任何事物都應(yīng)與時俱進(jìn),，書店也不例外,。從實體書店的集體倒閉潮中不難看到，守舊沒有出路,，出奇才會有一線生機,。

文 | 宋鵬偉

今天是世界讀書日,，據(jù)媒體報道,，如今，那些富有新意和特色的裝潢,、別出心裁的圖書陳列,、相伴而生的咖啡水吧的“網(wǎng)紅書店”，以其高顏值吸引了越來越多粉絲,。只不過,，早先人們?nèi)昴康囊话愫苊鞔_：買書或者看書。而在大批走進(jìn)“網(wǎng)紅書店”的人眼中,，書不是重點,，拍照才是：找角度，擺POSE,，摁快門,，大功告成。

在很多愛書人士看來,，這樣的網(wǎng)紅書店雖然顏值頗高,，味道卻不大對——不僅有咖啡、西點,，還吸引了很多專門前來打卡,、拍照的年輕人，這哪里是為愛書人士服務(wù)的地方,，簡直是對文化與知識的背叛了,。

任何事物都應(yīng)與時俱進(jìn)，書店也不例外,。只是,，對于書店如何轉(zhuǎn)型，爭議似乎一直存在,。其實,，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)當(dāng)是經(jīng)營者，因為他們投入真金白銀,，對市場的感受最直接,。無論是哪條路，首先是“活下來”,。從實體書店的集體倒閉潮中不難看到,，守舊沒有出路，出奇才會有一線生機,。

書店早就無法單純以賣書為生了,。不信你問問那些對“網(wǎng)紅書店”充滿抵觸的老書蟲,，他們一年在實體書店買幾本書？買的書可能不少,，但幾乎全是通過網(wǎng)絡(luò)渠道,，因為實體書店天然的價格劣勢是無法回避的。

所以,，連最有購買力的群體都拒絕在實體書店買書,，那些單純以賣書為生的書店又怎么能夠生存下去呢？指望別人做公益,，那很不道德,。

事實上，很多60后,、70后之所以對傳統(tǒng)書店飽含感情,，離不開年輕時的記憶，但同時也不可否認(rèn)的是,，那也是一個集體知識饑渴的時代,，逛書店的美好記憶其實伴隨著的是買不起、買不到的尷尬,。

時代不同了,，人們接收信息有了更加多元和便捷的渠道，碎片化的閱讀和語音,、短視頻等信息難以阻擋地擠占了人們的時間,，安下心去閱讀紙質(zhì)書的難度似乎更高了。因而,，雖然好書比過去更多,，價格跟收入比也比過去更低，但購書行為似乎并沒有爆發(fā)式增長,，如果再加上電子書的流行,，實體書店日子難過就很好理解了。

因此,，實體書店必須轉(zhuǎn)型求變,，進(jìn)行供給側(cè)改革。其中的關(guān)鍵,，就在于給人們逛書店提供一個理由,，一個買書以外的理由。最好的方向,，當(dāng)然是體驗經(jīng)濟(jì)——靠場景吸引用戶,，從而帶動文化消費,。

書店除了銷售圖書,，還是一個大眾化的文化空間,，通過舉行各種文化活動，提供文化休閑類的消費品,，它的內(nèi)在價值才能夠充分發(fā)揮出來,。譬如，通過舉辦親子閱讀活動,、作家簽售會,、讀書會等，人們在這里可以找到社群感,、認(rèn)同感,，也可以在快節(jié)奏的都市中獲得逃逸感和輕松感，有了客流,，賺錢自然不難,，雖然賺的不是書錢，而是銷售咖啡,、簡餐和文創(chuàng)產(chǎn)品的錢,。

故而，高顏值對于書店必不可少,，是消費體驗的重要組成部分,，也許有些人還不適應(yīng)，但求新求變恰是它們永遠(yuǎn)的基調(diào),。

□宋鵬偉（媒體人）

編輯：楊林鑫 校對：賈寧