這不是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的愿景,。他在上市“公開信”中這樣說道：Facebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會使命,，讓世界更加開放,，聯(lián)系更加緊密。

　　本報記者 侯繼勇 北京報道

　　融資50億美元,，市值1000億美元,，F(xiàn)acebook創(chuàng)造又一個互聯(lián)網(wǎng)神話。

　　投資者厚愛Facebook,。2011年Facebook收入規(guī)模為37億美元,，運營利潤為17.5億美元，凈利潤10億美元,，此次IPO預計估值1000億美元,。谷歌收入規(guī)模為379億美元，凈利潤97美元,，目前市值約為1800億美元,。

　　這不是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的愿景。他在上市“公開信”中這樣說道：Facebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司,，是為了踐行一種社會使命,，讓世界更加開放，聯(lián)系更加緊密,。

　　此番以1000億美元估值計算,，扎克伯格擁有28.4%的股權，股權價值284億美元,，在《福布斯》雜志,，可排名第九,。

　　不以賺錢為目的的Facebook完成了一個造富神話?！陡２妓埂饭烙?，F(xiàn)acebook股價將輕松突破100美元，其中員工將通過行使期權買入1.38億股Facebook股票,，均價僅為0.83美元,。138億美元均攤至3100名員工身上，平均每人獲益超過400萬美元,。

　　扎克伯格說,，上市是為了惠及雇員和投資者，他兌現(xiàn)了承諾,。

　　目前，F(xiàn)acebook股票代碼為FB,，未確定交易所,。摩根士丹利、摩根大通,、高盛,、美林、巴克利和Allen擔任承銷,。

　　2012年春天,，資本市場依然寒冷，facebook上市這把火,，將溫暖這個春天,，這是排隊上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的期待,。其對社交網(wǎng)站類股票表現(xiàn)的提振可見一斑,。

　　然而采訪中也有互聯(lián)網(wǎng)人士稱，雖然該消息短期影響國內(nèi)相關企業(yè)的市場表現(xiàn),，但中國的社交網(wǎng)絡還是會走獨立發(fā)展的道路,，受其影響不會太大。

　　“Facebook是大洋彼岸的狂歡,，與中國互聯(lián)網(wǎng)無關,。”立方網(wǎng)CEO熊萬里預言,。

　　Facebook魔力

　　Facebook招股書提供了一系列輝煌的數(shù)據(jù),，截止到2011年12月31日的過去三個月，每天平均有超過2.5億張照片上傳至Facebook,；在全球擁有逾8.45億用戶,；日活躍用戶4.83億人，朋友聯(lián)系次數(shù)超過1000億次；每天平均發(fā)表27億次“贊”(Like)和評論,。

　　這使得Facebook成為一個高效斂財?shù)睦?，其收入主要來自廣告與游戲分成，其中廣告占85%,。

　　夢想兄弟公司副總裁劉飛稱,，以前推廣“憤怒的青蛙”時，曾經(jīng)在facebook上以“內(nèi)容植入”方式推廣,，即將“憤怒的青蛙”以視頻,、文字的形式將內(nèi)容展示在“憤怒的青蛙”的官方主頁上，吸引網(wǎng)上訪問,。

　　Facebook擁有的各類粉絲量令人矚目,。可口可樂是一個成功的例子,，其是Facebook上最受歡迎的品牌之一,，擁有超過3500萬名粉絲。

　　此外,，劉飛認為社交類游戲推廣效果比較好,，zyga就是一個依托Facebook發(fā)展的游戲運營平臺。2011年,，Zynga為Facebook貢獻了12%(4.45億美元)的收入,。去年12月上市，成功融資10億美元,；截至2月2日,，zyga當日市值仍然超過74億美元。

　　Facebook的收益來自于頁面下方的贊助鏈接,，廣告主可以把自己的內(nèi)容放在這里,，用戶瀏覽頁面時，廣告即獲得了展示機會,，廣告主為這些展示機會向Facebook付費,。

