品牌營銷是企業(yè)宣傳企業(yè)文,，打造品牌形象的重要營銷手段，而中小企業(yè)在這一塊似乎是有點(diǎn)力不從心了,，那么,，中小企業(yè)如何做好品牌營銷呢？

   首先你需要花時間思考:

　　你希望能代表什么,？你的與眾不同之處,？什么使你與消費(fèi)者相關(guān)？

　　其次是要把這些信息傳達(dá)給你的消費(fèi)者,。

　　這些思想應(yīng)該成為企業(yè)的長期理念,。品牌建設(shè)看似很快，實(shí)則是一個長期的過程,。如果你向消費(fèi)者做出一個承諾,，卻無法兌現(xiàn)或無法始終保持你的承諾，最終你仍會走向失敗,，因?yàn)橄M(fèi)者會考驗(yàn)?zāi)?。例如?/span>星巴克做出的承諾是“消費(fèi)者的第三個家”，歡迎顧客到星巴克休息和工作,，那么星巴克就必須讓顧客感到舒服和閑適,。當(dāng)然這也提出了一個最大的挑戰(zhàn)，即如何設(shè)計出既讓顧客滿意又能盈利的持久商業(yè)模式,。

　　最后,，堅持簡單化的原則,。

　　企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)從內(nèi)部開始，如果員工都不了解自己的企業(yè),，企業(yè)如何能讓消費(fèi)者了解自己,。而只有讓消費(fèi)者充分了解自己，企業(yè)才能從各方面贏得消費(fèi)者,。吸引消費(fèi)者的過程不僅是通過廣告和商店,，還包括消費(fèi)者整體的消費(fèi)體驗(yàn)。打開商品包裝,，使用商品,，出現(xiàn)問題，保險索賠,，信用卡支付,，整個過程不再只是遞送一件商品，而是涉及全部的消費(fèi)體驗(yàn),。

　　這就是好品牌的三要素：專注于你的不同點(diǎn),；對你的承諾始終貫徹；信息傳遞簡單化,，讓企業(yè)內(nèi)部員工,、消費(fèi)者、全球市場都了解這些信息,。具備這三要素后,，余下的工作就是尋找你的營銷戰(zhàn)場、關(guān)注品牌建設(shè)的每一個關(guān)鍵點(diǎn),。

　　這中間最困難的工作就是執(zhí)行,。

　　品牌？整合,？推廣,？傳播？這些似乎只是大企業(yè)的事,。成長中的中小企業(yè)和那些并不需要在大眾媒體中推介的產(chǎn)品,，似乎與這些正被輿論關(guān)注得火熱的詞語沒有多大的關(guān)系？

　　今天,，我們要關(guān)注中小企業(yè)的品牌營銷發(fā)展之道,。

　　品牌是一個很容易理解的簡單的詞語，但卻是一個聽上去看上去深奧的煩瑣體系,。聽一聽：摩托羅拉,、諾基亞、奔馳,、寶馬,、麥當(dāng)勞,、肯德基、IBM,、SONY,、海爾、聯(lián)想,、美的. . . ,，它們的聲音和形象時常縈繞我們的身邊,，它們似乎成為了我們了解品牌戰(zhàn)略的實(shí)際詮釋者,。在一個城市,，大牌的地產(chǎn)企業(yè)亦會以精心策劃的品牌傳播攻勢搶占城市生活空間來感染我們的眼球,。中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè),、工業(yè)企業(yè),、半成品企業(yè)卻在自身激烈的市場攻略中對于這種“有聲有色”的品牌營銷默默無聞。

　　事實(shí)上,，在品牌企劃日益受到重視的今天,，很多中小企業(yè)主對于時興的品牌熱詞也同樣躍躍欲試，但他們卻疏于對系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略的真正了解,，以及在真正了解后感到了這套體系的超前性并不適合企業(yè)本身,，還有發(fā)現(xiàn)他們的單子并不受“知名”策劃企業(yè)的重視，和一些寧愿采取保守策略的企業(yè)主一樣,，最后以“沾個邊”“做做看”“適當(dāng)做”的選擇來實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與產(chǎn)品營銷的推動,。

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)要求長遠(yuǎn)發(fā)展,，一定是要發(fā)展品牌的,。中小企業(yè)處于發(fā)展打拼階段，在產(chǎn)品,、服務(wù)同質(zhì)化日益明顯的信息時代,，樹立不一般的企業(yè)特質(zhì)和系統(tǒng)的傳播產(chǎn)品觀念卻更加重要。