1998年酒鬼酒凈利潤行業(yè)第二，利潤超過了茅臺和瀘州老窖,，酒鬼酒的零售價也超過了茅臺酒和瀘州老窖的價格,。

但酒鬼酒后來為什么失去了行業(yè)地位，失去了市場占有率,。這都是被大股東坑的,。那就是一把辛酸淚。我這個看客都為酒鬼酒叫屈,。

下面聽我道來：

酒鬼酒和五糧液,、瀘州老窖、茅臺,、汾酒不同,。一，酒鬼酒出生寒門,。二,，起步晚。

酒鬼酒后來能享譽中國,，除了要感謝1975年任廠長的王錫炳,，最應該要感謝的是文化大佬黃永玉。

1983年黃永玉回湘西老家,，應邀參觀了吉首酒廠,，雖然叫廠，規(guī)模很小,，產(chǎn)的酒只在湘西售賣,，售價也只一塊七毛錢。黃永玉聽完廠領導介紹,，喝了廠里的酒,，覺得酒質(zhì)很好，窩在湘西,，很可惜了,，另外報著為家鄉(xiāng)做事的態(tài)度，主動跟酒廠領導請纓,，要給酒設計包裝和重新命名,。

黃永玉回家后，用了幾天的時間,，給吉首酒廠的包裝設計是瓶體自然渾圓,，呈土赭色瓶頸自然收縮,，以紅紙做封口，麻繩做包扎,，瓶身貼有紅底黑字“湘泉”,。

當時白酒包裝流行洋包裝，酒廠領導看到黃永玉這個設計,，覺得土,，另外酒瓶是土陶的，成本高,，所以領導們遲疑了很久,，經(jīng)過多次開會，最后才接受了黃永玉的設計,。

湘泉酒問世后,，黃永玉用設計《猴票》的稿費，買了三箱湘泉,，宴請好友品嘗湘泉酒,，另外把湘泉酒送去北京高檔酒店，為湘泉酒打開北京市場是盡心盡力,。加上湘泉酒廠里的一些活動,，消費者對酒品質(zhì)的認同，湘泉酒很快就火了,。

湘泉酒雖然已經(jīng)火了,，但價格賣的便宜。當時其它名酒已經(jīng)出高端酒了,，1987年黃永玉和吉首酒廠商量,，準備出一款高端酒，這款高檔酒的取名和設計再次交給了黃永玉,，然后我們看到一款很奇怪的酒,，也就是酒鬼，包裝也很神奇,，像個錢袋子,，黃永玉親自題寫了酒鬼和無上妙品。

然后90年代,，酒鬼大火,，酒鬼酒當時的售價超過了茅臺。

1997年酒鬼酒在A股上市,，凈利潤1.6億,，到了1998年,，再創(chuàng)輝煌,，凈利潤1.93億。

1998年凈利潤1.93億的酒企，知道什么概念嗎,？行業(yè)第二,，當時白酒第一的是五糧液。

茅臺1998年凈利潤1.47億,，瀘州老窖98年凈利潤1.23億,。酒鬼酒憑借1.93億的凈利潤，位居行業(yè)老二,。五糧液牛,，凈利潤5.6億，是茅臺利潤的3.8倍,。

創(chuàng)業(yè)易,，守業(yè)難。酒鬼酒的大獲成功,，讓大股東湘泉集團智商變低,。

2000年把1975年就上任的廠長，酒鬼酒的創(chuàng)始人王錫炳離職了,。酒鬼酒可是王錫炳一手做起來的,。這個離職，內(nèi)情比小說還要精彩,。

更大的問題是大股東湘泉集團和上市公司酒鬼酒各種關聯(lián)交易,，欠上市公司一大筆錢。挪用上市公司的現(xiàn)金流,，導致上市公司現(xiàn)金流出問題,。

