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【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目,，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事,，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬,。 蘇寧金融7月發(fā)布的《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》中曾提到,，我國Z世代活躍群體規(guī)模達(dá)到了2.75億，普遍為獨(dú)生子女,，他們躊躇滿志,、注重體驗(yàn)、自尊心強(qiáng),、個(gè)性鮮明,，傾向于主動(dòng)做感興趣的事。也因此,，只有品牌做出了Z世代感興趣的營銷,，才能被看到。
基于此,，TOP君為大家精選本周（2020第34周,，8月16日—8月22日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn),，排名不分先后,。
陰陽師：多品牌聯(lián)動(dòng)擴(kuò)展IP優(yōu)勢(shì) 一年一度的陰陽師#為崽而戰(zhàn)#活動(dòng)再次開啟，和往年不同的是,，今年除去游戲玩家的討論與游戲本身的話題流量外,，陰陽師IP還啟動(dòng)了多品牌聯(lián)動(dòng)營銷宣傳模式——一眾品牌為崽發(fā)聲使陰陽師#為崽而戰(zhàn)#的話題再次刷屏。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，眾多合作品牌中既有周生生,、蘇菲等陰陽師往年合作過的老面孔，也有索尼,、百度地圖等今年加入的新朋友,，側(cè)面表現(xiàn)了陰陽師IP持續(xù)攀升的商業(yè)價(jià)值，也讓本屆#為崽而戰(zhàn)#在開始之前就擁有了足夠的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。 看這里,，官博還特地做了華麗麗的應(yīng)援牌,。15日晚，陰陽師官博放出了為崽而戰(zhàn)的活動(dòng)短片,。玩家跟隨官方小紙人的視角,，從全黑向明亮一路挺進(jìn)，陸續(xù)把各個(gè)品牌方以商販形象安插在內(nèi)容中,，算是大張旗鼓地宣告了此今年活動(dòng)與首屆陰陽師商業(yè)街的正式開啟,。#為崽而戰(zhàn)#作為每年端內(nèi)人氣最高的活動(dòng)之一，不僅為陰陽師年度賽事提前做好了氣氛烘托,，還幫助游戲本身提高了品牌價(jià)值感?？梢灶A(yù)想到,，在接下來的時(shí)間里，陰陽師IP的商業(yè)價(jià)值將為其未來的發(fā)展?fàn)幦〉礁嗟钠放瀑Y源,。話不多說,，先和TOP君一起關(guān)注今年的賽事吧~霸王x瑪貝拉：毛發(fā)管理cp演繹社畜現(xiàn)狀本周霸王聯(lián)合瑪貝拉組成毛發(fā)管理cp，出品了一部工期緊張經(jīng)費(fèi)更緊張的大片《霸瑪愛情》,，在線演繹霸王與瑪貝拉關(guān)于育發(fā)和脫毛的“愛恨情仇”,，講述了一段天定良緣卻遭遇996困境，最終HE的愛情故事,。之前我們也分享過同品類品牌組cp的營銷案例,，這次的cp卻再一次突破了網(wǎng)友的腦洞——一個(gè)是育發(fā)生發(fā)神器，主打“防脫”功效,；另一個(gè)是著名脫毛產(chǎn)品,，在脫毛領(lǐng)域有著不可動(dòng)搖的地位。如此自帶話題感與高流量的cp組,，搭配上社畜最想“嗷嗷嗷嗷”的現(xiàn)象級(jí)別情景話題“996”,，你是不是突然感同身受，想摸一摸你的頭發(fā),？不僅如此,，二者還在微博端發(fā)起了一個(gè)新的話題#毛發(fā)守恒定律#，簡單來說,，就是此消彼長,，想增發(fā)么，來脫毛呀 ~毛發(fā)組組cp,，自帶“毛發(fā)守恒定律”的話題,，加上倍受996“關(guān)懷”的脫發(fā)情境演繹，讓人在開懷一笑的同時(shí)關(guān)注到兩家品牌的寶藏博主,，再順便去下個(gè)組合套裝訂單,，那絕對(duì)是順手的事,，算盤打得很精嘛~RIO 微醺：細(xì)節(jié)還原吸引獨(dú)居群體在繁華而快速的都市生活中，每個(gè)孤獨(dú)的人都會(huì)在心里給自己留下一種對(duì)慢生活的向往：他們希望終有一天,，可以逃離這座城市,，躺在海邊的大房子里、或者是林邊小溪旁的木屋,，感受生活的安寧與閑適,。這一次RIO 微醺發(fā)布的《空巢獨(dú)飲萬歲》就像是一份這樣的快樂指南，通過獨(dú)居女孩一天中多場景的行為與語言,，表現(xiàn)出一份獨(dú)居生活中的由衷的自由感,。約飯時(shí)難免要考慮對(duì)方的口味，獨(dú)居的人卻可以吃到自己喜愛的食物,，配上一口小酒,，廣告打得剛好，滿足感也剛好,。