǐng)情,，甚至質(zhì)疑節(jié)目的公正性。《熱血滿滿》采用“素材池”的方式,，放出所有選手的日常任君選擇，不存在誰會被惡剪,，誰鏡頭多的情況，確保了公平性,。沒有了“皇族”的存在,，選手只能靠自己來吸引觀眾，百人百色的選手表現(xiàn)也就提高了節(jié)目的精彩程度,。一方面,，沒有其他外在因素的干預，弟弟們在短視頻中展現(xiàn)出的是最真實的一面,，生活即舞臺,。節(jié)目以短視頻的形式，全天候記錄每一位選手的日常,。與選秀節(jié)目的“劇本感”不同,，這些弟弟們的日常與尋常大男孩無異，“天然去雕飾”的感覺讓人好感倍增,。就連公演舞臺，弟弟們也沒有失去本色,，愛吃榴蓮的重口味男孩王鈞浩,，帶著榴蓮、臭豆腐和螺螄粉走上舞臺,，有內(nèi)味兒了,。另一方面，選擇權(quán)被交到觀眾手中,，每一位進入PK階段的選手都是由觀眾一票一票選出來,，選手與觀眾之間便有了一種“自家小孩”般的情感勾連。以往看選秀,，總會聽到諸如“某某很優(yōu)秀,，但鏡頭太少導致被淘汰”的抱怨?！稛嵫獫M滿的弟弟們》給予每一位選手同樣的機會,，這也使得節(jié)目的可看性大大提高，畢竟每個人都是觀眾親自選出來的,，符合大眾口味,。《熱血滿滿的弟弟們》主打豎屏選秀，但并非只是從橫屏切換為豎屏,。節(jié)目的側(cè)重點也發(fā)生了明顯變化：真實感與驚喜感是重中之重,。作為選秀類節(jié)目，真實感是吸引觀眾入坑的利器,。但能夠留住觀眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目,，靠得則是驚喜感，或者說是養(yǎng)成感,。始于顏值,，陷于才華。我等觀眾縱然是被弟弟的外貌或性格吸引,，最終還是希望看到弟弟們業(yè)務(wù)能力上的成長,。在這方面，常規(guī)選秀是通過一場場公演舞臺及選手日常相處來體現(xiàn)成長,。《熱血滿滿的弟弟們》則在此基礎(chǔ)上,，加入了“云陪伴”的概念，使選手的成長過程更加豐滿,。選手們可以選擇直播方式對外展示自己的日常,。這些日常不僅包括練習室的訓練，還有他們的生活點滴,。觀眾在這種“云陪伴”的模式下,，得以見證弟弟們從專業(yè)能力到日常待人接物的全方位成長。這種養(yǎng)成感比起單純業(yè)務(wù)能力的提升要更加全面鮮活,。這在第一次公演直播體現(xiàn)得更加明顯,。作為“20優(yōu)勝者”的弟弟們，通過觀眾票選脫穎而出,，并進入騰訊wespace展開練習生集訓生活,，接受專業(yè)唱跳訓練課程。第一次公演舞臺上,，經(jīng)過一周集訓的他們集體亮相,，完全顛覆了海選短視頻中的青澀模樣。自稱土味達人的選手羅欣睿,，平時沙雕可愛,，擅長口技尤其擅長模仿Siri。隨著音樂一響,，土味達人瞬間變臉,，原創(chuàng)歌曲《perfect lady》看得飛行導師張碧晨一臉姨母笑；外表超A卻有顆少女心的趙弘道,，在solo環(huán)節(jié)表演自己的原創(chuàng)Rap時,，被張碧晨大贊“臺風很正”“有范兒”。這種從素人到“準練習生”的角色轉(zhuǎn)變,，帶給人的沖擊性更加直觀,，也難怪彈幕有觀眾感慨：小奶狗變身大狼狗，我的弟弟“變質(zhì)”了,。加之選手們還有個人直播任務(wù),，高能直播游戲等趣味環(huán)節(jié)與觀眾互動交流。這種“看著弟弟變身”的養(yǎng)成感會在“業(yè)務(wù)”與“生活”的雙重作用下,，變得更加強烈,。這種對比強烈的養(yǎng)成感，也會吸引著觀眾繼續(xù)關(guān)注第二場,、第三場公演選手的成長情況,，以及他們在日常生活中做了什么，能夠保持這樣的高速成長速度,。此外,，雖然觀眾總是抱怨選秀綜藝越來越長，但面對自己pick的選手時,，觀眾又總會覺得自家孩子鏡頭太少不夠看,。短視頻+直播的模式，一方面解決了選秀類綜藝時長越來越長的問題,。