|
若干年后提起2024年的游戲行業(yè)，你會(huì)想起什么?大鬧世界,、被外交部點(diǎn)名的《黑神話：悟空》?翻倍增長(zhǎng),、接近400億無(wú)法阻擋的小游戲?挑戰(zhàn)iOS暢銷榜權(quán)威的跨端大作?新品不斷、賽道混戰(zhàn),、群雄割據(jù)的手游市場(chǎng)?上周結(jié)束的產(chǎn)品年會(huì)上公布了最新的年度報(bào)告，2024年,，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%,，再創(chuàng)新高,。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%,，亦為歷史新高點(diǎn),。2024成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)并不僅僅是創(chuàng)新高的數(shù)字，而是新一輪大變革的起點(diǎn),，平臺(tái),、賽道、品類全方位的迭代進(jìn)化,。跨端PC：出海下半場(chǎng),、挑戰(zhàn)暢銷榜用如雷貫耳形容今年《黑神話：悟空》的聲勢(shì)并不為過(guò)。外交部發(fā)言人林劍12月18日下午在例行記者會(huì)上應(yīng)詢表示,，對(duì)《黑神話：悟空》TGA獲獎(jiǎng)表示祝賀,。中國(guó)游戲「刷屏」全網(wǎng)，打開(kāi)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的大門(mén),，喚起全球玩家的情感共鳴,，激發(fā)了不同文明間的雙向奔赴。2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入44.88億元,，同比增長(zhǎng)55.13%,。主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的明顯擴(kuò)張，主要得益于現(xiàn)象級(jí)新品的優(yōu)異表現(xiàn),。黑神話本身是PC市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)突出典型,，從更加底層的平臺(tái)發(fā)展來(lái)看，PC已經(jīng)成為新一輪的頭部企業(yè)必爭(zhēng)之地,。因?yàn)榻衲關(guān)C端增長(zhǎng)并非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)有現(xiàn)象,。Newzoo 8月的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，PC市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為今年的「主要增長(zhǎng)動(dòng)力」,，規(guī)模達(dá)432億美元,，較2023年增長(zhǎng)4%，占游戲市場(chǎng)規(guī)模的23%,。甚至連日本這樣過(guò)去被視作PC荒漠的市場(chǎng)都引來(lái)了高速增長(zhǎng),，根據(jù)日本知名游戲雜志FAMI通公布的《2024日本游戲白皮書(shū)》，去年日本PC游戲軟件銷售額由2022年的1892億日元大漲至2364億日元,，增長(zhǎng)率高達(dá)24.9%,，日本PC游戲市場(chǎng)已連續(xù)4年保持高速增長(zhǎng)。全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)意味著國(guó)產(chǎn)游戲出海也從手游進(jìn)化到手游,、PC(以及未來(lái)主機(jī)游戲)多管齊下,。騰訊馬曉軼之前表示，「PC在過(guò)去幾年明顯呈現(xiàn)復(fù)興趨勢(shì),，正在成為越來(lái)越重要的市場(chǎng),，而且是游戲行業(yè)的增量所在?！?/span>2023年多端互通產(chǎn)品PC端收入33.85億元,，五年增長(zhǎng)約10倍，2023年84款PC端跨平臺(tái)版號(hào)通過(guò)審批,，同比增長(zhǎng)282%,。下半年兩個(gè)最直接的例子，騰訊《三角洲行動(dòng)》以及疊紙《無(wú)限暖暖》,。這兩款游戲都在通過(guò)跨端的形式打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng),，而跨端打發(fā)的盛行也導(dǎo)致了iOS暢銷榜的權(quán)威性進(jìn)一步削弱。