|
《岳努力越幸運》讓人們再次感受到短視頻與綜藝的“天然磁場”。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，時間仿佛被按下倍速鍵，很多想象可以在20分鐘內變成現(xiàn)實,。比如在微綜藝的衍生下,，20分鐘可以看完一期真人秀節(jié)目。微綜藝是基于短視頻形式的一種娛樂性節(jié)目。近年來,，短視頻平臺,、社交媒體基于自身的調性和優(yōu)勢推出各類微綜藝。抖音與羅云熙合作推出《魔熙先生+》,，西瓜視頻與亞歌文化合作《我和哥哥們》,，微博打造的《唐嫣很高興認識你》，快手娛樂推出國內首檔短視頻美食社交綜藝《岳努力越幸運》,。為什么短視頻+綜藝會成為內容建設點,？快手2021年第二季度財報顯示，其應用的平均日活躍用戶數(shù)達2.943億,，平均月活躍用戶數(shù)達5.13億,，日活躍用戶日均使用時長達106.9分鐘。基于不斷增長的用戶使用時長,，短視頻平臺以建設內容生態(tài)提高平臺價值顯得愈加重要,，綜藝成為深耕內容的方向之一?！对琅υ叫疫\》是岳云鵬的首檔個人微綜藝，快手娛樂也將播出形式選擇在岳云鵬的個人賬號,，直播看首播正片,、在岳云鵬賬號看中視頻正片、短視頻刷精彩卡段,，在快手一個App內就能實現(xiàn)追綜藝的“閉環(huán)”,，也助力節(jié)目IP在平臺內長期沉淀。快手娛樂的探索再次讓人們感受到短視頻與綜藝的“天然磁場”,。由節(jié)目衍生出的“干飯人請集合”“岳努力越幸運”等話題在全網(wǎng)引發(fā)熱議,，尤其是岳云鵬有社恐令網(wǎng)友“大吃一驚”?！对琅υ叫疫\》中還提到很多岳云鵬與12年老搭檔孫越之間不被熟知的故事,，再加上創(chuàng)作者及飛行嘉賓的夢幻聯(lián)動，綜藝的內涵被不斷豐富,。開設官方賬號,、發(fā)布精剪CUT片段、MC賬號連麥,，短視頻成為綜藝宣傳平臺之一,，也驗證了快手自帶的輕松氛圍能夠與綜藝融洽共生。節(jié)目IP化,，是快手娛樂探索如何讓綜藝沉淀于短視頻的方向之一,。快手本身擁有多種垂類內容，這些垂類下以內容創(chuàng)作者為核心，建有優(yōu)質的視頻內容生態(tài),。借助自有的用戶數(shù)據(jù),，快手娛樂發(fā)現(xiàn)美食垂類更能引發(fā)人們的共情。在中國廣袤的土地上,，有著無盡的美食特色與風土人情,，這些都是天然的綜藝素材。因此《岳努力越幸運》以美食垂類為切入口,，帶用戶品嘗長沙小吃一條街,，感受重慶的火鍋文化，見識真正的蒙古勇士,。探討美食背后的地域特色,、人文景觀及社會話題，以實現(xiàn)圈層跨界,、文化破次元,。從內容創(chuàng)意上來看，《岳努力越幸運》在給岳云鵬及其他嘉賓分發(fā)任務時,，會以“飯票”為獎勵機制,，讓體驗過程具有競爭性。比如在東北澡堂“打工”時,，杜海濤,、趙小棠等嘉賓為了獲得更多的“飯票”，紛紛攬客,、捏腳,、倒茶，更有小岳岳被東北阿姨“偏愛”的戲劇性情節(jié),。在環(huán)節(jié)的設置與情節(jié)的推動上,，《岳努力越幸運》的敘事融合了娛樂性與紀實性，讓人耳目一新,。在播出形式上,，快手娛樂也嘗試打破人們對綜藝的限定。嘗試用直播完成40分鐘首播正片,，在岳云鵬及快手出品官方賬號中用15分鐘時長留存中視頻正片,，借助短視頻宣發(fā)精彩卡段內容。這樣的媒介組合以用戶可承受的“成本”形式,，賦予了用戶更多選擇權,。網(wǎng)友“剛子”是岳云鵬的忠實粉絲，以往岳云鵬出新綜藝后,，剛子需要在多個App之間切換才能看完完整版,、CUT版、精簡版。岳云鵬個人綜藝《岳努力越幸運》播出后,，“剛子”會選擇中視頻版本的“慢綜藝”來下飯,，在等公交的碎片化時間會選擇30秒的岳云鵬鏡頭。