在爭奪注意力的現(xiàn)代內(nèi)容戰(zhàn)爭中,，名稱總是那顆最先上膛的子彈。論吸睛程度,，公眾號領(lǐng)域的神槍手被大眾稱作“標(biāo)題黨”,，網(wǎng)文圈的佼佼者則被同行半嫉妒半鄙夷地歸入“飛盧風(fēng)”，輕小說界的取名范例更是催生了破圈傳播的著名句式——關(guān)于我非要取這么長的標(biāo)題博眼球這件事,。如今,，流量場上最受矚目的新晉取名選手是短劇。一門全新的命名學(xué)問,，正與撩人的造富神話一同浮現(xiàn),。我很好奇，當(dāng)下最流行的短劇命名關(guān)鍵詞是什么？為何它們能讓中國觀眾停止滑動屏幕,、點(diǎn)開支付鏈接,？被這些短劇名字吸引的男人和女人，究竟想從虛構(gòu)故事里尋找什么,？為了解答這些疑惑,，我收集整理了6000部中文短劇的名稱，并以此為樣本進(jìn)行分詞處理及詞頻統(tǒng)計(jì),，得到最高頻出現(xiàn)的200個(gè)短劇命名關(guān)鍵詞,。接著，基于主要受眾類別的差異,，我對這200個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了二次分類,，依次觀察特定用戶視角下的短劇命名法。這無疑是一幕只屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇景：在386名“總裁”,、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”身后,，無數(shù)關(guān)乎階層、兩性與欲望的命題隱藏在文字間,，暗涌于千萬張閃爍的手機(jī)屏幕之下,。女性篇：婚姻的一千條細(xì)分賽道一個(gè)有趣的事實(shí)是，倘若將明確帶有女性向色彩的短劇高頻詞一字排開,，第一名會是“總裁”,，最后一名則是“愛情”，二者遙遙相望無語凝噎,。而在榜首榜尾之間的漫長地帶,，我們能清晰窺見女性向短劇緊密圍繞的命名主題——婚姻。圍繞“婚姻”二字,，短劇創(chuàng)作者們絞盡腦汁取出能搶占垂類市場的名字,，花樣百出推陳出新，比ChatGPT更懂分點(diǎn)作答,。首先,，在婚姻的時(shí)間點(diǎn)上，這些短劇名稱完整覆蓋了“新婚”（21次）,、“離婚”（205次）,、“復(fù)婚”（15次）的全產(chǎn)業(yè)鏈路——是的，離婚總是收視率最高的一集,。具體到“新婚”環(huán)節(jié),，常規(guī)路徑之外還有不少開局選項(xiàng)，比如延續(xù)“先婚后愛”源流的“閃婚”（148次）和少爺們?nèi)耸忠豢畹摹半[婚”（20次）,。而逆向操作打斷“新婚”的命名思路,，則衍生出“退婚”（16次）和“逃婚”（46次）兩大流派……其次，針對婚姻故事里的男性角色，短劇創(chuàng)作者們也在一邊搞復(fù)古,，一邊求創(chuàng)新。毫無疑問,，“古典”的霸總型戀人仍然是短劇市場的絕對主流，總裁密度比起傳統(tǒng)女頻網(wǎng)文平臺不遑多讓,。憑借386次的驚人頻率,，“總裁”一詞穩(wěn)坐本次統(tǒng)計(jì)的高頻詞榜首。換句話說,，每100部短劇作品里,，就有差不多6個(gè)半總裁會對你露出寵溺的微笑,。而事實(shí)上,，總裁人設(shè)在短劇中的實(shí)際占比恐怕還這更高，因?yàn)椤靶帐?總”的說法也是短劇名稱中極常見的替代說法,，它們在統(tǒng)計(jì)中自成一派,。從詞頻結(jié)果來看，總裁大姓在短劇領(lǐng)域迎來了一波更新?lián)Q代,，史稱第二次總裁大戰(zhàn),。