錢(qián)德虎
2018-04-22 21:16 特別策劃
本月初,運(yùn)動(dòng)檢測(cè)公司Polar日本分公司公布了一組有趣的數(shù)據(jù)——各國(guó)用戶(hù)的睡眠時(shí)長(zhǎng),。 數(shù)據(jù)顯示,,北歐的芬蘭睡眠時(shí)間最長(zhǎng),而來(lái)自亞洲的用戶(hù)則不那么樂(lè)觀了,,比如時(shí)隔四年,,來(lái)自日本的用戶(hù)睡眠時(shí)長(zhǎng)依舊墊底。 (能看懂僅有的幾個(gè)漢字就夠了) 中國(guó)大陸用戶(hù)也沒(méi)好到哪里去,,他們大都在夜里12點(diǎn)之后入睡,,睡眠時(shí)長(zhǎng)分別為6小時(shí)52分鐘和7小時(shí)11分鐘,均低于世界平均值,妥妥的倒數(shù),。 爭(zhēng)奪睡眠時(shí)間 中國(guó)人太累了嗎,?好像并不是。 你可能經(jīng)??吹矫襟w“夜訪(fǎng)”北京那幾大核心辦公區(qū)燈火通明,、熱火朝天的加班景象,但事實(shí)上,,這甚至不能代表一線(xiàn)城市的普遍情況,,比如在上海,大家加班的比例和意愿就遠(yuǎn)低于北京,。 所以中國(guó)人的睡眠時(shí)間都哪里去了,?答案是,娛樂(lè),。 不信,?有數(shù)據(jù)為證。來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,,不少網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的流量高峰都在晚上21點(diǎn)以后,,用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)內(nèi)容“殺時(shí)間”的趨勢(shì)非常明顯。 (優(yōu)酷的當(dāng)紅的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜分時(shí)播放數(shù)據(jù),,是“搶占用戶(hù)晚上睡眠時(shí)間”的典型案例) 到2017年底,,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到5.5億人,在視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)衛(wèi)視相爭(zhēng)不下背景中,,用戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)模已跟不上內(nèi)容生產(chǎn)的速度,。這是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí):它們?cè)鵀榱耸袌?chǎng)份額和用戶(hù)習(xí)慣,與傳統(tǒng)衛(wèi)視爭(zhēng)了十多年,,而今,,世道變了,大家都不得不開(kāi)始爭(zhēng)奪珍貴的用戶(hù)時(shí)間,。 但互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)面臨瓶頸期,,用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)也接近極限,以文娛內(nèi)容為代表的內(nèi)容公司的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),,已從“爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間”,,到“爭(zhēng)奪用戶(hù)碎片化時(shí)間”,再到如今的“爭(zhēng)奪用戶(hù)的睡眠時(shí)間”,。
在過(guò)去幾年,,網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的內(nèi)容數(shù)量和品質(zhì)在不斷上升。就流量而言,,劇集占據(jù)了視頻網(wǎng)站總流量的60%以上,,而網(wǎng)絡(luò)綜藝則占據(jù)了15%。幾乎可以說(shuō),,“劇集打江山,,網(wǎng)綜穩(wěn)江山”。 我們?cè)?017年能看到《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等引爆社交網(wǎng)絡(luò)和媒體的熱門(mén)劇集,,并有望早今年看到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《蝕日風(fēng)暴》和《盜墓筆記》等劇集,,都是優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站在劇集大戰(zhàn)中拼殺出來(lái)的結(jié)果。 (《白夜追兇》劇照) 視頻網(wǎng)站劇集是否能成爆款,,考驗(yàn)的是選劇,、內(nèi)容編排、制作水準(zhǔn)和購(gòu)買(mǎi)能力的高下,,而網(wǎng)綜就更考驗(yàn)創(chuàng)意,。盡管劇集流量占了視頻網(wǎng)站過(guò)半的流量,但在實(shí)力相差不大的情況下,,網(wǎng)綜成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素,。 樂(lè)正傳媒副總裁彭侃指出,過(guò)去兩年,,超過(guò)百億元的資金涌入了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng),,截至2017年年中,擁有節(jié)目制作許可證的機(jī)構(gòu)就達(dá)到14389家,,2016年,,約有115檔網(wǎng)綜上線(xiàn)。而艾瑞數(shù)據(jù)則顯示,,到了2017年,,網(wǎng)綜總量達(dá)到159檔,已經(jīng)非常逼近傳統(tǒng)電視臺(tái)的168檔,。這159檔網(wǎng)綜的投資規(guī)模達(dá)到43億元,,播放總量達(dá)到505億。 網(wǎng)綜頭部投資和播出方,依然是優(yōu)愛(ài)騰三大視頻網(wǎng)站,。在過(guò)去幾年中,,三家網(wǎng)綜表現(xiàn)出明顯的差異性:愛(ài)奇藝更善于嘗試,騰訊視頻求穩(wěn),,而優(yōu)酷偏于保守,。在2017年秋集接受群訪(fǎng)時(shí),楊偉東坦陳:“網(wǎng)綜的戰(zhàn)略方向沒(méi)有問(wèn)題,,戰(zhàn)術(shù)有些保守,。” 