隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速崛起帶來了許多機(jī)遇，但也伴隨著一系列亂象,，如低俗內(nèi)容,、侵犯隱私,、虛假宣傳等問題。這些問題不僅損害了觀眾的權(quán)益,，也影響了整個(gè)行業(yè)的形象和發(fā)展,。因此，需要加強(qiáng)行業(yè)自律,，建立更嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，加強(qiáng)主播管理,，保護(hù)用戶權(quán)益,，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

9月11日,，浙江宣布成立全國首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新聯(lián)盟,。該聯(lián)盟在浙江省市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，由浙江省網(wǎng)商協(xié)會,、浙江省質(zhì)量科學(xué)研究院,、浙江傳媒學(xué)院、淘天集團(tuán)以及浙江頭部直播MCN機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立,。目前,，該聯(lián)盟正致力于兩個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、五個(gè)省級地方標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng),、一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)和對國家標(biāo)準(zhǔn),、國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選題。

在成立儀式上,，各聯(lián)盟成員單位共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)2024-2026年規(guī)劃白皮書》,，提出未來浙江省直播經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)化“1+3+5+4N”的工作推進(jìn)路徑。“1”即1個(gè)《網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》,，是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì);“3”即“人,、貨、場”三要素對應(yīng)的“主播管理”“供應(yīng)鏈管理”“直播間管理”三大體系;“5”即“主播分級分類”“主播資質(zhì)培訓(xùn)”“數(shù)字人直播技術(shù)”“供應(yīng)鏈管理”“綠色直播間管理與評價(jià)”五大重點(diǎn)方向,，是重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制的方向;“4N”即推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,、促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、培育標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu),、開展宣傳培訓(xùn)等四方面的實(shí)施舉措,。

浙江省市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江作為平臺經(jīng)濟(jì)大省,，在網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)化制定上具有三大優(yōu)勢,，一是直播行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)深厚;二是直播治理創(chuàng)新走在前列;三是標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)組織完備。

回看網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展情況：

——網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策匯總

近年來,，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化程度不斷提高,。2016年,，國家層面陸續(xù)出臺了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》等規(guī)范性政策,。為適應(yīng)直播電商的發(fā)展,，2021年進(jìn)一步出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等管理政策。2024年以來,，隨著直播產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐逐步成熟,，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益逐步體現(xiàn)，逐步出臺各項(xiàng)政策加速直播與各產(chǎn)業(yè)融合,。

——網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模

近年來,，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍呈高速發(fā)展態(tài)勢，2024年3月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC )發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶首次突破8億人次,，規(guī)模增長至8.16億人，同比上漲8.66%,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用率74.7%,，較2022年上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)。中國演出行業(yè)協(xié)會2024年6月發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》,，報(bào)告顯示,，2023年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長5.15%,。這些數(shù)據(jù)表明,，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，且依然保持增長態(tài)勢,。

——網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

直播活動(dòng)的低門檻特性使其應(yīng)用場景非常廣泛,，未來將進(jìn)一步與更多行業(yè)融合。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大,，直播內(nèi)容將越來越向垂直領(lǐng)域發(fā)展,，無論是游戲、教育,、美食,、體育，還是其他細(xì)分市場,，內(nèi)容的專業(yè)化和多樣化趨勢愈加明顯,。未來，“直播+”模式將得到更深層次的發(fā)展,，同其他領(lǐng)域的融合拓展出更多創(chuàng)新的應(yīng)用場景。特別是在教育培訓(xùn),、醫(yī)療和服務(wù)行業(yè),，直播將為用戶提供更個(gè)性化的服務(wù),，吸引更多具有特定需求的觀眾。

新技術(shù)的引入正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)一步發(fā)展,。人工智能(AI)在直播中降低了成本并提升了效率,，通過智能分析和自動(dòng)化工具優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和觀眾互動(dòng);虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)則為直播創(chuàng)造了虛擬環(huán)境，增強(qiáng)了沉浸式體驗(yàn)和視覺特效,。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了直播的互動(dòng)性和觀賞性,，還開拓了更多創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn),。

中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)直播存在著專業(yè)營銷行為不規(guī)范等問題，制約了行業(yè)健康發(fā)展,，一方面需要加強(qiáng)直播行業(yè)自律,，強(qiáng)化主體責(zé)任意識，另一方面要繼續(xù)探索行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，不斷完善行業(yè)規(guī)范,，逐步建立直播平臺，主播和MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)直播體系,。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為,，智能設(shè)備的普及和流量費(fèi)用的降低，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的推廣,，使得農(nóng)村居民和大齡網(wǎng)民的需求潛力不斷開發(fā)出來，伴隨農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)不斷改善,，以及中老年人逐漸接受新事物,，直播平臺的網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率將進(jìn)一步提高。此外,，直播電商作為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中的快速增長領(lǐng)域,，對市場規(guī)模的擴(kuò)展起到了關(guān)鍵作用,，越來越多的商家借助直播平臺,，打造品牌形象，直接與消費(fèi)者互動(dòng),，這一趨勢推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大,。

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