【來源：廣電總局《電視指南》雜志、傳媒內(nèi)參】

【作者：王涵】

相較于以往,，2018年的劇集市場(chǎng)用“冷靜”兩個(gè)字來形容再貼切不過,，而冷靜的背后可以說是觀眾審美的不斷提升。的確,，今年所謂的“爆款”現(xiàn)身頻次降低,，越來越多的觀眾被分流，好看的內(nèi)容好像應(yīng)接不暇,，但真正引發(fā)全民熱議的又寥寥無幾,。并且，相對(duì)于臺(tái)播劇而言,，更多所謂的爆款出現(xiàn)在網(wǎng)劇市場(chǎng),。

2018年共上線網(wǎng)絡(luò)劇218部，相比去年的206部略有增加,，在整體內(nèi)容和品質(zhì)上也均有所提升,。并且呈現(xiàn)出以愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻,、芒果TV為主的頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力進(jìn)行差異化競(jìng)爭，現(xiàn)象級(jí)作品集中在古裝題材,，付費(fèi)觀看已成網(wǎng)劇通行收看模式,，漫改、IP翻拍火熱以及IP聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)等幾大發(fā)展趨勢(shì),。本報(bào)告從劇集情況,、內(nèi)容制作以及平臺(tái)發(fā)展來探討在網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化中，視頻網(wǎng)站如何繼續(xù)打開局面,，在攻占市場(chǎng)與守住高地中擴(kuò)大“戰(zhàn)果”,。

觀眾口味時(shí)時(shí)轉(zhuǎn)變

差異化打法各占高地

2017年，眾多網(wǎng)劇口碑與收視齊飛,，實(shí)現(xiàn)多部網(wǎng)劇出海,、先網(wǎng)后臺(tái)反向輸出，成為網(wǎng)劇的高光時(shí)刻,。2018年網(wǎng)劇熱度雖然沒有超越去年,，但在網(wǎng)劇數(shù)量上相比較2017年有所增多，類型更加細(xì)分,。最顯著的特點(diǎn)正如《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中所表述的,，網(wǎng)劇創(chuàng)作題材豐富，古裝宮廷劇、戰(zhàn)爭劇,、歷史正劇分別以59.1%,、49.1%、48.8%的偏好指數(shù)成為用戶最愛,。

并且在2018年網(wǎng)絡(luò)劇播放TOP20的榜單中,，我們也發(fā)現(xiàn)觀眾鐘愛的題材以古裝、愛情,、玄幻類型比較突出，與前兩年熱播的青春偶像,、懸疑推理題材相比也有較大變動(dòng),。僅在top20的網(wǎng)劇中，就有7部古裝劇,、6部玄幻劇,，今年熱度最高的兩部劇集《延禧攻略》《如懿傳》也同樣都是古裝劇。并且在今年的網(wǎng)劇布局中,，愛奇藝,、優(yōu)酷、騰訊視頻,、芒果TV在古裝劇集做了重要布局的同時(shí)又各有區(qū)分,。

1. 愛奇藝：“拐點(diǎn)”后，用科技創(chuàng)新和小眾切口突破大眾市場(chǎng)

愛奇藝的“愛青春”和“奇懸疑”兩大劇場(chǎng)在今年繼續(xù)垂直突破圈層,，并且以青春,、都市、懸疑,、古裝四大類題材為主的內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行小類型細(xì)分,。在青春和都市題材的劇集上，愛奇藝主打青春流量戰(zhàn)略,；古裝劇方面,，《延禧攻略》在燃起了今年劇集市場(chǎng)第一把“火”的同時(shí)，還輸出衛(wèi)視,，是臺(tái)網(wǎng)雙贏的例證,。除此之外，還加大對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的描繪,，《好久不見》《面具》不斷引起全民話題,。明年將推出愛青春、奇懸疑,、憶英雄三大劇場(chǎng),，增加年代和現(xiàn)實(shí)題材作品。

