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富有新意和特色的裝潢，別出心裁的圖書陳列,，相伴而生的咖啡水吧……如今,，這樣類似文化消費空間的“網(wǎng)紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。 只不過,，早先人們?nèi)昴康囊话愫苊鞔_：買書或者看書,。但在大批走進“網(wǎng)紅書店”的人眼中，書不是重點,，拍照才是：找角度,，擺POSE,，摁快門，大功告成,。 書店越變越美,，有些人的關(guān)注點卻不在書上了？世界讀書日來臨前夕,，記者在走訪中了解到,，上述現(xiàn)象并不少見。而且,，即便是“網(wǎng)紅書店”,，對如何提高人們閱讀熱情的問題，還需要深入思考,。
老書店里的溫暖記憶 書店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶,，幾十年前便是如此。 作家,、《道北京》作者劉一達從小特別喜歡逛書店,。以前，他對書店的印象主要源自新華書店,，此外,，還有專賣古籍和舊書的中國書店，以及外文書店,、少兒書店等,。 那時的書店多是老式木頭門，高臺階,，柜臺后碼放著不同品類的書籍,。營業(yè)員穿著統(tǒng)一的工作服，戴著套袖,，偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵,。讀者看中哪本書就招呼一聲，先翻一翻,，合適就開票,、交錢。 因為沒錢,，劉一達會跟同學(xué)一起去蹭書看,。營業(yè)員也不說破，依舊和和氣氣把書遞過去,，看著一群孩子蹲在柜臺下爭分奪秒把書看完,，最多在要下班時提醒一聲。 改革開放后,，一大批國外名著被引進,，書店更成了人們扎堆的地方,。劉一達曾騎著自行車滿城“巡店”，也曾凌晨三四點就起來排隊,，為的可能只是買一本《復(fù)活》,。 買不到喜歡的書，有些讀者會守在書店附近,，拿著自己的藏書去跟別人交換,，劉一達便曾用兩本俄羅斯作家的書，換了一本左拉的《娜娜》,。 “現(xiàn)在的年輕人,，可能很難理解那時人們對書店、書籍的狂熱吧,?！眲⒁贿_感嘆道。 從經(jīng)歷寒冬到“破殼新生” 借著經(jīng)濟發(fā)展的東風(fēng),，民營書店也一度辦得很不錯,。但沒過太長時間，實體書店便迎來了業(yè)內(nèi)人士口中的“寒冬”：北京第三極書局倒閉,、光合作用書店關(guān)張……上海思考樂書局等實體書店亦黯然退場,。 有文章統(tǒng)計，大約從2002年到2012年,，尤其是2011年之后,，民營書店出現(xiàn)大面積倒閉潮,。實際上,，有些實體書店即便沒有關(guān)店，也由于租金上漲,、電商沖擊等一系列原因,，需要遷址。 隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,，碎片化閱讀方式逐漸蔓延,，愿意像以前那樣走進書店買書、看書的人似乎越來越少了,。越來越多的人呼吁“要保護實體書店發(fā)展”,。 近幾年，在利好政策的扶持下,，一部分傳統(tǒng)書店開始借勢謀求改變,；一部分具有特色的實體書店亦逐漸落地生根：西西弗、言幾又等新式連鎖書店出現(xiàn)在人們眼前……
“網(wǎng)紅書店”的喧囂 不過，有些讀者明顯發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的某些書店,，跟過去有點兒不一樣：不光店內(nèi)裝潢特別新奇，還會舉辦各種講座和文化活動,；也賣咖啡或者簡餐,。人們進書店的目的似乎也加了一項：拍照。 位于北京前門地區(qū)的Page One書店,，便曾憑借漂亮的書店室內(nèi)設(shè)計刷了一波屏：高大的“通天書墻”,，令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來打卡，美其名曰“網(wǎng)紅書店”,。 現(xiàn)在,，高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不少見。只不過有一點略顯尷尬：相當一部分人來到其中,，最主要的目的并不是讀書,，而是找角度、擺造型,，然后拍照發(fā)朋友圈,，大功告成。 世界讀書日來臨前的一個周末,，還是在前門附近的Page One書店里,，記者粗略一數(shù)，大概五分鐘的時間內(nèi),，便發(fā)現(xiàn)了六七個正在拍照的讀者,。專業(yè)一些的，還帶上了相機,。 “書店是傳播知識的地方呀,，不買書或者聽聽講座也行，起碼做一些跟書,、跟閱讀有關(guān)的事兒吧,。”一名年輕讀者半開玩笑地“吐槽”道,，書店發(fā)展得越來越好,，但好像并沒吸引到成與此正比的閱讀人群。 書店越來越美,，為啥紙書閱讀量沒上去多少,？ 前不久，第十六次全國國民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)公布,，數(shù)據(jù)顯示2018年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.67本,，與2017年的4.66本基本持平,。
所以，有人發(fā)問,，書店變美了,，功能也更加齊全，為啥人們讀紙書的數(shù)量沒上去多少,？ 作家三石認為,，高顏值書店及網(wǎng)紅書店增多，本身是個好現(xiàn)象,，“這是近年來實體書店轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果,，目的是利用場景感吸引讀者關(guān)注，激發(fā)大眾的閱讀欲望”,。 “讀者熱衷在網(wǎng)紅書店打卡拍照,，客觀上有宣傳作用，能讓更多人了解書店,?！比f，只不過,，這些“網(wǎng)紅式”的拍照流量,，還需要有效轉(zhuǎn)化為讀者閱讀的流量。 另外一個方面,，手機,、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時間,，快節(jié)奏的生活,，碎片化獲取信息的方式，讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長篇小說,。 “對書店來說,，需要思考的是如何舉辦有趣的活動,，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂趣吸引,，主動買書讀書。這樣與其他閱讀推廣活動結(jié)合起來,，一起促進人們讀書數(shù)量的提高,。”三石說,，這是書店傳播知識應(yīng)有的責(zé)任,，但是，也許會是一個比較漫長的過程,。 |
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