文 | 趙二把刀

在全球股市都進入跌宕起伏的“大時代”之際， 3月16日,，斗魚發(fā)布 2021年第四季度及全年未經審計的財務報告,。報告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元,，其中第四季度斗魚總營收為23.28億元,，第四季度斗魚凈虧損1.93億元，同比收窄15.5%,，不按美國通用會計準則,，調整后的凈虧損為1.12億元，而2020年同期凈虧損為1.77億元,。

相較斗魚財務數據的表現(xiàn),，其曾經“制霸”的電競直播領域正在迎來新一輪的調整時刻：企鵝電競開始悄然退場，斗魚又丟掉數個大型電競賽事的直播版權,，進入2022年,，游戲直播賽道真的要變天了……

沒有PCL2022春季賽版權，斗魚被指“擺爛”

3月1日,，《絕地求生》2022年春季賽開賽,。從400萬的獎金數量和24個參賽的俱樂部來看，雖然吃雞早已經沒那么火熱,，但電競化之后仍然保持著相當高的人氣。

在開賽之后,，很多網友發(fā)現(xiàn)斗魚沒有直播本屆春季賽,，斗魚相關吃雞賽事的直播間里播出的都是往年的賽事？很多喜愛吃雞的網友不得不融入虎牙和b站的直播間觀看本屆PCL春季賽,。斗魚沒有拿下PCL春季賽的版權,。據Pero戰(zhàn)隊的創(chuàng)始人、吃雞板塊的人氣主播XDD敘述,，斗魚沒有購買版權并不是因為價格,，而是其他原因，他在直播中說到,，“PCL版權怎么可能比得上LPL,，沒那么貴的,。我自己都隨便出得起，更別說平臺了,。不說多了,，準備擺爛吧?！?/p>

從賽事的關注度和熱度來看,，PCL其實不算頂級電競賽事，但從絕對關注數量來看,，吃雞賽事的受眾基礎還是有的,。對斗魚而言，失去PCL賽事版權,，肯定會讓一部分用戶流入競品平臺,。

此外，參加本屆春季賽的多個人氣俱樂部,，如Pero,、newhappy等都是斗魚的簽約俱樂部，此次斗魚沒有直播該賽事,，對這些俱樂部而言,，意味著沒有第一視角，也沒辦法在主場和支持他們的粉絲互動,，讓他們固有流量外溢——所以XDD說斗魚擺爛在某種程度也是事實,。

當然，沒有拿下PCL春季賽其實對整個電競市場影響并不大,，但在《英雄聯(lián)盟》等各賽事版權缺失下,，可能真的會影響斗魚在電競市場的競爭力：

之前，b站以8億拿下三年的英雄聯(lián)盟s賽獨家直播權,，雖然后續(xù)也分銷給斗魚,、虎牙和企鵝電競，但對b站而言,，流量和回報都是豐厚的,；

進入2022年，虎牙宣布20億拿下5年LPL的獨播權,，一年4億基本上已經是頂級傳統(tǒng)職業(yè)賽事的價格了,！此外，虎牙也將版權分銷給了b站……

直播平臺之間除了競爭也是有合作的,，比如電競賽事版權的相互分銷,，就是用來補充賽事直播資源的重要手段，而斗魚則似乎對電競賽事版權已經沒有太多的熱情？是儲備的彈藥不足了,？是對電競賽道的布局發(fā)生了改變,？又或者是兩者同時在發(fā)生？

截至2022年3月15日美股收盤,，斗魚的股價1.42美元,，市值4.61億美金，僅有最高值的十分之一,。在和虎牙的合并被否之后,，斗魚面臨著巨大的運營壓力。根據公開數據顯示,，斗魚正面臨連續(xù)虧損的困境,，從2020年第四季度以來，斗魚已連續(xù)四個季度虧損,。與此同時,，斗魚的管理團隊也出現(xiàn)了變動，2021年12月7日,，斗魚發(fā)布消息稱,，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明因個人原因，辭去了公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官職務,。

在財報表現(xiàn)不佳及合并成為過去時之后,，行業(yè)有聲音認為斗魚未來的日子不好過，形勢對弱勢的斗魚更為不利,。

不過,，目前斗魚平臺仍然還擁有王者榮耀、和平精英,、永劫無間等多款熱門游戲的電競賽事的直播版權?，F(xiàn)在就結論說斗魚掉隊可能還為時尚早，從日活用戶以及付費用戶數量等角度來看,，斗魚其實還是有反擊的空間的,。但是，如果未來斗魚在電競賽事版權購買上繼續(xù)采取保守策略,，可能真的就要成為游戲直播賽道的又一個落后者了,。