　　雖然Facebook收入中廣告占比逐年下降：2011年為85%，2010年為95%,，2009年為98%,；但過去三年，F(xiàn)acebook營收高速增長,，2011年為37.1億美元,，2010年為19.7億美元，2009年為7.77億美元,，且增速尚無放緩的跡象,。

　　Facebook在招股書中表示：公司尚有巨大的贏利空間,，一是尚未開啟巨大的中國市場，F(xiàn)acebook在中國,、伊朗,、北朝鮮、敘利亞四國受限,，F(xiàn)acebook在持續(xù)評估進入中國的可能性,。

　　扎克伯格的“中國女婿”身份讓人對其進入中國充滿期待。但招股書表示,，由于政策與法律的限制,，F(xiàn)acebook在中國的突破幾乎為零。

　　二是移動互聯(lián)網(wǎng),。在上月登錄Facebook的8.45億用戶中,，有超過一半(4.25億)使用手機登錄，F(xiàn)acebook在招股書中顯示,，目前尚沒有手機端顯示廣告,，但這種情況很快將會改變，手機將成為更重要的廣告顯示平臺,。

　　立方網(wǎng)CEO熊萬里認為,，F(xiàn)acebook上市,，受兩種力量的推動,，一是投資人、創(chuàng)業(yè)團隊已經(jīng)為Facebook付出了七年,，到了獲得回報的時候了,，在公司市場上交易比之以前更易流通；二是投行的力量,，投行除了賺取傭金外,，還希望Facebook上市拉動投資者的熱情，推動其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市,，為疲軟的美國資本市場注入“興奮劑”,。

　　Facebook上市，還與SEC(美國證券交易委員會)相關規(guī)定有關：根據(jù)SEC現(xiàn)行規(guī)定,，私營企業(yè)股東數(shù)量一旦達到或超過500人,，就必須披露公司財務數(shù)據(jù)，即使公司的股票沒有公開交易,。此前,，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)、Gilt Groupe CEO凱文·賴安(Kevin Ryan)和其他36位公司高層和投資人都對這一規(guī)定提出了反對意見,。

　　無關中國互聯(lián)網(wǎng),？

　　Facebook上市產(chǎn)生了蝴蝶效應,，使中國互聯(lián)網(wǎng)莫名興奮。

　　人人公司董事長兼CEO陳一舟接受記者采訪時稱,，正如谷歌上市對搜索引擎行業(yè)帶來的巨大影響,，F(xiàn)acebook 的上市也標志著社交網(wǎng)絡行業(yè)高速發(fā)展和商業(yè)化時代的到來。

　　Facebook上市,，社交類網(wǎng)站受益,。1月28日凌晨消息，F(xiàn)acebook今日傳出即將上市交易,，提振社交網(wǎng)站類股普遍走高,，Zynga上漲6%，Linkedin上漲6%,，新浪上漲12.13%,，人人上漲27%。

　　Facebook的消息給那些排隊等候上市的中國企業(yè)以希望,，去年,，由于資本市場不景氣，包括拉手網(wǎng),、窩窩團,、迅雷、多玩等企業(yè)在內(nèi)的一系列企業(yè)中止或改變上市進程,。

　　金山網(wǎng)絡CTO徐鳴接受本報采訪時認為,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬林立，但互聯(lián)網(wǎng)仍然是創(chuàng)新驅(qū)動,，通過創(chuàng)新仍然可以講類似facebook的“大故事”,。

　　與上述樂觀期待相反，熊萬里接受本報采訪時表示悲觀：Facebook是大洋彼岸的狂歡,，與中國互聯(lián)網(wǎng)無關,。

　　熊萬里認為Facebook上市不會給中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市或融資提供幫助，是利空：傳言已久,，終于上市,，相當于利好出盡，再加上2012年經(jīng)濟形勢不好,，中概股此前的誠信危機,，做空機構對中概股以及中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的抹黑，中國互聯(lián)網(wǎng)上市之路將更加曲折,，融資將更加困難,。

　　雅虎前CEO謝文接受本報采訪時也認為：中國排隊上市的互聯(lián)網(wǎng)，無一可以與Facebook相提并論,，F(xiàn)acebook上市不會給他們提供任何幫助,。

