2023年暑期檔真是相當(dāng)熱鬧，目前總票房超180億元,，一連出現(xiàn)了《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部破20億電影,。 能有這么出色的票房成績(jī)，路演功勞不小,。 各大劇組也是火力全力,，把路演玩出了花。 大家都是怎么卷路演的,？路演又為什么能變成電影宣傳香餑餑,？ 暑期檔的電影,，路演真是一個(gè)比一個(gè)精彩。近幾天,，有《最后的真相》路演粉絲cos楊過(guò),，拉黃曉明和閆妮一起跳甜妹舞。《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》路演,，陳思誠(chéng)被CUE起來(lái)發(fā)言。他自稱已經(jīng)是第二次看這部片子,，但依然看哭了,，還夸佟麗婭長(zhǎng)得漂亮演技好。從佟麗婭到下邊坐著的各路明星,，表情通通耐人尋味,。郭帆導(dǎo)演把這輩子最傷心的事都想了一遍，也沒(méi)壓下不斷上揚(yáng)的嘴角……《孤注一擲》劇組直接組成了“反詐聯(lián)盟”,。“受害者”和“詐騙犯”一起做反詐宣傳,，還有朝陽(yáng)分局反詐中心民警現(xiàn)身路演，表示：王傳君和孫陽(yáng)不像演的,，會(huì)和朝陽(yáng)群眾持續(xù)關(guān)注,。雖然電影已經(jīng)上映一個(gè)月了,，但劇組依然在全國(guó)各地“巡演”,。有“質(zhì)子團(tuán)”男色營(yíng)銷做福利,，展示胸肌,、秀兄弟情。還有不老男神費(fèi)翔教“商務(wù)殷語(yǔ)”,，顏值擔(dān)當(dāng)娜然玩?！肮住?、模仿表情包。之后的“姬發(fā)捆綁殷郊”“費(fèi)翔公主抱妲己”,，更讓粉絲嗑到心滿意足,。看過(guò)電影后，還有追不完的“路演”真人秀,，真是前所未有的電影售后體驗(yàn),。吳京《巨齒鯊》長(zhǎng)沙路演,，遇到堵車,，直接下車掃了輛共享單車，一邊問(wèn)路一邊蹬著去影城,。因?yàn)轵T太快,，工作人員追不上，吳京還被被賜號(hào)“京騎隊(duì)長(zhǎng)”,。
還有大鵬導(dǎo)演,，為了宣傳《熱烈》，先是35度的天穿青蛙服上街發(fā)海報(bào),，又到合肥場(chǎng)“零點(diǎn)蹦迪”,，還去了義烏街頭騎共享單車和小沈陽(yáng)團(tuán)隊(duì)一起大喇叭搖旗掃街。一通操作下來(lái),，讓各地觀眾都感受到了他如火的熱情,。總體來(lái)看，這些路演都讓電影成功出圈,，達(dá)到了不錯(cuò)的宣傳效果,。
但也有些路演，由于“演”的成分實(shí)在太多了,，讓觀眾厭倦甚至反感,。比如愛情片邀請(qǐng)情侶現(xiàn)場(chǎng)求婚、親子片邀請(qǐng)母子互訴衷腸,、懸疑驚悚片一定會(huì)有觀眾嚇得“爆米花滿天飛”......
