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胖鯨智庫的分析師們并非技術(shù)決定論者（technological determinist）,，然而不可否認(rèn)的是,，越來越多的技術(shù)被運用在營銷溝通領(lǐng)域，它們中的一些,，的確也讓生活更有意思了,。 AR，augmented reality,，即增強現(xiàn)實技術(shù),，是一種全新的人機交互技術(shù)，能將真實環(huán)境與虛擬元素實時疊加在同一畫面,。通過AR技術(shù),，用戶可以突破時間空間以及其它客觀限制，感受到超越現(xiàn)實的感官體驗,。 VR,，virtual reality，即虛擬現(xiàn)實技術(shù),，通過VR設(shè)備,，用戶將進入一個虛擬世界，而計算機技術(shù)帶來的視覺,、聽覺與觸覺等感官模擬將給用戶帶來身臨其境的奇妙感受。 3月17日,，阿里巴巴宣布成立VR實驗室,，并首次對外透露集團VR戰(zhàn)略：阿里將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，同步推動VR內(nèi)容培育和硬件孵化,。而放眼全球市場,，2014年3月，Facebook以20億美元收購虛擬現(xiàn)實設(shè)備Rift VR的制造商Oculus,，CEO馬克·扎克伯格將它定義為“一個全新的交流平臺”,；蘋果也在過去幾年中收購了增強現(xiàn)實初創(chuàng)企業(yè)Metatio、FaceShift以及PrimeSense,，并且招募到諸多相關(guān)專家,。這些頂尖企業(yè)的動作，無疑不在透露一個信息：以AR/VR為首的技術(shù)變革,，將會在不久的未來,，徹底改變?nèi)祟惿鐣男畔⒔换シ绞健?/strong> 下面就讓我們看看,，國外的領(lǐng)先品牌是如何借助這兩種高科技，優(yōu)化與消費者之間的交互方式,，完成更好的信息傳遞的： AR技術(shù)百事倫敦：AR創(chuàng)意戶外廣告,，將外星人、怪物等元素植入現(xiàn)實場景,，傳遞“Unbelievable ”理念 百事可樂在倫敦新牛津街巴士站放置創(chuàng)意廣告牌,，并利用AR增強實景技術(shù)，將外星人,、怪物等元素植入現(xiàn)實場景,。起初，候車的人們在顯示屏中看到非常逼真的衛(wèi)星撞擊地球,、外星人擄走路人等情景,，紛紛露出難以置信的神情，隨后,，當(dāng)人們發(fā)覺這只是顯示屏中的模擬場景時,，都從最初的驚詫轉(zhuǎn)變?yōu)榛腥淮笪虻男老病?/span> 而所有這一切，其實都是為了傳達百事可樂不含糖MAX系列產(chǎn)品讓人“Unbelievable ”的理念,。借助極具感染力的AR技術(shù),，配合“腦洞大開”的主題，百事可樂的創(chuàng)意廣告成功吸引了人們的注意,，往來的路人們紛紛游戲拍照,，社交媒體也熱議紛紛，百事可樂也巧妙地引出了MAX系列“unbelievable”的理念,，在與用戶親密互動過程中成功實現(xiàn)品牌推廣,。 佳得樂：在Snapchat平臺推出AR濾鏡，通過虛擬“飲料浴”傳遞運動魅力 2016年3月,，佳得樂在Snapchat中推出一款基于AR技術(shù)的濾鏡,。當(dāng)消費者選中這款A(yù)R濾鏡時，屏幕就會自動將場景轉(zhuǎn)換為球賽現(xiàn)場,，同時有一大桶佳得樂飲料從屏幕上方傾倒而下,，AR技術(shù)帶來的逼真效果令使用者仿佛親身體驗到被冰飲澆灌的刺激感。 點擊圖片查看詳細案例 ▼
