提起中國的文化名酒,，

茅臺(tái)、五糧液,、酒鬼酒似乎是不少人心中的答案,。

時(shí)隔4年，酒鬼酒重新回歸大眾視線,。

這次是酒鬼酒建廠60周年慶祝大會(huì)上宣布要重新布局高端酒市場,。

作為曾經(jīng)的中國第一文化名酒，酒鬼酒曾成功躋身高端白酒行列,。也曾作為中國第一高價(jià)酒,，一度傲視茅臺(tái)、五糧液,。

只是,，經(jīng)歷塑化劑丑聞、“三公”政改,、多次股權(quán)變更,、賣身后，酒鬼酒品牌遭受重創(chuàng),，同時(shí)又被摘掉了“ST”帽子,，還能重回第一陣營么？

黃永玉加持,，以黑馬之姿比肩茅臺(tái),、五糧液，價(jià)格高居行業(yè)第一

80年代中期,，酒鬼酒橫空出世,。

提起酒鬼酒，就繞不開創(chuàng)始人王錫炳,。1971年進(jìn)入湘泉酒廠,，4年后即升為廠長,。土家族出身的他憑借自己的一股沖勁就造就了一個(gè)時(shí)代。不過要說起王錫炳時(shí)代,，得從1985年開始說起。湘西籍大藝術(shù)家黃永玉專門為湘泉酒廠設(shè)計(jì)了一種新酒的包裝,，并給這種新酒取名為“酒鬼酒”,。

“人世間，鬼并不可怕,，酒鬼更加可愛,。飲酒的最高境界是’鬼’，成’鬼’才能享受羽化登仙之樂,?！边@便是酒鬼酒的由來。

正如上圖所示,，酒鬼酒的酒瓶非常獨(dú)特,，以“小麻袋”聞名。而其中的寓意是：最土的則是最雅的,，最賤的則是最尊的,。正是這只“小麻袋”，才成就了酒鬼酒酒包裝的創(chuàng)意藍(lán)本,。

一時(shí)間,，湘泉酒廠有了“酒鬼”和“湘泉”兩個(gè)品牌。這在當(dāng)時(shí)的中國企業(yè)中頗為超前,。自此,，王錫炳以酒鬼酒為依托，十年間攻城拔寨,。將湘泉酒廠生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大10倍,，銷售收入增長68倍，達(dá)2.08億元,。更有甚者,，酒鬼酒在市場一再提價(jià)，達(dá)到400多元一瓶,，提貨還要批條子,。

有權(quán)威刊物層刊登這樣一段話：“人們一般都認(rèn)為，我國名酒茅臺(tái)是國內(nèi)首家最高的白酒,。其實(shí),，售價(jià)最高的白酒不是茅臺(tái),，而是湘西的酒鬼酒?！?/p>

1997年,，王錫炳帶領(lǐng)酒鬼酒上市，募集資金4.2億,。上市首日開盤價(jià)高達(dá)30.78元,，這讓其成為A股市場上為數(shù)不多的高價(jià)股。

與國企扯皮,，最終黯然離職

由于制度上的缺陷,，酒鬼酒成了大股東的提款機(jī)，鼎盛時(shí)期,，湘泉酒廠上繳的利潤占湘西自治州財(cái)政的70%,。

王錫炳回憶稱，“我在湘泉干了30年,，因?yàn)槔麧櫳侠U,、借貸關(guān)系之類的，我沒少和領(lǐng)導(dǎo)扯皮,。在這么大一個(gè)國企廠長的位置上,，上面有些人表面上對你客客氣氣，背后盡捅刀子,?！睘榱司S護(hù)企業(yè)的利益，上市后不久,，王錫炳黯然辭職,。