傳統(tǒng)女頻網(wǎng)文里占據(jù)霸主地位的“顧總”，在短劇界慘遭老對手“傅總”（36次）取代,，而“陸總”（35次）以一步之遙惜敗,，“厲總”（23次）、“霍總”（18次）則緊隨其后,，虎視眈眈,。不知從什么時(shí)候起,，厲家已經(jīng)超越了老一輩總裁大戶，成了許多短劇創(chuàng)作者嘗試“小眾姓氏”時(shí)的默契之選,。當(dāng)然，復(fù)古的總裁題材并非唯一的選擇,。也有創(chuàng)作者選擇另辟蹊徑,，用極具張力的人設(shè)為短劇賦名，給人一種“再不點(diǎn)進(jìn)去看看就不禮貌了”的美感,。舉個(gè)例子,，在最初的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，一個(gè)名叫“植物”（16次）的高頻詞曾令我百思不得其解。直到我重新回溯了對應(yīng)的短劇名稱,，才猛然意識到完整說法應(yīng)該是“植物人”,，或者更具體地說，是“植物人老公”,。是的,，“植物人老公”已經(jīng)成為短劇圈一種頗有市場的時(shí)髦設(shè)定。每一次女主角喚醒“植物人老公”的驚喜橋段,，都不免讓觀眾在諾貝爾文學(xué)獎和醫(yī)學(xué)獎之間左右為難,。最后，給二人婚姻世界引入外部變量,，成了越來越多短劇創(chuàng)作者的取名新妙招,。被 “哥哥”（29次）寵翻的案例早已不新鮮,，相比之下，如今女性向短劇中更火熱的潮流還得是“萌寶”（94次）,。隨著膝下萌寶在短劇圈威勢漸盛,，一眾命名關(guān)鍵詞隨之得道升天,。其中最有代表性的，是代稱男女主角的“爹地”（84次）和“媽咪”（80次）,，以及點(diǎn)明萌寶劇情定位的 “助攻”（16次）,。后者的存在再度提醒了我們，即使加入了帶娃D(zhuǎn)LC,，但婚姻故事的主線劇情依舊牢不可破,。此外，尤其需要指出的是,，萌寶流命名往往還附贈另一個(gè)重大“賣點(diǎn)”,，即“一胎”（23次）生育不止一個(gè)孩子。除了最為常見的一胎“雙寶”（34次）,，帶著“三寶”“四寶”乃至“五寶”“七寶”參戰(zhàn)的短劇名也大有人在,，看上去是不愿意把諾貝爾醫(yī)學(xué)獎輕易讓給“植物人老公”了。總結(jié)下來,，假如將女性向短劇命名的幾大特色關(guān)鍵詞串聯(lián)起來,，我們大概會得到這樣一部情節(jié)曲折、發(fā)人深省的短劇——《和一胎三寶的夫人離婚后,，霸道傅總成了植物人》,。男性篇：最高級形容詞速查手冊另一個(gè)世界里,，男性向短劇也有屬于自己的通關(guān)任務(wù)，其中的關(guān)鍵詞大致可以劃分為兩類主題,。
一是愛情,。和女性向關(guān)鍵詞里各式各樣的男神相似，許多男性向關(guān)鍵詞都映照出了一片鏡像的“女神”領(lǐng)域,。故事里的“她”,，可以是追悔莫及的“前妻”（63次）和“未婚妻”（14次），也可以是身居高位的“女帝”（40次）,、“公主”（24次）與“師姐”（24次）,，共同特征主要是“絕色”（22次）。說來有趣,，雖然“女帝”是男性向短劇愛選的攻略目標(biāo),，但含義相近的“女王”一詞卻極少出現(xiàn)在男性向短劇名稱中。多數(shù)情況下,，“女王”（27次）都是女性向短劇主人公的自稱,。當(dāng)然，更多男性向創(chuàng)作者沒有多費(fèi)腦筋,，而是干脆用上最直白也最精煉的概括：“美女”（70次）,。為了征服她們，即使效仿金庸先生動用“假太監(jiān)”（10次）之術(shù),，也心甘情愿在所不惜。從這個(gè)角度看,，男性向的“美女”大概和女性向的“總裁”一樣,，屬于宇宙真相的一部分，是一切命名難題的終極答案,。不過,，在男性向的另一個(gè)大話題下，短劇創(chuàng)作者們就沒有這么容易達(dá)成命名共識了,。