游戲直播行業(yè)曾經(jīng)火熱一時(shí),，可如今行業(yè)卻是寒氣逼人。今年4月7號(hào),，騰訊旗下專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，緊接著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兩大游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)也開(kāi)始裁員,。這種種跡象表明,，如今游戲直播行業(yè)似乎已經(jīng)過(guò)了紅利期。

游戲直播行業(yè)的這股寒氣主要來(lái)自上游的游戲市場(chǎng),。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入為1477.89億元，同比減少1.8%,；國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人,，這是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近七年來(lái)第二次出現(xiàn)同比增速下滑的情況。2022年以來(lái),，游戲行業(yè)持續(xù)遇冷，可以說(shuō)是對(duì)游戲直播平臺(tái)造成了不小的影響,。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

虎牙斗魚(yú)們的寒冬

游戲直播行業(yè)的寒氣一直延續(xù)到了2022年第三季度。據(jù)虎牙財(cái)報(bào)顯示,，2022年第三季度其營(yíng)收為23.785億元,，同比下降20.06%,；同期斗魚(yú)營(yíng)收為17.983億元,，同比下降23.4%,。從游戲直播行業(yè)兩家頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳可以看出,，當(dāng)下游戲市場(chǎng)不景氣是一方面，但游戲直播行業(yè)本身也存在著一定的發(fā)展瓶頸,。

其一,，當(dāng)前游戲直播平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)流失嚴(yán)重,，導(dǎo)致平臺(tái)收入增長(zhǎng)遇阻,。現(xiàn)階段，游戲直播的用戶(hù)規(guī)模已然臨近觸頂,。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的推算,，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)由2016年的1370萬(wàn)增至2020年的4440萬(wàn)，同一時(shí)期的付費(fèi)率由5.7%增至10.3%,；而在2021年和2022年，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)分別為4910萬(wàn)和5320萬(wàn),，付費(fèi)率分別為10.7%和11.0%,，付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)整體呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢(shì)。

具體以虎牙和斗魚(yú)為例,，據(jù)虎牙財(cái)報(bào)顯示,，在2022年第三季度,，其付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)為550萬(wàn)人,，同比下降8%；同期斗魚(yú)付費(fèi)用戶(hù)為560萬(wàn)人,，同比下降22.2%,，平均移動(dòng)月活躍用戶(hù)數(shù)由2021年同期的6190萬(wàn)人下降7.7%至5710萬(wàn)人。游戲直播平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)放緩,，尤其是付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)的持續(xù)放緩,，將對(duì)平臺(tái)的盈利造成巨大的挑戰(zhàn),。

其二，大量主播出走轉(zhuǎn)移陣地,，也是游戲直播平臺(tái)當(dāng)前所要面臨的棘手問(wèn)題,。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》指出,，2021年虎牙游戲主播數(shù)量下降22%至234.8萬(wàn)人,，斗魚(yú)游戲主播則從2020年的192.6萬(wàn)人降至159.6萬(wàn)人,。而抖音,、快手等流量更為活躍、內(nèi)容更為多元化的短視頻平臺(tái),，則成為了主播們的優(yōu)先選擇,。比如截至2021年6月,，快手上開(kāi)播的游戲主播數(shù)達(dá)249.8萬(wàn),，抖音上游戲直播的月總場(chǎng)觀(guān)人次達(dá)9.9億,。

其三，游戲直播行業(yè)的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，進(jìn)一步影響了平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu),。今年以來(lái)，有關(guān)部門(mén)先是在印發(fā)有關(guān)直播營(yíng)利行為的“意見(jiàn)”中指出,，應(yīng)當(dāng)設(shè)置單次打賞額度上限,，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期,。緊接著5月份又發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，明確禁止未成年人進(jìn)行直播打賞,，同時(shí)要求平臺(tái)取消打賞榜單,。

此外規(guī)定中還對(duì)主播最重要的賺錢(qián)途徑之一——PK模式做了限制，如黃金時(shí)段連麥PK次數(shù)不得超過(guò)2次,，不得設(shè)置PK懲罰環(huán)節(jié)等,。這意味著平臺(tái)過(guò)往以直播打賞為核心的單一的盈利模式將會(huì)受到極大的限制,，平臺(tái)再也不能依托直播打賞躺著賺錢(qián)了,。

