2025 乙巳蛇年,。

相較于一貫討喜的龍和馬，蛇的意象顯得更為微妙且復(fù)雜：它是吉祥瑞獸,，但中國文化中蛇的故事和卻不被熟知,，而在西方語境中，它常被聯(lián)想到陰謀,、狡詐和恐怖,。

大約在去年11月底，觀夏第一批公布了蛇年主題“蛇行新年,，逍遙游”,，以更深層次的文化挖掘與創(chuàng)意表達(dá),，賦予其新的解讀。

從觀夏的社媒內(nèi)容可以看出,，品牌對(duì)蛇年的構(gòu)思醞釀已久，但并非一帆風(fēng)順,。最早提出的“舊墨添金”因過于普通而被擱置,；以金繕比擬蛇的行跡，或以草書筆勢(shì)衍生出的“恣意蛇行”,，因抽象難懂而被否定,；“筆走金蛇”也未能達(dá)到預(yù)期效果。

最終,，觀夏在古籍中找到了答案,。

從《山海經(jīng)》到《莊子·逍遙游》，觀夏發(fā)現(xiàn)關(guān)于蛇的記載遠(yuǎn)比想象豐富,?！渡胶＝?jīng)》中的蛇，往往并非蛇本身,，或長(zhǎng)翅膀,、或長(zhǎng)魚鰭，甚至是 “不知其幾千里也”的鯤鵬的形象原點(diǎn),。

由此，觀夏認(rèn)為：蛇是祥瑞靈獸,，入海為魚,，上天為鳥,，其形象與天地自然息息相關(guān)，并提煉“逍遙”二字作為2025年的新春祝福,。

“逍遙游”是從莊子的哲學(xué)到人生態(tài)度的延展：觀夏不僅賦予蛇以自然的靈性,，還借此呼應(yīng)人生的“彎路哲學(xué)”。在傳播這一概念時(shí),，觀夏用“總要走些彎路”作為主打文案,，戳中了不少人的心聲。

品牌希望傳遞：人生并非一路坦途,，彎路也可恣意地走,。路線蜿蜒，反而際遇與風(fēng)景更多 ,。這種解讀讓“新春祝?！碧摿藗鹘y(tǒng)的喜慶模板，轉(zhuǎn)而成為深具東方智慧的哲學(xué)表達(dá),。

留下蛇之偉力的載體是山海經(jīng),，而讓山海經(jīng)代代相傳的載體是紙張。

紙張尚未發(fā)明的時(shí)代,，象形文字“蛇”已有多種變幻,。紙張發(fā)明后，古人通過紙筆,，在《山海經(jīng)》等諸多古籍中留下蛇的圖騰與傳說。

基于這一文化脈絡(luò),，觀夏決定讓蛇行從紙上開始,。品牌前往造紙之鄉(xiāng)宣城涇縣，打造了一本屬于觀夏的新歲《山海經(jīng)》,，可能也是世界上最大的山海經(jīng),。

從抄紙到烘干再到裁剪,，觀夏復(fù)刻古老造紙技藝，手作《山海經(jīng)》不僅延續(xù)了文脈,，也為新春注入手工藝的溫度感,。

當(dāng)巨幅《山海經(jīng)》展開，蜿蜒的紙張勾勒出時(shí)光與文化的流轉(zhuǎn),。側(cè)觀,，是文明行跡的宏大卷軸，細(xì)看,，則是細(xì)膩刻畫的古老靈獸帶著新春的愿景悄然游動(dòng),。

這一紙上創(chuàng)作，是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬與再創(chuàng)作,。

觀夏的“新春游園會(huì)”已經(jīng)舉辦到第三年,，2025年的游園會(huì)因?yàn)椤吧咝五羞b”的主題而更顯特別。

品牌將從古籍中挖掘出的祥瑞圖騰融入年畫,、春聯(lián),、花箋和靈獸章等傳統(tǒng)載體中。

游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有巨幅《山海經(jīng)》展覽,，宛如一個(gè)“紙上逍遙游”的空間,。游客可以拓年畫、寫春福,、釣福祿,、蓋印章，親身參與重燃對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣,。

新年新氣象,，自然少不了新香氣與新設(shè)計(jì),。觀夏以蛇形之姿為靈感，將其轉(zhuǎn)化為摩登符號(hào),，用東方香與非遺手工藝演繹產(chǎn)品系列,。

品牌特別挑選了“福色”作為新年主色調(diào)。這種顏色源自清代《嘯亭雜錄》中的一則記載：乾隆年間,，大將軍?？蛋惨虼┲鴻烟壹t緞子風(fēng)靡一時(shí)，人們稱這種紅為“福色”,。

福色介于紅紫之間,，既有紅色的熱烈，又不失沉穩(wěn)的內(nèi)斂,，與新春氛圍相得益彰,。不僅是傳統(tǒng)美學(xué)的傳承，更是視覺與情感的雙重傳遞,。由此,，觀夏推出了一系列新品：

生肖裸蠟：葫蘆即是福祿，以蛇盤葫蘆為靈感,，將蛇的行跡化為書法筆勢(shì),，勾勒出蜿蜒曲線。

魚形香磚,，寓意年年有余,，將好意頭帶進(jìn)每一次日常。除福色外,，還有出自越窯青瓷的“瓷秘”色和《紅樓中》中記載的“密合色”,。

夜光杯蠟燭：限定色彩融入夜光杯，捧福杯見新歲,。

對(duì)香氛描述，同樣寫意,，宛如一幅山海遨游的新歲圖景,。

柿柿如意：覆雪柿子樹被你移栽至床頭，哪怕冬日干燥,，也可伸手接住甜絲絲的雪花,。

春日庭院：因?yàn)樯圹E存在，花園里總有新故事發(fā)生,，你走進(jìn)來,，就能擁抱到植物的氤氳呼吸。

生花：插一支疏狂的潑墨梅花,，梅花似我,，逍遙恣意,。

浮春：新年溫一杯酒小酌，看椒柏浮于盞中,， 待暖意襲來,，灑脫提筆，書一聯(lián)新歲春意逍遙,。

這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了觀夏一貫的東方,、人文、藝術(shù)基調(diào),，還將節(jié)日祝福通過氣味與色彩傳遞給消費(fèi)者,。

觀夏以東方視角入手，挖掘了蛇的祥瑞之美,。無論是世界上最大的《山海經(jīng)》,，還是“紙上逍遙游”新春游園會(huì)，亦或是對(duì)“福色”的挖掘和對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新表達(dá),，觀夏都以獨(dú)特的東方視角和創(chuàng)意呈現(xiàn),，重新定義了新春儀式感。