少幫主馬克扎克伯格笑的很嗨森,，因?yàn)槿臼找娲蚱屏撕芏喾治鰩煹念A(yù)期,。顯然，F(xiàn)acebook的收入增長頻頻放緩,，成本屢屢高企,。截至9月30日，F(xiàn)acebook的收益提升56%達(dá)到70.1億刀,，去年同期只有45億刀,，所以雅虎分析師預(yù)估的也就69億封頂,，沒想到，沒想到,，F(xiàn)acebook這次真的長臉了,。

通過移動(dòng)廣告售賣，包括在Instagram上的,，F(xiàn)acebook收益刷新了季度的峰值,。特別是在移動(dòng)端，F(xiàn)acebook的手機(jī)廣告收入占比84%,，高于同年同期的78%,。eMarket預(yù)計(jì)全年的全球廣告收益會(huì)達(dá)到259億刀。使之成為Google之后有一個(gè)廣告狂人,。全球角度上看,，每個(gè)Facebook用戶能夠?yàn)樯缃痪揞^貢獻(xiàn)15.83刀。

Facebook的利潤24億刀,，每股82美分,，比一年前的8.96億利潤，31美分,，陡增166%,。因此，F(xiàn)acebook會(huì)說,，未來利潤可達(dá)到32億刀,，每股1.09刀。同時(shí),，也必須考慮到,，F(xiàn)acebook三季費(fèi)用也比去年同期增加了28%，達(dá)到39億刀,。在面對(duì)分析師和投資人的大會(huì)上,，CFO David Wehner坦言，這就是廣告的拖累,，未來這個(gè)展示給用戶的部分將會(huì)在2017年變得沒那么重要,。不過，收益放緩的同時(shí),，花費(fèi)并不會(huì)減少,。

上一季度，F(xiàn)acebook的用戶增長勢(shì)頭強(qiáng)勁,。月活用戶同比增長16%,，達(dá)到17.9億。日活用戶增長17%,，達(dá)到11.8億,。移動(dòng)端方面,，月活突破10億。Facebook開始與新玩家Snapchat爭奪年輕人的刷屏?xí)r間,。所以,，F(xiàn)acebook越來越像Snapchat，有更多與自拍,、美圖,、視頻、濾鏡的應(yīng)用,。這種與時(shí)俱進(jìn)的改變,，也幫助Facebook提升很快。

水漲船高,，F(xiàn)acebook相應(yīng)的周邊app也得到增長,，包括WhatsApp和Messengeer月活用戶都超過10億。今年早些時(shí)候發(fā)布的Groups也首次達(dá)到10億用戶,。其中,，光是在美國大選主題之下，就有超過1.09億,。

看到這些誠意滿滿的成績單,，馬扎的確有傲嬌的資本,，他說公司正在向自拍和直播視頻轉(zhuǎn)型,，Instagram開發(fā)了故事的新插件，照搬照抄Snapchat,，日活用戶也突破1億,。

在金主方面，F(xiàn)acebook上的月活廣告主超過400萬,，比起2015年的250萬足以體現(xiàn)出移動(dòng)廣告的增長勢(shì)頭,。依據(jù)RBC & Ad Age調(diào)查，這個(gè)秋天,，有60%的Facebook廣告主坦言,，他們?cè)谶^去半年重新在移動(dòng)平臺(tái)上投資。在Google上42%,，Twitter上25%,。Facebook的成功之處在于，它在不影響用戶活躍度的同時(shí),，提供了更多的廣告露出,。當(dāng)然，這還是需要把握一個(gè)平衡點(diǎn),，F(xiàn)acebook不想淪為廣告的自留地,。它還是希望能夠在2017年中旬降低它在收益中的比重,，開發(fā)新的利潤增長點(diǎn)。

eMarketer認(rèn)為,，F(xiàn)acebook仰仗移動(dòng)廣告賺的盆滿缽滿,，關(guān)鍵在于他們提供了一種零售商和廣告主的流行平臺(tái)，可以不斷輸出動(dòng)態(tài)廣告,。但是,，這種犧牲用戶體驗(yàn)的做法必須控制，否則將會(huì)影響整體,，所以Facebook也在不斷道歉,，不斷承諾，不再占用用戶過多的時(shí)間,。為了看一個(gè)視頻,，等15秒的確越來越變得殘忍。所以,，第三方也在盡力為Facebook平臺(tái)研發(fā)更好的解決方案,。

同時(shí)，F(xiàn)acebook也在嚴(yán)查利用種族相關(guān)進(jìn)行的廣告投放,，顯然互聯(lián)網(wǎng)上的歧視已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步,。馬扎不可不察也。

不管怎么說,，7月份,，馬扎提到公司要做視頻以來，視頻廣告的增速為公司注入了強(qiáng)心針,，直播及360視頻模式,，正是Facebook、Instagram與Snapchat,、Twitter,、YouTube分享700億廣告大蛋糕的基礎(chǔ)。想想去年吧,，F(xiàn)acebook每天用戶看的視頻超過80億,，這是多么大的體量！

Instagram加入Facebook伐木累后也在發(fā)光發(fā)熱,。eMarketer統(tǒng)計(jì),，2016年，其全球收益超過15.3億,。目前,，F(xiàn)acebook長期投資，把賭注壓在了VR，其20億收購Oculus VR就是最鮮明的例子,。短期的話,，之前拿下的WhatsApp在8月升級(jí)了隱私政策，讓商用更安全,。Messenger在9月引入了購買,、支付按鈕，預(yù)計(jì)未來會(huì)有電商模式,。

RBC Capital Markets認(rèn)為,，F(xiàn)acebook其他平臺(tái)將會(huì)在2020年產(chǎn)生大概100億的收益，占總比超過10%,。

所以,，馬扎并不捉急，他坦言,，還會(huì)有更美好的季度,，只要把視頻搞定一切都會(huì)實(shí)現(xiàn)，未來Facebook還會(huì)延續(xù)過去10年技術(shù)驅(qū)動(dòng)的路徑,。