愛奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為,，站在視聽領(lǐng)域技術(shù)革新和行業(yè)轉(zhuǎn)型的“拐點(diǎn)”上,，愛奇藝將會(huì)繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新,，把AI技術(shù)貫穿項(xiàng)目制作的全流程；在內(nèi)容形態(tài)和編排上,，讓“草根型”變成“專業(yè)型”,；在制度和戰(zhàn)略層面，推出超級(jí)網(wǎng)劇方法論,，為“新少年”而生,。

2. 優(yōu)酷：聚焦青年觀眾，少年氣息噴薄

優(yōu)酷的劇集涵蓋了古裝,、玄幻,、都市、懸疑冒險(xiǎn),、青春等多個(gè)類型,，其中懸疑、冒險(xiǎn),、推理類和古裝玄幻類依然是深耕的類型,。優(yōu)酷在秋集會(huì)上宣布2019年將打造“少年派”劇場(chǎng)，首批劇集包括《長安十二時(shí)辰》《天醒之路》《平妖傳》等12部,。在此之前,，優(yōu)酷就已主打“青年文化”為內(nèi)核的內(nèi)容，意圖聚焦小眾題材進(jìn)行大眾化傳播,。

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),，優(yōu)酷作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)是了解年輕人,、連接年輕人,，這是一種能量，也是新時(shí)代承擔(dān)的責(zé)任,。

3. 騰訊：延續(xù)IP價(jià)值,，滿足多元需求

騰訊視頻片單分為古裝愛情、都市傳奇,、記錄時(shí)代三個(gè)大類,，并在各個(gè)大類下進(jìn)行了細(xì)分。女性向古裝劇《如懿傳》《扶搖》成為今年騰訊視頻頭部流量來源,，明年繼續(xù)推出《斛珠夫人》《三生三世枕上書》《鳳奕》等劇,，深耕女性勵(lì)志題材。與此同時(shí),，也以《將夜》《斗破蒼穹》等作品投入男頻競(jìng)爭戰(zhàn)場(chǎng),，《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛你》等翻拍劇也在明年提上議程。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟介紹到,，騰訊視頻不斷擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容品類,，滿足用戶多元化需求：“提供70余種品類的內(nèi)容，通過AI技術(shù)的精準(zhǔn)分發(fā),，每個(gè)階層的用戶都能找到他們想看的內(nèi)容,。生態(tài)在變化，我們的態(tài)度未曾改變,?！?/span>

4. 芒果TV：依托湖南衛(wèi)視，青春 現(xiàn)實(shí)并重

芒果TV以湖南衛(wèi)視播出劇目為主,，題材涉及當(dāng)代都市,、偶像、言情,。古裝作品有《火王》上線,，現(xiàn)實(shí)題材大劇《戀愛先生》《歸去來》《談判官》《老男孩》等聚集人氣流量明星,，話題度與關(guān)注度相對(duì)較高,。

芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示,，芒果TV接下來還需要加大在內(nèi)容端的投入,，芒果超媒將會(huì)以一個(gè)生態(tài)的身份和生態(tài)的集體提供最好的服務(wù)、最好的節(jié)目,、最好的品質(zhì),，做到極致。芒果TV將會(huì)秉承湖南廣電的傳統(tǒng),，越來越開放,，越來越共贏。

幾經(jīng)洗禮,，變與不變中破局

網(wǎng)絡(luò)劇作為視頻網(wǎng)站長視頻內(nèi)容中的重要類型,，從今年的表現(xiàn)來說在總數(shù)量上穩(wěn)中有增，關(guān)注度持續(xù)提高,，其引流效應(yīng)得到了市場(chǎng)的印證與認(rèn)可,，影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。具體來說,，主要體現(xiàn)在這幾大方面：

