本文來自微信公眾號：DT財經(jīng)（ID：DTcaijing）,，作者：阿米,，編輯：小唐，設(shè)計：鄭舒雅,，數(shù)據(jù)：闞旋,、李書凡

7月下旬，DT君的朋友小馬刷微博熱搜時,，看到一條媽媽替兒子出氣的視頻,，評論區(qū)有熱心網(wǎng)友點(diǎn)出這是網(wǎng)劇《三十而已》的一個片段。

隨后幾天,，他又連續(xù)刷到了幾條內(nèi)容莫名其妙的熱搜,，比如#王漫妮和顧佳吵架##被陳嶼氣死#，用的也還是《三十而已》這部劇中的橋段,。

小馬對這部劇產(chǎn)生了好奇,，并在微博熱搜里看完了一整部劇。

大量的熱搜之下,，《三十而已》吸引了包括小馬在內(nèi)的路人注意,，獲得了大量的關(guān)注。截至8月11日11時,，微博話題詞#三十而已#獲得了251.1億閱讀和770.3萬討論,。

大量關(guān)于《三十而已》的話題同時出現(xiàn)在熱搜榜，而且大多以劇情為名,。路人完全看不懂的情況下,，這些熱搜的數(shù)量卻越來越多,。

看著這些反常的現(xiàn)象，小馬心想：這部劇真的有這么火,，火到連續(xù)霸占熱搜榜嗎,？這種形式的熱搜真的能夠吸引到路人的注意力嗎？到底是誰在炒作這些話題,？

我們通過搜索帶有劇名“三十而已”和主角名稱“顧佳”“王漫妮”等關(guān)鍵字的話題詞,，研究了《三十而已》的走紅過程。

一,、三十而已是怎么紅的,？

《三十而已》的劇情過程你大概有所耳聞，這部大女主網(wǎng)劇擁有三條故事線,，講述了三位不同背景的女性在上海的奮斗經(jīng)歷,。

從總體趨勢來看，7月17日開始,，《三十而已》的熱度一直處于上升狀態(tài),。在7月17日和8月3日前后，這部劇的全網(wǎng)搜索熱度出現(xiàn)了兩次明顯的上升,。

結(jié)合微博熱搜話題,，我們找到了它的走紅之路和兩個重要的節(jié)點(diǎn)。

第一個是7月17日,，也就是《三十而已》開播的當(dāng)天,。當(dāng)晚22時,，#三十而已開播#上到熱搜第6位,。對于一部網(wǎng)劇來說，這是個非常好的開頭,。因?yàn)榇鬅釀　峨[秘的角落》的開播消息,，也只在熱搜榜上排第36位。

上了一次熱榜之后,，它并沒有停下自己的熱搜腳步,。在7月18日，直接圍繞《三十而已》劇情產(chǎn)生的熱搜達(dá)到了6條,。從詞條內(nèi)容來看,，當(dāng)時登上熱搜的有“三十而已和二十不惑串場”“顧佳打人”和“王漫妮被同事陷害”等。

對于路人來看,，這樣的熱搜詞有些莫名其妙,。小馬看到這些話題時就在想，“顧佳是誰,？她為什么要打人,？”

《三十而已》的第2撥大熱度——也是最大的一撥熱度出現(xiàn)在8月3日前后,，當(dāng)時的熱搜都在討論《三十而已》的結(jié)局。

當(dāng)天微博至少出現(xiàn)了7條相關(guān)內(nèi)容,。比如“三十而已編劇回應(yīng)大結(jié)局爭議”,，在當(dāng)晚升到熱搜第1位。#花炮廠應(yīng)援顧佳放“GJ”煙花#在8月3日晚20時40分達(dá)到熱搜第17位,。

最有意思的是#林有有 許幻山#,。劇情中許幻山婚內(nèi)出軌，情婦林有有利用手段執(zhí)意拆散他的家庭,。這種做法引起了網(wǎng)上對于“綠茶婊”和“茶藝”的討論,，于是也就有了“男生如何對付林有有”這樣的熱搜。

