歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目,，每周1期,，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法,。
本期統(tǒng)計周期為3月2日-3月8日,。這是被“甩頭發(fā)換裝”刷屏的一周，以“刀小刀sama“為代表的一系列賬號因為這個話題漲粉迅速,。因此我們盤點了在抖音上的熱門話題,，以及如何“蹭”才能收獲流量。ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”,，我們同時推出“抖音達(dá)人粉絲漲跌榜”,，可一口氣拉到文末查看。短短幾天時間,，“甩頭發(fā)換裝”類視頻席卷抖音,。這一波從“刀小刀sama”開始的熱潮，有著相似的視頻套路：看似平平無奇,、甚至有點邋遢的博主,，隨著音樂扭動，在甩頭之后迅速變裝成妝容精致的顏值博主,。這一反差讓許多觀眾大呼“帶感”,，也吸引達(dá)人們紛紛試水，玩出了各種新花樣,。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示,，截至發(fā)稿前，#甩頭發(fā)換裝#話題在抖音播放量達(dá)到41萬,，12萬達(dá)人參與了該話題,，其中“刀小刀sama”“依舊你雪”等賬號更是因此一周內(nèi)漲粉數(shù)百萬,。在抖音上哪些熱門話題能帶來大量漲粉,？達(dá)人如何通過熱門話題獲得流量,？為了解開這些疑問，我們盤點分析了抖音上的熱門話題,。2月28日,，“刀小刀sama”發(fā)布“甩頭發(fā)換裝”視頻,。視頻中，“刀小刀sama”身著睡衣,，在“妖氣”的抖音特效下隨著音樂扭動,，在彎腰低頭再抬頭的那一瞬間換裝、甩出長發(fā),，一氣呵成,。視頻BGM來自韓國女團(tuán)T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，由抖音達(dá)人重新填詞改編,，被“刀小刀sama”應(yīng)用到“甩頭發(fā)換裝”視頻中后意外爆火,。根據(jù)“新抖”數(shù)據(jù)，這條視頻在發(fā)布前兩日點贊數(shù)增長平緩,，但從3月1日開始,，點贊數(shù)高速上漲，3月初日均新增點贊40萬 ,，直到現(xiàn)在,，每日新增點贊仍近10萬。截至發(fā)稿前,，這條視頻點贊量已經(jīng)達(dá)到500萬,，按照業(yè)內(nèi)常見的播放點贊比例，播放量可能近億,。“刀小刀sama”的視頻爆了以后,，大量達(dá)人跟風(fēng)模仿，從3月3日開始,，參與人數(shù)出現(xiàn)明顯增長趨勢,，一些達(dá)人“甩”出了不一樣的姿勢，并因此收獲大量粉絲,。同樣是甩頭發(fā),，為什么有些達(dá)人能甩出幾百萬點贊的爆款？原因在于是否有內(nèi)容特色,。比如“依舊你雪”在3月2日發(fā)布的“甩頭發(fā)換裝”視頻,，觀眾沒有等來驚艷變身的套路，但等來了她“銷魂”的表情,，逗得評論區(qū)一片“哈哈哈”,，有觀眾留言表示“我承認(rèn)我有賭的成分,，但是沒想到輸?shù)靡凰俊啊?/section>這條視頻從3月3日開始流量迅速上漲，截至目前點贊達(dá)已經(jīng)達(dá)到321萬,，還有創(chuàng)作者對“依舊你雪”的視頻進(jìn)行再創(chuàng)作如描繪人像等,。也因為這條視頻，“依舊你雪”在抖音上漲粉迅猛,，3月3日-3月4日一天時間內(nèi)實現(xiàn)漲粉59萬,。姿勢2. 反應(yīng)視頻（Reaction Video）有些人甩頭發(fā)漲粉，有些人看別人甩頭發(fā)也能漲粉,。