多次易主，不復(fù)往日地位

王錫炳的離去,，讓酒鬼酒失去了靈魂,，也沒了舵手。接下來的幾年,，酒鬼酒在彭善文,、田家貴這兩位政府高官的掌控下，依然踉踉蹌蹌,。酒鬼酒的壺中只有酒氣,，毫無酒香。特別是在連續(xù)巨虧戴上“ST”帽子之后,，誰來執(zhí)掌重振酒鬼酒當(dāng)年霸業(yè),，一時(shí)間成了最引人注目的話題。 就在此時(shí),，資本大玩家劉虹闖進(jìn)了酒鬼酒,。

劉虹,，1967年生于湖南永順，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè),。1995年在家鄉(xiāng)創(chuàng)立成功集團(tuán),，主要投資資本市場和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2000年入主岳陽恒立,，2002年底執(zhí)掌酒鬼酒,。成功集團(tuán)也被稱為成功系，與鴻儀系,、涌金系等湖南民營財(cái)團(tuán)曾經(jīng)控制近兩成湘股，成為拉動(dòng)湖南資本市場的“三駕馬車”,。

知情人士透露,， 劉虹早年依靠中央財(cái)經(jīng)大學(xué)背景，在諸多非富即貴的同學(xué)扶持下,，從資本市場上撈到了第一桶金,。在經(jīng)過多年打拼之后，劉虹的成功集團(tuán)漸成一方霸主,。2002年,，劉虹以4.2億元入主酒鬼酒，原大股東湘泉集團(tuán)退居第二位,。

應(yīng)該說,，劉虹的初衷還是希望將酒鬼酒做好。他入主酒鬼酒做的第一件事就是去北京拜訪黃永玉,。經(jīng)過交流,，黃永玉再次出山為湘酒鬼設(shè)計(jì)了另一種酒：內(nèi)參。

劉虹想借內(nèi)參玩轉(zhuǎn)酒鬼,，如同當(dāng)年王錫炳借酒鬼玩轉(zhuǎn)湘泉一樣,。 不過，劉虹沒有料到,，最后被玩的,，正是他這個(gè)資本玩家。

由于酒鬼酒在湘西自治州的特殊地位,，使得劉虹深陷與政府之間的糾葛,。因?yàn)橄嫒瘓F(tuán)之前占用了大量上市公司資金，因而作為第一大股東,，成功集團(tuán)不斷要求湘泉集團(tuán)歸還上市公司資金,。

因此在2005年,，酒鬼酒的一則公告曝出其上市以來最大的財(cái)務(wù)黑洞，酒鬼酒原第一大股東湘泉集團(tuán)歸還給公司的4.2億元占用資金,，被現(xiàn)第一大股東成功控股集團(tuán)轉(zhuǎn)走,。

而劉虹迫于壓力，不得不將抽逃資金還給酒鬼酒,。

經(jīng)過這樣一番折騰,，酒鬼酒大傷元?dú)猓诎拙菩袠I(yè)中的地位一落千丈,，當(dāng)時(shí)茅臺(tái),、五糧液的酒價(jià)與股價(jià)兩翼齊飛，一個(gè)顯著的對比是,，當(dāng)茅臺(tái)股價(jià)突破300元的時(shí)候,，酒鬼酒的股價(jià)竟然只有十幾元錢，而且一度跌到2元多,，比許多垃圾股還不如,。

中皇出手拯救

作為中國糖類酒業(yè)集團(tuán)公司的子公司，中皇有限公司無疑具有大量白酒銷售的渠道和人脈,。酒鬼酒作為國內(nèi)高檔白酒的先行者,，在酒類行業(yè)中具有極高知名度，同時(shí)擁有上市公司的背景,。

在此番再度易主之后,，酒鬼酒的業(yè)績發(fā)生了明顯改善。

2008年4月,，摘掉了退市風(fēng)險(xiǎn)警示的帽子,，酒鬼酒連續(xù)5年單邊上揚(yáng)，這家多年來營收長期在5億元之內(nèi)沉寂的公司,，在2011年甚至陡然翻滾到9.61億元,。

2012年只用了半年就超越了此前一整年高度，沖破了10億元,，市值膨脹近百億元,。2008-2012年間，酒鬼酒凈利分別為0.41億,、0.58億,、0.79億、1.92億和4.95億元,。