劇情和社會現(xiàn)實(shí)的結(jié)合讓《三十而已》的話題度不斷升高,，而且這種熱度不僅存在于微博,。劇集播放期間，頭條和抖音上也多次出現(xiàn)該劇的熱搜,，次數(shù)分別達(dá)到70次和60次,。

從開播之初這部劇就與熱搜相伴。除了頭尾兩次大熱點(diǎn)外,，劇情過程中的百余次熱搜也在幫助它進(jìn)入更多人的視野,。

那么這剩下的百余次熱搜，從時間分布上來看,，又有哪些特點(diǎn),？它們是圍繞哪些內(nèi)容展開的？

二,、被熱搜包圍的日子,，每個角色都承擔(dān)了吸睛的KPI

從2020年7月13日到8月3日，微博上一共出現(xiàn)了120條帶有“顧佳”“王漫妮”等主角名稱,，以及劇名 “三十而已”的熱搜,。

在這張散點(diǎn)圖上你可以看到，《三十而已》相關(guān)的熱搜話題從7月18日開始大量且密集地出現(xiàn),，而且它們的排名基本都比較靠前,，超過7成的熱搜排在前10位。

從7月22日到7月31日,，基本上你一打開微博熱搜,，就能在靠前的位置看到一兩條《三十而已》的相關(guān)話題。

7月30日更是被《三十而已》霸榜的一天,。在這一天里,，有18條相關(guān)熱搜直接出現(xiàn)在熱搜榜上。

仔細(xì)一看,，那天三位大女主的日子似乎都不好過,。7月30日那天,，顧佳的丈夫許幻山正式出軌，熱搜出現(xiàn)了#許幻山渣##林有有惡心#,；當(dāng)天鐘曉芹也開始與丈夫陳嶼分居,，出現(xiàn)了#鐘曉芹陳嶼分居#；遭遇情變的王漫妮也郁郁寡歡,，受到打擊的她在當(dāng)天告別兩位好閨蜜,，不甘心地回到了家鄉(xiāng)，熱搜即時出現(xiàn)#王漫妮告別顧佳鐘曉芹#,。

《三十而已》的精妙之處在于,，不論在哪個時段都恰好有一條故事線充滿熱度，而且熱搜都會把這些故事情節(jié)精準(zhǔn)地照搬到當(dāng)天的熱搜榜上,。這是什么情況,？

按照這部劇的熱搜節(jié)奏，我們可以把關(guān)于它的熱搜分成前,、中,、后三個階段。

《三十而已》開播前期的話題女王是顧佳,。在這位全職媽媽的身上體現(xiàn)了學(xué)區(qū)房,、家庭事業(yè)、夫妻感情等多種矛盾,。從7月17日開播到7月21日,，顧佳最長一條熱搜在榜時間達(dá)到14.8小時，內(nèi)容正是“顧佳搞定于太太”（從而搞定了兒子的幼兒園入園資格）,。

中期的話題聚焦在王漫妮和梁正賢的感情戲上,。從7月22日到27日，江疏影飾演的王漫妮在郵輪上結(jié)識富商梁正賢,，微博上也出現(xiàn)了“梁正賢給王漫妮送車”等話題,。當(dāng)時王漫妮最熱的一條話題,，是在榜時長達(dá)到16.3小時的#王漫妮被梁正賢騙了#,。它也撐起了《三十而已》的中期流量。

后期,，也就是7月28日到8月3日,，許幻山和林有有的不倫戀成了該劇的主要流量來源。前期以好男人角色出現(xiàn)的許幻山黑化,，他和林有有一同撐起的熱搜#許幻山林有有#在榜時長達(dá)到了19.3小時,。