在#甩頭發(fā)換裝#的話題中,，可以發(fā)現(xiàn)不少對”刀小刀sama“原視頻的反應(yīng)視頻，同樣收獲了大量點贊,，比如“黑馬小明”“一只小陽”等,。這些反應(yīng)視頻有相似的套路，先是對著“刀小刀sama“的甩頭發(fā)換裝視頻一臉冷漠,，甚至有些懷疑有什么好看的,，等換裝亮相的那一刻，驚艷到流口水,，表示自己也要”整一個”,，然后也給自己安排上“甩頭發(fā)換裝”。抖音達(dá)人“黑馬小明”憑借“甩頭發(fā)換裝”的反應(yīng)視頻實現(xiàn)粉絲數(shù)強(qiáng)勢反彈,，一周漲粉近70萬,。還有一種參與話題方式，就是“授人以漁”,，教觀眾如何拍攝“甩頭發(fā)換裝”視頻,。比如“剪映”賬號一步步教大家如何在剪映剪輯”甩頭發(fā)換裝“視頻；”掌柜夫人kathy“更是教大家如何用自己的模板在剪映中制作出同款視頻,，獲贊32.5萬,。在抖音上,，每段時間都會出現(xiàn)幾個類似“甩頭發(fā)換裝“這樣能引起全平臺熱度的話題。近期除了“甩頭發(fā)換裝”以外,，還有數(shù)個播放數(shù)十億次的熱門話題席卷平臺 ,。比如很多人都在找的#塞班#，目前話題播放量16.4億,。原視頻賬號“瑪尼的宗介”在找“塞班”,，語調(diào)魔性又極具反差感，讓人忍俊不禁,，吸引一眾達(dá)人模仿和二次創(chuàng)作,。抖音達(dá)人“發(fā)悶悶”甚至將“塞班”的語音改編成歌曲,，加上手勢舞動作，獲贊188萬,，是他的44條視頻中點贊最高的一條,。還有#我的好友陣容#,，話題播放量達(dá)到14.4億次,，不少頭部達(dá)人紛紛參與其中。搭配著“beng beng qia“的節(jié)奏感BGM,，各種主題和類型的達(dá)人集體出現(xiàn)一個視頻之中,，互相召喚。“老實人小黑“等達(dá)人還玩出了反應(yīng)視頻新玩法,，先是被視頻中好友召喚陣容吸引,，躍躍欲試之際驚覺自己“沒有好友！”,，視頻獲贊172.4萬,。從案例可以看出，對于創(chuàng)作者而言,，熱門話題既是一個隱形流量池,，也是一個靈感選題庫。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示,，抖音上有14個話題播放量在1000億以上,，296個話題播放量大于100億。抖音播放數(shù)最高的10個熱門話題分別為#抖音小助手#,、#搞笑#,、#正能量#、#情感#,、#熱門#,、#我要上熱門#、#我的觀影報告#,、#這個視頻有點料#,、#音樂#、#美食#,。這10個話題看起來都比較寬泛,，也沒有視頻主題或BGM的限制，其中#抖音小助手#的播放量已經(jīng)達(dá)到5975億,，熱度趨勢和參與人數(shù)都在穩(wěn)步上升中,。這或許與話題屬性有關(guān)，這是一個與抖音官方相關(guān)的話題,，同時擁有很高的流量熱度,，不少創(chuàng)作者在發(fā)布視頻時都會加上這個話題tag,，通過增加視頻曝光渠道來提升曝光量。而且,，不同垂類創(chuàng)作者對于話題選擇也各不相同,，比如娛樂類創(chuàng)作者參與#我的觀影報告#較多，時尚類創(chuàng)作者更多參加#穿搭##街拍#等（更多具體信息可前往“新抖”平臺查看）,，這也意味著對于不同類型的創(chuàng)作者,，熱門話題的種類也是不一樣的，不能一概而論,。從內(nèi)容玩法上來看,，熱門話題的玩法大多可以細(xì)分在模仿、合拍,、換裝,、舞蹈、劇情,、特效,、手勢舞等常見形式之中，這些玩法往往容易制作和參與,，沒有很高的制作門檻,，大部分用“剪映”App即可完成，這也是它們之所以能成為熱門話題的決定因素之一,。