觀眾可以自行選擇喜歡的選手及內(nèi)容,，不必為了自家弟弟出場幾分鐘等上數(shù)小時，豎屏播放也更方便觀眾看顏舔屏,。另一方面,，選手的所有物料以“素材池”的形式全面展示在觀眾面前，每個弟弟都有solo舞臺和全天直播的權(quán)利,。所有人的起跑線相同,、機會相同，最終留住觀眾的就是個人特質(zhì)與魅力,。作為騰訊微視的首檔重磅微綜,，《熱血滿滿的弟弟們》的戰(zhàn)略意圖明顯。作為頭部短視頻平臺,，從助力影視綜宣發(fā),，到擁有了自制微劇的成功經(jīng)驗，騰訊微視終于又向自制微綜邁出關(guān)鍵一步,。綜藝是對資源調(diào)度和制作能力要求最高的一種內(nèi)容形式,，這從電視臺、長視頻網(wǎng)站的發(fā)展脈絡(luò)也可以看出,。自制網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模的時候,，綜藝仍是電視臺的護城河,，直到2014年底《奇葩說》上線，自制網(wǎng)綜才開始初具聲量,。目前看,，短視頻行業(yè)的發(fā)展也將遵循這一路徑——從碎片內(nèi)容傳播，到自制劇,，再到自制綜藝,，既是能力的跨越，也是勢能的積累,。毫無疑問,，騰訊微視已經(jīng)成為影視綜大熱IP的宣發(fā)新陣地。通過獨家內(nèi)容,、個性化互動視頻等,，騰訊微視作為原IP內(nèi)容的補充，充分放大了內(nèi)容效應(yīng),。《創(chuàng)》系選秀開播三年,，騰訊微視與綜藝IP之間的聯(lián)動，也經(jīng)歷了從內(nèi)容花絮的1.0時代,，到助力投票的2.0時代,，再到如今平臺推出IP衍生微綜藝，短視頻平臺與綜藝IP的聯(lián)動正式邁入3.0時代,。《創(chuàng)造營2020》開播之際,，妹妹們便相繼入駐微視。正片中妹妹們流血流汗賣力訓練,，微視的妹妹則展現(xiàn)出小女孩俏皮可愛的一面,，與粉絲分享自己的訓練日常及堡內(nèi)生活。在《創(chuàng)造營2020》相關(guān)專區(qū)中,，不僅有直拍純享舞臺,，還有豐富的主題曲挑戰(zhàn)賽玩法、神仙寶藏剪輯屋等大量衍生趣味內(nèi)容,、以及城堡偶遇,、緣定女孩兒等特色互動視頻玩法，至今仍有粉絲三五不時重溫物料,，試圖再多了解一些妹妹們的點滴,。
騰訊微視通過不同主題活動引導網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容，大量用戶參與到同一主題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作中,，這在傳統(tǒng)媒體和社交媒體是難以想象的,，也是騰訊微視在目前騰訊眾多內(nèi)容產(chǎn)品線中具備的獨特價值。隨著在內(nèi)容領(lǐng)域的逐漸深入，騰訊微視切入自制微劇領(lǐng)域也就是水到渠成,。特別是背靠騰訊泛娛樂體系和全域宣發(fā)資源,，騰訊微視的微劇，從一開始就原生感的草根微劇走了不同的,、精品化的道路,。騰訊微視除了展現(xiàn)出在傳播層面、與用戶高頻互動方面的優(yōu)勢,，其內(nèi)容制作能力也越來越不可小覷,。不管是傳播IP還是消化IP,，作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán),，騰訊微視在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面的作用勢必隨著移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展而日益凸顯。隨著進入內(nèi)容制作的深水區(qū),，短視頻的下半場,，顯然比弟弟們要更加“熱血滿滿”，也更精彩有趣,。
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