這種狀況自然不會(huì)持久,,楊偉東在2018優(yōu)酷春集上表示,,他從去年10月開(kāi)始親自抓劇集:“我不能容忍綜藝低于對(duì)手?!倍菑?018年開(kāi)始,,事情開(kāi)始發(fā)生新的變化。 同題競(jìng)爭(zhēng),、 系列綜藝升級(jí) 2018年,,湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》第二季因?yàn)檎猩虩o(wú)人問(wèn)津,不得不取消了制作相比之下,,優(yōu)酷和愛(ài)奇藝都先后宣布街舞節(jié)目的招商規(guī)模超過(guò)6億元人民幣,。 這注定成為中國(guó)網(wǎng)綜節(jié)目里程碑式的事件。一方面,,網(wǎng)絡(luò)綜藝招商規(guī)模前所未有的高點(diǎn),,直接將優(yōu)酷在網(wǎng)綜領(lǐng)域的實(shí)力推向頭部陣營(yíng),而優(yōu)愛(ài)騰等頭部視頻網(wǎng)站的流量,、制作能力和用戶(hù)影響力,,也從此都受到廣告主的認(rèn)可;另一方面,,如果說(shuō)此前劇集,、網(wǎng)綜等網(wǎng)生內(nèi)容質(zhì)量和影響力都不足以撼動(dòng)電視臺(tái),那么2018年將是一座分水嶺,,此后,,網(wǎng)綜、劇集將成為中國(guó)人網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)內(nèi)容的首選,。 而作為視頻網(wǎng)站超越電視臺(tái)的最后一個(gè)關(guān)口,,“大片網(wǎng)綜”在2018年正在發(fā)生快速變化。 首先,,“同題競(jìng)爭(zhēng)”更明顯了,。 以舞蹈,、機(jī)器人綜藝為例,優(yōu)酷先推出了《這就是街舞》,,隨后愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》入場(chǎng),,騰訊則將跟進(jìn)《舞者24》;在機(jī)器人綜藝方面,,優(yōu)酷推出了《這就是鐵甲》,,愛(ài)奇藝推出了《機(jī)器人爭(zhēng)霸》,一線(xiàn)衛(wèi)視浙江衛(wèi)視也推出了《鐵甲雄心》,。 (《這就是街舞》劇照) 事實(shí)上,,業(yè)內(nèi)都預(yù)計(jì)文化、科技類(lèi)綜藝將成為2018年的熱點(diǎn),,但如此針?shù)h相對(duì)的題材,、密集的播出編排、如此巨大規(guī)模的招商金額,,則是2013年衛(wèi)視明星跳水節(jié)目后,首次在視頻網(wǎng)站行業(yè)爆發(fā),。這種現(xiàn)象也引發(fā)媒體追問(wèn),,楊偉東表示:“只能說(shuō)英雄所見(jiàn)略同?!?/p> 第二,,更多傳統(tǒng)衛(wèi)視資深制作人愿意與視頻網(wǎng)站合作。 繼超女之母王平在優(yōu)酷推出的《火星情報(bào)局》火了之后,,湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》系列綜藝節(jié)目的導(dǎo)演謝滌葵,、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》總導(dǎo)演岑俊義在2018年的優(yōu)酷春集上也相繼宣布推出網(wǎng)綜節(jié)目。其中謝滌葵的皙悅傳媒推出親子類(lèi)節(jié)目《想想辦法吧爸爸》,,岑俊義的樂(lè)禧文化則推出音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《這就是對(duì)唱》,。 (導(dǎo)演謝滌葵) 視頻網(wǎng)站和這些制作人相互需要。一方面,,王平,、謝滌葵與岑俊義都曾是一線(xiàn)衛(wèi)視的重磅級(jí)綜藝節(jié)目核心人物,也都先后出走,,成立綜藝制作公司,,做生意首先要保證盈利,頭部視頻網(wǎng)站資金和分發(fā)能力都足夠雄厚,,自然成為首選,;另一方面,資深制作人與知名綜藝節(jié)目綁定成為知名IP,,此番與視頻網(wǎng)站的內(nèi)容合作,,本身也是內(nèi)容流量的保證,。 第三,“雁陣式”的網(wǎng)綜系列化,。 劇集,、網(wǎng)綜按季播出已成為國(guó)內(nèi)文娛內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)節(jié)奏,如今,,“網(wǎng)綜系列化”也初露端倪,。在2018年優(yōu)酷春集上,“這就是”系列和“吧”系列成為另一個(gè)看點(diǎn),。網(wǎng)綜系列化的好處不言而喻——既有更高辨識(shí)度,,可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容節(jié)目的品牌化,也可實(shí)現(xiàn)分眾領(lǐng)域的垂直精準(zhǔn)分發(fā),。 第四,,“內(nèi)容出海”將成為常態(tài),。 此前,,雖有《甄嬛傳》等劇目登陸Netflix,但76集已被減剩下個(gè)零頭,,只有6集,,評(píng)價(jià)也不高。2017年,,以?xún)?yōu)酷《白夜追兇》為代表的一批網(wǎng)絡(luò)劇海外發(fā)行權(quán)賣(mài)給Netflix,,則帶動(dòng)了網(wǎng)綜出海。 今年的戛納電視節(jié)上,,《這就是街舞》也已賣(mài)出,。此次“出海”不僅是單季內(nèi)容售賣(mài),,更是模式的輸出,。多年以來(lái),中國(guó)綜藝節(jié)目海外買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的現(xiàn)狀終于有了改觀,。 “人生那么短,,睡眠那么長(zhǎng)”不過(guò)是哲學(xué)家感慨,如何在人類(lèi)有限的睡眠中擠出更多時(shí)間看娛樂(lè)內(nèi)容,,如何讓觀眾心甘情愿地將時(shí)間用在視頻網(wǎng)站而不是別的失誤上,,用在某一家視頻網(wǎng)站而非其它視頻網(wǎng)站上,卻成為現(xiàn)實(shí)命題,。而用來(lái)“殺時(shí)間”的網(wǎng)絡(luò)綜藝,,還將有更多施展空間。 |
|
來(lái)自: 昵稱(chēng)535749 > 《改善睡眠》