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導(dǎo)語(yǔ)：究竟是誰(shuí)帶火了誰(shuí) 一年之前,，社交派對(duì)《Among us》游戲突然火爆全球，一時(shí)間幾乎所有游戲論壇都有這款游戲的身影,。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,，《Among Us》在去年9月份雙端下載量達(dá)8400萬(wàn)次。而令人驚喜的是,，《Among Us》去年10月在iOS端拿下135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜第一,，其中在美國(guó)市場(chǎng)中，《Among Us》更是連續(xù)79天霸榜免費(fèi)榜,。
《Among Us》作為一款受益于“宅”經(jīng)濟(jì)的社交派對(duì)游戲,，一時(shí)的爆火多少在情理之中。通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn),，《Among Us》近一年來(lái)就從來(lái)沒(méi)有跌出過(guò)美區(qū)iOS免費(fèi)榜Top30的位置,。而在近期APP Annie發(fā)布的《2021年第三季度熱門應(yīng)用和游戲市場(chǎng)指數(shù)排名》報(bào)告中，《Among us》仍在季度月活Top10中,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù) 實(shí)際上,，《Among us》并不是2020年的新游戲，而是早在2018年6月就已經(jīng)在安卓平臺(tái)上線,，直到當(dāng)年11月份才正式登陸Steam平臺(tái),。觀察《Among Us》突然爆火的原因，離不開海外直播平臺(tái)Twitch的幫助,，根據(jù)sullygnome統(tǒng)計(jì),，去年8月Twitch.TV直播內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)顯示《Among us》為624萬(wàn)小時(shí)，最高在線觀眾23萬(wàn),，同時(shí)在線觀眾3.6萬(wàn),。與7月相比，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)585.00%,，最高同時(shí)在線觀眾增長(zhǎng)175.30%,。與此同時(shí)，《Among Us》在Twitch平臺(tái)的排名也躍居前五。如此高的觀看熱度之下帶動(dòng)了端游《Among Us》的游戲銷量,，讓游戲忽然沖上Steam在線人數(shù)榜單,，一度僅次于V社雙雄《Dota2》和《CS：GO》。因此,，手游端的高下載量也離不開端游的火爆,。那么社交屬性更強(qiáng)的派對(duì)游戲，是否更適合通過(guò)直播的形式進(jìn)行宣傳,？派對(duì)游戲不追求硬核競(jìng)技,，適用于大部分用戶 去年7月，游戲主播 Chance Morris開始在Twitch 上向自己280萬(wàn)名粉絲直播《Among us》的游戲流程,，這款“寶藏類型”的游戲逐漸走入大眾視野,。不少游戲主播發(fā)現(xiàn)其不錯(cuò)的游戲性，便開始“蹭一波熱度”,，爭(zhēng)取從中撈取直播熱度和流量,。然而卻沒(méi)想到，端游《Among us》卻在去年9月取得Steam在線人數(shù)30萬(wàn)的成績(jī),，同時(shí)期的手機(jī)版取得超過(guò)8400萬(wàn)的下載量,。《Among us》雙端下載數(shù)據(jù)《Among Us》作為一款多人游戲。每局游戲會(huì)有4-10名玩家參與,，玩家們會(huì)分配到一艘外星飛船上,。每位玩家都會(huì)扮演一個(gè)角色，例如“船員”或者“內(nèi)鬼”,。實(shí)際上這種玩法和我們所熟悉的“狼人殺”非常相似,，是一款非常典型的社交派對(duì)游戲。派對(duì)游戲通過(guò)多人社交的關(guān)系鏈和直播平臺(tái)推廣進(jìn)行快速傳播,。這一系列操作,，成為當(dāng)下派對(duì)游戲的爆款的財(cái)富密碼。那么問(wèn)題在于,，派對(duì)游戲?yàn)槭裁催m合通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行推廣,？從游戲玩法上看，《Among us》內(nèi)容簡(jiǎn)單,、畫風(fēng)卡通,，玩家只要通過(guò)觀看直播，就可以輕松上手體驗(yàn),，總而言之就是派對(duì)游戲更加注重趣味性,，放棄追求競(jìng)技和深度和復(fù)雜的規(guī)則，大主播的帶動(dòng)下,，更多泛用戶加入其中，而且大部分年齡段都能成為目標(biāo)受眾。實(shí)際上,，這跟大部分休閑類游戲的立項(xiàng)思路一樣,，但區(qū)別在于派對(duì)游戲背后有一條社交傳播鏈。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》專欄記者報(bào)道文章《With Nowhere to Go, Teens Flock to Among Us》指出,，該游戲即便是5歲的孩子也能輕松上手,，在主播的影響下，僅在美國(guó)就獲得數(shù)百萬(wàn)青少年和兒童的喜歡,，是他們疫情防控期間公認(rèn)的社交派對(duì)游戲首選,。在去年游戲火爆后，《Among Us》的話題組也開始在 Discord 平臺(tái)上涌現(xiàn),，其中一個(gè)群組甚至有超過(guò) 9.8 萬(wàn)名青少年用戶,，他們會(huì)相互交流和討論《Among Us》，更重要的是,，該群組的管理員是一個(gè)13歲的孩子,。游戲廠商想要打造一款派對(duì)游戲之前，一定會(huì)以吸引更多人體驗(yàn)游玩為主,，因此在游戲玩法上更加注重“普適性”,。