2023暑期檔電影混戰(zhàn),，烏爾善的《封神》貢獻(xiàn)了最讓人不解的操作,。

按理來(lái)說(shuō)，電影上映后不久,，觀眾們就能憑借各路媒體的報(bào)道,、身邊人統(tǒng)計(jì)學(xué)，以及電影的營(yíng)銷方式,，來(lái)直觀判斷一部電影究竟是圈錢爛片,，還是驚艷好片。

這種觀察一直以來(lái)都很準(zhǔn)確,，水軍再怎么努力,，觀眾的眼睛也是雪亮的。

2019年,，在好片云集的春節(jié)檔,，《流浪地球》第一部殺出重圍，排片逆勢(shì)增長(zhǎng),，成為當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍,。

更早的2015年，《大圣歸來(lái)》這部原本不被看好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,，以6000萬(wàn)成本斬獲9.56億票房,，榮登當(dāng)年大陸動(dòng)畫(huà)片票房第一。

觀眾從上映院線中敏銳挑出好片——形成口碑——影院調(diào)整排片量——好片逆勢(shì)上漲完成逆襲，這幾乎是過(guò)去幾年黑馬電影獲得高票房的定勢(shì),。

而今年的電影《封神》卻讓人有點(diǎn)看不懂——

看過(guò)的觀眾都說(shuō)好，沒(méi)看過(guò)的觀眾卻死活不想去看,。

不少網(wǎng)友哀嘆：“這是我最難賣出去的安利,。”

細(xì)究起來(lái),，封神的宣發(fā)其實(shí)出了大問(wèn)題,，沒(méi)有展示出優(yōu)勢(shì)，還暴露了不少劣勢(shì),，形成了俗話說(shuō)的“趕客”效應(yīng),。

尤其是以下這四大問(wèn)題，或許就是封神一直票房低迷的真實(shí)原因,。

“

九尾狐的形象”形成負(fù)面熱搜

這一熱搜在剛出時(shí)在微博掀起不小風(fēng)浪,，觀眾們紛紛表示，原本很期待,，但九尾狐的乳房做得像人類女性一樣,，令人充滿不適，好像在對(duì)小動(dòng)物搞擦邊,。

這個(gè)熱搜出現(xiàn)時(shí)間是7月2日,，距離封神正式上映還有18天。

在這個(gè)節(jié)骨眼兒上,，其他的電影劇組已經(jīng)駛出渾身解數(shù)在宣傳電影,，要讓觀眾第一時(shí)間走進(jìn)影院選擇自己的電影。

封神卻當(dāng)頭遇到這么個(gè)令人充滿不適的負(fù)面熱搜,，很多人都被這個(gè)圖片搞得看到就惡心,，第一時(shí)間把封神踢出觀影列表。

的確,，想想不僅是那些自己認(rèn)為這個(gè)海報(bào)不好的觀眾,，還有一部分是會(huì)帶家人、孩子去看的觀眾,，他們即使不討厭這樣的九尾狐形象,，可能也會(huì)先入為主認(rèn)為封神是一部成人電影并不合家歡，不能帶家人朋友一起看,。這樣一來(lái),，又流失不少潛在觀眾。

封神劇組的一個(gè)致命缺陷,，是埋頭拍電影時(shí)間太長(zhǎng)了,，根本沒(méi)有意識(shí)到中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

從南方周末對(duì)烏爾善導(dǎo)演的采訪中得知，2013年烏爾善在拍完《尋龍?jiān)E》后,，就開(kāi)始讀《封神演義》了,。

2014年11月尋龍?jiān)E殺青后就開(kāi)始全身心創(chuàng)作封神劇本，在封神劇組開(kāi)拍的時(shí)候,，光是劇本寫(xiě)作就耗時(shí)四五年,，直到2018年才正式開(kāi)拍，2020年殺青,。

2014年的中國(guó)電影市場(chǎng),，變形金剛還是票房榜一，排行榜前十有五,、前五有二都是好萊塢大片,，國(guó)產(chǎn)電影還充斥著爸爸去哪兒大電影、小時(shí)代3刺金時(shí)代這種圈錢爛片,。