1. 青春校園題材成網(wǎng)劇品質(zhì)高地

2018年新上線的青春校園類網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量為43部,，與2017年基本持平。電視臺(tái)播出的電視劇往往需要考慮受眾的廣泛性,，因?yàn)閷ｉT面向青少年的劇集相對(duì)較少,，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶主要為青少年，所以將青春校園劇作為重要內(nèi)容布局的同時(shí)也填補(bǔ)了此類劇集市場(chǎng)的空缺。

今年青春校園題材網(wǎng)劇除了青春寫實(shí)懷舊以外,，同時(shí)聚焦籃球,、音樂、競(jìng)技等富含青少年文化的作品,，例如《你好,，舊時(shí)光》《蔚藍(lán)50米》。與此同時(shí),，青春校園題材網(wǎng)劇也在2018年開始上星,、出海。其中,，《最好的我們》在浙江衛(wèi)視周播劇場(chǎng)播出,、《你好，舊時(shí)光》在深圳衛(wèi)視黃金檔播出,、《致我們單純的小美好》登陸Netflix在全球超過190多個(gè)國家和地區(qū)播出,。

2. 現(xiàn)實(shí)題材劇集擴(kuò)容，發(fā)出積極信號(hào)

藝術(shù)本身來源于生活,，不論是何種類型的劇集都能照映出當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的影子,。網(wǎng)劇雖然相對(duì)臺(tái)播劇“網(wǎng)感”明顯，但也逐漸呈現(xiàn)出更多關(guān)照時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義題材作品,。2018年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)劇數(shù)量明顯增加,，其中不乏形成較大影響力的頭部作品。

例如：紀(jì)念改革開放四十周年,、講述開放初期濟(jì)南地區(qū)社會(huì)民生的年代劇《大明湖畔有人家》,；描述當(dāng)下農(nóng)民群體積極創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村大齡青年婚戀的《鄉(xiāng)村愛情 第十季》；刻畫“北漂”“滬飄”女性在都市拼搏生活的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》等等,。這些作品雖然存在各種問題,，但不失為視頻網(wǎng)站對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的積極探索。

3. 大女主劇熱度不減,、男頻未達(dá)預(yù)期

2018年的政策限制讓大女主劇浮浮沉沉,，命運(yùn)飄搖。但是從目前播出情況來看,，四大平臺(tái)依舊將其放置在濃墨重彩的關(guān)鍵位置,。一線女演員的大女主劇成為各大視頻網(wǎng)站搶奪重點(diǎn)，比如周迅主演的《如懿傳》,、楊冪主演的《扶搖》等均被騰訊視頻獨(dú)播,；迪麗熱巴主演的《烈火如歌》優(yōu)酷上線；鞠婧祎的《蕓汐傳》,，以及掀起今年劇集首次全民熱議的《延禧攻略》都在愛奇藝獨(dú)播,。

相對(duì)于女頻的熱度和話題,，男性向的作品相較而言水花不大。以懸疑題材為主的男性向作品在2018年遭遇了“小年”,，既沒有類似《河神》的構(gòu)思精巧也沒有《鬼吹燈之精絕古城》的制作考究,。一些作品因改編過多，劇情雷人等問題受到原著粉和普通觀眾的吐槽,，并未達(dá)到現(xiàn)象級(jí)作品的傳播效果,。

4. 改編作品比例增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)加強(qiáng)

在2018年網(wǎng)劇中,，改編作品高達(dá)42%,，比去年增加12%。不僅比例增加,，故事來源也更加豐富,，雖然三分之二的改編來源自網(wǎng)絡(luò)小說，但相比去年,，改編自影視劇,、漫畫、游戲等作品的數(shù)量明顯增加,，還新出現(xiàn)了改編自舞臺(tái)劇,、民間故事的作品，為網(wǎng)絡(luò)劇注入更加豐富的內(nèi)容來源,。