虎牙：以賽事版權(quán)為先

從熊貓TV,、龍珠直播陸續(xù)倒下,，再到今年企鵝電競(jìng)關(guān)停等可以看出,，當(dāng)下游戲直播行業(yè)日趨變冷,，如何應(yīng)對(duì)這重重的考驗(yàn)便成為了行業(yè)幸存者們亟待解決的問(wèn)題,。鑒于此,，虎牙選擇繼續(xù)投入賽事版權(quán)的布局,。

一方面,，虎牙依然保持著對(duì)熱門(mén)賽事版權(quán)的高投入,，以此來(lái)促進(jìn)月活躍人數(shù)的提升,。作為引流、維系用戶(hù)的關(guān)鍵,，賽事版權(quán)向來(lái)是直播玩家的必爭(zhēng)之地,。近幾年,，虎牙陸續(xù)簽下了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線(xiàn)》《CSGO》等高流量游戲賽事的版權(quán)。其中,，在2021年,，虎牙更是以20億元的價(jià)格買(mǎi)下了《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽五年直播權(quán)及三年點(diǎn)播權(quán)，從而強(qiáng)化其自身的吸引力,。

虎牙借獨(dú)家版權(quán)的賽事引流的確起到了作用,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年第三季度,，虎牙直播了約95項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事,，從端游的《英雄聯(lián)盟》到熱門(mén)手游的《王者榮耀》，覆蓋游戲種類(lèi)多樣,，總觀(guān)看人次達(dá)到6.6億,，同比增長(zhǎng)了12%,。

另一方面，虎牙也將部分賽事的版權(quán)分銷(xiāo)給其它平臺(tái),，緩解業(yè)務(wù)壓力,。從上文可知,，虎牙購(gòu)買(mǎi)的這些具有巨大影響力的賽事版權(quán)并不便宜,，這將導(dǎo)致企業(yè)資金承壓,。為了降低購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的龐大資金投入，虎牙采取了先購(gòu)買(mǎi)再分銷(xiāo)的模式,，比如虎牙花高價(jià)買(mǎi)下了《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽的版權(quán),，隨后又將直播版權(quán)分銷(xiāo)給了斗魚(yú)直播,、企鵝電競(jìng)以及B站,。但這樣一來(lái)，虎牙原有的版權(quán)優(yōu)勢(shì)自然會(huì)削弱,。

此外,，為了補(bǔ)齊賽事直播的資源，虎牙還會(huì)購(gòu)買(mǎi)分銷(xiāo)版權(quán),。比如,，此前B站與拳頭游戲簽訂了為期3年的獨(dú)家媒體版權(quán)協(xié)議,，用于所有國(guó)際英雄聯(lián)盟比賽,，包括英雄聯(lián)盟世界冠軍賽,、賽季中期邀請(qǐng)賽和全明星賽,。而此后B站也將這一權(quán)益分銷(xiāo)給了斗魚(yú)、虎牙,、企鵝電競(jìng)等3家視頻平臺(tái),，可見(jiàn)不同的賽事平臺(tái)之間需要互相合作,，互利共贏,。

斗魚(yú)：轉(zhuǎn)投精品自制內(nèi)容

相比斥巨資搶奪電競(jìng)賽事版權(quán)，斗魚(yú)則選擇了將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至精品自制內(nèi)容,，致力于打造以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái),。

一來(lái),，好的方面是斗魚(yú)海量的自制內(nèi)容能為各類(lèi)用戶(hù)的留存提供最佳的契機(jī)。在自制賽事方面,，斗魚(yú)在2022年的前三個(gè)季度,，分別推出了157場(chǎng)、95場(chǎng),、90場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事,。除專(zhuān)業(yè)化賽事外,，斗魚(yú)在第三季度還推出了主播IP、大眾化,、校園等類(lèi)型的賽事,，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求,。這一系列的自制賽事為平臺(tái)帶來(lái)的引流效果十分顯著,，以主播IP賽事Gemini《幸運(yùn)杯》為例，該場(chǎng)賽事直播人氣合計(jì)5784.8萬(wàn),，賽事話(huà)題登上熱搜榜9次，在王者榮耀玩家群體中反響熱烈,。

