自上個(gè)世紀(jì)初到現(xiàn)在的約十年中,，是中國(guó)營(yíng)銷傳播發(fā)展最快的階段,，而廣告在其中扮演了非常重要角色,。下面所列十個(gè)被人記住的廣告僅僅是筆者觀點(diǎn)，或許有人感覺如果只評(píng)選十個(gè)被人記住的廣告,，還有其它,。但這都不重要，重要的是我們?cè)谄渲械玫叫┦裁磫l(fā),。本文于廣告本身并不浪費(fèi)筆墨而只作簡(jiǎn)單介紹亦是此意,。

十個(gè)被記住的廣告
　　

1、恒源祥絨線羊毛衫,，羊羊羊

“恒-源-祥-絨線羊毛衫,，羊、羊,、羊”,，簡(jiǎn)單的一句話挽救了一個(gè)企業(yè)，成就了一個(gè)品牌,。連續(xù)三便的重復(fù)也開創(chuàng)了廣告的一種新方式,，被稱為“恒源祥模式”?？蓯鄣耐簟把?、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn),。

2,、保護(hù)嗓子，請(qǐng)選用金嗓子喉寶

自1995您以廣告方式成功打開市場(chǎng)的金嗓子喉寶,，其廣告操作極其簡(jiǎn)單但很實(shí)用,。這條即沒有詩(shī)情畫意，又沒有大腕明星的廣告,，不厭其煩地播放了8年,，使其家喻戶曉。

3,、孔府家,，叫人想家

如果說孔府家當(dāng)年借《北京人在紐約》而作的廣告使其一炮走紅的話，那么廣告中的這句話卻真真為品牌的延續(xù)發(fā)展預(yù)留了足夠的空間,。當(dāng)然,，也成了品牌的第一記憶點(diǎn)。

4,、英特爾,，噔噔噔噔　

絕對(duì)強(qiáng)烈的廣告記憶點(diǎn)還來自英特爾的聲音識(shí)別。一提英特爾，那四聲蘊(yùn)涵了堅(jiān)定,、信心,、品質(zhì)的聲音是不是又一次回響在我們耳畔？

5,、高露潔,，沒有蛀牙

有一個(gè)笑話：大學(xué)老師講完微積分后問大家：學(xué)習(xí)微積分，我們的目標(biāo)是 -“沒有蛀牙,！”學(xué)生回答道,。隨是一個(gè)笑話，卻反映出了高露潔的深入人心,。“沒有蛀牙”,，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點(diǎn),。

6、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

或許正是人們因?yàn)閷?duì)“甜”的懷疑使得該廣告深入人心,。這句簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的廣告語成了農(nóng)夫山泉的第一記憶點(diǎn),。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。

7,、收禮只收腦白金

雖然很多人都在批評(píng)腦白金的廣告,，但它的廣告卻真正讓大家記了個(gè)牢固。直白的表述傳達(dá)了堅(jiān)定的定位概念：禮品,。

8,、喂，小麗呀

步步高的這支廣告因?yàn)橛哪淮蠹矣涀?。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時(shí),，突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時(shí)也成就了一廣告明星,?！拔梗←愌?？”是幽默廣告的點(diǎn)睛之筆,，成了該廣告的記憶點(diǎn)。

9,、希望工程的大眼睛

“希望工程”也是一次經(jīng)典的營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng),。而在這規(guī)模浩大的營(yíng)銷傳播中，被人記住的恐怕當(dāng)“大眼睛”莫屬,?！按笱劬Α笔浅闪讼Ｍこ痰牡谝挥洃淈c(diǎn)。“大眼睛”強(qiáng)烈的視覺沖擊不但讓人們記住了,，而且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心,，震撼人心。

10,、沙市日化,，活力28

雖然活力28早已失去了往昔的“活力”，然而該廣告詞卻依然印在人們的心海里,，雖然它已經(jīng)沒有什么意思了,。然而沒有意義的記憶對(duì)我們啟發(fā)或許更大。

