手游時代游戲用戶激增，社交的影響也被空前放大,，無論游戲社交比重增長還是社交營銷大行其道,，在目前的游戲發(fā)行運營環(huán)境中，玩家對于游戲的要求已經(jīng)從單純的好玩變更為尋找興趣認同,，行為方式也不僅僅在游戲中形成,。從游戲發(fā)行環(huán)節(jié)去看，相關數(shù)據(jù)顯示,，42%的游戲內(nèi)容消費用戶表示如果刷到感興趣的游戲視頻/直播,，并且對內(nèi)容感興趣的話會愿意下載游戲來體驗。

用戶旺盛的社交分享也導致社交游戲成為廠商關注的焦點之一,。疫情早期,，《糖豆人》和《Among us》就是社交派對游戲的典型代表。長江后浪推前浪,，現(xiàn)在《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》取代前者成為當紅炸子雞,。

從產(chǎn)品內(nèi)容來看，強調(diào)社交對抗,、調(diào)動主播的“party game”如雨后春筍般涌現(xiàn),，《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》分別代表了這類游戲的兩個發(fā)展方向：解決內(nèi)容迭代的更好玩以及提升參與和觀賞效果的更好看。特別是在直播平臺的推波助瀾下,，《糖豆人》,、《Among us》先后成為現(xiàn)象級游戲,。此前的《Party Animals》、《螃蟹游戲》到現(xiàn)在的《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》比比皆是,。

由于游戲性質(zhì)以及團隊構成,，這類社交游戲的興起，游戲直播發(fā)揮了最大的貢獻,。根據(jù)《糖豆人》接受采訪透露,，團隊最初的目標推廣用戶就是游戲主播。通過觀眾綜藝節(jié)目的良好體驗進行人傳人的口碑傳播,，同時游戲本身具有強烈的社交屬性,。而《Among us》兩年默默無聞到突然火爆，甚至后來者居上,，也是被Twitch的主播們發(fā)掘走紅,。

而現(xiàn)在《蛋仔派對》DAU破千萬、《鵝鴨殺》Steam在線突破40萬并登上熱搜第一的背后,，也是一大批游戲主播又一次刷臉破圈。

另一方面,，無論是用戶特性還是社交游戲本身的設計思路,，都導致在傳播上天然與當下流行的社交營銷完全吻合，在社交平臺和媒體上發(fā)揮出更迅猛的裂變作用,。

UGC生態(tài)成關鍵

在《蛋仔派對》游戲當中,，有 " 蛋仔工坊 " 系統(tǒng),，這相當于地圖編輯器，這個系統(tǒng)的自由度相當之高,，玩家可以在其中自由使用裝飾,、地形、機關,、物體和功能多種組件來創(chuàng)作屬于自己的地圖,。

事實上，《蛋仔派對》團隊的核心成員就是編輯器項目出身,，這似乎也完美解釋了為什么游戲在編輯器功能的增加,、操作的簡化和使用邏輯優(yōu)化上有著非常高效的進化速度。而眾所周知,，UGC 內(nèi)容并非一蹴而就,，它的發(fā)展注定要有優(yōu)秀的編輯器,、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者、優(yōu)良的游戲生態(tài)作為基礎,。

《蛋仔派對》穩(wěn)定往高處走的發(fā)展曲線,，正是對于 UGC 內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的絕佳體現(xiàn)。隨著創(chuàng)作各環(huán)節(jié)的逐漸完善,、初始用戶的積累沉淀,，游戲里面出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容。而官方也一直在加大對此的扶持力度：舉辦編輯器創(chuàng)作 & 安利比賽來鼓勵創(chuàng)作和傳播,，與創(chuàng)作者保持緊密溝通不斷調(diào)優(yōu)用戶體驗,，將優(yōu)質(zhì)玩家自制圖選入派對玩法等，這些動作都讓優(yōu)質(zhì)地圖有了第一波出圈的機會,。

由于網(wǎng)易與動視暴雪分手,，《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲即將停服,，不少相關主播也開始關注、嘗試直播其他的游戲產(chǎn)品,，為轉型做準備,，而高人氣的《鵝鴨殺》也就成為主播們的選擇對象之一。

這一點在爐石主播中顯得尤為突出,，譬如爐石頭部的衣錦夜行,、異靈術、王師傅等都在最近一段時間嘗試《鵝鴨殺》,，本來零散于各個直播間獨自直播的主播們齊聚一堂,。

并且，不僅是單一分區(qū)的主播，不同分區(qū)的游戲主播也通過這款游戲聯(lián)絡起來,，因此也出現(xiàn)了一些很神奇的現(xiàn)象,，爐石傳說、Dota2,、LOL,、PUBG、王者榮耀等等分區(qū)都有頭部主播參與到這場社交推理游戲的熱潮中“團建”,，不僅創(chuàng)造出了不俗的節(jié)目效果,，同時也使得《鵝鴨殺》這款游戲獲得了大量曝光。