——胡歌,、李易峰,、彭于晏、薛之謙分別是哪個手機的代言人,？

雖然他們的海報滿街都是,，但面對上面的問題，估計大多數(shù)人的第一反應都是直接懵掉,。

如果你覺得這問題沒難度,，那么把問題變成胡歌,、李易峰、彭于晏,、薛之謙,、張藝興、,、楊冪,、TFboys、孫楊,、楊洋,、鹿晗......等30多個明星分別是哪些手機品牌哪個型號（產(chǎn)品線）的代言人呢？

2015年至今代言人

從2015年起,，隨著手機市場競爭進入白熱化,，各品牌“跑馬圈地”式地簽下明星做代言人。三年來,，單是簽約為OPPO,、vivo、華為和金立四個品牌代言人的明星就有30多個,，而OPPO一家就簽了12個（可以召喚神龍了,。。,。）,，看得人眼花繚亂，傻傻分不清楚,。

不僅消費者分不清,，有時估計連手機廠商都分不清哪個才是自家的代言人。本著一探到底的精神,，本君梳理了30多個明星與各大手機品牌的匹配圖,，從看似毫無章法的代言人選擇中發(fā)現(xiàn)了三條規(guī)律，同時也找到五個代言人與品牌天然契合的案例,，來將代言人與品牌對號入座,。

首先我們來看下品牌選代言人的規(guī)律。

規(guī)律1：OPPO酷愛流量明星,，vivo偏重有特點的演技派

一樣主打年輕群體,，一樣熱衷于冠名綜藝，一樣愛請明星代言,，如果說最讓人難區(qū)分的兩個手機品牌,，那一定非OPPO和vivo莫屬。

雖說兩家請的代言人都是當紅明星,，但如果深究,，選人風格還是有區(qū)別滴。從鹿晗,、楊冪,、全智賢到李易峰、TFboys再到新加入的周杰倫,、陳偉霆和迪麗熱巴,，無不是人氣爆棚的流量明星。相比之下,，vivo的宋仲基,、倪妮和彭于晏，則是公認的演技派,。

OPPO部分代言人

不過也有例外,，去年，張震為OPPO拍攝”美因苛求”TVC,，官宣為OPPO智能手機代言人,。用老牌實力派當品牌代言人，卻將一眾流量明星簽為各產(chǎn)品代言人,，這個邏輯,，本君有點搞不清楚。

規(guī)律2：找歐美明星代言的多半是華為,，庫里除外

國產(chǎn)手機選代言人,，多半走的是本土化路線，即便有“外援”,，基本也沒出亞洲,。而走國際化路線的華為則“瞄”上了歐美巨星，不僅簽下“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜和“超人”亨利·卡維爾為華為P9代言人,，還請到梅西做全球文化大使,。或許是感受到這種高逼格的殺傷力,，今年,，vivo也請來庫里做代言。

“超人”和“黑寡婦”為華為P9代言

規(guī)律3：金立不走尋常路

別人找演員他找導演（馮小剛）,，別人找大眾化的游泳,、籃球明星他找相對冷門的圍棋運動員（柯潔），甚至請來四處“作妖”的薛之謙,。如果你看到預想外的手機代言人,，那多半是金立的了。

光有這三條規(guī)律還不夠,，要想將品牌與代言人一對一對號入座,，兩者間的天然契合點非常重要,。本君從一眾同質化很嚴重的“星機CP”中找到五個契合度高的案例，以供參考：

倪妮 & vivoX9：最會拍照的人配最愛拍照的手機

契合指數(shù)：★★★★★

契合原因：vivo X9 主打柔光雙攝,，“拍照效果好”是其最大賣點,。而倪妮則是公認的“行走的拍照界教科書”，最會拍照的人代言“最愛拍照的手機”,，顯然更有說服力和號召力,。

柯潔 & 金立品牌文化大使：“圍棋情緣”

契合指數(shù)：★★★★★

契合點：金立和中國圍棋可以說是患難與共的“老夫老妻”。2006年中國圍棋陷入低谷無人贊助時,，金立出手相助,，一贊助就是整整11年。而當柯潔戰(zhàn)勝李在石,，即將迎戰(zhàn)AlphaGo,，備受關注時，也毫不猶豫地在眾多選擇中選擇金立,。兩者可以說是天作之合,。

吳剛&金立首席安全體驗官：你的安全由達康書記守護

契合指數(shù)：★★★★★

契合點：金立主打“信息安全”，而政府對信息安全的把控無疑是最嚴格的,，讓“一把手”達康書記做安全體驗官,，安全感自然產(chǎn)生。

孫楊& 榮耀V9：就是快

契合指數(shù)：★★★★

契合點：榮耀V9主打快充和秒拍,，而孫楊則以速度叱咤泳壇的游泳冠軍,。

宋仲基&vivo Xpaly5：美顏鏡頭下，人人都是宋仲基

契合指數(shù)：★★★

契合點：vivo Xpaly5主打實時美顏,，而代言人宋仲基則被評為“娛樂圈皮膚美男第1位”,。vivo鏡頭下就能有宋仲基那樣的皮膚，要不要這么有誘惑力,。

然而,，仍有一些代言人“放之四海而皆準”，這大概是因為,，品牌找明星代言時,，流量、近期作品,、風評和契合度都是重要考慮因素,。能找到與品牌高度契合、高流量又有新作上線的明星固然完美,，但大多時候,，魚與熊掌不可兼得，粉絲經(jīng)濟下，品牌為了流量犧牲一部分契合度也在所難免,。

這時,，如果只找來流量明星而不將其與品牌連接，很容易讓人混淆,，巨額代言費打水漂甚至幫他人做嫁衣裳,，而此時，挖掘代言人與品牌的契合點,、不斷強化和加強品牌與明星互動則至關重要。

挖掘契合點的事兒似乎每個手機品牌都在做,，但最終的落點大多到了同質化的“年輕,、時尚和積極向上”，進而導致“千人一面”,。而如果想讓品牌或新產(chǎn)品有區(qū)分度,，就要深入挖掘代言人氣質、人設,、作品中與品牌（產(chǎn)品）相契合的點,，然后放大，形成故事,，通過TVC,、戶外廣告等形式不斷強化受眾認知。

而在與代言人建立強鏈接上,，手機品牌們則可以參照下OPPO的玩法,。巧用“峰”與“phone”的諧音，OPPO與V臉社長為OPPO R7代言人李易峰打造網(wǎng)絡短劇《我是你的喋喋phone》,，成功在李易峰和R7間建立強鏈接,。除了喋喋phone，TFphone也因OPPO為TFboys定制的短劇《我是你的TF phone》成為TF粉的心頭好,。

好了,，手機品牌代言人那些事兒，本君就嘚啵到這兒,，關于如何將品牌與代言人對號入座和品牌如何將代言人與品牌“合二為一”的“招數(shù)”,，你萌get到了嗎？