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小紅書話題#不掃興養(yǎng)成計劃#上線,，近30天話題瀏覽量破5000W,，同比增長418.19%，數據表現良好。

圖 | 千瓜數據

什么是不掃興養(yǎng)成,？

定義：想了解“不掃興”的意思,，那就先來看看它的反義“掃興”吧,?！皰吲d”是指有類人，你和ta們傾訴煩惱,，會讓煩惱加倍,；你和ta們分享快樂，會讓快樂消失~所以不掃興,，或許就是滿足每個人內心最深處的需求,，就是被人欣賞。

而在小紅書里的“不掃興養(yǎng)成計劃”,，內容從親子關系,、自我延伸至戀愛關系、社會關系等,；

1,、人格養(yǎng)成：衣食住行 延伸至 心靈

圖 | 小紅書

千瓜調研相關筆記發(fā)現,，自我的“不掃興”性格養(yǎng)成中,，穿搭和美食筆記的占比居于前五位。

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穿搭方面：大方展示自己,，穿自己喜歡的風格,，而非別人覺得你“適合”的。

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美食方面：都說心情和胃有關系,，所以擁有好心情,，自然對飲食有著重要影響。

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2,、母嬰行業(yè)：新一代育兒觀

父母的理解和愛護就是不掃興的開始,，也是當今90后乃至00后的育兒觀~自己淋過雨，就為孩子撐把傘,。截止目前,，好奇、plantoys,、Airsnacoo,，moody tiger等嬰童品牌紛紛入局營銷。

帶貨筆記：紙尿褲,、兒童化妝品,、鮮的凍果汁果凍……

圖| 千瓜數據

近段時間，“不掃興”成為小紅書的新興關鍵詞，不論是“聽勸式旅游”還是“裝修我的家”等等,，小紅書各類話題的內核中都能窺見“不掃興”三個字,。

面對社會形勢的不確定性，人們亟待強精神能量填補內心的恐懼和焦慮,，而“不掃興”就是從中誕生的情緒之一?；诖耍【幷J為,，抓住情緒誕生的底層邏輯,，同時利用千瓜數據的熱搜詞、熱門話題榜等功能輔助,，任一品牌方都能把握上升話題的先機,，發(fā)掘用戶情緒的商機。

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洞察：如何做“不掃興”品牌

1,、深度把握“不掃興”文化,，塑造品牌形象

抓住年輕人對“生動、網感,、會玩”的品牌向往之心,，真正與ta們“玩到一塊”；

2,、提供情緒價值,，與年輕人共情

把握社會情緒力的作用，以大鑒小,，撬動共情,；

3、品牌團戰(zhàn)輸出,，聚眾營銷

從蜂花的“撿箱子”,，到精心的“無差別發(fā)瘋”……近期沸沸揚揚的國貨崛起，帶動網友們的狂歡,！同時,，高性價比也讓眾多網友們直呼：原來我賺的錢完全夠花！