明星營銷最近在往哪個方向“卷”,？在日益激烈的CNY營銷中,，品牌不約而同交出了優(yōu)秀的答卷。

或演技賦能,、或人設(shè)融合,、或放大特質(zhì)，本文將通過這三個案例,，探討品牌如何正確的,，客觀的，合理的做好明星營銷。

春節(jié)送禮送什么,？在送禮焦慮中,，伊利洞察到年輕人熱衷的“搭子文化”， 打造“過年百搭款”的差異化禮贈定位,，通過輕松幽默的創(chuàng)意短片,，將核心信息傳遞。

短片由導演張大鵬操刀,，嘎嘎有戲的演員賈冰與品牌代言人李現(xiàn)聯(lián)袂出演,。

賈冰以“頭部出演”的方式,，在伊利牛奶紙箱上“登場”,，他穿梭于后備箱、三輪車后座,、超市購物車和親戚手中,，緊扣春節(jié)氛圍與品牌信息；他化身牛奶本體,，融入熬湯,、沖咖啡、解辣等日常場景,，生動展現(xiàn)伊利的“百搭”屬性,。

“百搭，不搭上生活就是白搭”的點睛文案,，讓伊利“過年搭子”的表達更為生動,。

賈冰以接地氣的喜劇風格演繹了“百搭牛奶”的親和力，李現(xiàn)的出現(xiàn)由加強了春節(jié)的熱鬧,、喜慶的節(jié)日氛圍,。從賈冰的“代言奶”到李現(xiàn)的“代言人”，兩人的對手戲?qū)訉舆f進,，賦予廣告豐富的幽默張力。廣告中,，“頭部演員” “這是我的親人啊” 等小品式臺詞更是笑點密集,，回味無窮,。

“百搭”的定位不僅突出了產(chǎn)品的高普適性,，也巧妙拉近了與消費者的距離。相比其他品牌的春節(jié)營銷，伊利選擇了“不做紅花,、甘當綠葉”的差異化路徑,，借助演員的生動演繹讓廣告更好看，在春節(jié)營銷紅海中實現(xiàn)了創(chuàng)新的表達,。

Rio迎來了自己的“天選代言人”——閆妮,。這位“微醺女王”憑借她自在、松弛又超前的精神狀態(tài),，輕松拿捏“微醺賽道”,。無論是頒獎典禮上的抽象表現(xiàn)，還是跳操直播間的自然開擺,，閆妮都與Rio的品牌調(diào)性形成了天然契合,。

演繹微醺不如拍攝微醺，品牌為閆妮打造了一個前往Rio總部簽約為主題的短片,，故事設(shè)定頗具真實感,，閆妮的隨性演繹則模糊了廣告與現(xiàn)實的邊界：誤入他人主場時的自信開麥，陌生環(huán)境中的隨性搖擺,，兩人電梯間里的爽朗大笑,，甚至在因她而延遲的會議里，自然而愉悅的舉杯……

她的表現(xiàn)不僅展現(xiàn)了“微醺”,，也為品牌注入了豐富的故事感和感染力。這支廣告讓我們相信,，無論自由的夜晚,，還是忙碌的日常，總有一個微醺時刻等待著我們?nèi)ハ硎芎桶l(fā)現(xiàn),。

可以說,，Rio再次豐富了“微醺”的場景和內(nèi)涵，不只是“一個人的小酒”,，更是自我愉悅,、自我陶醉的生活哲學,。

RIO以“微醺遇見微醺”的故事為開年好戲,。閆妮的松弛態(tài)度不僅賦予微醺更鮮明的情感符號，也讓品牌理念更加具象,。而品牌通過她的演繹,，將品牌價值外化,，進一步深化了“微醺”的品牌主張,。

品牌 “聽勸”背后,，是代言人內(nèi)核與品牌價值的雙向奔赴,。這場合作不僅刷新了“微醺”的情感定位，也讓Rio更具吸引力,。

去年，徐志勝作為森馬品牌推薦官首次亮相,，他自帶的親和力和喜劇氣質(zhì)為森馬注入了個性化語言,，其中，徐志勝全身被羽絨覆蓋,，只露出一張臉,，神似“絨毛成精”或是 “毛豆腐本豆”的造型已經(jīng)不能說出圈了，簡直就是刷屏,。

“別人代言的是服裝,，徐志勝代言的是原材料”“這件衣服最丑的效果已經(jīng)出來了，我就不信我比他還丑”等UGC,，進一步放大了傳播效果,。

春節(jié)到來之際,，徐志勝再度“靠臉吃飯”,， 升咖為森馬男裝代言人,。在官宣視頻中，志勝感謝網(wǎng)友們成就,，主動玩梗 “我的同款不挑人，你們說的嘛,?！?/p>

此外，品牌借徐志勝之口,，巧妙輸出了一系列大實話：

在中國人最重要的春節(jié)場景下,，森馬讓品牌和產(chǎn)品主動退居幕后,，將焦點聚焦于消費者的生活。從“推薦官”到“代言人”,，森馬借助徐志勝獨有的幽默感染力,，打造了一次真實而有溫度的對話。

• 寫在最后：

從伊利的百搭故事,，到Rio的微醺精神,，再到森馬的反差幽默，三種看似不同的營銷路線,，背后卻指向同一個本質(zhì)：通過明星的形象,、性格與演繹方式,，讓品牌更貼近消費者的日常與情感需求,。

品牌與明星的合作或許會更加多元，但核心始終是尋找一種更能打動人心的表達,。畢竟,，真正觸動消費者的，不只是明星的光環(huán),，而是品牌在背后傳遞出的共情與溫度,。