《Among Us》與其他多人游戲相比,，難度更低,，變化更大，更加方便非深度玩家快速入門,，而且因?yàn)榭梢赃M(jìn)行即時(shí)交流,，也有非常高的社交屬性成為熟人社交的一個(gè)線上娛樂(lè)項(xiàng)目。另一方面,，《Among Us》通過(guò)游戲主播用直播的形式將游戲推到大眾面前,，隨著相關(guān)視頻熱度的上漲，又有更多主播加入進(jìn)來(lái),。在大范圍的直播傳播作用下,，簡(jiǎn)單好玩的派對(duì)游戲《Among Us》移動(dòng)端的熱度上漲，在這種良性的循環(huán)下,，該游戲的影響力像滾雪球一樣,，越滾越大。派對(duì)游戲過(guò)程變化大,，提供主播需要的“節(jié)目效果” 根據(jù)App Annie在19年推出的《決勝95后》報(bào)告中,，App Annie分析了美國(guó)、韓國(guó),、巴西等全球10個(gè)區(qū)域市場(chǎng),，其中Twitch登上了其中7個(gè)市場(chǎng)的95后推薦值榜首,。報(bào)告認(rèn)為，游戲直播的流行離不開95后中的普及,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie Twitch成為大量95后所推崇的直播平臺(tái),，同時(shí)也成為游戲廠商所關(guān)注的營(yíng)銷關(guān)鍵。如紅遍全球《荒野亂斗》也在Twitch上與多位大主播合作,，通過(guò)直播為游戲造勢(shì),，鞏固游戲在玩家心目中的地位。但是要注意一點(diǎn),，機(jī)構(gòu)之間的合作很大程度上會(huì)讓游戲推廣變得“生硬”,，而且游戲廠商并不可能大規(guī)模地找主播進(jìn)行推廣，這樣營(yíng)銷成本不斷加大,。因此,，就會(huì)考慮到一個(gè)問(wèn)題，什么樣的游戲更加能讓主播樂(lè)意去宣傳推廣,。當(dāng)站在游戲主播角度上思考,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲主播也需要流量熱度,，為了追求這些數(shù)據(jù),，游戲主播除了技術(shù)過(guò)硬之外，更需要“節(jié)目效果”,。游戲主播所追求的“節(jié)目效果”,，可以拆分成意外性和戲劇性。若主機(jī)類劇情向游戲,，游戲內(nèi)容比較線性,，意外性不強(qiáng)烈；而一些數(shù)值向游戲,，大多數(shù)取決于游戲氪金度的問(wèn)題,，沒(méi)有辦法形成戲劇性。但是派對(duì)游戲因?yàn)檎锰峁┝酥辈ビ螒蛩璧摹耙馔庑浴焙汀皯騽⌒浴?。如《Among Us》為例,，該游戲的游戲過(guò)程變數(shù)極大，讓觀眾能在一個(gè)口齒伶俐的主播引導(dǎo)下非常入迷,。游戲無(wú)論是成功還是失敗都極有戲劇性,，讓觀眾產(chǎn)生代入感。“節(jié)目效果”恰恰是主播乃至直播平臺(tái)所看重的部分,，主播需要在直播過(guò)程展現(xiàn)個(gè)人魅力來(lái)維持熱度,，派對(duì)游戲的出現(xiàn)正好從“意外性”和“戲劇性”滿足了觀眾在看直播的娛樂(lè)需求。同時(shí),，主播因?yàn)榕蓪?duì)游戲不確定的因素太多,，直播當(dāng)中的各種意外能夠帶動(dòng)整個(gè)直播間的氛圍,，從而刺激觀眾有不斷觀看下去的動(dòng)力，讓游戲和主播形成一種互補(bǔ)關(guān)系,。派對(duì)游戲適合主播通過(guò)直播的形式做宣傳 《Among us》通過(guò)主播的帶動(dòng)火爆全球后,，卻始終沒(méi)有掉隊(duì)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,，該游戲在iOS平臺(tái)過(guò)去106天沒(méi)有更新新版的情況下，從去年9月1日至今,，都從未跌出美區(qū)免費(fèi)榜前30,。當(dāng)“宅”經(jīng)濟(jì)紅利消失后，玩家走出家門回歸之前的生活狀態(tài),，派對(duì)游戲想要能維持熱度,，就必須跟玩家一起走出門，游戲手游化的重要性更加突出,。
通過(guò)DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示,，《Among us》近一年的并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的效果廣告投放。實(shí)際上,，對(duì)于相對(duì)小眾的派對(duì)游戲來(lái)說(shuō),，由于游戲性質(zhì)和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的原因，這類產(chǎn)品無(wú)法像其他品類一樣選擇大規(guī)模的投放效果廣告模式,。
派對(duì)游戲想要有更好地宣傳效果,，可以借助主播帶動(dòng)進(jìn)行突圍?；谂蓪?duì)游戲注重游戲趣味和放棄追求硬核競(jìng)技性的游戲核心,，適合主播通過(guò)直播方式進(jìn)行宣傳。《Among us》在全球范圍的火爆,，讓更多游戲廠商開始關(guān)注派對(duì)游戲品類,，因此也有不少類似產(chǎn)品推出，其中包括已經(jīng)在Tap Tap上收獲300萬(wàn)預(yù)約的派對(duì)游戲《動(dòng)物派對(duì)》,。也正是因?yàn)椤禔mong us》的爆款經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)主播帶動(dòng)下，美國(guó)用戶對(duì)這類有社交屬性的派對(duì)游戲比較敏感,，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲出海的廠商一條新的思路,。
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