文/嚴錦彥

“不聽不聽,，就玩福星,。”

“福星福星,，神志不清,。”

最近幾天,，葡萄君身邊的朋友都像中毒了一樣，沉迷《金鏟鏟之戰(zhàn)》,。隨口一問,，原來大家都在瘋玩最新返場的「天選福星」賽季。

玩家自制梗圖

「天選福星」賽季一上線,，就霸占了各大社交平臺的熱搜,。

全網(wǎng)多平臺登上話題熱搜榜

一時間,，我就像是被福星包圍了一樣。

而隨著福星版本巨大的沖擊力,，版更后《金鏟鏟之戰(zhàn)》也迅速登上了iOS暢銷總榜Top 2,。

App Store暢銷榜單排名

值得注意的是，這不是《金鏟鏟之戰(zhàn)》第一次取得這樣的好成績,。

早在2024年春節(jié),，它就登頂過iOS暢銷榜，并在同年Q1創(chuàng)下流水新高,。同時,，它的日活用戶也早就突破了1500萬，放眼整個游戲圈層,，這個增長速度也算是極快的,。這幾年，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也頻繁被騰訊財報,、騰訊高層點名表揚,，項目團隊更是多次獲得騰訊年度業(yè)務(wù)突破獎。

“天選福星”版本宣傳圖

“天選福星”再度爆火后,，葡萄君也是第一時間聯(lián)系到了《金鏟鏟之戰(zhàn)》發(fā)行執(zhí)行制作人葉菁,，針對產(chǎn)品在春節(jié)期間的破圈成果以及三年來的運營理念、發(fā)展思路進行了深入探討,。

先從本次福星返場的熱潮開始聊吧。

過去,，大家說到「福星」二字,，想起的是一種吉祥身份的象征，但現(xiàn)在說起福星,，更多年輕人下意識想到的則可能是《金鏟鏟之戰(zhàn)》的“福星羈絆”,。潛移默化間，《金鏟鏟之戰(zhàn)》已經(jīng)催生出了一套屬于年輕人的語言體系,。

玩家用“福星”游戲戰(zhàn)績傳遞祝福

支付寶也趁熱打鐵與《金鏟鏟之戰(zhàn)》合作推出了聯(lián)動集?；顒樱憧梢娖淙裼绊懥?。

支付寶x《金鏟鏟之戰(zhàn)》聯(lián)動集福

當(dāng)我們回過頭來看,，或許《金鏟鏟之戰(zhàn)》的元素早已滲透進了生活中的方方面面。比如街邊便利店的招牌，就是用了《金鏟鏟之戰(zhàn)》的強化符文梗,。

作為店鋪招牌的金鏟鏟

而在健身房里,，不少人會在動感單車前，放上一臺正在玩《金鏟鏟之戰(zhàn)》的平板電腦,，幫助自己度過健身的無聊時光,。

作為健身搭子的金鏟鏟

又比如，如今在電視,、微博上,，也能看到越來越多明星沉迷這種「賽博下棋」。

汪蘇瀧,、李現(xiàn),、程瀟都是鏟鏟弈士

在潛移默化地影響人們生活方式的同時，《金鏟鏟之戰(zhàn)》儼然成為了一個新潮流IP,。那么問題來了,，早期自走棋的屬性是公認的硬核、重策略,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線時,，也已經(jīng)不是品類最熱門的節(jié)點?？蔀槭裁此芎髞砭由?，位列長青？

首先,，所有產(chǎn)品想要大成,，都離不開自身的產(chǎn)品力。

從這個角度來看,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》的玩法設(shè)計堪稱扎實,，核心玩法授權(quán)自“英雄聯(lián)盟云頂之弈模式”，延續(xù)了IP,、賽季等內(nèi)容優(yōu)勢,，在自走棋的基礎(chǔ)規(guī)則上，它融入了一系列平衡「娛樂」與「技術(shù)」的機制,。不同賽季,，截然不同的主題機制，如強化符文,、隨機奇遇,、魔法法杖、弈子異變等等,，絞盡腦汁保證每個賽季都新鮮有趣,。與此同時，針對國內(nèi)玩家也做了一些差異化玩法設(shè)計，比如雙賽季,、百人模式、紅藍爭霸,、恭喜發(fā)財?shù)?，讓它更加適合國內(nèi)市場。

“天選福星”版本強化符文

同時因為移動端操作和PC端的差異,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也做了很多細節(jié)設(shè)計優(yōu)化用戶移動端體驗,。例如，可以在裝備欄直接合成成裝,，降低觸屏操作的復(fù)雜程度,；再比如備戰(zhàn)區(qū)排序、向下滑動售賣,、選秀搖桿移動,、快速拾取金幣、平板和手機模式自由切換等功能,。

