作者｜潮汐商業(yè)評論

編輯｜Ray

如今,，新一季《乘風(fēng)2023》（第四季）已然強(qiáng)勢襲來,，在開播之際，光瓶酒新起之秀“最^?酒”正式官宣成為“2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》（第四季）合作伙伴”,。

最^?酒是上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）在2023年為年輕消費(fèi)群體的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌,，致力于為中國年輕群體提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒,。

而作為《乘風(fēng)2023》的白酒贊助品牌,，最^?酒對產(chǎn)品的品質(zhì)追求以及傳遞的“理性飲酒，盡情由我”的態(tài)度,，與節(jié)目所傳遞的“盡情享受舞臺”的主張不謀而合,。

在鎂光燈下，舞臺上,，除了有揮灑汗水的姐姐們的身影,，還能看到產(chǎn)品互動、深度植入的最^?酒身影，傳遞的是自信,、灑脫的聲音,。

品牌與贊助商之間的良性合作應(yīng)該是具有靈魂上的契合度的。

最^?酒選擇“年輕+光瓶酒”的細(xì)分市場，正努力成為年輕人的潮生活新白酒,。

正弧瓶型,，135ML的小容量，“最”字大字招牌站位,，刻畫了最^?酒年輕好玩的品牌形象,，同時最^?酒也以一種高品質(zhì)光瓶酒的形態(tài)，正力爭掀起年輕化,、潮流化的新消費(fèi)文化風(fēng)潮,。

當(dāng)然，“玩得花”的前提基礎(chǔ)應(yīng)該是“站得穩(wěn)”,。

幾十年來,，創(chuàng)新白酒沒有百家，也有幾十家,，而如果僅僅只是玩得花哨,，怕是直接可以給一個“命不久矣”的預(yù)言判斷，借用時尚行業(yè)的一句“時尚易逝,，風(fēng)格永存”,，白酒行業(yè)里“潮流易逝，品質(zhì)永存”,。

而最^?酒的底氣來自于其背靠上海貴酒股份有限公司酒體研究院,，依托與行業(yè)機(jī)構(gòu)如中國食品發(fā)酵研究院、中國酒業(yè)協(xié)會的合作,，整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進(jìn)行精細(xì)化品控,，以確保品質(zhì),。產(chǎn)品使用源頭之水、濃香大曲復(fù)合醬香大曲,，結(jié)合“六藝秘法”多糧混蒸而成,。

研發(fā)力量、源頭材料夯實了最^?酒的品質(zhì)基礎(chǔ),，也是它的堅實底氣,。

營銷一直是助力品牌擴(kuò)大聲量的絕佳路徑,。

自上市以來，最^?酒一直以泛娛樂化的形式進(jìn)入到年輕人的生活,，線上從攜手《這,！就是街舞》三位往屆總冠軍和兩位明星選手傾情助威打call換位助力，到本次與浪姐一起“大美中國,，乘風(fēng)而上”,，一直在年輕人的“心坎上”進(jìn)行線上的泛娛樂化布局。

線下也在持續(xù)發(fā)力,，4月在108屆的全國糖酒商品交易會上搭建了潮酷的展廳,，現(xiàn)場推出一個“五感”白酒體驗，打通形,、聲,、聞、味,、觸五感,，呈現(xiàn)科技感與新白酒文化相融合的一個沉浸式體驗場景，外化了自己的品牌態(tài)度,，除此之外,，最^?酒還登陸上海知名地標(biāo)近鐵城市廣場戶外大屏和繁華地段民生路戶外大屏，利用戶外樓宇大屏廣告吸引用戶的關(guān)注,。

一是年輕化,，既然是面向年輕消費(fèi)者的新白酒品牌,，那么就應(yīng)該把品牌推到年輕消費(fèi)者的視野中去，所以無論是攜手年輕明星,，贊助熱門綜藝,，選的都是年輕人的“心頭好”， 最^?酒也就逐漸進(jìn)入到了年輕人的世界,。

二是契合度,，好的合作不應(yīng)該是貌合神離的，而應(yīng)該是“靈魂伴侶”,，所以最^?酒的出手力求準(zhǔn)確,，致力于傳遞自己的潮酷、個性,、有態(tài)度的品牌主張,，從而逐漸形成了品牌心智，在消費(fèi)者心中形成了專屬的品牌印象,。

三是線上和線下結(jié)合,，作為創(chuàng)新白酒品牌,，單一的營銷方式會削弱自己的勢能，只有1+1才能有大于2的效果,，所以從巨型藝術(shù)裝置快閃活動到登陸上海,、成都地標(biāo)LED大屏廣告，我們都能看到最^?酒的身影,，“不積跬步,無以至千里”,，營銷連點(diǎn)成線，其正迸發(fā)出自己的強(qiáng)勁勢能,。

年輕化,、契合度、“線上+線下”,，最^?酒正用自己的泛娛樂營銷新方法彰顯品牌新態(tài)度,。

三十三位姐姐背后是三十三個不一樣的人生故事，如今最^?酒也正書寫屬于自己的品牌故事,，一個與年輕人有關(guān)的,、盡情的故事。人生故事里所有的酸甜苦辣都淡淡融化在了一杯白酒里,，道一句往事隨風(fēng),，但是未來應(yīng)“乘風(fēng)而上”，最^?酒是否能夠引領(lǐng)白酒年輕化之“最”,？值得期待,。