對(duì)中國(guó)廣告的啟示

1,、廣告貴在堅(jiān)持,；

大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，我們不浪費(fèi)筆墨,。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅(jiān)持,，如果不堅(jiān)持，隔幾日換一個(gè),，大家還是記不住的,，上面的十個(gè)廣告且不談創(chuàng)意本身，卻都因做到了“數(shù)十年如一日”才被大家記住的,。你的品牌堅(jiān)持了嗎,？片子天天換，要讓大家記住什么呢,？

2,、叫賣式廣告依然有效；

大多數(shù)的中國(guó)老百姓在消費(fèi)方面還不成熟,，所以我們說中國(guó)的市場(chǎng)還是“大忽悠”市場(chǎng),，你一忽悠，你一叫賣,，大家就認(rèn)你了,。近來批評(píng)“金嗓子”8年一個(gè)聲音的人不少，但是為什么不換,？根本上還在于廣告對(duì)市場(chǎng)有效,，最起碼企業(yè)自己認(rèn)為是。

3,、沒有記憶點(diǎn)的廣告不是好廣告,；

廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住,，你得提供一個(gè)讓人記住的東西,，觀眾不可能記住廣告的全部，只會(huì)記住最突出的一點(diǎn)，這就是廣告中的記憶點(diǎn),。哈六藥的廣告奇猛,，但試想，廣告一聽還有誰會(huì)記??？不能提供讓人記住的記憶點(diǎn)，這是廣告最大的失敗,。

4,、“煽情”的廣告怎么做？

“大眼睛”是很“煽情”的一個(gè)畫面,，直達(dá)觀眾內(nèi)心深處,，震撼人心?！皨寢?，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實(shí)踐,，應(yīng)該說贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下,，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆,。首先新產(chǎn)品上

市不宜做情感訴求，其次,，“后媽”畢竟很少,，普通觀眾卻“共鳴”不起來。我們的啟發(fā)是,，中國(guó)的消費(fèi)者文化素質(zhì)還不夠高,，“煽情”廣告要慎用，不要?jiǎng)?chuàng)作者自己在那兒感動(dòng)得痛哭流涕而觀眾卻不以為然,。一切從消費(fèi)者出發(fā)才會(huì)有效,。不要讓創(chuàng)作成為個(gè)人的自我陶醉?！?/span>

5,、廣告的幽默何在？

幽默向來是廣告表現(xiàn)最主要的方式之一,，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路,。而為什么我們還是不經(jīng)常看到幽默的出現(xiàn),？為什么片子出來之后又是平淡如水,？幽默廣告在國(guó)外歷來是倍受重視的，以至奧格威數(shù)年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂大眾的工具，然而,，我們還沒有學(xué)會(huì)去幽默,。廣告時(shí)，請(qǐng)考慮,，是否可以幽默一些呢,？

6、廣告需要在堅(jiān)持中創(chuàng)新

喜新厭舊是人之本性,，雖然“數(shù)十年如一日”的堅(jiān)持讓大家記住了你,，但是大家不一定會(huì)喜歡你，專業(yè)術(shù)語來講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽(yù)度,。這樣的品牌是缺少生命力的,。“金嗓子”廣告打了8年,，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打8年呢,。懸。

7,、品牌的核心價(jià)值如何在廣告中得到體現(xiàn)和延續(xù),？

為什么活力28的廣告雖然被人記住但卻沒有了價(jià)值？因?yàn)槠鋸V告記憶點(diǎn)沒有品牌價(jià)值的體現(xiàn),。同樣的經(jīng)營(yíng)不善,，為什么孔府家的品牌依然堅(jiān)固——雖然企業(yè)不值錢了但品牌價(jià)值依然很高？因?yàn)橥瑯拥膹V告?zhèn)鞑?，孔府家在這個(gè)過程中傳播了價(jià)值,。這是廣告中對(duì)品牌價(jià)值體現(xiàn)與延伸的差距。相較之下,，國(guó)內(nèi)其他酒類品牌雖然有的經(jīng)營(yíng)很好,，但在品牌方面卻比孔府家差了，五糧液,、茅臺(tái),、沱牌、景芝,、燕京等等,。