如果5%是指凈利潤率,，這對于手機行業(yè)而言，其實是個超過了華為OPPO,、接近三星的暴利,。

雷軍又一次上了頭條，他造了一個新詞：“硬件綜合凈利潤率”,。

在小米6X發(fā)布會上,，雷軍宣布，“小米硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%,，如有超出的部分,，將超出部分全部返還給用戶?！?/p>

這迅速引起了爭論：有評論認為,，雷軍言論彰顯了小米繼續(xù)走性價比道路；但同時也有評論指出，這不過又是雷軍和小米拋出的一個噱頭,。

硬件綜合凈利潤率究竟是什么尚不清楚。不過,，如果5%是指凈利潤率,，這對于手機行業(yè)而言，其實是個超過了華為OPPO,、接近三星的暴利,。

手機行業(yè)凈利潤率有多少？

在發(fā)布會上,，雷軍說,，“這次決定受到很多董事會成員的不理解，他們認為中國產品凈利潤20%-30%的溢價很正常,，為什么小米不做,。”

那么,，對于作為小米主業(yè)的手機行業(yè)而言,，凈利潤率大約能有多少？

鑒于作為小米主要競爭對手的華為,、OPPO,、vivo等公司并未上市，我們參考了市場調研機構Strategy Analytics公布的一些數據,。

根據市場調研機構Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手機利潤情況來看,，在2016年全球智能手機行業(yè)的營業(yè)利潤約為537億美元，其中蘋果的營業(yè)利潤高達449億美元,，營業(yè)利潤率達到32.4%,；三星營業(yè)利潤為83億美元，以三星移動通信部門2016年營收103.62萬億韓元（約960億美元）計算,，其營業(yè)利潤率約為8%,。

此外，該數據報告顯示,，在2016年里,，華為、OPPO和vivo占全球智能手機行業(yè)利潤的1.6%,、1.5%和1.3%,，被視為利潤微薄,；以該數據報告中的華為9.29億美元營業(yè)利潤計算,，其營業(yè)利潤率（華為發(fā)布的2016年財報數據顯示，該公司2016年消費者業(yè)務營收為1798億元）約為3.2%,。

而根據各類報告,，OPPO,、vivo在2016年的銷量超過或者接近華為，因此這兩家的營業(yè)利潤率或與華為大致相等,。

而在2017年第一季度,，Strategy Analytics公布的報告中，蘋果手機該季度營業(yè)利潤101億美元,，營業(yè)利潤率達30.7%,；其次依然為三星，約為9.7%,。

該數據報告顯示,，在2017年第一季度OPPO收入約54.1億美元，營業(yè)利潤2.54億美元,，營業(yè)利潤率4.7%,；華為營收67.4億美元，營業(yè)利潤為2.26億美元,，營業(yè)利潤率3.35%,。

對于手機行業(yè)的營業(yè)利潤率，一位手機行業(yè)人士向網易科技科技表示,，這些或許還只是稅前的營業(yè)利潤率,，如計入稅務因素，5%的稅后凈利潤率已經是接近或者達到三星的級別,，遠超了華為,、OPPO、vivo的凈利潤率情況,。

以此而言,，5%的凈利潤率，在手機行業(yè)可以算是暴利了,。

因此,，一位手機廠商CEO在就此話題接受網易科技記者采訪時表示，如果小米總體硬件能夠實現(xiàn)5%的利潤率,，“在這個行業(yè)里是相當難的,，因為一般手機廠商達不到5%的利潤率?！?/p>

其他硬件行業(yè)凈利潤率是多少,？

拋開手機行業(yè)的凈利潤情況，再來看看家電行業(yè)的凈利潤率情況,。

我們去查詢了海爾,、海信、創(chuàng)維等硬件公司的凈利潤情況。

青島海爾2017年年度報告顯示,，2017年青島海爾總營收為1592.54億元,，凈利潤為69.26億元，凈利潤率為4.35%,；根據海爾電器4月25日公布的2018年第一季度財報顯示,，其一季度營收為205.86億元，凈利潤8.5億元,，凈利潤率為4.05%。

根據海爾報告顯示,，在毛利率方面,，其空調產品毛利率為31.79%，電冰箱毛利率為32.11%,，廚衛(wèi)毛利率為39.76%,，洗衣機產品毛利率為35.58%，裝備部品買利率為6.31%,，渠道綜合服務業(yè)務及其他毛利率為10.23%,。