2018年,，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司深入布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，文學(xué)板塊與視頻內(nèi)容板塊聯(lián)動(dòng)加強(qiáng),，產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動(dòng)增多。由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合而成的騰訊閱文集團(tuán),，主要在內(nèi)容和渠道兩個(gè)方面布局,，已上線的IP改編劇集有《武動(dòng)乾坤》《扶搖》《萌妻食神》等；愛奇藝文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視板塊的“云騰計(jì)劃”,，已上線播出《在悠長的時(shí)光里等你》《等到煙暖雨收》等劇,，不斷加深題材多元細(xì)分與內(nèi)容升級(jí)；阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷進(jìn)行劇集與網(wǎng)文的多向交融,，已上線《SCI謎案集》等劇,，也呈現(xiàn)出阿里線上平臺(tái)反向支撐網(wǎng)劇傳播的方式。

5. 漫改,、翻拍熱度延續(xù)困難

IP改編已成趨勢(shì),，在布局上也日益多元化，其中以翻拍劇與漫改劇最為突出,。

二次元熱和網(wǎng)劇熱催生了漫改真人影視化,，但在兼顧原著粉和普通觀眾方面上的“度”極難把控,。偏卡通風(fēng)格的角色、天馬行空的劇情,，以及不同次元的藝術(shù)表達(dá)都會(huì)造成觀眾的“不耐受”,，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)和影視行業(yè)來講都需要時(shí)間慢慢摸索。但可喜的是,，今年的《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》《快把我哥帶走》《火王》等劇關(guān)注度和話題度頗高,。

除此之外，雖然IP翻拍由于觀眾定式思維下經(jīng)典難以復(fù)制,、人物形象和故事不符合當(dāng)下時(shí)代變化,、拍攝環(huán)境以及資本入侵等等原因，造成翻拍作品多數(shù)撲街,，似乎逃不脫翻拍之痛,，但也有《流星花園》《泡沫之夏》等劇獲得口碑與收視的不錯(cuò)成績。今年各個(gè)視頻網(wǎng)站各自差異化競(jìng)爭之外,，IP翻拍作品也大幅增加,。優(yōu)酷的《尋秦記》《半生緣》，騰訊將上線的《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛你》,，愛奇藝的《泡沫之夏》以及芒果TV的《流星花園》等等,，各自都加大了砝碼。

6. 短劇成“新貴”

在網(wǎng)劇市場(chǎng),，素有“生死7分鐘,，黃金前3集”的預(yù)判言論，誠然,，如果短時(shí)間內(nèi)不能吸引到觀眾,，觀眾會(huì)果斷選擇棄劇，劇作也很難在后續(xù)引發(fā)黏性,。但短劇以其短小精悍的體量,、引人致勝的故事走向、碎片化的觀劇模式,、快樂的觀劇氛圍,，相對(duì)長篇大劇更勝一籌，正在吸引到越來越多的受眾,。

與去年同期相比,，網(wǎng)劇體量仍是11-20集的比例最高，全年上線數(shù)量141部,，占比為65%,。12集短劇數(shù)量從去年的72部增加到92部，占所有網(wǎng)劇數(shù)量的42%,，而且大部分采取集中上線的方式,，相對(duì)更能滿足觀眾的追劇需求,。值得一提的是，豎屏短劇作為短劇的一種表現(xiàn)方式也成為視頻網(wǎng)站爭奪的新領(lǐng)地,。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言,，從用戶線性增長、流量裂變?cè)錾亩桃曨l囊中分得更多用戶時(shí)間是必要的戰(zhàn)略考量,，而布局豎屏內(nèi)容愈加成為用戶爭奪戰(zhàn)中的重要砝碼,。而豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構(gòu)豎屏內(nèi)容,，也是一種規(guī)范和發(fā)展方向,。

7. IP聯(lián)動(dòng)共振加深

IP聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不是一個(gè)新的議題，相比日美,，國內(nèi)的IP多維度開發(fā)狀況相對(duì)不成熟,，仍然充斥著各種問題，前期規(guī)劃,、制作水準(zhǔn)乃至IP自身質(zhì)量都需要進(jìn)行工業(yè)化升級(jí),。例如“影劇聯(lián)動(dòng)”的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《心理罪》，動(dòng)漫IP《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》,，細(xì)數(shù)迄今為止的各類作品,，達(dá)成多層次火爆的作品較少。