　　謝文認為Facebook上市證明創(chuàng)新還是驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的決定性因素,。熊萬里則認為，因為Facebook是一個“大故事”,，因而判定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)期尚未結束,，創(chuàng)新還是一切的想法已經(jīng)過時，不論美國還是中國,，互聯(lián)網(wǎng)資源的集中,，造成數(shù)家大公司壟斷的格局，將阻礙互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),。

　　熊萬里認為,，F(xiàn)acebook在美國的成功，是因為美國人在互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)系與溝通的需求沒有形成,，早期美國互聯(lián)網(wǎng)是咨詢,、郵件等，而中國則是聯(lián)系與溝通,。他說：2004年,，扎克伯格創(chuàng)業(yè)那一年，騰訊就是中國的Facebook,，因此中國再也不會出現(xiàn)Facebook,，這也是人人網(wǎng)、新浪沒有成為Facebook的原因,，畢竟網(wǎng)民需求不同,，發(fā)展階段不同，中國互聯(lián)網(wǎng)和美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑相反,。

　　開心網(wǎng)(微博)CEO程炳皓2日下午表示,，F(xiàn)acebook啟動IPO是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的一個標志性事件,，短期影響國內(nèi)相關企業(yè)的市場表現(xiàn),，但中國的社交網(wǎng)絡還是會走獨立發(fā)展的道路，受其影響不會太大,。

　　就運營模式看,，雖然人人網(wǎng)、開心網(wǎng)也有類似facebook的廣告推廣方式,，但劉飛認為,，除非粉絲眾多，否則這種推廣方式并不好,。人人公司首席營銷官江志強此前接受本報采訪時認為,，通過“官方主頁”進行營銷必須與促銷、線下活動相結合,，發(fā)展粉絲,。

　　狂歡與騷動：facebook上市的財富地圖

　　那些賺大錢的人

　　Facebook上市,，讓投行也瘋狂。

　　Facebook此番IPO是美國歷史上規(guī)模最大的公開發(fā)行之一,，為了成為此次IPO的主承銷商,，華爾街各大投行進行了激烈競爭，承銷的投行提出愿意以1%的傭金比例承銷此次IPO,，也創(chuàng)下了傭金比例的新低,。

　　事實上，承銷的投行并沒有少賺,，以1%比例計,，也賺取了5000萬美元。

　　Facebook創(chuàng)立于2004年2月,，最初靠Paypal聯(lián)合創(chuàng)始人彼特·泰爾資助的50萬美元創(chuàng)辦,；八年后，Peter Thiel的投資回報驚人地高達2萬倍,。Peter Thiel在其間曾出售過不少股份,，但回報依然驚人。

　　位于硅谷的風投公司Accel也是大贏家,，回報高達1000倍,。2005年4月，它投入了1370萬美元,，當時Facebook估值是1億美元,。

　　2006年4月，Greylock Partner和Meritech Capital Partner兩家風投,，按5億美元估價,，投入2000萬美元。它們一直沒有減持,，F(xiàn)acebook上市后,，它們的投資回報高達200倍。

　　2007年10月,，微軟以2.4億美元的投資獲得1.6%股權,，當時Facebook估值150億美元；微軟的回報是6.67倍,。

　　隨同微軟一同投資的還有李嘉誠,，2007至2008年期間，李嘉誠先后兩次共以1.2億美元買入facebook0.8%的股份,。按照Facebook上市后1000億美元的市值計算,，李嘉誠所持有的股份價值將達到8億美元，為其當初投資額的6.67倍,。

　　2009年11月,，投資公司Elevation Partners投資Facebook9000萬美元,，當時的facebook市值僅為90億美元，這使得該筆融資投資回報高達11倍,；2010年6月Elevation Partners又以230億估值追加投資1.2億美元,，按千億美元市值計算該筆投資回報也為4.35倍。

　　2011年1月,，F(xiàn)acebook按500億美元估值,，通過高盛售出了14.5億美元的股份。短短一年后,，高盛承銷的這些股份價格即已翻倍,。

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