但因為是微綜藝,，看完后會有些意猶未盡,，“剛子”還會繼續(xù)參與二次創(chuàng)作。當節(jié)目獲得足夠多的關注,，才有形成IP化的可能,。快手娛樂部門表示,，所謂IP化是把IP以欄目的形式聚焦在人身上,。尤其是在短視頻平臺，用戶對人的關注要大于內容,。即使綜藝時長在變短,，“人”依然是無法被替代的核心元素。岳云鵬作為“國民級”的藝人,，影響力早已不只是停留于相聲圈,，粉絲群體和快手有著高度的契合。所以快手娛樂選擇直接在岳云鵬的個人賬號播出節(jié)目,。除了岳云鵬以外,，快手用戶的加入也推動了節(jié)目在平臺內的沉淀。在《岳努力越幸運》的制作與宣發(fā)中,，用戶是不可缺失的一部分，在直播間參與互動,，參與節(jié)目內容的二次創(chuàng)作,，發(fā)話題、拍合拍,。此外,，美食領域創(chuàng)作者會直接融入到節(jié)目錄制中，比如潘姥姥為岳云鵬“送紅包”,，她的加入也體現(xiàn)了快手用戶的價值——為家鄉(xiāng)“代言”,。作為快手平臺S+級的自制綜藝，《岳努力越幸運》在快手一個平臺上實現(xiàn)制作,、宣發(fā),、與藝人聯(lián)動，以整合站內生態(tài)內容來沉淀節(jié)目IP,。相比較“綜N代”的持續(xù)性播出,，快手娛樂在嘗試中摸索著綜藝“長壽”的新秘訣。長時間以來，快手有著自己獨特的文化生態(tài)和語言體系,。因此,，要想讓自制綜藝在快手長線沉淀，明星MC與快手用戶的“貼合度”至關重要,。近年來,，岳云鵬成為多個頭部綜藝的MC，自帶搞笑內容,、適當?shù)木C藝感,、接地氣的形象都給觀眾留下很深的印象。2020年岳云鵬成為快手代言人,，“中國喜劇扛把子”的形象與快手的喜劇基因珠聯(lián)璧合,，成為快手娛樂選擇微綜藝MC時的不二人選。在節(jié)目中,，用戶看到了不一樣的岳云鵬。社恐的岳云鵬和熱情的快手達人互動,、走進觀眾接受大眾的擁抱,、努力打工賺取飯票，和老搭檔孫越首次一起擔任固定MC,。因為深諳短視頻平臺的玩法,，對帶有傳播爆點的片段有敏感性，岳云鵬為節(jié)目衍生出“岳云鵬說社恐是我的小愛好”“有社恐的人一定要走出舒適圈嗎”等熱點話題,。岳云鵬,、孫越和其他嘉賓的關系，也是綜藝化,、場景化,、劇情化內容的產(chǎn)出點。岳云鵬逗哏,，孫越捧哏,，這是他們在相聲舞臺上的搭檔形式?！对琅υ叫疫\》輸出這對搭檔在生活中的相處模式,，在內容上帶來創(chuàng)新。在節(jié)目中,，孫越也說出了很多連岳云鵬都不知道的過往經(jīng)歷,。孫越說相聲前在動物園工作是在舞臺中被提及到的，但其中的故事卻少有機會講述,。在節(jié)目中孫越回憶動物園中大象偷東西,、洗澡,，猴子解開鎖鏈“越獄”的故事。用戶也收獲了這對12年老搭檔的“新故事”,。基于當下年輕人關注的問題,，《岳努力越幸運》也借助節(jié)目內容向社會傳遞了正能量價值觀。“胖就應該有身材焦慮嗎”“岳云鵬孫越鳳凰傳奇回應社恐”等社會向議題,，將美食內涵,、藝人形象、生活的真實面有效聯(lián)動,。我國內陸電視綜藝真正走進大眾視野開始于1983年舉辦的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，及1990年開播的《綜藝大觀》,。隨后進入以綜藝節(jié)目,、游戲節(jié)目、益智節(jié)目,、真人秀為主的階段,。層出不窮的綜藝和不斷創(chuàng)新的形式，也在激發(fā)著新的綜藝內容需求,。室內到戶外的場景變化,，無厘頭搞笑到人文特色的內容升華，觀眾的需求驅使著綜藝的邊界不斷被擴大,。