在自制綜藝方面,，斗魚(yú)第三季度共推出《光速大逃脫-仙鋒隊(duì)特輯》《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《陜北一家人》等十余檔節(jié)目。不同主題,、不同場(chǎng)景的綜藝IP,，不僅成為傳統(tǒng)游戲內(nèi)容的有益補(bǔ)充，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更基于直播綜藝的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性,，在節(jié)目中增加了游戲道具,、隊(duì)友/對(duì)手選擇權(quán)等用戶(hù)可跨屏參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增添內(nèi)容趣味性的同時(shí),，也創(chuàng)新了營(yíng)收方式。從用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看,，在2022年第三季度,，斗魚(yú)的移動(dòng)端季度平均MAU為5710萬(wàn)，環(huán)比上漲2.5%,。這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),，也印證了斗魚(yú)的精品自制內(nèi)容依然具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二來(lái),，不好的方面是斗魚(yú)的自制內(nèi)容目前變現(xiàn)前景不明，且變現(xiàn)空間相對(duì)有限,。從斗魚(yú)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,，雖然斗魚(yú)在第三季度推出了一系列受歡迎的自制賽事和綜藝，但從付費(fèi)用戶(hù)的反饋來(lái)看,，結(jié)果卻不盡如人意,。斗魚(yú)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2022年第三季度的季度平均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為560萬(wàn)，而第二季度這一數(shù)據(jù)為660萬(wàn),，2021年同期為720萬(wàn),。

從短期來(lái)看,，斗魚(yú)放棄高價(jià)版權(quán),，轉(zhuǎn)而布局精品自制內(nèi)容有利于穩(wěn)定收支，因?yàn)樽灾苾?nèi)容成本可控,、互動(dòng)性強(qiáng),、更便于開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，自制內(nèi)容規(guī)模相對(duì)較小,，也不如熱門(mén)版權(quán)賽事的關(guān)注度廣泛,，倘若平臺(tái)本身對(duì)核心用戶(hù)群的吸引力減小，恐怕弊大于利,。

元宇宙會(huì)是游戲直播的出路嗎,？

行業(yè)寒冬來(lái)臨，在游戲直播平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的情況下,，虎牙,、斗魚(yú)等紛紛做出改變尋求自救。在此背景下,，它們也將目光投向了元宇宙,，那么元宇宙能成為游戲直播行業(yè)突圍的關(guān)鍵嗎,？

一是,，當(dāng)下元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，“元宇宙+游戲直播”也有望趕上這個(gè)巨大的風(fēng)口,。在政策帶動(dòng)、資本助推下,，當(dāng)下元宇宙市場(chǎng)發(fā)展逐漸進(jìn)入快車(chē)道,，VR、AR等技術(shù)和終端在游戲娛樂(lè)等領(lǐng)域已有廣泛應(yīng)用,。據(jù)此前公布的《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書(shū)預(yù)測(cè),，我國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過(guò)400億元，未來(lái)五年國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模至少會(huì)突破2000億元,。就產(chǎn)業(yè)前景而言，這是一個(gè)值得探索的領(lǐng)域,。

二是,，元宇宙場(chǎng)景下的游戲直播增加了與用戶(hù)的互動(dòng)性,，有助于提升用戶(hù)體驗(yàn)。將虛擬直播技術(shù)和直播場(chǎng)景結(jié)合,，能為用戶(hù)帶來(lái)更加沉浸式的觀(guān)看體驗(yàn),，也能激發(fā)出更多有趣的互動(dòng)形式,。以斗魚(yú)為例，其聯(lián)合騰訊云平臺(tái)創(chuàng)新搭建了基于云游戲技術(shù)的“云觀(guān)賽”場(chǎng)景模式,，推出了虛實(shí)結(jié)合的電競(jìng)賽事場(chǎng)館，讓觀(guān)眾們能夠在“虛擬世界”里沉浸式地觀(guān)看賽事,、互動(dòng)社交,，還能夠?qū)崿F(xiàn)“萬(wàn)人同屏”以及直播間禮物打賞3D特效,。

從以上兩點(diǎn)來(lái)看,，“元宇宙+游戲直播”或許還不錯(cuò)，但歸根結(jié)底,，游戲直播平臺(tái)所做的一切都是為了賺錢(qián),，而元宇宙直播的主要變現(xiàn)方式是靠觀(guān)眾打賞,，這存在一定的業(yè)務(wù)發(fā)展局限性,。

而現(xiàn)在大部分元宇宙更多還是炒作概念,，不是真正意義上的元宇宙,。所以說(shuō)，元宇宙可以為游戲直播平臺(tái)帶來(lái)一定的發(fā)展,，但這種發(fā)展需要多長(zhǎng)時(shí)間能夠變成現(xiàn)實(shí)并未可知。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，或許只有真正借助元宇宙的手段，從根本上改變游戲直播,，真正讓游戲直播發(fā)生一場(chǎng)全面的變革,，“元宇宙+游戲直播”才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。