比如騰訊高管在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,，「《三角洲行動(dòng)》的盈利情況比一些現(xiàn)有的大型多人對(duì)戰(zhàn)游戲剛推出時(shí)要好得多,。雖然大部分用戶在移動(dòng)端,，但大部分收入是在PC端產(chǎn)生的，這是你所獲得的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)不出來(lái)的,。不管是從用戶使用情況的角度,，還是從盈利角度來(lái)看，以及支付收入方面,，我們都對(duì)《三角洲行動(dòng)》很滿意,。」疊紙創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊發(fā)布內(nèi)部信稱,，「無(wú)限暖暖的首日流水大大提高了公司游戲首日流水記錄,。我們?cè)疽詾楹茈y在我們不擅長(zhǎng)的PC和PS平臺(tái)上取得突破，事實(shí)上,，從首日收入來(lái)看,，國(guó)內(nèi)PC收入超過(guò)50%,，海外的PS+PC的收入占比更是高達(dá)80%。其中,，筆記本占到了很大的份額,?！?/span>跨端帶來(lái)了新的市場(chǎng)增量，改變了國(guó)產(chǎn)游戲出海的固定打法,，也對(duì)原本手游市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊,，這是平臺(tái)層面帶來(lái)的大變革。2024年小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)398.36億元,，同比增長(zhǎng)99.18%，2022年~2024年小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)182.3%,，小程序游戲出海與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)具備潛力。接近400億的產(chǎn)值意味著小游戲徹底上桌了,，但今年最大的變革不是產(chǎn)值數(shù)字，而是小游戲生態(tài)的巨大變化,。騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示,，2023年混變小游戲產(chǎn)品數(shù)和廣告消耗增速超100%，2024年同比增速繼續(xù)保持100%,，IAP小游戲買(mǎi)量消耗中60%是混變小游戲,。混變小游戲是2023年、2024年買(mǎi)量趨勢(shì)中增速最快的賽道,。之前我們聊過(guò),，小游戲買(mǎi)量數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了手游，同時(shí)混合變現(xiàn)的模式迎合了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于廣告流量的應(yīng)用需求(賣廣告賺錢(qián),、推產(chǎn)品需要買(mǎi)量),。換句話說(shuō)，小游戲發(fā)展成為買(mǎi)量循環(huán)生態(tài)中最關(guān)鍵的角色,，甚至衍生出獨(dú)屬于自己的廣告打法(比如試玩)。IAP和混變的形式也養(yǎng)活了一大批中小團(tuán)隊(duì),，根據(jù)《2024微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)》微信小游戲團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示,，截止2024年上半年，微信小游戲平臺(tái)已經(jīng)累積了40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者,，小游戲的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10億,，月活躍用戶已經(jīng)突破了5億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng),。在過(guò)去一年,，有60多款小游戲DAU(日活躍用戶數(shù))過(guò)百萬(wàn)，有240多款游戲的季度流水超過(guò)千萬(wàn),。更值得注意的是小游戲的用戶生態(tài)變化,，屬性朝著手游看齊同時(shí)加入了社交化打法。從產(chǎn)品類型來(lái)看,，用戶對(duì)于小游戲的需求多元化,。