昨日晚些時(shí)候,，王思聰在社交媒體微博上突然放了一個(gè)“大炸彈”,，他表示，優(yōu)酷買熱搜還蹭自己的熱度,，并宣布“以后我和我旗下所有相關(guān)公司不會(huì)再與優(yōu)酷有任何合作”,。

根據(jù)目前的相關(guān)信息顯示，此次引發(fā)王思聰“發(fā)飆”的,，是優(yōu)酷近期將推出的首檔以國漫IP《頭條都是他》貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈打通的綜藝節(jié)目,，此前曾有爆料稱節(jié)目中會(huì)有“王思聰?shù)艿堋眳⒓舆@檔選秀節(jié)目。隨后,，包括“王思聰?shù)艿堋?、“王思?優(yōu)酷”等詞條陸續(xù)登上微博熱搜榜。

很快,，優(yōu)酷《以團(tuán)之名》節(jié)目官方微博發(fā)布聲明稱,，“校長，真不是我們干的,，更不是我們刷的”,。據(jù)《以團(tuán)之名》官方解釋，“剛問了新浪微博,，人家明確說熱搜第一是非賣品,，真有熱度才會(huì)上”。

但是這個(gè)解釋顯然不能讓網(wǎng)友滿意,，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，“S級(jí)的項(xiàng)目有哪一個(gè)是臨時(shí)上線批宣發(fā)預(yù)算的，今天下場(chǎng)了多少營銷號(hào)，文案都一樣,，這個(gè)話題不是你們節(jié)目帶的,，就是選手為了蹭熱度，別解釋了”,。更有網(wǎng)友直言,，“萬萬沒想到，是靠挨罵出道的”,。

實(shí)際上,，微博熱搜可以花錢買并不是什么秘密。早在今年1月,，《檢察日?qǐng)?bào)》就點(diǎn)評(píng)微博“就是依靠銷售各種推薦,、搜索、閱讀量,、廣告,、電商等實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，從而探索出自己的商業(yè)模式,，將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為盈利推動(dòng)力,，走出了一條可持續(xù)的發(fā)展道路”。不過“買熱搜”這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾芜\(yùn)作的呢,？

今年1月,，微博熱搜迎來一輪整改后，逐漸進(jìn)化出【熱搜榜】,、【話題榜】,、【新時(shí)代】、【同城榜】,、【好友搜】五大板塊,，并宣稱“實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，每分鐘更新一次”,。按照此前微博官方解釋的熱搜推薦算法機(jī)制,，這些榜單是根據(jù)搜索熱度進(jìn)行排序，而搜索熱度則是基于短時(shí)間（比如一小時(shí)內(nèi)）的可信用戶真實(shí)搜索量,，以及搜索量變化趨勢(shì)進(jìn)行計(jì)算得來,。

而惹惱王思聰?shù)摹百I熱搜”行為，江湖流傳主要是兩個(gè)渠道,。要么是神秘莫測(cè)的“官方渠道”,，比如《以團(tuán)之名》在回應(yīng)中就強(qiáng)調(diào)“熱搜第一是非賣品”，暗示其他排位還是可以努努力的,，而在上面這張中午的微博熱搜排行榜截圖中,，排在第三名話題#王子異冒險(xiǎn)家尋寶#的后面明顯地打上一個(gè)“薦”的標(biāo)簽,。

如果覺得“官方渠道”太玄乎，也可以走走有錢能上的“民間渠道”,。即在一定時(shí)間內(nèi)購買到足以沖上熱搜榜的流shui量jun——通常電商平臺(tái)上有提供相關(guān)業(yè)務(wù),，只要價(jià)錢對(duì)的上號(hào)，根據(jù)“賣方”宣傳,，前十,、前五，甚至前三都能“百分之百上榜”,。如果“王思聰?shù)艿堋被蛘摺巴跛悸?優(yōu)酷”真的是有心人購買的熱搜排名,，再按照網(wǎng)友的說法，“加上王校長自帶流量,，第一不就很簡(jiǎn)單,？”

這種沒什么人民群眾基礎(chǔ)的上榜熱搜，一般被網(wǎng)友調(diào)侃為“熱搜空降兵”,，雖然大部分空降的熱搜會(huì)因?yàn)楹髣鸥簧虾芸煜?，但是多少都達(dá)成了一定的傳播效果。比如這次的《以團(tuán)之名》,，不管節(jié)目中到底有沒有“王思聰?shù)艿堋背鰣?chǎng),，不管王思聰旗下公司還和不和優(yōu)酷合作，至少在未開播之前,，千萬網(wǎng)友的心中就記住了這個(gè)綜藝節(jié)目的名字,。

但是這種買榜上熱搜的行為，如果被有心人利用,，則很容易就成為“作惡”的工具，尤其是當(dāng)輿論火力被集中哄抬某一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,，則很容易將其迅速推升為實(shí)時(shí)熱點(diǎn),，由此吸引到更多網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)擊，甚至進(jìn)一步參與互動(dòng)或攻擊等行動(dòng),，從而達(dá)到話題炒作的目的,。

而在這中刻意引導(dǎo)的信息傳播過程中，則產(chǎn)生了一種異樣的“沉默的螺旋”,。

以往“沉默的螺旋”指的是更大聲的傳播觀點(diǎn)會(huì)吸引更多贊同觀點(diǎn)的人加入進(jìn)來,，而與之意見相左的人可能會(huì)害怕被鼓勵(lì)而對(duì)自己的觀點(diǎn)保持沉默。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，由于受眾具有匿名性,，人們的心理狀態(tài)更接近“本我”，原本擔(dān)心被孤立的恐懼心理很容易別化解,，所以學(xué)界關(guān)于“沉默的螺旋”理論是否適用于互聯(lián)網(wǎng)一直有爭(zhēng)論,。

但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“買熱搜”的行為,，卻向我們展示了另一種“沉默的螺旋”：有財(cái)力有資源的公司或集團(tuán)，以及頗受關(guān)注的公眾人物顯然更容易獲得排位靠前且停留時(shí)間更長的熱搜,，有時(shí)這些買來的熱搜甚至?xí)屨脊姼鼮殛P(guān)心的社會(huì)民生類新聞的地位,。當(dāng)一位網(wǎng)友無所事事翻開熱搜榜單時(shí)，擺在他面前更多的卻是明星八卦,，久而久之,，社交平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)會(huì)顯示人們?cè)絹碓疥P(guān)注明星八卦，從而對(duì)推薦內(nèi)容的比重進(jìn)行調(diào)整,，而那些對(duì)明星八卦本不感冒的受眾,，則將被迫陷入另一種“沉默的螺旋”。

曾經(jīng)有傳播學(xué)者認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)及其相應(yīng)技術(shù)的到來會(huì)改變受眾在許多傳播環(huán)境下的不對(duì)稱關(guān)系,，但現(xiàn)實(shí)往往是一記響亮的耳光。隨著社交網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá),，互聯(lián)網(wǎng)算法的革新越來越先進(jìn),，人們接受信息的窗口并沒有如理想中那樣隨之變得更加開放，因此如何保證整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的公正性和客觀性,，依然會(huì)是每一位參與傳播的人所要研究的重要課題,。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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