這兩人的“游街示眾”撐起了《三十而已》的后期流量。

你看,，《三十而立》在前中后期都有自己的流量擔(dān)當(dāng),，上熱搜也是家常便飯,。但我們在知乎上看到的一條留言，卻讓我們開始對這些熱搜的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑,。

知乎網(wǎng)友爾爾說“每次都是不認(rèn)識的人名,，還好像發(fā)生的都是驚天動地的事，到底有誰關(guān)心??！難道真的有那么多人每天看完劇了，要在微博把他們今天做的事情復(fù)盤一下嗎,！”

回到我們最開始的問題——這部劇真的有這么火嗎,？它真的火到隨便靠幾個路人根本不認(rèn)識的名字，就能長期霸占熱搜的前幾名嗎,？

也許,，這些熱搜帶給我們的可能只是個假象。

所以我們順著閱讀量高達(dá)248億的話題詞#三十而已#,，看看帶著這個話題詞發(fā)言,，給《三十而已》不斷增加熱度的網(wǎng)友到底都是何方神圣。

三,、是誰在幫助《三十而已》走上熱搜榜,？

為了找到《三十而已》的流量助推器，我們采集了話題詞#三十而已#下,，轉(zhuǎn)評贊數(shù)最多的991條微博,。

這近千條微博由834個微博賬號發(fā)出，貢獻(xiàn)度最高的20個賬號包括@微博娛樂,、@皮皮白的樂園,、@蕓豆和雨豆 等賬號，也有飾演鐘曉芹的演員@毛曉彤 本尊,。

這次《三十而已》的不斷上熱搜的過程,，大致就是由@微博娛樂 帶著一眾賬號共同發(fā)文。一系列賬號中,，既有@蕓豆和雨豆 這些專門的影視劇賬號來蹭流量,，這個微博里的內(nèi)容也比較復(fù)雜、多樣,。

另外就是專門的運(yùn)營賬號,，比如@皮皮白的樂園。這個賬號在《三十而已》播出之前,，依靠《甄嬛傳》《我的前半生》等內(nèi)容維持賬號熱度,。在《三十而已》開播之后集中發(fā)送相關(guān)內(nèi)容，成為該劇的流量收割機(jī)。

這個賬號正在有意地引導(dǎo)情緒,，把劇情的發(fā)展引導(dǎo)到大多數(shù)人對“綠茶”行為的抨擊,，利用炒作獲得流量。

（圖源：@皮皮白的樂園）

像小馬這樣,，因?yàn)楹闷嫘狞c(diǎn)進(jìn)熱搜并跟著發(fā)表意見的路人,，其實(shí)就是中了這部劇的話題營銷的宣發(fā)套路。

回到我們最開頭的問題,，這部劇本身可能并不足以撐起那么多熱搜,，不少人也是靠熱搜看完了整部劇。他們對完整劇情沒有太多理解,，但大概知道劇里有哪些人物,、有哪些主要橋段、反映了哪些社會現(xiàn)實(shí),。最后,，一部分路人被引導(dǎo)著發(fā)表自己的情緒。

僅此而已,。

對于一部沒有當(dāng)紅流量明星,、劇情又比較普通的影視劇來說，靠營銷上熱搜不失為一個好方法,。

2020年《新媒體研究》雜志刊登的文章《電視劇微博營銷策略研究》提出了這樣一個觀點(diǎn)：新浪微博的熱搜榜單,，會對電視劇的知名度和收視率產(chǎn)生巨大影響。當(dāng)電視劇關(guān)鍵詞總登上熱搜時,，它潛移默化地對用戶產(chǎn)生了很強(qiáng)的驅(qū)動力和吸引力,。為了跟上潮流，會有更多用戶加入“追劇大軍”,。

觀眾越來越精明的情況下,，怎么利用情緒已經(jīng)成了營銷市場上的新課題。

也許下一部大熱劇集的熱搜套餐已經(jīng)買好,，正在等著我們二次落網(wǎng),。

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