但對(duì)于好的IP,，合理的多維度開發(fā)只有利沒有弊,，只要從業(yè)者能夠認(rèn)真打磨作品，保證作品品質(zhì),，觀眾沒有理由去拒絕,。例如電影改網(wǎng)劇的《好戲一出》，網(wǎng)劇改電影的《快把我哥帶走》等在IP聯(lián)動(dòng)上加深共振,，引發(fā)多輪熱度,。

8. 工業(yè)化制作水準(zhǔn)提升,，好故事引發(fā)精神共鳴 

以前所謂的“爆款相”就是IP,、流量明星、大制作,，三者護(hù)航可謂是萬無一失,。但現(xiàn)在的“爆款”好像不再是那么回事了，有預(yù)期很大的項(xiàng)目“撲街”了,，相反期望沒有那么高的作品卻成為黑馬,。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟表示,，在騰訊視頻播放量TOP40的內(nèi)容中,，非流量非明星非IP的內(nèi)容占62.22%,；播放量TOP35的內(nèi)容中，非流量非明星非IP的內(nèi)容占54%,。所以IP不等于爆款,、明星不等于流量、高價(jià)不等于好內(nèi)容,。

2018年,，大熱的現(xiàn)象級(jí)作品相對(duì)較少，但就網(wǎng)絡(luò)劇整體水準(zhǔn)而言,，品質(zhì)仍較去年有所進(jìn)步,。部分作品在敘事風(fēng)格、鏡頭畫面呈現(xiàn),、服化道等方面做出創(chuàng)新的同時(shí)也提升了高度,。不僅在制作層面有所提升，部分作品在文化內(nèi)涵和精神立意上同樣有了進(jìn)一步提升,。例如,，《天坑鷹獵》旨在保護(hù)環(huán)境，用少年探險(xiǎn)體現(xiàn)深度含義以及對(duì)現(xiàn)實(shí)的映照,；《如懿傳》摒棄大女主,，用古裝外殼說當(dāng)下夫妻相處之道，極具借鑒意義,。我們可以看到,，“大男主”“大女主”的主角光環(huán)和瑪麗蘇的劇情逐漸淡出，而呈現(xiàn)出更多的少年成長,、人性探討以及真善美的表達(dá),。

但從另一方面來看也存在一些問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,、缺乏創(chuàng)新,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等。更重要的是,，現(xiàn)今劇集數(shù)量增長27%,，但是用戶日均播放時(shí)長只增長12%，從一定意義上講內(nèi)容的供給量高于實(shí)際消耗量,，這對(duì)作為內(nèi)容提供者的視頻平臺(tái)來講是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，也愈發(fā)說明只有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得用戶。不僅如此,，還有政策監(jiān)管,、成本過高、產(chǎn)能過剩等等其他原因,，內(nèi)容精品化創(chuàng)作任重道遠(yuǎn),。

總而言之,，精品化、獨(dú)播化,、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容將被市場(chǎng)拋棄,。

9. 頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)盡顯,，瓜分付費(fèi)市場(chǎng)

如果說內(nèi)容要對(duì)觀眾有足夠的吸引力，就要了解這部分內(nèi)容針對(duì)哪類受眾從而發(fā)射準(zhǔn)確“信號(hào)”,，那么視頻網(wǎng)站對(duì)于用戶心理觀察就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。視頻網(wǎng)站通常以科學(xué)工作、靈感和字眼判斷這三種方式來決定要做的內(nèi)容類型和方向,，還包括時(shí)間階段,、內(nèi)容排期等因素，選擇合適的項(xiàng)目優(yōu)先跟進(jìn),。而流量就從側(cè)面印證這些信號(hào)是否被受眾接受,。