在降低玩家上手門檻方面,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也做了不少舉措，例如在游戲內(nèi),，他們會根據(jù)不同玩家需求進行個性化陣容推薦,，兼顧不同玩家的學(xué)習(xí)成長需求。還有陣容碼一鍵導(dǎo)入功能,，方便玩家早期「抄作業(yè)」,。在社區(qū)中，利用直播平臺,、短視頻,、公眾號提供豐富的攻略、教學(xué),、直播內(nèi)容,，來幫助用戶了解游戲技巧。

游戲內(nèi)也有海量陣容推薦

不過《金鏟鏟之戰(zhàn)》不同于MOBA,、吃雞,、MMO等天生帶有社交屬性的產(chǎn)品，為什么它能吸引如此多玩家去社交,？葉菁認為如今的金鏟鏟,，更像是玩家的一種生活方式，它衍生出了一種輕松陪伴型的共情社交,。

一方面,，金鏟鏟努力做到成為單局游戲環(huán)境非常好的游戲，沒有言語攻擊沒有焦慮壓迫，這讓《金鏟鏟之戰(zhàn)》的社交鏈條是很輕松的,，這也契合如今的社會環(huán)境——社會壓力大,，傳統(tǒng)社交紐帶消解，人們尋求相對輕松沒有過多情感負擔(dān)的社交關(guān)系,，尤其是年輕人更傾向于選擇有共同興趣又保持著一定邊界的社交體驗,。

“鏟搭子”的興起就是年輕人群體中流行的“搭子文化”在游戲領(lǐng)域的延伸，相比其他競技類游戲,，金鏟鏟的社交更加單純,。無論游戲水平如何，只要能聊得來,，加了好友就可以開始一起下棋,，雙排對局也不會給彼此很大的社交壓力，能夠提供給用戶的是更為輕松的社交體驗,。

結(jié)合年輕人群體中流行輕度社交的趨勢,，鏟鏟的低門檻和無壓力特點非常適合以搭子社交的形式擴散。

“鏟搭子式”社交隨處可見

另一方面,，隨著《金鏟鏟之戰(zhàn)》的流行,，它也能賦予玩家更多的社交動力。比如,，你玩得特別好,，那證明你的策略理解獨到，可以在社交平臺上分享你的強力陣容收獲成就感,；你玩得沒那么好,，也可以發(fā)帖D個鏟搭子帶你上分。

而在三年多的運營過程中,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》成功的另一個關(guān)鍵點,，在于它擅長「捕捉用戶需求」。

相關(guān)的例子實在太多了,?！督痃P鏟之戰(zhàn)》逐步確定了主賽季穩(wěn)定更新，雙賽季并行,，娛樂玩法穿插的打法,，以此滿足玩家對新鮮感的渴望，避免游戲內(nèi)容消耗殆盡后,，出現(xiàn)長草期,。同時,，它也能填補玩家對經(jīng)典賽季的懷念之情。在和葉菁的對話中,，她提到,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》是賽季制，而每次賽季更新,，對于項目組來說,，都會當(dāng)成一個新品來發(fā)布。

更細致的是,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》很懂玩家想要什么。拿福星返場來舉例,。它已經(jīng)連續(xù)三年在春節(jié)期間返場了,，可還是能讓玩家愈發(fā)上頭。原因在于,，每次賽季返場都不是原封不動地照搬,，團隊總是會做出一些驚喜的調(diào)優(yōu)和更新。

比如今年就將經(jīng)典的福星羈絆,，升級至了10級,，加入滿屏紅包雨的效果，獎勵強度直接拉滿,。

十福星湊齊后滿屏“紅包雨”,，引發(fā)玩家熱議

同時在內(nèi)容共鳴上，《金鏟鏟之戰(zhàn)》團隊的洞察力也很到位,。例如,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《雙城之戰(zhàn)》動畫的聯(lián)動力度也受到了玩家的認可。葉菁坦言,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》團隊在事先看過第一部動畫后,，很快就確定了鏟鏟的聯(lián)動賽季中，應(yīng)當(dāng)要加入「爆爆」這名角色的小小英雄,；同樣在雙城2聯(lián)動期間,，將人氣角色伊莎的形象也制作成了小小英雄，讓伊莎在金鏟鏟的棋盤上再次與金克絲相聚,。上線后,，這些小小英雄大受歡迎，成為了玩家最想擁有的藏品之一,。

小小英雄-伊莎

而當(dāng)雪球滾起來后,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》近年也在多種渠道發(fā)力，將自己打造成一種文化浪潮,，主要分為兩個方向,。