VR技術(shù)Tommy Hilfiger：店內(nèi)VR體驗,，讓消費者360度親臨秋季時裝秀現(xiàn)場 美國時裝品牌Tommy Hilfiger在其紐約第五大道門店推出店內(nèi)VR體驗,，讓顧客可以身臨其境360度全景觀賞2015年Tommy Hilfiger秋季時裝秀,。 點擊圖片查看詳細案例 ▼ 團隊在秀場現(xiàn)場使用專業(yè)鷹眼鏡頭相機全程拍攝盛況并獨家揭秘幕后花絮。體驗者在店內(nèi)只需帶上VR設(shè)備,，就仿佛置身于秀場前排,。 相較乏味地掃視衣架上的服裝，VR技術(shù)帶來的多維度體驗更能勾起消費者的好奇心與購物欲,，而品牌也特意將VR眼鏡擺放在品牌2015秋款橄欖球主題系列新品邊上特定的位置,，方便消費者體驗結(jié)束后直接購買心儀商品。 豐田日本：VR特效發(fā)布會,，新Corolla Fielder向你飛馳而來 2015年4月22日,，豐田汽車為新推出的車型Corolla Fielder，在日本東京舉辦了一場VR特效的新車發(fā)布會,。 通過官方提供的手機和VR設(shè)備,，用戶可以看到現(xiàn)場演唱的歌手與虛擬的背景融合在一起逼真奇妙的效果。最后,，發(fā)布會的主角——新Corolla Fielder飛馳而來,，最終從天而降停在舞臺中央，現(xiàn)場氣氛也隨即引爆至最高潮,。 點擊圖片查看詳細案例 ▼ 在新品發(fā)布會中使用VR技術(shù),，使新品面市的方式打破常規(guī)與眾不同，也給廣大用戶帶來了新奇炫目的感官享受,，令品牌平添科技的魅力,。 不僅如此，結(jié)合VR技術(shù)與汽車行業(yè),，用戶可以通過更多方式去控制設(shè)備,，極大地豐富了用戶體驗，虛擬現(xiàn)實在汽車行業(yè)的應(yīng)用前景無限廣闊,。 麥當(dāng)勞瑞士：餐盒變身VR眼鏡,，搭配虛擬游戲，兒童也能體驗滑雪樂趣 隨著VR技術(shù)的大熱,，麥當(dāng)勞也緊跟潮流和趨勢,，在瑞典體育節(jié)期間推出一款由“開心樂園”餐盒改裝而成的虛擬現(xiàn)實眼鏡,，在消費者用餐結(jié)束后,，只需把餐盒折好就可搭配智能手機使用。 體育節(jié)期間,，瑞典學(xué)校會放假一周,，孩子們往往會隨家人去體驗冬季滑雪等活動，麥當(dāng)勞也因此推出了以滑雪為主題的虛擬現(xiàn)實小游戲——“坡道明星”（Slope Stars）,，只需搭配麥當(dāng)勞的VR眼鏡,，小朋友們就能身臨其境地體驗滑雪的樂趣,。 點擊圖片查看詳細案例 ▼ 這也是麥當(dāng)勞結(jié)合VR技術(shù)進行營銷的一次嘗試，意味著VR技術(shù)的不斷發(fā)展與普及,，未來或許將在品牌營銷方面發(fā)揮越來越重要的作用,。 沃爾沃：VR試車應(yīng)用，消費者在家就能“駕車”上路 在推出新款汽車XC90后,，為幫助消費者對新品有更直觀的認(rèn)識,，沃爾沃推出了一款基于VR技術(shù)的應(yīng)用，只需配合同樣由沃爾沃提供的cardboard,，就能360°無死角感受XC90的全方面性能,。
沃爾沃推出的VR體驗應(yīng)用大受歡迎,，因為它提供了一種便攜的,、可行的,、簡單有趣且極具個性的方式,，來讓人們了解 XC90,。對于汽車這類“體驗至上”的消費品而言,，虛擬現(xiàn)實所帶來的直觀感受能給消費者帶來更加鮮明的產(chǎn)品體驗,，未來或?qū)⒊蔀槠嚵闶蹣I(yè)的營銷利器,。
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