好久不長,，“塑化劑”事件讓酒鬼酒業(yè)績再度陷入冰點(diǎn)，緊接著“三公消費(fèi)”到來

2012年11月19日，酒鬼酒被檢出塑化劑超標(biāo)2.6倍,。僅僅一天時(shí)間,，不僅酒鬼酒股票臨時(shí)停牌，白酒板塊也遭受重挫,。截至收盤,，白酒板塊跌幅居首，據(jù)相關(guān)估算,，兩市白酒股總市值共蒸發(fā)近330億元,，跌幅前15的個(gè)股中，酒類占據(jù)10席,。

距離白酒業(yè)塑化劑事件已經(jīng)有一年半,，這個(gè)被看成是白酒行業(yè)結(jié)束黃金十年、進(jìn)入拐點(diǎn)的標(biāo)志性事件,，首先從酒鬼酒公司率先爆發(fā),，并一度將酒鬼酒推向風(fēng)口浪尖。行業(yè)的發(fā)展并未因?yàn)檫@一事件的淡化而有所好轉(zhuǎn),，緊隨而來的限制三公消費(fèi)則徹底將白酒業(yè)帶入了寒冬。

據(jù)負(fù)責(zé)人透露,，“塑化劑事件的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如限三公消費(fèi),。”

根據(jù)酒鬼酒2012年的年報(bào),，在2012年度酒鬼酒實(shí)現(xiàn)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.52億元,，同比增長了71.77%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.95億元,，同比增長157.22%,。由于塑化劑事件爆發(fā)在11月19日，根據(jù)三季報(bào)與年報(bào),，酒鬼酒2012年第四季度盈利依然有所增長,。而到了2013年年報(bào)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.85億元,，同比下滑58.56%,；凈利潤虧損3668.36萬元，同比下滑107.40%,。這也是該公司自2007年以來的首度虧損,。

復(fù)興酒鬼酒，從湖南本土開始

2014年6月中下旬,，酒鬼酒宣布其重回湖南大本營的市場戰(zhàn)略,，提出了3-5年在湖南市場完成年銷售30億元的目標(biāo)。

因此，酒鬼酒轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,，打造中低端產(chǎn)品,，試圖在中低端市場突圍。

2015年10月,，中糧集團(tuán)成為酒鬼酒實(shí)際控制人,。相關(guān)資料顯示，酒鬼酒第一大股東中皇有限公司持有31%的股份,，而中皇有限公司由Everwin Pacific Limited和中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司共同控制,，且各持有50%股份,。其中,，中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司是中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司全資子公司,。2014年11月,，華孚集團(tuán)整體并入中糧集團(tuán),，成為后者全資子公司,，酒鬼酒則成為中糧集團(tuán)“玄孫”公司,。

圖片很好的解釋了。,。

2016年4月,，酒鬼酒也終于發(fā)布關(guān)于撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理的公告，宣布公司正式摘帽,，由“*ST酒鬼”變更為“酒鬼酒”,。但令人注意的是，酒鬼酒雖然摘帽,，公司業(yè)績并沒有完全處于穩(wěn)定的盈利狀態(tài),。據(jù)酒鬼酒財(cái)報(bào)顯示，2016一季報(bào)凈利潤0.28億元,，同比增長47.37%,；中報(bào)凈利潤0.39億元，同比下降1.25%,；三季報(bào)凈利潤0.27億元,，同比增長22.73%。此時(shí)酒鬼酒發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)一線梯隊(duì),，如此底氣或與中糧做靠山有關(guān),。

但現(xiàn)狀是，酒鬼酒目前體量小,，盈利能力仍然薄弱,。同時(shí)酒鬼酒近幾年主打中低端白酒，已經(jīng)退居為邊緣化、區(qū)域性酒企,，此次重回高端市場,，有戲么？

看網(wǎng)友反應(yīng)：

而媒體也是一如既往惜字如金,，僅用了兩字來形容此次回歸：“畫餅”,。

可謂任重道遠(yuǎn)。

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