1,、瓶裝水：“水替”流行,，繼無糖茶后，中式養(yǎng)生水迎來熱戰(zhàn)

對(duì)職場人來說打工生活枯燥無味,，不想再喝沒味道的白開水,，但又要顧忌健康,，因此瓶裝飲料市場迸發(fā)出一個(gè)熱門賽道“水替”，指能夠代替水的飲料,，比水好喝,、且喝起來和水一樣無負(fù)擔(dān)，“中式養(yǎng)生水”概念興起,。

不同于前兩年爆火的無糖茶,，提神、無負(fù)擔(dān),，中式養(yǎng)生水更注重健康和養(yǎng)生,，甚至有食療的心理安慰，不用擔(dān)心晚上喝了睡不著,，使用場景更廣,。元?dú)馍肿栽谒⒑猛绕放茽幭嗳刖?、躍躍欲試,，即將成為熱門新賽道。

通過千瓜數(shù)據(jù)可以看到,，2024年新話題瀏覽量：#健康水替 400萬+,、#真正煮出來的自在水 2600萬+、#好望水薏米水 680萬+,。

 品牌洞察職場“利水消腫,、滋補(bǔ)氣血、去火解暑”等典型健康需求,，宣傳口號(hào)“配料干凈,，真正煮出來的”,，堅(jiān)持慢節(jié)奏的“熬煮”工藝,，充分還原用戶在家熬煮養(yǎng)生湯的干凈健康口感，贏得消費(fèi)者信任,、取得了市場成功,，2024 年“自在水”成為元?dú)馍掷^“0糖0脂0卡” 氣泡水、“外星人電解質(zhì)水”后第三個(gè)銷量破十億的大單品,。

2,、茶飲：快樂健康茶，超級(jí)食物健康賦能

在當(dāng)下茶飲品牌卷無糖,、卷真奶,、卷口味的熱潮中，喜茶7月26日推出「奪冠纖體瓶」,，上新一個(gè)月銷量350萬瓶,，小紅書纖體瓶相關(guān)話題瀏覽量均上千萬量級(jí),。

自此喜茶開啟「超級(jí)植物茶」系列探索，創(chuàng)造性地以羽衣甘藍(lán),、奇亞籽,、苦瓜、紅菜頭等超級(jí)食物作為產(chǎn)品原料,，推出纖體,、去火、美顏等茶飲健康新概念,。作為健康茶飲代表,，喜茶用更低的身體負(fù)擔(dān)與更高的健康價(jià)值，滿足消費(fèi)者多維度健康需求,。

 縱觀喜茶的健康茶飲歷程：

2023/10：「一杯喜茶里面有什么,？」公開產(chǎn)品配方原料、營養(yǎng)成分和原料溯源信息,，產(chǎn)品健康透明化

2024/3：奶茶需求從「新品」轉(zhuǎn)變到「健康」,，邀請(qǐng)帕梅拉擔(dān)任「健康推薦官」，推薦多款輕負(fù)擔(dān)喜茶

2024/8：帕梅拉擔(dān)任「喜茶減糖研發(fā)官」,，合作推出帕梅拉參與研發(fā)的新品「減糖·椰椰芒芒」,，更徹底減糖

2024/8：洞察到奶茶引發(fā)的失眠問題，制定「咖啡因紅綠燈」標(biāo)識(shí),，給出不同飲用場景建議

2024/11：發(fā)布行業(yè)首個(gè)「新茶飲健康標(biāo)識(shí)體系」,，將 11 月 4 日設(shè)立為“喜茶安心喝茶日”，發(fā)放千萬級(jí)優(yōu)惠補(bǔ)貼

 這次纖體瓶產(chǎn)品的火爆出圈,，在于品牌洞察到了年輕人群亞健康下“便秘上火,、氣血不足”的需求痛點(diǎn)，跳出原有產(chǎn)品框架向外探索,，借勢「超級(jí)食物」開辟新賽道,，尋求風(fēng)味、口感與健康效果的平衡,，從輕乳茶的紅海市場中殺出一條新大道,。

3、酒類：白酒年輕化,，中式調(diào)酒,、養(yǎng)生酒出圈

 通過千瓜數(shù)據(jù)，2024Q2酒類筆記數(shù),、預(yù)估互動(dòng)增長28%+,，分享數(shù)增長72%+，筆記分類中,，米酒,、黃酒/養(yǎng)生酒合計(jì)占比64%+,；養(yǎng)生酒 話題瀏覽量增長220%+、分享數(shù)98%+,。

 據(jù)調(diào)研顯示,，00后最愛的網(wǎng)紅酒里汾酒僅次于Rio系列，國產(chǎn)白酒消費(fèi)者年輕化,。

小紅書上“新中式調(diào)酒,、養(yǎng)生酒”流行，汾酒+花,、米酒+茶,、中藥+紅酒等各種玩法出圈。中國勁酒也憑借超長“養(yǎng)生配料”而被惜命年輕人鐘愛,，號(hào)稱“中國人自己的威士忌”,，成便利店調(diào)酒熱門酒。

 根據(jù)千瓜數(shù)據(jù),，#汾酒 2024Q1瀏覽量增幅200%,、互動(dòng)量455%+，#桂花汾酒話題上新瀏覽量340萬+,，#中國勁酒 2024Q3瀏覽量,、互動(dòng)量增幅高達(dá)143%+。

 如果說喝枸杞水是為了身體健康,，那喝汾酒,、勁酒就是為了心理健康，在家微醺,、釋放壓力成了年輕人喝酒新場景,，而“好喝“成分（泡花果）、”養(yǎng)生”成分（泡人參枸杞）的加入,，讓年輕人更加上頭,、心安理得，弱化喝酒對(duì)健康的負(fù)面影響,，也算是賽博養(yǎng)生法了,。