這件能讓大家卷起來的事,，簡單來說就是變強(qiáng)。那么,，怎么起名才能讓逆襲的熱血沖昏男性觀眾頭腦,、報(bào)出支付密碼呢？比如，男性向短劇的通用殺手锏,，是借用古往今來最深入人心的窩囊形象——“贅婿”（39次）,，然后開啟一段反轉(zhuǎn)打臉的快意人生,。以之為原點(diǎn)，“狂婿”（21次）,、“神婿”（15次）,、“龍婿”（15次）在短劇名里輪番登場，好像志在集齊101款狂拽酷炫“倒插門”,，辦一場轟轟烈烈的女婿選秀,。更潮流一點(diǎn)的創(chuàng)作者，直接把“打工人”（17次）定為主角,，與微博熱搜同呼吸共命運(yùn),。具體的職業(yè)方面，“保安”（24次）和“外賣”（23次）變成了新興的主角密集型行業(yè),，甚至壓過了長青老前輩“保鏢”（22次）一頭,。另一方面，想要征服男性短劇觀眾,，還要把變強(qiáng)后的強(qiáng)大程度寫在名字里,，加大加粗滾動播放。到底有多強(qiáng),？答案一般是最強(qiáng),。最強(qiáng)是多強(qiáng)？答案是“至尊”（74次）,、“無敵”（48次）,、“無雙”（43次）、“巔峰”（34次）,、“超級”（34次）,、“蓋世”（27次）……難以勝數(shù)的形容詞通通指向了最高級的頂點(diǎn)。單純的霸氣定語還不夠,，男性向短劇還額外配有一系列迂回的頂級身份,，量大管飽任君挑選。除了熱血中年們看了就走不動道的“戰(zhàn)神”（98次）,，主流的暢銷批發(fā)頭銜可以概括為“龍的傳人”大型連續(xù)劇,，包括“龍王”（32次）、“狂龍”（31次）,、“龍帥”（22次）,、“龍尊”（20次）、 “天龍”（17次）,、“潛龍”（17次）,、“隱龍”（16次）和“神龍”（15次），從周一到周日每天都能換上不重樣的皮膚,。最后,，如果要比拼名字的邪門程度,，男性向短劇也不會輕易認(rèn)輸。就拿出現(xiàn)22次的“貶值”來說,，作為首富流短劇的旁支之一,，雖說驚艷程度或許略遜“植物人老公”一籌，但其中蘊(yùn)含的樸素金錢觀總能一遍遍震撼我幼小的心靈,。你說這樣發(fā)財(cái)多容易啊,，咱們怎么就沒想到這么好的主意呢？橫評篇：永恒的渴望與焦慮回到最初的疑問,，被這些短劇名字吸引的男人和女人,，究竟想從虛構(gòu)故事里尋找什么？在看完6000個(gè)短劇名稱之前,，我或許會以“愛情”和“爽感”泛泛作答,。但現(xiàn)在，我們可以聊一聊更具象的細(xì)節(jié)了,。很長一段時(shí)間以來,，身處一二線城市、從商業(yè)視角凝望產(chǎn)業(yè)的人們,，常常將“短劇熱”與“下沉市場”綁定起來,。他們一邊艷羨著豐碩誘人的“下沉”富礦，一邊又懷著自知或不自知的驕矜,，草草瞥過那些“難登大雅之堂”的爆款,。而問題在于，如果僅僅用“下沉市場”四個(gè)字概括一切,，許多本不應(yīng)忽視的內(nèi)容邏輯都會被遮蔽,。在一些人看來，許許多多短劇命名關(guān)鍵詞是庸俗的,、老套的，甚至費(fèi)解到令人發(fā)笑,。回看我們先前的討論,，最能代表下沉市場刻板印象的兩性關(guān)鍵詞莫過于“萌寶”與“贅婿”。它們都是一連串子關(guān)鍵詞的起點(diǎn),，串聯(lián)起“多寶流”和“贅婿流”這兩大重要的吸金門類,，又同時(shí)遭受著年輕人對其中過時(shí)框架的厭煩與鄙棄。畢竟,，一個(gè)以“一胎多寶”為幸福來源的女人,、一個(gè)重復(fù)著“贅婿翻身”陳舊戲碼的男人，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是當(dāng)代年輕人理想中的自我,。