市面上主流信息流廣告渠道有哪些?效果如何,？哪個渠道更加適合我們自己的產(chǎn)品,？筆者為大家總結(jié)了一些主流信息流廣告渠道的特性及一些建議，供大家參考,。希望對大家能有一些幫助,。

一、信息流渠道分類

粗略劃分為新聞資訊類,、社交媒體類,、搜索引擎類、視頻類等四大類平臺,。

新聞資訊類平臺：今日頭條,、一點資訊、網(wǎng)易新聞,、新浪扶翼,、搜狐匯算等。這類平臺用戶使用時間長,、頻次高,，粘性強，廣告形式及式樣比較豐富,。但是用戶量大而雜,，一般來講精準度有限，適合強曝光,。

社交媒體類平臺：微信,、QQ、微博,、陌陌等,。這類平臺用戶互動性強，并擁有大量用戶注冊信息,，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富,。

搜索引擎類平臺：百度、360,、搜狗,、UC等。這類平臺用戶龐大,，可鎖定用戶需求,，投放精準度高,。但模式相對單一。

視頻類平臺：愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻、抖音,、快手等,。視頻市場前景強勁，比較受關(guān)注,，但廣告制作成本相對較高,，需要整合多方資源。

二,、主流信息流媒體介紹

（一）巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日頭條和抖音短視頻為主要代表：

1,、今日頭條

今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一,。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高,，并且具有強大而成熟的人工智能算法,。

優(yōu)點：受眾廣泛，用戶在線時間長,，每日時長超過76分鐘,。算法成熟，詞包定向,，精準推送,。通過數(shù)據(jù)分析，5秒快推,，鎖定目標,，10秒更新用戶模型。

缺點：展現(xiàn)點擊量比較大,，轉(zhuǎn)化不是特別高,。

投放建議：生活、游戲,、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放,。

2,、抖音

抖音平臺擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢,。其用戶平均在線時間長,廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準化,，是目前廣告主比較推崇的廣告之一,。特點優(yōu)勢很明顯，受眾人群年輕化,，活躍度高,，客戶記憶度高。

廣告展現(xiàn)主要是依靠視頻廣告在信息流中進行展示,。同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至落地頁,。

優(yōu)點：抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大,，新品牌認知度高,。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點：成本偏高,，對素材要求極高,，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高,。流量相對不可控,。

投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲,、生活,、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放,。品牌曝光表現(xiàn)也很好,。

（二）百度信息流

百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品,。他的信息流起步較晚,，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告,。因為搜索底子,，投百度信息流需要掌握好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素,。

百度信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化,，大多以圖文+視頻信息流為主。資源平臺很多如百度搜索,、貼吧,、瀏覽器等。

優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ),，內(nèi)容定向精準,，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點：流量來源復(fù)雜,，操作不易,，技術(shù)依賴比較強,，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶覆蓋面廣,，適合大部分產(chǎn)品,，可更好觸達目標用戶。

（三）騰訊社交平臺

騰訊是社交行業(yè)的龍頭,，成立時間最早,，憑借QQ和微信，擁有龐大流量,，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶,。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞,、騰訊網(wǎng),、騰訊視頻、天天快報,、微信朋友圈,、公眾號、QQ空間,、瀏覽器等,。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個是廣點通,，一個微信朋友圈,。

優(yōu)點：社交應(yīng)用極其強大，覆蓋面廣日活高,，用戶粘性大,，年輕用戶集中，適合品牌宣傳,。新聞類資源豐富,，目標客戶定位精準，轉(zhuǎn)化率不錯,。

缺點：平臺多,，人群廣，易投難精,。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告,，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì),，定向投放到目標人群,。

（四）UC頭條

UC 頭條是UC瀏覽器打造的新聞資訊推薦平臺，擁有大量的新聞資訊內(nèi)容，并通過阿里大數(shù)據(jù)推薦和機器學(xué)習(xí)算法,，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。主要平臺包括UC瀏覽器,、UC頭條APP,。

優(yōu)點：UC頭條信息流曝光量高，因有阿里大數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容匹配能力,匹配精準,，使其可以更好的兼顧用戶體驗和商業(yè)化目的,。，

缺點：流量大,，波動性比較大,，比較難以控制。

投放建議：游戲,、電商,、金融、APP下載等,。

（五）知乎

知乎用戶傾向于年輕,、白領(lǐng)、高收入,、高學(xué)歷人群,，集中在一二線城市，其消費能力極高,。廣告展現(xiàn)形式主要在推薦頁,、問題頁、回答頁和關(guān)注頁,。

