一副靈動的潑墨山水中,，一個酣醉的酒鬼，背著酒鬼酒的大瓶子,，光著腳灑脫地在山水之間跳躍,。所及之處，山高水闊,，飛鳥成群,。 曰："酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅,。"繼而以酒喚友,，友人自遠(yuǎn)方來，只為與愛酒之友暢飲酒鬼酒,。揮袖大笑,，怡然超脫，仿若仙人,。 曰："酒鬼喝酒鬼,，千杯不會醉。"最后用輕松瀟灑的"酒鬼"語氣喊出："無上妙品,，酒鬼酒,！"  這是A股上市公司酒鬼酒曾經(jīng)紅極一時(shí)的經(jīng)典廣告,，在央視《百家講壇》間隙播出,，搭配中國傳統(tǒng)文化意象，讓酒鬼酒的高端形象一度深入人心,。 陷入"塑化劑"風(fēng)波人無千日好,，花無百樣紅。 2012年11月,，一篇題為《致命危機(jī)：酒鬼酒塑化劑超標(biāo)260%》,，直指酒鬼酒塑化劑超標(biāo)，隨后,，湖南質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局介入向國家質(zhì)檢總局報(bào)告了針對50度酒鬼酒樣品的檢測結(jié)果： 酒鬼酒的確檢出了超出相關(guān)限值的塑化劑成分,。 雖然，當(dāng)時(shí)酒鬼酒一直否認(rèn)這件事,。但是,，公司股價(jià)持續(xù)暴跌,。  受"塑化劑"風(fēng)波影響,，2012年11月19日白酒板塊開盤后即全線大跌,，多只個股出現(xiàn)較大幅度下跌。同樣在年報(bào)中,，業(yè)績也有所體現(xiàn)： 2013年酒鬼酒營收僅6.84億,，較2012年的16.52億下降了58.56%，雖然財(cái)報(bào)中解釋為行業(yè)整體處于調(diào)整期,，但明白人都知道,，塑化劑風(fēng)波的致命性。 這也讓當(dāng)時(shí)已經(jīng)比肩茅臺,、五糧液,，同列中國白酒第一方陣的"酒鬼酒"，退出了這個陣營,，甚至幾乎落入了萬劫不復(fù)的境地,。 中糧做大樹，酒鬼酒再振興2014 年11月26日,，國資委網(wǎng)站發(fā)布消息：經(jīng)報(bào)國務(wù)院批準(zhǔn),，中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司(以下簡稱"華孚集團(tuán)")整體并入中糧集團(tuán)，成為其全資子企業(yè),，華孚集團(tuán)不再作為國資委直接監(jiān)管企業(yè),。 而中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司又隸屬華孚集團(tuán)，如此一來,，酒鬼酒也就算跟了"中糧"姓了,。 一年后，中糧集團(tuán)有限公司順勢成為公司實(shí)際控制人,。 有了背景強(qiáng)大,，渠道豐富的中糧做大產(chǎn)業(yè)的資源與視野，在它的扶持下,，酒鬼酒有了絕地反擊之勢,。 2016年，除了整體行業(yè)復(fù)蘇,，酒鬼酒品牌價(jià)值也大幅度提升,，并確立形象大單品"內(nèi)參酒（52度500ml）"為核心產(chǎn)品之一，向市場推廣，其名聲不脛而走,。 年末,，企業(yè)回歸6億起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營收6.55億,。
 看到這兒想必各位就想問了，短短幾年內(nèi),，中糧到底是如何"振興"酒鬼酒的,？其實(shí)小編覺得就是一點(diǎn)： 找準(zhǔn)企業(yè)定位，確立三大品牌線酒鬼酒旗下有三大品牌線："內(nèi)參",、"酒鬼",、"湘泉"。 其中,，獨(dú)立高端品牌"內(nèi)參"在2018年年底轉(zhuǎn)型成立"內(nèi)參酒銷售公司",，并提出"要將內(nèi)參打造成繼茅臺、五糧液,、國窖1573之后的第四大高端品牌",。  之所以大舉內(nèi)參酒,，主要源于該產(chǎn)品為酒鬼酒在中國馥郁香型白酒的招牌,，極具代表性，又區(qū)別與走中低端路線的酒鬼酒系列產(chǎn)品,。 可以說是準(zhǔn)確的把握了市場的需求,，和自己的定位基準(zhǔn)。隨著消費(fèi)市場的擴(kuò)大,，高端白酒市場的發(fā)展空間仍然可期,。小編也非常希望能夠再看到這位老玩家,，以更加好的品質(zhì)重回到比肩茅臺、五糧液的第一方陣中去,。 大家對酒鬼酒有什么看法呢,？歡迎在評論區(qū)進(jìn)行留言分享！ |
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