以近30天內(nèi)被“新抖”收錄的抖音話題前200條為例,，根據(jù)熱度趨勢曲線顯示，話題上線30日內(nèi),，大多數(shù)話題的播放數(shù)都保持增長趨勢,，且播放數(shù)還在持續(xù)上漲中。據(jù)一位業(yè)內(nèi)運(yùn)營表示,，不少挑戰(zhàn)賽話題都具有很強(qiáng)的長尾傳播效應(yīng),，話題上線初期，頭部KOL加入或是官方扶持會吸引一波流量,，而后因為話題的后續(xù)影響力和易于參與的特點,，在比較長的一段時間內(nèi)熱度都會保持增長，不過趨勢可能放緩,。但他也指出,，熱點話題的長尾傳播效果不是特別好，比如節(jié)日或是突發(fā)熱點事件,，過了相應(yīng)的時間節(jié)點,，熱度就會慢慢下降。一個熱門話題,，少則數(shù)萬人,，多則數(shù)千萬人參與，每個參與的創(chuàng)作者都能從中收獲流量,、實現(xiàn)漲粉嗎,？答案必然是否定的，如何“蹭”是一個學(xué)問,。對于MCN來說,，選擇是否參與一個話題，影響因素是多方面的,。一方面是平臺的扶持,。當(dāng)平臺計劃主推某一些話題時,，會向MCN公開相關(guān)的話題要求和獎勵信息,，比如下面一則MCN近期收到的通知：
MCN在收到這一類通知后，會判斷是否讓自家達(dá)人參與,。另一方面是抖音熱門內(nèi)容,。MCN一般都配備專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊，他們長期關(guān)注抖音平臺的動態(tài)和內(nèi)容,，也極具“網(wǎng)感”,，因此在多數(shù)情況下都能捕捉到熱門選題，并判斷是否適合旗下達(dá)人參與,。不過,，參與也不代表就一定能獲得流量。有MCN運(yùn)營表示,，熱門話題的參與主要以嘗試為主,，試對了就有流量，能漲粉,；試錯了那就再換一個熱門話題,。“熱門話題并不代表官方一定會給到流量推薦，主要是多了曝光渠道,，能帶來多少流量,，主要還是看內(nèi)容”，有業(yè)內(nèi)人士這樣表示,。在這個層面上,，能“蹭”出好的內(nèi)容才是獲取流量的王道，一些達(dá)人將熱門話題演變成他們的選題靈感進(jìn)行二次創(chuàng)作,。前一段時間在抖音爆火的“當(dāng)你放假第一天回家”視頻,，也有不少創(chuàng)作者參與其中。“無敵灝克”用相同的旋律，選擇網(wǎng)友關(guān)心的主題如網(wǎng)課,、郭老師等重新填詞,，配合他的頭套、墨鏡,、睡衣裝扮特色,，做出帶有自己風(fēng)格的作品，為他一周帶來200萬 的粉絲增量,。此外,，有運(yùn)營也指出，要想將熱門話題“蹭”出流量效果,，需要選擇適合自己的主題,，不是每個話題或者每一種表現(xiàn)形式都適合自己的觀眾。比如“甩頭發(fā)換裝”話題中,，“多余和毛毛姐”沒有像原視頻一樣走顏值路線,，而是延續(xù)了搞笑風(fēng)格，“毛毛姐”頭發(fā)一甩,，差點甩落假發(fā),，連忙跑走用貴州方言說著“這不是我，這不是我,，哈哈哈哈”,，也讓觀眾一如既往地“笑死”，這條視頻目前點贊180萬,，是“多余和毛毛姐”上周點贊量最高的一條視頻,。由此可見，熱門話題的確是漲粉利器,，但要“蹭”之以好內(nèi)容和適合自己的風(fēng)格,，才能體會到一周漲粉數(shù)百萬的效果。
ps. 以下是本期抖音紅人漲跌粉榜單,，如果覺得不夠看,，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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