商業(yè)

為了讓自己更酷,，有一家郵輪公司做了VR營銷

最近,，嘉年華郵輪集團(tuán)聯(lián)合美國電信公司 AT&T 與三星,，在美國推出一項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。在全美 133 家 AT&T 門店中,，消費(fèi)者戴上三星的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備,，就可以 360 度探訪郵輪上的設(shè)施和部分落地項(xiàng)目。參與體驗(yàn)的消費(fèi)者將有可能獲得一次免費(fèi)的 7 天郵輪旅行,。

把虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)用到旅游產(chǎn)品里,，其實(shí)已經(jīng)有很多人這么干過了，例如我們此前報(bào)道過的香格里拉酒店的例子,。在郵輪界,，精鉆游輪也曾在歐美的展銷會(huì)和行業(yè)會(huì)議上，使用過 VR,。不過,，嘉年華公司的這個(gè)活動(dòng)，是少有的直接面向普通消費(fèi)者的 VR 體驗(yàn)活動(dòng),。

對于嘉年華而言,，他們這么做除了能得到營銷本身的話提性，也許還有另一個(gè)目的：引起年輕人的注意,。

在美國,，郵輪業(yè)是一個(gè)消費(fèi)者平均年齡在 50 歲左右的行業(yè)。為了吸引年輕人,，郵輪公司在過去幾年做過許多不同的嘗試：新增更多游樂設(shè)施（如超長的水上滑梯）,、開辟包含多個(gè)落地項(xiàng)目的航線（比起中老年人，年輕人更熱衷于 24 小時(shí)在社交媒體曬自己的狀態(tài),，他們尤其喜歡“到此一游”）,，以及在船上增加星戰(zhàn)和 Xbox 游戲,。嘉年華這次選擇 VR，想必也是類似的理由：吸引年輕人,，并且打消他們視郵輪旅行為“海上牢獄”的念頭,。

假如說上述的猜測是準(zhǔn)確的，那么如何吸引年輕人這個(gè)問題的核心還是在于郵輪內(nèi)部的設(shè)施和娛樂項(xiàng)目,。畢竟,，假如你的項(xiàng)目無聊至極，那么它在 VR 里也不會(huì)變得多么有趣,。而當(dāng)人們再一次通過 VR 營銷意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí),，恐怕他們非但不會(huì)對它有好感，還會(huì)更加加重對這項(xiàng)旅行方式的排斥吧,。

所以,，如果如果坐郵輪這件事本身酷不起來，拍再多的 VR 也沒用啊,。

題圖來自 mrwallpaper.com