如今,，綜藝與短視頻的融入又多了一些時代特有元素。《岳努力越幸運》的成功“試水”是快手娛樂自制綜藝的開端,。在互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息爆炸”時代下,，用戶的注意很難再聚焦到某個人或某個節(jié)目中?？焓謯蕵分贿x擇兩個藝人為固定MC,，使得用戶的注意力會更加聚焦。此外,，借助社區(qū)屬性下藝人的個人賬號發(fā)布節(jié)目，長遠地提升藝人的商業(yè)價值和平臺活躍度,。除此之外,，綜藝與短視頻的邊界也從開始模糊，在平臺“落地生根”,。因為在一般的綜藝播出后,，節(jié)目品牌粉絲與藝人粉絲是獨立而又交叉的，并不會完全覆蓋,。對于非“綜N代”來說,，節(jié)目積累的粉絲很難具有長期的商業(yè)價值,。這對短視頻平臺的微綜藝也是要面臨的挑戰(zhàn)。在《岳努力越幸運》的宣傳中,，岳云鵬進行了三場真人直播,，大V小甲同學探班直播、快手掃樓直播,、與孫越共同陪看節(jié)目,。即使是節(jié)目播出完結后，藝人自帶的內容生產(chǎn)能力也會引發(fā)粉絲的持續(xù)互動,，這就實現(xiàn)了綜藝與藝人的長線“共贏”,。為了更好地實現(xiàn)用戶與節(jié)目的“匹配”，快手娛樂在做綜藝時也根據(jù)用戶喜好進行推送,。在制作階段根據(jù)平臺用戶喜好邀請嘉賓,，在傳播階段精準定位對美食感興趣、喜愛岳云鵬,、在二創(chuàng)內容活躍度高的用戶,，以推薦算法實現(xiàn)圈層的聚集。截止到10月29號,，《岳努力越幸運》的12期內容已全部更新完結,。節(jié)目總覆蓋人數(shù)達3億，在快手內共有83億的節(jié)目話題視頻觀看量,?？焓謯蕵肥讬n自制綜藝在全網(wǎng)獲得了高曝光量，驗證了短視頻做綜藝的可行性,，但也暴露出一些問題,。內容還可以更有爆點。比如岳云鵬和孫越,、李維嘉在長沙推銷小吃時,，缺少對當?shù)孛朗程厣纳钊胪诰颍矝]有在推銷環(huán)節(jié)加入戲劇性情節(jié),。但內容的平淡也受限于時間的長短,，在傳統(tǒng)的長視頻綜藝中，節(jié)目“爆點”會持續(xù)三分鐘左右,，進行拆分后宣傳能在全網(wǎng)形成傳播熱點,。相比之下，微綜藝要用綜藝化的設計產(chǎn)生短視頻內容,，所以“爆點”的時間短到1分鐘,，甚至是30秒，這對制作方和藝人來說都是挑戰(zhàn),。在商業(yè)化模式上,，《岳努力越幸運》依然保留著傳統(tǒng)的產(chǎn)品曝光形式,，這也是快手娛樂此次探索的重點?？焓謯蕵纷灾凭C藝業(yè)務負責人趙然介紹,，未來在商業(yè)模式的基礎上，會把節(jié)目IP,、垂類內容與商品標識結合,， 以電商的形態(tài)吸引用戶。《岳努力越幸運》中的遺憾與不足,，也許在快手娛樂12月上線的首檔原創(chuàng)全明星睡眠互動直播綜藝中會被彌補,。藝人賬號播出，更多的社區(qū)二創(chuàng)活動,，IP帶動下的海量社區(qū)用戶參與,。這些是快手娛樂的綜藝探索之路，也是我國綜藝市場中的時代特色,。 刺猬公社是聚焦內容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺,，關注領域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交,、長視頻,、短視頻、音頻,、影視文娛,、內容創(chuàng)業(yè)、二次元等,。 投稿,、轉載、媒介合作聯(lián)系微信號 | ciweimeijiejun
商務合作聯(lián)系微信號 | yunlugong
|
