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華為又簽下一位明星代言人,，是貝克漢姆的大兒子

在找海外代言人這件事情上,，華為似乎表現(xiàn)得很積極,。

繼今年上半年簽下了梅西、斯嘉麗·約翰遜等人后,，現(xiàn)在又簽下了一位－－－貝克漢姆的大兒子 Brooklyn Beckham 布魯克林·貝克漢姆,，代言費(fèi)為 10 萬英鎊（約合人民幣 87 萬元）。據(jù)了解,，手機(jī)廣告已在本周二拍攝,，何時(shí)播出尚未透露。

Brooklyn 長(zhǎng)相帥氣,，常常跟隨父母貝克漢姆,、維多利亞出席時(shí)裝周,，早就是時(shí)尚圈的寵兒了。此外,，最近因?yàn)楹兔绹强坡濉つ鹌澋膽偾?，受到了更多的關(guān)注。Brooklyn 在社交媒體 Instagram ,、 twitter 上有接近  800 萬粉絲,，簽下他也許想要吸引年輕人的關(guān)注。不過目前 Brooklyn 并未在社交賬戶上發(fā)布與華為手機(jī)相關(guān)內(nèi)容,。

相比此前,，簽下 Brooklyn 所花費(fèi)的也許并不多。今年年初,，簽下梅西作為全球品牌形象大使時(shí)就花費(fèi)了 600 萬歐元（兩年以上的合約）,，而在隨后 P9、P9 Plus 的發(fā)布時(shí),，華為還邀請(qǐng)了亨利·卡維爾以及約翰遜·斯嘉麗來代言,。雖然官方?jīng)]有透露兩者具體的代言費(fèi)，但根據(jù)兩人在全球的名氣（前者是《超人》系列主演,，后者飾演《復(fù)仇者聯(lián)盟》中“黑寡婦”）,，費(fèi)用可能不低。

國內(nèi)手機(jī)廠商熱衷找海外名人代言,，其實(shí)已不是什么新鮮事,。

提到這個(gè)話題，你最先想到的一定是 OPPO 和 vivo ,。兩者向來出了名的營(yíng)銷力度大,，在 2011 年，OPPO 就花費(fèi)了 500 萬美元請(qǐng)到“小李子”萊奧納多為 OPPO Find X903 拍攝廣告片,，該廣告延續(xù)了《盜夢(mèng)空間》的劇情,。

而 Vivo 則對(duì)韓國明星表現(xiàn)出極大的興趣，  2015 年找了韓國偶像組合 Super Junior 的成員崔始源（由于和劉雯拍攝真人秀節(jié)目《我們相愛吧》,，在中國知名度大漲）單獨(dú)代言 X6/X6 Plus 機(jī)型,。而今年隨著《太陽的后裔》的熱播，更是請(qǐng)了宋仲基代言（當(dāng)時(shí)有猜測(cè)稱,，代言費(fèi)達(dá)到 2000 多萬元人民幣,，但未得到雙方的證實(shí)）。

除此之外,，還有中興和聯(lián)想,。它們似乎對(duì)體育明星比較偏愛，2013 年分別簽下 NBA 球星錢德勒·帕森斯和科比擔(dān)任代言人,，不過未對(duì)外透露代言費(fèi),。

書簽娛樂 Bookmark Entertainment （業(yè)務(wù)之一是為品牌與明星經(jīng)紀(jì)公司或娛樂公司牽線搭橋,，相當(dāng)于中間人）的 CEO Jonathan Schenker 告訴我們，中國品牌選擇海外代言人有這樣的傾向,，通常該名人的知名度是受到國際公認(rèn)的,；其次，考慮到中國年輕消費(fèi)者越來越國際化的視野,，他們?cè)陔娪?，電視，體育和音樂等方面的選擇也正在變化,，全球范圍內(nèi)誰引領(lǐng)了流行趨勢(shì),、什么東西是“酷”的等元素會(huì)被吸收進(jìn)營(yíng)銷計(jì)劃中。此外,，由于本地明星過度曝光,，多元化地選擇代言人也許可以達(dá)到差異化的目的,。

簡(jiǎn)而言之就是,，不僅可以引起海外本地市場(chǎng)的注意力，放在國內(nèi)市場(chǎng)也能起到不錯(cuò)的宣傳作用,。

Jonathan Schenker 還補(bǔ)充道,，除了要選擇合適的海外名人，還要確定哪些活動(dòng)項(xiàng)目（品牌代言,、公關(guān)形象包裝,、社交媒體參與度等）會(huì)帶來最大的價(jià)值，以此來擬定具體方案,。一般來說,，大多數(shù)代言合同的時(shí)長(zhǎng)是 1-3 年，這取決于品牌自身整體營(yíng)銷計(jì)劃,、目標(biāo)等,，而一年是最流行的。

目前看來,，這種營(yíng)銷策略效果似乎還不錯(cuò),。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 的統(tǒng)計(jì)，華為去年全年發(fā)貨量達(dá)到 1.06 億部,，供貨量比上年增長(zhǎng)了 44%,，占全球市場(chǎng)份額 8.1%，僅次于三星和蘋果,。而今年第一季度保持了全球第三的位置,，出貨量同比增長(zhǎng) 58.4% 至 2750 萬部。

而 OPPO 和 vivo 在今年第一季度的出貨量也雙雙進(jìn)入了全球前五,。

簽下球星之后,， 2014 年聯(lián)想的智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了 13.7%, 占據(jù)全球 11.2%的市場(chǎng)份額,。

題圖來自 sohu