湘泉集團給了還酒鬼酒的錢，賣了酒鬼酒的股權給民企成功集團和上海鴻儀,，湘泉集團賣股權后,，還了4.2億給酒鬼酒。

酒鬼酒的大股東變成了成功集團,，酒鬼酒的董事長成了劉虹,，劉虹也是成功集團的董事長。

酒鬼酒也是倒了血霉,，好不容易盼星星盼月亮,，盼走了大股東湘泉集團，但湘泉集團引進來的成功控股更是大魔頭,。

2005年9月15日,，酒鬼酒發(fā)布公告說，公司存在長沙銀行的4.2億元資金,，神秘蒸發(fā)了,，銀行卡里余額503元,。這4.2億就是湘泉集團還的。

存在銀行的錢,，竟然少了4.2億,，一查，原來這個錢是被成功集團轉(zhuǎn)走了,。

酒鬼酒沒有現(xiàn)金流短缺,，沒錢還債，被債權人起訴了,，酒鬼酒公司旗下資產(chǎn)被司法凍結了,。

2005年酒鬼酒營收2.48億，巨虧2.9億元,。公司基本癱瘓狀態(tài),。

另外大股東成功集團、二股東湘泉集團,、三股東上海鴻儀資金都出問題了,，三家持有的酒鬼酒股權都被司法凍結了。

酒鬼酒那幾年的情況,，比現(xiàn)在樂視網(wǎng)還亂,，還慘。但酒鬼酒和樂視網(wǎng)不一樣的地方就是,，樂視網(wǎng)自身沒有造血能力,，旗下業(yè)務沒有盈利能力。

而酒鬼酒是有造血能力的,，只要來個靠譜的大股東,，酒鬼酒就能活了。

2006-2007年成功集團,、湘泉集團,、上海鴻儀持有的酒鬼酒股權分別被司法拍賣了。

酒鬼酒實際控制人轉(zhuǎn)為中皇有限公司,，中皇是中外合資企業(yè),，中方股東是中國糖業(yè)酒類集團持有50%，外方股東持有50%的股權,。

2007年換了中皇有限公司為股東,，這家公司有背景也有錢，酒鬼酒當年就實現(xiàn)了盈利,。在2005年和2006年,，酒鬼酒分別出現(xiàn)虧損2.9億，2.32億,。

2009年-2012年這四年間,，酒鬼酒算是從頭開始了,，憑借酒鬼酒之前的品牌口碑和知名度，讓酒鬼酒有王者歸來的勢頭,，公司營收和利潤爆發(fā)式的高增長。

四年時間,，營收增長5倍,，凈利潤增長了12倍。

不要以為酒鬼酒就這樣翻身了,，酒鬼酒更大的坎還在前面等著它,，2012年11月，酒鬼酒被爆塑化劑超標2.6倍,，白酒行業(yè)的塑化劑事件就這樣爆發(fā)了,。塑化劑事件，就相當于牛奶行業(yè)的三聚氰胺事件,，都行業(yè)是巨大打擊的,。接著2013年中央反腐，禁止公款亂吃亂喝,，包括軍隊禁酒等,，對白酒行業(yè)這是雪上加霜。

白酒行業(yè)這波調(diào)整,，直到2015年才走出來,。酒鬼酒在這波調(diào)整中，肯定是最苦難的之一了,。

一,，塑化劑它第一次被爆出來。二,，前面幾年的高增長,，渠道自然壓貨了。塑化劑爆出來+反腐禁止亂吃喝等,，酒鬼酒2013-2014年巨虧,。然后帶帽ST。

2015年酒鬼酒走出困境,，業(yè)績扭虧為盈,。2016年摘帽。2017年凈利潤1.76億,?？墒枪?998年凈利潤就1.93億了。2017年的業(yè)績,，還不如20年的業(yè)績,。

酒鬼酒的苦,，算是有苦難言啊。

塑化劑算自己原因了,。

但2000年-2007年,，這八年的坑，讓一個行業(yè)第二,，變成了常年巨虧,，多次帶帽ST，不是公司自身經(jīng)營的問題,，是被大股東坑的啊,。

樂視網(wǎng)很慘很慘，但賈躍亭走的時候,，起碼讓孫宏斌來接盤了,。

而湘泉集團走人時，引進來的是成功控股,，一個大火坑,。

就這樣，酒鬼酒從一個行業(yè)第二,，在它們的耽誤下,，變成行業(yè)三四線白酒企業(yè)了。

中糧集團2016年接手酒鬼酒,，有中糧這個靠山,，酒鬼酒是有機會王者歸來的，起碼有機會晉級到二線酒企這個位置,。

2018年幾次大的官方活動,，用的酒都是酒鬼酒。

中非CEO高層對話會,，第十二屆中國—拉美企業(yè)家高峰會,。重量級的：首屆中國國際進口博覽會，宴會用酒都是酒鬼酒,。

酒鬼酒是三駕馬車,，高端品牌內(nèi)參酒，次高端酒鬼酒,，低端品牌湘泉,。公司已經(jīng)成立了內(nèi)參酒銷售公司，準備把內(nèi)參酒打造成白酒第四的高端品牌,，排在茅臺,、五糧液、國窖1573之下。這個夢雖然大,，總比沒有好,。