小紅書上什么最火,？美食,？穿搭？美妝,？不知道大家有沒有注意到,，還有一種話題，堪稱隱藏版寶藏話題——#手工#,。瀏覽量達(dá)到百億級,，不亞于其他垂類話題,，且適配性超高，衣食住行各大品牌,，都能借此傳播,。

一、瀏覽量125.53億,，小紅書隱藏版爆款話題

據(jù)悉,，小紅書平臺檢索“手工”關(guān)鍵詞，其相關(guān)筆記已超2千萬篇,。通過數(shù)據(jù)工具搜索相關(guān)話題發(fā)現(xiàn),，#我的手工日常 常常出現(xiàn)在話題總量榜TOP100，話題熱度和長尾流量效應(yīng)極強(qiáng),，歷史瀏覽量高達(dá)125.53億,。

回溯最近8月的話題數(shù)據(jù)，單月筆記瀏覽量為9.12億,，較上個(gè)周期增長169.07%,；話題相關(guān)筆記數(shù)超20萬，預(yù)估閱讀總數(shù)超4億,，點(diǎn)贊近2000萬,，收藏超1000萬。按日查看相關(guān)筆記數(shù)據(jù)趨勢,，始終保持高熱度,，妥妥的隱藏寶藏了。

圖| 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

回想近年的熱點(diǎn)：手賬,、飲品復(fù)刻/DIY,、裝修改造、盲盒改娃,，以及今年的洞洞鞋DIY,、老人鞋DIY等，都屬于手工范疇,。借助千瓜數(shù)據(jù)工具調(diào)研“手工”關(guān)鍵詞下的內(nèi)容情況,，可以看到筆記評論熱詞出現(xiàn)“蹲蹲、好看,、想要”等,，正面評論詞和意向詞，品牌,、品類詞云,，也覆蓋各行各業(yè)，種草效果顯而易見,。

筆者認(rèn)為,，手工契合當(dāng)下年輕人的四大訴求：解壓,、體驗(yàn)感（沉浸式）、驚喜有趣和個(gè)性表達(dá),，并且手工持續(xù)高熱的背后,，其實(shí)是因?yàn)樗軌驇Ыo人們掌控感和放松感。在做手工,、看手工的這段時(shí)間,，人們能暫時(shí)脫離生活的快節(jié)奏和焦慮感，對抗虛無,，時(shí)間慢慢被拉長,，把生活的小小一部分變?yōu)閷氊悾瑥亩@得滿足,。

手工的無限創(chuàng)意也使得它適用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,，并且形成裂變傳播概率高，消費(fèi)者被吸引分享,，甚至自己動(dòng)手參與,，成為品牌的自來水，從而帶動(dòng)傳播效果,。

圖| 千瓜數(shù)據(jù)

二,、品牌怎么玩？數(shù)據(jù)透視三大玩法

對品牌來說,，“手工”怎么玩,？就食品飲料、美妝個(gè)護(hù),、家居家裝,，三大行業(yè)，筆者總結(jié)了相關(guān)玩法,。

1,、食品飲料行業(yè)：DIY、食玩

美食賽道,，一直是手工高度活躍的領(lǐng)域,。DIY,、自制花樣百出,，奶茶杯、包裝袋都能成為創(chuàng)意來源,。觀察熱門筆記發(fā)現(xiàn),，食品飲料行業(yè)常用的玩法有DIY和食玩兩種。食玩即模仿食品的外形,，制成迷你版的食品玩具,，這種方法能夠還原產(chǎn)品外觀,、特點(diǎn)，容易給人留下印象,。

圖| 小紅書截圖

而DIY的展現(xiàn)形式就更加豐富了,，高階版的做成燈籠、微縮景觀,，簡易版做手袋,、手機(jī)殼等等。

許多品牌都會將此納入內(nèi)容布局,，例如瑞幸,，在小紅書上的品牌號近30天發(fā)布的筆記分類，除了美食,，就是手工,，占比達(dá)10.91%。近期爆火與茅臺聯(lián)名的醬香拿鐵,，也進(jìn)行相關(guān)部署,。9月5日瑞幸在小紅書開啟直播“和瑞瑞一起做手工”，就是用這次的新品進(jìn)行DIY,，數(shù)據(jù)顯示,，該場直播人氣值為7.06萬，觀看人數(shù)1.63萬,。

圖| 千瓜數(shù)據(jù)

由此,，引發(fā)了一系列消費(fèi)者自發(fā)跟風(fēng)創(chuàng)作，包括紙袋改造包,、手機(jī)殼,、紙袋改造手賬機(jī)關(guān)等。其中《瑞幸茅臺聯(lián)名紙袋改造包教程》,，預(yù)估曝光數(shù)38.71萬,，點(diǎn)贊1600+，筆記預(yù)估閱讀數(shù)高于達(dá)人日常平均水平48.70%,，傳播效果甚佳,。

圖| 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

2、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)：變裝,、空瓶改造

彩妝,、護(hù)膚、個(gè)護(hù)領(lǐng)域,，同樣能運(yùn)用手工話題,，熱度較高的有變裝和空瓶改造。

變裝多為自制服裝,，關(guān)聯(lián)女性成長,、女性力量等話題,，展現(xiàn)女性多元的美。祖瑪瓏與達(dá)人@烏恩溫合作的品牌比較急《與其焦慮不如自我覺醒 一秒長大成女王》,，就是通過手工制作變裝,，傳遞品牌價(jià)值觀。筆記預(yù)估曝光數(shù)67.58萬,，點(diǎn)贊1.82萬,。

圖| 千瓜數(shù)據(jù)

空瓶改造，給品牌帶來曝光的同時(shí),，也符合現(xiàn)代人環(huán)保,、舊物回收的理念。護(hù)膚品牌HBN與達(dá)人@房灰灰合作的筆記,，將發(fā)光水空瓶改造成臺燈,。精致復(fù)古，高級有質(zhì)感,，收到不少好評,，筆記評論熱詞TOP10不僅出現(xiàn)“好漂亮”

，還有品牌詞“HBN”,，成功刷了一波存在感,，加深品牌印象。

圖| 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

3,、家居家裝行業(yè)：空間改造

家居家裝有許多手工發(fā)揮的空間,，以往人們喜歡看全屋改造，但成本太高,，對品牌來說,，其實(shí)只需要針對某一場景的局部空間進(jìn)行改造，匹配相關(guān)的風(fēng)格,，就有不錯(cuò)的效果,。

譬如小仙女風(fēng)臥室、復(fù)古咖啡角,、萌寵廚房等,。舉個(gè)例子，品牌筆記《DIY巨型懶人沙發(fā)》,，就休閑場景,，搭配電視和懶人沙發(fā)，營造放松的氛圍,，并在DIY懶人沙發(fā)的過程中,，巧妙植入洗地機(jī)產(chǎn)品。 該筆記預(yù)估曝光高達(dá)500萬+,，點(diǎn)贊8萬+,，評論1千+，曝光和互動(dòng)效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)雙優(yōu),。

圖| 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

手工本身就是創(chuàng)意性極強(qiáng)的話題,，不同的人造就了它的多樣性和無限可能，對品牌來說,，就有一個(gè)很大的發(fā)揮空間,，DIY、食玩,、改造……除此之外,，手工的玩法還有很多，品牌可持續(xù)跟進(jìn)話題動(dòng)態(tài),，捕捉更多新玩法,。