根據海信電器2018年3月29日公布的2017年年度報告顯示，該公司2017年營收為330.1億元,，凈利潤為9.4億元,，凈利潤率為2.85%。在毛利率部分,，海信電視機的毛利率為14.18%,，其他產品毛利率為32.01%。

根據TCL公布的2017年業(yè)界顯示,，該公司2017年營收為1115.77億元,，營業(yè)利潤41億元，營業(yè)利潤率3.67%,；凈利潤35.34億元,，凈利潤率3.17%。

根據創(chuàng)維數碼一季度財報顯示,，該公司一季度營收為18.35億元,，凈利潤6745萬元，凈利潤率為3.68%,。

而聯(lián)想集團2017/2018財年第三季度（2017年第四季度）業(yè)績顯示,，聯(lián)想集團該季度毛利率為13.5%，最終凈虧損2.89億美元,，凈利潤率為-2.23%,；而在2016年同期，其季度毛利率為13.1%，凈利潤0.98億美元,，凈利潤率為0.81%,。

在家電行業(yè)中，目前查到凈利潤率超過5%的公司為格力,；根據格力公布的2017年業(yè)績顯示,，該公司2017年營收為1482.9億元，凈利潤224億元,，凈利潤率為15.1%,；不過，格力的財報同時顯示,，該公司營收的83.22%來自于空調,，生活電器和智能設備的營收占比僅為1.55%和1.43%。

有行業(yè)人士向網易科技記者表示,，5%的凈利潤率對于家電行業(yè)（尤其是電視行業(yè)）而言,，是一個較高的目標。

令人費解的5%硬件綜合利潤率

根據新聞匯總,，小米正計劃于今年上市,。

自媒體開柒《爆料：這才是小米的真實數據？》一文稱,，

據其獲得的融資文件顯示,，小米2017年營收為104.74億美元，預計2017年小米的收入為176億美元（1112億元）,；在凈利潤方面,，小米2015年虧損9.8億元，2016年盈利9.13億元,，預計2017年盈利75.82億元,。

以此計算，小米在2016年,、2017年的凈利潤率分別為1.38%和6.82%,。

該文還透露，在2016年,，小米的收入組成中79%來自于硬件,，21%來自于互聯(lián)網服務業(yè)務，硬件業(yè)務的凈利潤率僅為2.8%,，而互聯(lián)網服務業(yè)務的凈利潤率則超過40%,；而小米正在擴大互聯(lián)網服務業(yè)務收入比例，2017年預計小米的硬件業(yè)務的收入占比為68.3%,，而預計到2019年,，互聯(lián)網服務業(yè)務的收入占比將超過硬件收入,。

2.8%的硬件凈利潤率倒與雷軍所強調的“硬件綜合利潤率不超過5%”吻合。不過,，以此計算,，2016年小米硬件凈利潤約為2.32億美元，互聯(lián)網服務業(yè)務凈利潤8.8億美元,，合計11.12億美元（約合人民幣70.32億元）,，與凈利潤9.13億元之間有61.19億元缺口。

同樣,，假設2017年硬件業(yè)務凈利潤率仍為2.8%,、互聯(lián)網服務業(yè)務凈利潤仍為40%，按照硬件業(yè)務收入占比68.3%計算,，其硬件凈利潤為21.67億元,、服務業(yè)務凈利潤141億，合計162.27億元,，與75.82億元凈利潤之間有86.45億元缺口。

這令人費解,。多位業(yè)內人士向網易科技記者表示,，難以理解小米和雷軍關于硬件綜合凈利潤率的概念。

自媒體人孫永杰在其《雷軍的算計：小米硬件綜合凈利潤率不超5%為哪般,？》一文中也認為,，雷軍強調5%的硬件凈利潤率是有三個目的：

1. 向外界證明其不是依靠手機硬件盈利的手機廠商，避免公眾將其與蘋果,、華為,、OV等廠商進行對比；


2. 讓業(yè)內保持對其手機業(yè)務盈利的低預期,，一旦超過這個低預期反而給業(yè)內造成其競爭力強于對手的假象,，為IPO后的市值增加創(chuàng)造了噱頭；


3. 聲明低利潤率或者說將利潤讓與用戶,，從營銷的角度很容易獲得小米手機以用戶利益為第一的形象和認同,，進而促進其手機的銷售，同時再次掩飾了其在高端市場品牌認知度與友商的差距,。

好吧,，又是一場營銷。