豆瓣讀書評(píng)分7.8

1

“每個(gè)行業(yè)都有它的角色榜樣,。對(duì)我來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)廣告文案撰稿人,，或者一個(gè)雜志編輯,，沒有比約瑟夫·休格曼更好的榜樣了?！?/p>

2

“他完全不拘一格,。他天馬行空的文案風(fēng)格常常讓我目瞪口呆。

他讓他的讀者在他的文案里找拼寫錯(cuò)誤,，每找到一個(gè)就能得到10美元,。（“請(qǐng)不要糾正我的語(yǔ)法?！保?/p>

他將“代替表”給消費(fèi)者,，作為服務(wù)保證的一部分。

他在航空雜志上銷售一套價(jià)值600萬(wàn)美元的房子,，接受美國(guó)運(yùn)通卡,、VISA卡、萬(wàn)事達(dá)卡或者其他任何可兌現(xiàn)的硬通貨,。

他用一則單獨(dú)的郵購(gòu)廣告賣出了一架價(jià)值24萬(wàn)美元的飛機(jī),。”

3

”撰寫高效文案的終極目標(biāo)，那就是：讓一個(gè)人掏出他的血汗錢來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù),。真的,，就是這么簡(jiǎn)單。“

4

”要想成為一個(gè)文案撰稿人,，你需要有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備。這里指的知識(shí)有兩種：第一種是很寬泛的一般性知識(shí),；第二種是非常特殊的有針對(duì)性的知識(shí),。“

5

對(duì)知識(shí)的渴望,、對(duì)生活無(wú)與倫比的好奇心,、豐富的人生閱歷，以及對(duì)工作的毫不畏懼,，這些就是成為一個(gè)好的文案撰稿人的最高資格證書,。

6

生活中并沒有什么真正新鮮的事情，只不過是把以前的知識(shí)碎片拿過來(lái)，以一種新鮮獨(dú)特的形式重新組合而已,。

7

一億年前已經(jīng)在地球上存在的事物,，很多依然存在。唯一不同的是,，它們已經(jīng)演變成了新的形式,。

8

“如果你擁有的唯一工具是錘子，你就會(huì)把所有問題都視為釘子,?！?/span>以知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的形式解決問題的時(shí)候，你的工具越多,，就能想出越多解決問題的新辦法,。

9

要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人，你需要作的準(zhǔn)備就是你的生活方式,，即對(duì)知識(shí)的饑渴,，對(duì)參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望,。

10

你必須成為一個(gè)專家,，無(wú)論是對(duì)一種產(chǎn)品、一種服務(wù),，還是其他任何你想要寫的東西,。

11

每種產(chǎn)品自身都擁有一種本質(zhì)，你必須去探索在顧客的頭腦中這種產(chǎn)品的本質(zhì)是什么,。

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12

挖掘所售產(chǎn)品的本質(zhì),，提取產(chǎn)品中那些顧客真正感興趣的要素。

13

文案寫作是一段精神旅程,。

14

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已,。每一個(gè)元素都是為了引導(dǎo)讀者去讀第一句話。

15

廣告的版面設(shè)計(jì)和廣告的頭幾個(gè)段落必須創(chuàng)造出一種購(gòu)買環(huán)境,，這非常有利于銷售你的產(chǎn)品或服務(wù),。

16

讓你的讀者說(shuō)“是”，讓他們?cè)陂喿x你的文案時(shí),，因你真誠(chéng)實(shí)在的陳述而產(chǎn)生共鳴,。

17

一則廣告里面所有的元素都必須產(chǎn)生滑梯效應(yīng)。標(biāo)題必須非常有力,，讓人印象深刻,，讓讀者不得不去閱讀副標(biāo)題。同樣副標(biāo)題也必須充滿了力量,，使讀者感到必須去閱讀第一個(gè)句子,。而第一句話必須非常容易閱讀,，非常引人入勝，這樣讀者才能一句一句地讀下去,，一口氣從開頭讀到結(jié)尾,。

18

當(dāng)你試圖解決問題的時(shí)候，打破那些思維定式,。

19

通過好奇心的力量,，使文案趣味橫生，使讀者興趣盎然,。

20

永遠(yuǎn)不要推銷一種產(chǎn)品或服務(wù),，而是推銷一種概念。

21

文案應(yīng)該長(zhǎng)到足以引導(dǎo)讀者按照你的要求去做,。

人們會(huì)看完整篇的文案嗎,？有些人會(huì)，而且這些人已經(jīng)多到可以使我和其他文案作家們過上舒服的生活了,。

22

每一次溝通都應(yīng)該是一次個(gè)人化的溝通,，從作者到受眾，無(wú)論使用哪種媒介,。

23

在編輯的過程中,，你要精練你的文案，用最少的文字精確地表達(dá)出你想要表達(dá)的東西,。

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