出品 / 數(shù)字營銷行業(yè)媒體Fmarketing

盡管在2018年丑聞纏身,，F(xiàn)acebook還是交出了一份強勁的業(yè)績報告：

數(shù)據(jù)顯示,，公司第四季度營收169.14億美元，同比增長30%,，高于市場預(yù)期的163.97億美元,；凈利潤68.82億美元，同比增長61%,，高于市場預(yù)期的63.79億美元,；每股營收2.38美元，高于市場預(yù)期的2.19美元,。

那么，F(xiàn)acebook是如何做到的,？從中又能得到什么啟示,？

廣告主數(shù)量增長成亮點

眾所周知，F(xiàn)acebook的主要收入來自廣告,。Facebook此前的季度營收增幅超過 40%,，但上個季度營收同比增幅下降至 32.9%。這一季度,，F(xiàn)acebook廣告收入為166.40億美元,，同比增長30％。盡管繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢,，但是也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,。

Facebook CFO David Wehner解釋，業(yè)績強勁主要受益于廣告業(yè)務(wù),，因為四季度有很多節(jié)假日,，這在一定程度上帶動了廣告業(yè)務(wù)的增長。另一方面,，則是廣告商并沒有受到否面新聞的影響,，不僅數(shù)量沒有減少,，反而呈現(xiàn)增長的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示,，F(xiàn)acebook平臺上的廣告主數(shù)量,，從 2017 年第四季度起一直維持在 600 萬，但在 2018 年第四季度這一數(shù)字超出 700 萬,。

視頻成新增長引擎

EMarketer首席分析師Debra Aho Williamson曾表示：“信息流視頻廣告模式已經(jīng)成為Facebook與Instagram的一個成功的廣告模式,。”而在這一季度中,，信息流視頻廣告模式已經(jīng)成為Facebook增長的重要引擎,。

上一季度，F(xiàn)acebook在財報電話會議上,，就曾提到正在加速故事的商業(yè)化進程,，而且CEO Mark Zuckerberg預(yù)測，未來用戶發(fā)布故事的次數(shù)要多于消息,?；谶@樣的判斷，一年前,，F(xiàn)acebook推出了Facebook Watch中所采用的流廣告模式(in-stream advertising,，一種相對新型的視頻廣告模式)，以及今夏推出的Instagram TV,。尤其FB還在其核心社交網(wǎng)絡(luò)Messenger,、Ins和Audience Network上給第三方應(yīng)用和網(wǎng)站播放視頻廣告。

Facebook于2012年收購Instagram,。如今來看,，這一舉措無疑十分英明。從廣告支出和廣告展示等方面來看,，Instagram的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過母公司Facebook,，已成為廣告主預(yù)算的重要一部分。美國規(guī)模最大的客戶關(guān)系營銷（CRM）咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,，Instagram在2018年2季度廣告收入增長177%,，廣告展示量增加了209%。在收入增長上,，F(xiàn)acebook同期的廣告收入增長才40%,。也就是說， Instagram的廣告增長是Facebook的4倍多,。

Zuckerberg仍然希望發(fā)展視頻業(yè)務(wù),，F(xiàn)acebook也在加大對Facebook Watch、Instagram TV和Facebook Marketplace的投入,。他表示,，用戶每日平均花費在Watch標(biāo)簽上的時間為20分鐘,，預(yù)計2019年Watch的月活用戶達到4億人。并一直致力于減少News Feed中的視頻數(shù)量,，增強用戶在News Feed中強調(diào)參與度,。他希望Facebook的視頻更具互動性，而不是被動的,。通過Watch Party和Premieres等功能,，F(xiàn)acebook一直在嘗試達到這個目標(biāo)。

中國市場擁有巨大的想象空間

作為全球最大的市場之一,，任何與與中國市場扯上關(guān)系都會使得業(yè)績大漲,。Facebook自然也不例外，盡管受監(jiān)管政策等原因,，F(xiàn)acebook遲遲不能入華,。但事實上，其對中國市場一直興趣濃厚,，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格本人也多次來到中國,。

雖然Facebook并未入華，但并不影響其從中國獲得巨額的營收,。作為全球用戶量第一的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，F(xiàn)acebook已成為國內(nèi)游戲領(lǐng)域、乃至數(shù)字娛樂領(lǐng)域各行業(yè)廠商走向海外市場,、進行海外營銷的重要渠道之一,。

在國內(nèi)，F(xiàn)acebook實行代理商制,，通過代理商幫助更多的中國商家開拓海外業(yè)務(wù),、進軍全球市場。目前,，F(xiàn)acebook在華擁有獵豹、飛書互動,、藍(lán)瀚互動,、木瓜移動、英寶通和第,，易賽諾等六家頂級代理商,。

除了這六家之外，F(xiàn)acebook還擁有眾多優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴,。據(jù)悉,，F(xiàn)acebook在中國區(qū)的優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴主要有熊貓新媒 (PandaMobo)，遠(yuǎn)近互動,，易點天下( Yeahmobi),，北京虎示傳媒有限公司,，億動廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)等九家廣告代理公司。而Facebook 優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴是指得到 Facebook 認(rèn)可,、在某些特定領(lǐng)域或行業(yè)具有專業(yè)知識,，并符合 Facebook 對營銷知識及服務(wù)質(zhì)量要求的廣告代理公司。他們通過和 Facebook 官方代理商合作,，根據(jù)廣告主的需求提供解決方案,。

2018年7月，傳出Facebook入華消息,，便使得眾多與其關(guān)聯(lián)的A股上市公司大漲,，例如藍(lán)色光標(biāo)、迅游科技開盤即一字漲停,，梅泰諾收盤漲停,，三五互聯(lián)、中青寶,、安潔科技等均出現(xiàn)不同程度上漲,。

雖然最終證實，不過只是Facebook在中國設(shè)置的一個創(chuàng)新中心,，以支持中國的開發(fā)者,、創(chuàng)新者和初創(chuàng)企業(yè)。但也讓人見識到了中國市場巨大的影響力,。Facebook官方發(fā)言人對媒體表示：在浙江建立的創(chuàng)新中心,，“在中國的工作重點是培訓(xùn)和研討會，幫助開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)新和發(fā)展,?！辈贿^，在業(yè)內(nèi)人士看來,，此舉可以說是Facebook在入華的路上邁出了一大步,，為未來可能的入華做準(zhǔn)備：一方面可以通過新媒體運營等，從而加強與中國市場的聯(lián)系,，而不只是依賴代理商,；另一方面也可以儲備本土化的運營經(jīng)驗，為進一步入華奠定基礎(chǔ),。

雖然在短時間內(nèi) Facebook入華并不現(xiàn)實,，但是其在華的一舉一動都將直接反應(yīng)在營收上，而一旦有所突破,，給其帶來將是飛速的增長,。不僅如此，隨著國內(nèi)本土人口紅利終結(jié),，越來越多的企業(yè)把視角延伸至海外以求尋找機遇,。而Facebook同樣是中國企業(yè)出海不可或缺的重要渠道,。可以預(yù)見,，對于Facebook來說,，中國市場變得更加重要。