還有不少煽情向影片的宣傳已經(jīng)“演”到了一定境界,。找明星做“哭托”已經(jīng)是常規(guī)操作。某些影片的過(guò)度營(yíng)銷,，也令網(wǎng)友十分不解，甚至可以說(shuō)是激起了眾怒,。秦牛正威當(dāng)場(chǎng)痛斥主辦方,，表達(dá)了自己的不滿。直到后來(lái)各類綜藝紛紛出現(xiàn),，影片的宣發(fā)方式有了很多新的選擇,，路演的熱度有所下降。電影重新開始重視路演,，跟現(xiàn)在的短視頻營(yíng)銷策略是分不開的,。短視頻影響力日益擴(kuò)大，強(qiáng)情緒,、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容和高密度,、高頻次的投放成為電影營(yíng)銷新玩法。路演的的明星效應(yīng)+短視頻營(yíng)銷手段,，能達(dá)到極好的宣傳效果和口碑效益,，吸引大批觀眾走進(jìn)影院。劇組在路演的過(guò)程中造出了不少熱梗,，將大批觀眾拉入到相關(guān)的話題圈層中,，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行熱烈討論。其他網(wǎng)友如果想加入相關(guān)討論,，就要先走進(jìn)電影院,。最成功的典型就是《封神》，“質(zhì)子團(tuán)”和“哈基米”一直火到現(xiàn)在,，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之上頭。在路演過(guò)程中,，同期上映的不同電影之間還可以相互配合,。同天上映的《芭比》和《奧本海默》是兩部截然不同的大片，一個(gè)主攻女性,，一個(gè)吸引男性,，受眾截然不同。
但兩部電影夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),，“芭比海默”成了全網(wǎng)爆火的熱梗,，電影主角實(shí)現(xiàn)了形象捆綁。
《芭比》被引入國(guó)內(nèi)后,，也剛好能與《封神》形成類似的對(duì)照組,。路演模式也格外契合如今的情懷營(yíng)銷趨勢(shì)。“媽媽嚴(yán)選”的初代男神費(fèi)翔靠路演的精彩片段翻紅，從前他參加節(jié)目和演唱會(huì)的場(chǎng)面也被反復(fù)傳播,，讓大家直呼“原來(lái)咱媽當(dāng)年都吃這么好的,。”朱一龍,、張藝興等流量藝人,，也紛紛在粉絲互動(dòng)中再現(xiàn)名場(chǎng)面，娛樂(lè)效果堪比“迷你綜藝”,。通過(guò)路演,，還能打破“第四堵墻”，讓演員與角色深入綁定,、與觀眾親密互動(dòng),。這能大大加深觀眾的忠誠(chéng)度，使電影獲得持續(xù)的熱度,。從演員自身的角度講,，這或許會(huì)對(duì)未來(lái)戲路的拓展有一定影響，但對(duì)于電影宣傳而言,，絕對(duì)是有利無(wú)害的,。電影路演還能提高影片在當(dāng)?shù)氐钠毓舛取⒃谟霸旱呐牌壤驮谟^眾群體中的影響力……最早的電影路演,，可以追溯到1912年的《伊麗莎白女王》,，為電影宣傳提供了極有效的新思路。
在國(guó)內(nèi),，2015年后,，路演集中爆發(fā)。《煎餅俠》《唐人街探案》等商業(yè)片,、《驢得水》等文藝片也都靠路演積累了大量人氣和不錯(cuò)的口碑,。這些宣傳方面的優(yōu)勢(shì)是一直存在的。路演這么熱,，也引來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題,，如今的電影是不是把勁兒使錯(cuò)了地方？
它雖然費(fèi)時(shí)費(fèi)力,，但相當(dāng)有性價(jià)比,，是必要的宣傳手段。但對(duì)于觀眾而言,，決定他們是否喜歡這部電影的最關(guān)鍵因素,，應(yīng)該是影片本身的質(zhì)量,，而不是營(yíng)銷出的熱度。營(yíng)銷再精彩,，也需要以優(yōu)質(zhì)作品作為底氣,。否則觀眾即使被騙進(jìn)電影院，出來(lái)后也會(huì)吐槽“上當(dāng)受騙”“買櫝還珠”,。《孤注一擲》就是靠精彩的短視頻片段走紅,，吸引了無(wú)數(shù)觀眾。結(jié)果大家發(fā)現(xiàn)“好看的部分都在抖音里刷完了”“被反詐宣傳片詐騙了”,，影片評(píng)分也掉到了6.9,。上映前,，它被很多人先入為主的吐槽選角,，說(shuō)妲己不行、紂王出戲,，上映的首日票房也只有5000萬(wàn)元,。但隨著看過(guò)影片的人越來(lái)越多,，大家感受到了劇組制作的誠(chéng)意，成為了“自來(lái)水”,。“自來(lái)水”們制作物料,，在短視頻上大范圍傳播，才吸引越來(lái)越多粉絲“進(jìn)駐”路演,，創(chuàng)造了《封神》票房過(guò)20億的奇跡,。電影是產(chǎn)品，路演是營(yíng)銷,。如果說(shuō)電影是“1”,，那路演就是后面的“0”。在電影本身質(zhì)量過(guò)硬的情況下,，營(yíng)銷當(dāng)然是多多益善,。但如果電影不行，營(yíng)銷就成了騙眼球,，再多也沒(méi)用。很多普通觀眾對(duì)電影的識(shí)別度是有限的,，也容易被營(yíng)銷套路,。但主創(chuàng)有沒(méi)有用心打磨電影，明眼人都是看得懂的,。因此,，無(wú)論是做電影和做宣發(fā)，真心投入才是王道。 |