但對另一些人而言,，這些不被理解的話語背后,，卻對應(yīng)著真切存在的焦慮。在“多寶流”故事里,，具備超凡智能的孩子成了母親最堅(jiān)實(shí)的依靠,，既達(dá)成了助攻愛情、贏得尊重的工具性報(bào)答,，又極慷慨地描繪了一種堅(jiān)不可摧的親子鏈接,。其中濃烈的安全感，對于現(xiàn)實(shí)中為孩子傾注心血的中年女性而言是一種莫大的誘惑,，那些從“喪偶式育兒”中獨(dú)自走來的中國式母親,，從未擺脫過尋求報(bào)償?shù)碾[秘渴望，卻也從來無法對任何他者真正言說,。于是,，她們只能從“一胎多寶”的夸張想象里尋覓出口，為自己重寫無痛的分娩,、可期的養(yǎng)育,。同樣的，“贅婿流”短劇的情緒內(nèi)核,，也以高度相似的方式根植于中年男性心中,。凝聚在“贅婿”這種獨(dú)特稱謂中的焦慮感，其源流要比短劇乃至網(wǎng)文久遠(yuǎn)得多,。從第一個(gè)因入贅而被蔑視的中國男人開始,，“贅婿”身份就成了男性氣質(zhì)焦慮的集中象征。地位不被社會認(rèn)可,、貢獻(xiàn)不被家庭認(rèn)可,，這兩者是男人勞碌半生之后最難以擺脫的焦慮，其本質(zhì)是對“無能”或“無用”的恐懼,。而“贅婿流”短劇所做的一切,，就是反復(fù)舔舐那道最深的文化傷口，一遍遍告訴面前那個(gè)沉默的中年男人：你并不無能,。說到底,，“反轉(zhuǎn)打臉”之所以永不停歇，是因?yàn)榻箲]永難平息,。從更宏觀的角度看,，這些內(nèi)容原型在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的流行時(shí)間，要遠(yuǎn)早于短劇的崛起,。相似的商業(yè)故事,，在網(wǎng)文圈已經(jīng)被講過一次，那時(shí)的主角是免費(fèi)閱讀,。長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的中山大學(xué)中文系（珠海）助理教授吉云飛曾評價(jià)道,，免費(fèi)閱讀顯示出的最不可替代的意義,，就是收編和吸納了數(shù)以億計(jì)的盜版用戶和新用戶，并將他們變?yōu)樽髡邉?chuàng)作的目標(biāo)讀者,，比如大量此前不看網(wǎng)文的中老年讀者,。如今短劇行業(yè)所釋放出的磅礴勢能，正如當(dāng)年免費(fèi)網(wǎng)文模式所激活的市場增量一樣,，得益于那些曾經(jīng)被忽視,、被忘卻的人們。借由所謂的“下沉”業(yè)態(tài),，更多沉默的中國人成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的目標(biāo)用戶,。在無聲的、從不標(biāo)榜格調(diào)的人群中,，沉默的欲望催生出創(chuàng)作者的共識,，構(gòu)建起我們今日所見的命名語匯。網(wǎng)文如此,，短劇也是如此,。部分離奇之語背后的社會癥結(jié)，自有它們需要面臨的命題,。但在文藝疏解的環(huán)節(jié)批評創(chuàng)作者不夠陽春白雪,，恐怕是另一種失焦的暴力。事實(shí)上,，正是這些看上去并不多么高雅的內(nèi)容,，第一次在虛構(gòu)中找到了不傷害現(xiàn)實(shí)的解藥，妥帖地回應(yīng)了人們最難以啟齒的焦慮,。撫慰大眾欲望的文藝作品,，并不是可恥的。創(chuàng)作那些能夠撫慰大眾的作品并獲得商業(yè)回報(bào),，亦不是可恥的,。個(gè)體的痛苦與欲望本身，同樣不是可恥的,。?
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