第一,，圍繞硬核策略的游戲底色，強化「腦力博弈」的標(biāo)簽,。2023年,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》就被第五屆全國智力運動會博覽會組委會，納入到了拓展賽事中,，成為了名副其實的「智力運動」,。包括大家熟知的棋手柯潔、戰(zhàn)鷹,，平日里也鐘愛賽博「下棋」,。

第五屆全國智力運動會博覽會拓展賽事官宣《金鏟鏟之戰(zhàn)》

與全民運動的氣質(zhì)相匹配，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在電競上走的也是全民路線,。它的公開賽JOC已經(jīng)舉辦到了第7屆,，所有玩家都可以參與其中。

第二,，作為如今年輕人最喜歡的“棋”,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也成為了象征潮流、時尚的文化風(fēng)潮,。比如河北文旅就曾在2024年春節(jié)時,，用鏟鏟游戲羈絆的方式，安利景點,。

河北文旅社媒發(fā)布內(nèi)容

去年官方選用胖胖龍為龍年福星向?qū)?，在全國多個城市的標(biāo)志景點接待游客。人們在春節(jié)走出戶外,，很容易就能捕捉到《金鏟鏟之戰(zhàn)》元素,。

“胖胖龍”遇見城市景點

到了2025年春節(jié)，官方又聯(lián)合杭州文旅開展了新春福星派對活動,，以年輕人喜聞樂見的方式拉開蛇年新春的序幕,。

杭州線下活動盛況

同時，當(dāng)玩家文化沉淀下來后,，官方也在引導(dǎo),、放大玩家的IP共鳴，鼓勵玩家將自己做好的金鏟鏟帶到現(xiàn)場,，并給予獎勵,。

玩家攜帶自制“金鏟鏟”來到現(xiàn)場

《金鏟鏟之戰(zhàn)》不僅是年輕人認可的、喜聞樂見的休閑娛樂方式,，你能在生活中熟悉的各個場所看到玩家隨時開鏟的身影,。甚至，正如葉菁女士所言：“它已經(jīng)成為了一種新型的社交貨幣,?！?/span>

《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線三年多，到了今年春節(jié)再次取得爆發(fā),，它早已突破品類的桎梏,，成為了騰訊游戲旗下新的支柱之一，躋身新長青游戲之列,。正是因為金鏟鏟如今的成績,，讓自走棋這個曾經(jīng)沉寂的品類市場正在重新被激活，行業(yè)內(nèi)的廠商也再度把目光聚焦于此,。

當(dāng)我們問及團隊如何看待產(chǎn)品這三年的發(fā)展,，葉菁回答道：“其實是一個逐步迭代的過程，我們在一件件事中積累經(jīng)驗,，不斷迭代成更好的金鏟鏟。比如由玩家投票選出呼聲最高的賽季進行返場,，產(chǎn)品數(shù)據(jù)和口碑也隨之提升,。因為玩家是鏟鏟大家庭的一員，玩家感到自己是被尊重的,，也愿意來玩,，那我們后面就會繼續(xù)這樣做并進行優(yōu)化，讓大家在返場賽季中也能收獲到不一樣的驚喜,?！?/span>

端內(nèi)鏟鏟共選投票活動

回望三年前，在自走棋品類遇冷的時期,，能堅持用硬核玩法去挑戰(zhàn)移動端市場,，這本身就需要極大的勇氣。更不要說,，他們在三年運營過程中,，對市場、玩家需求的敏感度,，以及對應(yīng)的敏捷開發(fā)能力與市場動作,，這些都是看著簡單，實際難倒一大片廠商的關(guān)鍵所在,。只有經(jīng)過了這些持續(xù)的迭代,，《金鏟鏟之戰(zhàn)》如今才能成為這樣一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

“我們的游戲不僅是娛樂,，更是一種積極向上的陪伴,，成為玩家生活中的一個輕松正向的部分,，這也是我們希望傳遞給玩家的?！比~菁在采訪中如是說道,，事實也的確如此。

站在今天來看,，如之前我們在專訪《英雄聯(lián)盟》及《金鏟鏟之戰(zhàn)》發(fā)行制作人蘇潘會時,，他所說的《金鏟鏟之戰(zhàn)》希望能陪伴一代人成長，這個目標(biāo)似乎也并非遙不可及,。

至少在今年春節(jié),，我的朋友們已經(jīng)約好了，大家要一起燒烤,、放煙花,，同時開上幾把鏟子——在上一代，這個保留娛樂活動,，一般都是打麻將,。

而伴隨著越來越多喜愛賽博下棋的新一代年輕人加入這個棋盤，那時《金鏟鏟之戰(zhàn)》又會發(fā)展成什么樣子,？我想,，它未來應(yīng)該還有更大的想象空間。