從用戶群體畫像來看，近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體,，50后,、60后亦在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，并且網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶,、內(nèi)容,、流量均向優(yōu)愛騰平臺(tái)集中，馬太效應(yīng)顯著,。2018年在優(yōu)愛騰獨(dú)播上線的網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)量達(dá)到199部,，占全年上線網(wǎng)劇的91.3%；通過騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%；第二,、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率較低,，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰。

對(duì)于營收模式來講,，付費(fèi)業(yè)務(wù)自2010年逐漸推出,，早期受盜版影響，付費(fèi)用戶增長緩慢,，但從2014年劍網(wǎng)行動(dòng)開啟嚴(yán)厲打擊盜版，2015年后網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例過半,，并繼續(xù)保持快速增長,。2015年首部付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇《盜墓筆記》一經(jīng)上線，付費(fèi)會(huì)員新增數(shù)量大幅增長,，就此開啟網(wǎng)劇市場(chǎng)付費(fèi)觀看模式,。今年的218部網(wǎng)劇中，有207部需付費(fèi)觀看,，占比高達(dá)95%,，至此付費(fèi)由觀看模式之一變?yōu)橥ㄓ檬湛茨Ｊ剑蟊娏?xí)慣逐漸養(yǎng)成,。

10. 視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應(yīng)商向生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變,，自制劇集持續(xù)加碼

觀眾的喜好變化雖然沒有明確規(guī)律，平臺(tái)或制作公司也許會(huì)隨之變化自身的布局,，但唯一不變的策略就是通過制作更貼合用戶心理的自制內(nèi)容從而贏得一席之地,。從用戶考量來說，好作品需要尊重內(nèi)容本身的規(guī)律,，滿足用戶深層次心理訴求,。而深耕用戶需求的視頻網(wǎng)站愈加了解觀眾的喜好，從而更知道用戶要的是什么,、何種題材會(huì)有市場(chǎng)潛力以及爆發(fā)空間,，也從側(cè)面加速了以愛優(yōu)騰芒為主的視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應(yīng)商逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變，而自制就成為其重要部署,。

從商業(yè)角度考量,，盡管頭部網(wǎng)劇在精品化趨勢(shì)下，單集制作成本呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì),，與單家視頻網(wǎng)站頭部版權(quán)單集費(fèi)用已經(jīng)持平,，但由于熱度不輸頭部版權(quán)劇，同時(shí)考慮自制所給予平臺(tái)的差異性與話題度,，自制劇性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯,。并且自制網(wǎng)劇經(jīng)歷了從試驗(yàn)到成熟的過程，短小精悍,，成本靈活可控,，從而降低了平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。

那么,，對(duì)于視頻網(wǎng)站來講,，不管是出于用戶考量還是商業(yè)考慮，自制劇似乎天生就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。近年來,，各主要播出平臺(tái)就大力培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全面參與網(wǎng)絡(luò)劇策劃、制作,、發(fā)行等工作流程,。

根據(jù)今年網(wǎng)絡(luò)劇播放TOP20排行榜來看，其中11部劇集由視頻網(wǎng)站參與或主導(dǎo)制作完成,，占了一半多,。并且根據(jù)2018年三大視頻網(wǎng)站播出情況來看，愛優(yōu)騰的自制劇比例也分別達(dá)到了32.76%,、50.63%,、38.81%，占據(jù)重要戰(zhàn)略地位,。

顯而易見,，播放這些網(wǎng)劇的視頻平臺(tái)正一步步邁向主流劇集內(nèi)容生產(chǎn)者。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，從目前播出的網(wǎng)劇總體來看,，總共218部網(wǎng)劇布局中，自制劇的占比為47%,，三大平臺(tái)的自制劇比重占了將近一半,。