塔防、動(dòng)作,、SLG,、MMO等越來(lái)越多原本看起來(lái)很「重」的品類爆發(fā)都說(shuō)明了用戶的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，小程序的用戶和APP端已經(jīng)沒(méi)有核心區(qū)別,，這也導(dǎo)致今年出現(xiàn)了《向僵尸開(kāi)炮》和《無(wú)盡冬日》這些穩(wěn)定保持暢銷榜TOP 10半年之久，更是刷新了小游戲+APP雙版本并行記錄的情況,。過(guò)去微信小游戲的社交更多是基于單機(jī)化體驗(yàn)之后,，通過(guò)排名以及社交分享帶來(lái)的交互性。現(xiàn)在,，單機(jī)和社交玩法并行,，成為這一批小游戲能夠長(zhǎng)期維持生命力的關(guān)鍵，《向僵尸開(kāi)炮》半年TOP 10并不只是大手筆持續(xù)買(mǎi)量的結(jié)果,。無(wú)獨(dú)有偶,，隨著塔防領(lǐng)域Lucky Defense like的接連成功以及泛濫，雙人合作/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗形式的塔防小游戲不斷迭代,?！犊靵?lái)當(dāng)領(lǐng)主》一方面繼承了單人單機(jī)玩法的常規(guī)推圖,，一方面有更高獎(jiǎng)勵(lì)的雙人合作模式。這種變化也反向影響了更早的小雞艦隊(duì)like的塔防玩法,，比如機(jī)械紀(jì)元中也加入精英模式組隊(duì)挑戰(zhàn),。加上諸多重操作的割草玩法加入MMO的社交體系，可以說(shuō)從玩法底層小游戲社交化成了一股大的趨勢(shì),。對(duì)廠商而言,，社交化能夠帶來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，減輕買(mǎi)量循環(huán)的依賴度,，而在天平的另一端,， 流量平臺(tái)們也在鼓勵(lì)小游戲社交化發(fā)展，帶動(dòng)自己旗下流量業(yè)務(wù)的發(fā)展,。這些打法都是過(guò)去手游踐行過(guò)的內(nèi)容,，隨著小游戲的影響力越來(lái)越大，也對(duì)手游反向造成了沖擊,。內(nèi)外交加沖擊下，手游市場(chǎng)前所未有的新活力截至11月19日,，2024年版號(hào)發(fā)放總數(shù)達(dá)到了1267款,，其中國(guó)產(chǎn)1170款,，進(jìn)口97款,。而2023年全年這一數(shù)據(jù)為978個(gè)，2022年更是只有512個(gè),。今年我們更多的是在談?wù)撃膫€(gè)新品出頭,，哪個(gè)賽道誕生了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，又有哪個(gè)小眾賽道發(fā)展成了大眾,，哪家公司打算開(kāi)拓新的品類等等,，“信心”重新回到了從業(yè)者的身上。手游市場(chǎng)煥發(fā)前所未有的活力,，其實(shí)是多方面壓力下導(dǎo)致的結(jié)果,。FPS市場(chǎng)新品一個(gè)接一個(gè)如雨后春筍般往外冒，戰(zhàn)術(shù)博弈,、戰(zhàn)術(shù)經(jīng)濟(jì),、英雄射擊，從國(guó)內(nèi)打到國(guó)際市場(chǎng)，騰訊網(wǎng)易寸步不讓,。SLG賽道,，《三國(guó)謀定天下》帶來(lái)的降肝減負(fù)沖擊,，包括《無(wú)盡冬日》從小游戲到手游的攪局,，激發(fā)《三國(guó)志戰(zhàn)略版》和《率土之濱》重新龍爭(zhēng)虎斗,。2024年，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入293.48億元,，同比下降7.44%,。玩家付費(fèi)意愿的下降和跨品類爭(zhēng)奪用戶的巨大壓力下，《鳴潮》(跨端)撕開(kāi)了米哈游的封鎖,，探討玩法突圍而非只局限于內(nèi)容向成為一種趨勢(shì),，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)易、完美,、詩(shī)悅多款主打開(kāi)放世界的新品大混戰(zhàn)的帷幕緩緩拉開(kāi),，包括米哈游自己《絕區(qū)零》自我變革后取得了超越開(kāi)服、暢銷榜榜首的成績(jī),。塔防賽道,，沐瞳《潮汐守望者》的穩(wěn)定表現(xiàn)說(shuō)明了手游市場(chǎng)該玩法的潛力，之前提到塔防割草的特點(diǎn)迎合了小游戲從手機(jī)轉(zhuǎn)向PC端用戶的習(xí)慣和需求,，掛著點(diǎn)兩下,，忙碌就切屏切走，既有長(zhǎng)時(shí)間在線的可能,，也是碎片化的點(diǎn)擊,。同時(shí)可以一邊玩一邊他人交互(比如主播)。