優(yōu)點：流量質(zhì)量高,，人群消費較為理性，且購買能力高,。

投放建議：房產(chǎn)家居,、游戲、金融,、教育培訓(xùn),、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、旅游等行業(yè)皆可投放,。

（六）微博

微博是基于用戶興趣和開放關(guān)系的以移動使用為主的社交媒體平臺，超級粉絲通（微博“粉絲通”）是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,。它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群,。

超級粉絲通（微博“粉絲通”），商業(yè)化成熟，女性用戶居多,，偏年輕化,，粉絲群體活躍，容易受輿論影響,。廣告展現(xiàn)包括博文推廣,、應(yīng)用推廣、賬號推廣,、視頻推廣,。

優(yōu)點：用戶量大，活躍用戶占比非常多,，并具有多種廣告形式,，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。

缺點：成本偏高,，流量不可控,，行業(yè)趨向化明顯。

投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品,、服裝等),、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲,、APP,、美妝等偏向女性化產(chǎn)品。

（七）360產(chǎn)品

360信息流在PC端,、移動端協(xié)同發(fā)展,，與360一系列工具類產(chǎn)品完美融合。擁有海量跨端資源,、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù),、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。主要有360瀏覽器,、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品,。

優(yōu)點：PC端流量大，覆蓋率高,。頁游基于360搜索,，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放。

缺點：媒體多而雜,，流量質(zhì)量差,。

投放建議：頁游、醫(yī)療等大受眾行業(yè),。

（八）快手信息流

快手是短視頻社區(qū),，主要是短視頻的自拍和直播,，用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動用戶分布極為相似，數(shù)量廣,，活躍度高,，可以說是國民級流量短視頻應(yīng)用。

優(yōu)點：流量巨大,，用戶年齡層年輕化,，活躍度非常高。

缺點：審核較嚴,，很多行業(yè)禁投。

投放建議：婚紗攝影,、鞋服配飾,、APP下載、零售等,。

（九）愛奇藝信息流

愛奇藝信息流是依托愛奇藝海量,、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點,，為客戶提供跨平臺,、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)?；趷燮嫠嚭Ａ恳曨l內(nèi)容及用戶,，以原生信息的方式展現(xiàn)在愛奇藝頻道信息流中。愛奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現(xiàn)形式,，通過精準定向功能將廣告信息推送給目標人群,。

優(yōu)點：用戶量大，平均在線時間長,，廣告曝光率較高,。

缺點：精準性有待提高。

（十）陌陌信息流廣告

陌陌與朋友圈,、廣點通這樣的社交效果類營銷平臺類似,，其廣告是依附于陌陌APP平臺。陌陌用戶以年輕時尚群體為主,，大部分集中在20-39歲之間,，學(xué)生群體占比小，覆蓋具有較強消費能力的主流白領(lǐng)人群,。

優(yōu)點：點擊率高,，點擊成本低。性價比不錯,，可雙向互動,。

缺點：定向精準性存在一定的問題。

（十一）新浪扶翼

新浪扶翼平臺是基于新浪門戶海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷產(chǎn)品,，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群,。接入全站資源位，覆蓋核心頻道,，優(yōu)質(zhì)資源位過百,，曝光量高。

（十二）美柚女人通

美柚,，國內(nèi)排名第一的經(jīng)期管理工具和最受歡迎的女性社區(qū),。注冊用戶數(shù)量龐大，適合一些以女性產(chǎn)品為主的行業(yè),。

（十三）一點資訊

一點資訊是一款為興趣而生,、融合搜索和個性化推薦技術(shù)的興趣引擎。它擁有興趣引擎技術(shù),，從技術(shù)層面洞察用戶的個體及行為數(shù)據(jù),，并以此計算用戶興趣權(quán)重的概率，從而推薦給用戶感興趣的內(nèi)容,。一點資訊還融合了搜索和訂閱功能,，以及數(shù)量眾多的細分頻道。

渠道方面與小米,、0PPO達成合作,，增加用戶量級。以年輕白領(lǐng)為核心人群,，確保營銷價值,。是可以期待的效果媒體。

總體而言,，市面上的主流信息流媒體大致就介紹這些吧,，具體效果還需要實地檢測。如果有其他需要了解的可以加我微信salengzhen溝通,。

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來源：我的知乎賬戶

作者：深虹

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