反哺衛(wèi)視

精品創(chuàng)作理念倒逼傳統(tǒng)電視劇制作轉(zhuǎn)型

網(wǎng)劇誕生之初，只是隨著電視臺(tái)對(duì)劇集的播出而播出,，而慢慢發(fā)展到2016年眾多自制劇獲得播放與口碑雙認(rèn)可,，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始反哺電視臺(tái)，此變化或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大進(jìn)行裂變,。的確,，前幾年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在跟播電視臺(tái)，不存在檔期的概念,。但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的發(fā)展與增長,、自制劇和定制劇的增多，從而有了自主排播的基礎(chǔ),。

根據(jù)梳理不難發(fā)現(xiàn),，隨著政策不斷嚴(yán)格、觀眾審美提高,、付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭愈發(fā)激烈等原因,，網(wǎng)劇制作也在不斷自省與提升。在這種情況下,，網(wǎng)劇的品質(zhì)愈發(fā)精進(jìn),，與臺(tái)播劇水準(zhǔn)相差無幾。據(jù)此,，一線衛(wèi)視也開始購買網(wǎng)劇,，重視內(nèi)容、優(yōu)先精品是他們的不二選擇。例如：今年播出的《天坑鷹獵》《延禧攻略》雖然首播在視頻網(wǎng)站,，但制作精良和話題熱度高,，因而成為了電視臺(tái)炙手可熱的選擇,。

隨著視頻網(wǎng)站的話語權(quán)增強(qiáng),，劇集反向輸出給電視臺(tái)的同時(shí)還能決定究竟是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播還是會(huì)員優(yōu)先，或者純粹給電視臺(tái)二輪播出權(quán),。而這種以視頻網(wǎng)站主動(dòng)的發(fā)行新模式,，或許將越發(fā)成為劇集采購發(fā)行模式的主流。

愛奇藝副總裁陳瀟表示,，在選擇衛(wèi)視的原則上首要會(huì)考量平臺(tái)的受眾是否符合該劇類型,；其次評(píng)估衛(wèi)視的規(guī)模，一線衛(wèi)視優(yōu)于二線衛(wèi)視,、二線衛(wèi)視上游區(qū)優(yōu)于下游區(qū),、黃金檔優(yōu)于下午檔等。通常情況下,，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行到深圳,、安徽等二線衛(wèi)視黃金檔較為常見?！耙?yàn)橐痪€衛(wèi)視黃金檔供過于求,，他們會(huì)首選新劇或大制作，而二線衛(wèi)視達(dá)不到一線衛(wèi)視的競(jìng)爭力,，又希望自己的黃金檔有更清晰的定位,，所以通常會(huì)和網(wǎng)劇協(xié)作?！?/p>

在今年,，先網(wǎng)后臺(tái)播出的“超級(jí)劇集”數(shù)量成倍增加，達(dá)63部,?！堆屿ヂ浴吩谡憬l(wèi)視二輪播出、《天坑鷹獵》在東方衛(wèi)視二輪播出就是網(wǎng)劇成功輸送到衛(wèi)視的成功案例,，也從側(cè)面說明網(wǎng)劇只要制作用心,、正向表達(dá)，終究會(huì)突破平臺(tái)限制引發(fā)大眾熱議,。

而在另一方面,，這也不失為對(duì)傳統(tǒng)電視劇制作方式升級(jí)轉(zhuǎn)型的有利促進(jìn)因素，其購劇理念和劇集制作也將迎來新一輪的更新,。2018年網(wǎng)劇仍在持續(xù)發(fā)展,，多題材、新故事百花齊放，并且更加注重內(nèi)容與制作的標(biāo)準(zhǔn)與整合,，受眾垂直卻又引起不同年齡,、不同階層觀眾關(guān)注的劇集也在此環(huán)境下孕育。

相較于電視劇,，網(wǎng)劇觀看時(shí)間靈活,、題材類型豐富、重視用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大,，相信在2019年以至未來將會(huì)有越來越多精品化創(chuàng)作的網(wǎng)劇能夠突破圈層,、平臺(tái)等等限制，引發(fā)全民熱議的同時(shí)也為當(dāng)下社會(huì)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正能量價(jià)值觀,。