而到了封神上映的2023年,，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)翻天覆地：

好萊塢電影式微，尤其是與封神氣質(zhì)相近的《指環(huán)王》等西幻大片早已不是觀眾的第一選擇,。

《流浪地球》系列開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化的起步之路,；

《獨(dú)行月球》《宇宙探索編輯部》把國(guó)產(chǎn)科幻變成尋常觀眾的觀影選擇;

《你好李煥英》《消失的她》在女性題材電影嶄露頭角，票房驚人;,、

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更早已不是當(dāng)年那個(gè)蹣跚學(xué)步的模樣：

從《大圣歸來(lái)》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》,，到去年的《深海》,，還有與封神同檔期競(jìng)爭(zhēng)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,，新題材層出不窮，牢牢占據(jù)影院一席之地,。

將近十年前的劇本拍出的電影,，很難讓人相信能跟上當(dāng)代觀眾的觀影審美。這或許就是許多人選擇不看封神的一大理由,。

這個(gè)問(wèn)題倒不能怪封神劇組,，純粹是運(yùn)氣不好。封神的海報(bào)不知道怎么想的,，氣質(zhì)上和當(dāng)年被詬病的票房不到五千萬(wàn),，上映3天狼狽撤檔的爛片《阿修羅》十分相似，都是金燦燦的,，不中不西的盔甲,，還有濃烈的色彩。

封神的海報(bào)：

阿修羅的海報(bào)：

同時(shí),，封神又和豆瓣評(píng)分僅有6.8分的《封神傳奇》名字撞了,。

不少觀眾猛一看，就覺(jué)得《封神》似乎充滿了爛片氣質(zhì)，甚至有不少人以為它就是封神傳奇的圈錢續(xù)作,，這對(duì)封神劇組真可以說(shuō)是無(wú)妄之災(zāi),。

當(dāng)然，最令人詬病的還是劇組的迷之宣發(fā),。近期微博有一個(gè)熱搜,，“如果封神失敗導(dǎo)演需要用10年還債”。

對(duì)于當(dāng)下的觀眾而言,，觀影是一種減輕壓力的需求，許多人希望看到的是電影給自己帶來(lái)力量,，來(lái)帶鼓舞,，帶來(lái)情緒的宣泄。觀眾們沒(méi)有興趣也沒(méi)有精力在繁忙的工作之外還要被電影道德綁架,。

看到賣慘,，許多觀眾的第一反應(yīng)是：我的生活也很慘，道德綁架是吧,，我逆反心理上來(lái)了,，偏不去看。

還有觀眾因?yàn)槭艿綘€片濾鏡先入為主的影響,，直說(shuō)“比起電影,，我更想看導(dǎo)演還債”。

這么一鬧騰,，原本有些對(duì)封神躍躍欲試的觀眾,，就又消失了。

當(dāng)然,，有封神的自來(lái)水表示,，這段話是導(dǎo)演很久之前說(shuō)的，是被營(yíng)銷號(hào)斷章取義黑了,。

其實(shí)這更說(shuō)明,，劇組宣發(fā)對(duì)負(fù)面新聞敏感度不夠，甚至任由這種對(duì)電影票房非常不利的新聞達(dá)到2.1億閱讀量卻毫無(wú)作為,，沒(méi)有做出任何澄清,。

這個(gè)年代，酒香也怕巷子深,，劇組真的得放下架子好好做營(yíng)銷,。

截止目前封神的排片雖然不錯(cuò)，但票房并不令人樂(lè)觀,，只有可憐的7億左右,，破十億都困難，這與它在大眾點(diǎn)評(píng)上高達(dá)9.4分的評(píng)分形成了巨大的錯(cuò)位，令人感嘆,。

其實(shí),，觀眾們對(duì)國(guó)產(chǎn)神話傳說(shuō)大片一直很有興趣，不少網(wǎng)友都表示,，希望封神繼續(xù)出第二部,，第三部，講述更多關(guān)于殷商時(shí)代的傳說(shuō)故事,。

既然觀眾很期待,，電影也充滿誠(chéng)意，就不要讓錯(cuò)誤的營(yíng)銷損壞票房了,。

希望以后的電影引以為戒,，也希望《封神》能得到與其質(zhì)量相匹配的好票房。

文：傷風(fēng)  

排版：終結(jié)村上