每個(gè)月精打細(xì)算著柴米油鹽,，天天看著存款恨錢不能生錢，獨(dú)居的人偶爾也做起白日夢(mèng)想一夜暴富,，夢(mèng)醒了喝酒睡覺也是一場幸福,。也只有在獨(dú)處的時(shí)候，才能有時(shí)間幻想自己成為偶像劇的女主,，想著夢(mèng)中情人會(huì)駕著七彩祥云來見你,，反正想想也不過分，微醺的快樂正好,。RIO 描繪的一個(gè)人的這些狀態(tài)真的很能吸引人,，在品牌所呈現(xiàn)出的獨(dú)特視角當(dāng)中：一個(gè)人幾平方米的小出租屋不是冷冰冰的、而是“秘密花園”一般的存在,；下班回家不是累到只能感受床板,、而是不用面對(duì)外界一切打擾的小美好。影片將RIO微醺的飲酒體驗(yàn)感合理地融入每一個(gè)細(xì)小的場景當(dāng)中,，表達(dá)出不同于他人眼中所看到的獨(dú)特的欣喜之情,，引起了更多人對(duì)獨(dú)居生活的心向往之。是品牌站在全新角度的一次大膽嘗試,，為社畜們?cè)忈尦隽硪环N單身卻并不孤獨(dú)的美好獨(dú)處世界,，也為品牌營銷玩法打開了新的大門。優(yōu)酷：主題延伸展現(xiàn)品牌態(tài)度近日,，“蹭”著《這,！就是街舞第三季》的熱度，優(yōu)酷上線了同為VIP會(huì)員代言人的兩位隊(duì)長「認(rèn)真你就酷了」系列短片，以嶄新的視角對(duì)話新一代年輕人的“認(rèn)真”態(tài)度,，傳達(dá)出優(yōu)酷本身「認(rèn)真你就酷了」的品牌宣言,。獨(dú)自一人練球直到場館大爺上線趕人的王一博，在拍戲間隙也努力尋找音樂靈感的張藝興,，兩位的努力形象早已經(jīng)深入人心——正是基于兩位代言人自身努力特質(zhì)的深度挖掘與同類主題延伸,，優(yōu)酷的四支趣味短片明顯很有說服力。當(dāng)今時(shí)代,，越來越多的人開始在本職之余熱衷于追逐自己所喜愛的事物,，滑板、街舞,、二次元,、音樂制作、美食烹調(diào),、美景拍攝……每一樣都需要鐘愛它的人付出超級(jí)多的時(shí)間和精力,，而這種付出最終會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N對(duì)生活的積極向上的認(rèn)真態(tài)度，這也是為什么兩位代言人可以獲得這一代年輕人的認(rèn)可與支持——不靠取巧靠練習(xí)獲得的能力,，能堅(jiān)持下來的都是值得respect的。本次的視頻短片集一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩位代言人粉絲群體的引流,，另一方面則展現(xiàn)了優(yōu)酷平臺(tái)的核心文化價(jià)值觀,，更多人看到優(yōu)酷靠攏Z世代的態(tài)度。以年輕化策略為用戶增長點(diǎn),，加持對(duì)內(nèi)容板塊的認(rèn)真制作,，讓我們一起期待“酷酷子”的前路~珍愛濕巾：萌趣動(dòng)畫刷高家長好感度伴隨著開學(xué)倒計(jì)時(shí)，珍愛濕巾聯(lián)合海爾兄弟推出了個(gè)人衛(wèi)生主題的動(dòng)畫片,，不僅根據(jù)雷歐之歌主題曲進(jìn)行了歌詞改編,，還創(chuàng)作了一版海爾兄弟和珍寶的擦手舞，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)軟植入進(jìn)視頻中以促進(jìn)傳播,。一來,，作為衛(wèi)生用品的濕巾，珍愛在發(fā)揮其品牌自身所占有的優(yōu)勢(shì)的同時(shí),，投其所好地通過童趣風(fēng)格的視頻向廣大小朋友群體進(jìn)行品牌滲透,，同樣需要購買濕巾的家庭，帶著小孩子的很有可能因?yàn)榭吹竭^這樣萌趣的廣告而對(duì)珍愛產(chǎn)品印象深刻,，繼而買單,；二來，出道多年的“海爾兄弟”本身就是一個(gè)伴隨著Z世代成長之路的大IP,，其IP力量不僅能夠助力品牌向外觸達(dá)更多受眾,，反過來更通過多元化的內(nèi)容賦予IP深層次的意義，比如本次他們就擔(dān)任了擦手舞的“推廣大使”。
雖然疫情已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn),，但我們?nèi)圆豢傻粢暂p心,，尤其是祖國的花骨朵。這時(shí)候既有效應(yīng)對(duì)安全衛(wèi)生,、又能寓教于樂讓小孩子有興趣看,，無疑是一眾家長最為在意的事情，珍愛拍出這樣的視頻,，明顯是在刷家長們心中的好感度,，雖然不算創(chuàng)新之舉，但是用于疫情后,、開學(xué)前的時(shí)間段,，非常能體現(xiàn)品牌的洞察力。這一屆的營銷你喜歡哪個(gè),？歡迎留言給TOP君分享你的看法~
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