這種趨勢(shì)也給小游戲TD浪潮反哺手游提供了更多支撐，玩家有跨平臺(tái)的實(shí)際需求,，面對(duì)小游戲市場(chǎng)超高速內(nèi)卷帶來(lái)的玩法迭代進(jìn)化,，手游TD也需要改變思路，在過(guò)去經(jīng)典TD的基礎(chǔ)上做出升級(jí)和革新,。橫版動(dòng)作,，《火影忍者》創(chuàng)新高后，《航海王：壯志雄心》首日TOP 6,，《異人之下》驚艷示人,，魔方工作室享受到深耕的成果。女性向市場(chǎng)引來(lái)新的紛爭(zhēng),，《戀與深空》多次榜首,、《無(wú)限暖暖》(跨端)全球突圍、《如鳶》更偏向玩法本身,，這個(gè)賽道一方面輿論風(fēng)暴加重,，另一方面也開(kāi)始向著玩法加重，泛用戶到核心玩家群體轉(zhuǎn)變,。年初開(kāi)始萬(wàn)眾矚目的派對(duì)市場(chǎng)在這一年看似平靜,，但正在醞釀新的風(fēng)暴。在12月21日《元夢(mèng)之星》周年慶發(fā)布會(huì)上,，除了農(nóng)場(chǎng),、狼人,、峽谷3個(gè)玩法迎來(lái)重磅更新之外,，還一口氣公布了3個(gè)全新玩法：大世界捉寵生存「山海尋靈」、海島策略經(jīng)營(yíng)「代號(hào)：小島」,、多人配合探險(xiǎn)「大王排名」,。今年,，從開(kāi)啟全民狼人時(shí)代的「誰(shuí)是狼人」，到直接帶動(dòng)元夢(mèng)暑期日活增長(zhǎng)200%的「星寶農(nóng)場(chǎng)」,、MOBA品類強(qiáng)競(jìng)技之外走輕競(jìng)技路線的「峽谷3v3」,，再到如今3個(gè)全新玩法推出，元夢(mèng)始終在玩法層面「持續(xù)發(fā)力」,。從另一個(gè)維度來(lái)看,，元夢(mèng)玩法正在沿著「溫暖」路線發(fā)展。例如在「星寶農(nóng)場(chǎng)」中,，從農(nóng)場(chǎng)上線狗狗寵物,，通過(guò)添加撫摸、喂食等趨近于真實(shí)的交互設(shè)計(jì),，增加玩家與玩法之間的親密程度,。再例如周年慶玩法發(fā)布環(huán)節(jié)中,，提及農(nóng)場(chǎng)未來(lái)將有「星居民」加入。種種跡象表明,，元夢(mèng)未來(lái)想要做的,，是「元夢(mèng)之星，有人等你」,。發(fā)布會(huì)上公布餐廳玩法更新,，想必又將給農(nóng)場(chǎng)玩家?guī)?lái)全新的社交、溫暖體驗(yàn),。面對(duì)同賽道和跨賽道的競(jìng)爭(zhēng),，派對(duì)游戲正在朝著更多元更全方面的方向來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)明年將推出「造夢(mèng)空間」地圖編輯器大更新,，上線操作更為高效的 PC 編輯器,。無(wú)論是「腳本編程」功能還是「AI助手」，都是通過(guò)幫助玩家降低做圖難度,、提升效率,，進(jìn)而完善內(nèi)容生態(tài)。可以預(yù)見(jiàn)的,，派對(duì)游戲正在從量變發(fā)展到質(zhì)變的過(guò)程中,。手游市場(chǎng)前所未有的活力，新品爭(zhēng)相冒頭只是表象,，更重要的是這些產(chǎn)品從底層玩法和商業(yè)邏輯上正在打破過(guò)去條條框框的桎梏，產(chǎn)生全新的變化,，這才是值得大書(shū)特書(shū)的變革開(kāi)始,。最后回到跨端和小游戲上。手游在經(jīng)歷過(guò)卷美術(shù),、卷內(nèi)容,、卷品質(zhì)到達(dá)一定瓶頸后，跨端帶來(lái)更高級(jí)展示的空間——向上去卷PC/主機(jī)端的質(zhì)量,。這也導(dǎo)致了現(xiàn)在出現(xiàn)PC/手游是兩個(gè)游戲的情況發(fā)生,，可以大膽預(yù)測(cè)，明年企業(yè)生產(chǎn),、優(yōu)化的技術(shù)能力將會(huì)成為更重要核心競(jìng)爭(zhēng)力部分,，哪家保證內(nèi)容質(zhì)量的情況下技術(shù)牛、優(yōu)化牛,，就會(huì)獲得更多玩家的認(rèn)可,。而小游戲快速低門(mén)檻驗(yàn)證核心玩法的特點(diǎn)，二者用戶屬性和生態(tài)的接近,，也會(huì)激發(fā)手游產(chǎn)品玩法的更多變化,。激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,，平臺(tái)、賽道,、品類全方位的迭代進(jìn)化,，中國(guó)游戲的發(fā)展也迎來(lái)大范圍的變革，變革也帶回了更多機(jī)遇和信心,。
|