為什么外界對斗魚失去電競賽事版權如此敏感？因為,，電競和直播平臺之間的關系，可以說是“榮辱與共”,。

電競賽事和游戲直播,，不僅是“榮譽與共”

曾經在很長時間里，國內的電競發(fā)展都處于低迷狀態(tài)。政策不鼓勵,，行業(yè)不景氣,，俱樂部和選手也都不賺錢，“用愛發(fā)電”就是當時的真實寫照,。

富二代們的涌入,，可以說是中國電競環(huán)境改善的契機，王思聰們的財大氣粗讓電競選手們開始賺錢了,；

之后,，就是直播平臺的興起，曾經直播合同一度是電競俱樂部和選手的最大經濟來源,；

即便是在電競市場開始逐漸主流化的當下,，直播帶來的收入，仍然是電競產業(yè)最重要的商業(yè)來源之一,。

很多電競從業(yè)者都曾經公開談過電競收入模式的單一化,。WE創(chuàng)始人ZAX曾經在訪談節(jié)目中談到，電競俱樂部的變現(xiàn)方式理論上很多,，包括并不限于賽事獎金,、周邊產品、直播合同以及商業(yè)贊助等,。

確實,，賽事獎金直接和成績掛鉤，每個賽事每個賽季只有一個贏家,；商業(yè)贊助更是充滿不可測的因素,，在拿下s賽的冠軍之后，rng,、ig和fpx都曾經是廣告主的寵兒,，但隨著成績的下滑，商業(yè)贊助也是肉眼可見的減少——至于周邊產品,，更是很少有運營成功的,，對電競賽事以及電競俱樂部而言，可以說是杯水車薪,。

直播合同就成了電競俱樂部和電競選手最主要和穩(wěn)定的收入來源,。各大電競賽事、尤其是世界賽的冠軍戰(zhàn)隊,，自然也會被各直播平臺爭搶,，獲得一份不菲的直播合同；而真正有人氣的電競戰(zhàn)隊,，自然會成為直播平臺的香餑餑：以轉戰(zhàn)pubg的前l(fā)ol選手韋神為例,，就用直播合同養(yǎng)活了其創(chuàng)辦的4am戰(zhàn)隊，成為pubg領域少數的能夠盈利的電競俱樂部。

所以,，游戲直播平臺一度可以說是電競的“奶媽”,。

當然，“奶媽”也是要回報的,，簽約電競選手自然是看上了他們的影響力和號召力以及流量,。購買電競賽事版權也是基于類似的緣由。早期電競賽事的版權并不昂貴,，包括全民,、戰(zhàn)旗、觸手以及斗魚虎牙企鵝電競熊貓tv等直播平臺曾經購買過lol,、csgo,、dota2等，以及騰訊旗下的一系列電競賽事版權,。

但在游戲直播賽事的玩家越來越少,，斗魚、虎牙以及企鵝電競一度成為電競賽事領域的唯三買家——這甚至一度成為直播平臺購買電競賽事版權的籌碼,，不給他們,，就會失去國內的觀眾，失去國內的觀眾,，對賽事以及游戲本身的損害是不可估量的,。

不過，隨著競爭對手數量的減少,，對直播平臺而言,，天價購買版權之后如何平衡成本乃至盈利成為了必須要解決的課題：對直播平臺而言，電競賽事的商業(yè)化開發(fā)同樣難度很高,，無外賽事贊助,、周邊產品,、網友付費（打賞）等方式,。周邊產品對直播平臺而言，很難成為重點,，斗魚也曾經嘗試過付費觀看但最終失敗——所以,，一般來說,，直播平臺都會和簽約的電競俱樂部約定一部分的商務合作條款，如果俱樂部在電競賽事中取得不菲的成績,，直播平臺也可以分享一定的收益,。

綜上，電競賽事對直播平臺而言,，不僅是糖,，也是淡淡的憂傷,。

所以,，在判斷很難盈利,，或者是性價比不高的時候，直播平臺會放棄對于電競賽事版權的追逐,。比如,，進入2022年的斗魚，在電競賽事版權上就開始變得佛系了……

退一步不會“海闊天空”,，但直播平臺想靠電競賺錢,，日子還長

直播平臺們在搶主播、搶用戶,、搶資源,、搶賽事、搶榜一大哥等從不松懈,，一旦松懈,，就是對外釋放“不行了”的信號——全民、觸手,、熊貓,、企鵝電競等幾乎都是如此。所以,，當b站開始拿下s賽時,，所有人都知道，b站要在游戲直播領域成為一個重要的玩家,，要從斗魚,、虎牙的地盤中分得一杯羹。

無論是千播大戰(zhàn)階段,，還是曾經虎牙,、斗魚兩強并立的時代，直播賽道從來沒有過“退一步海闊天空”的成功者,，只有慢一步步步慢的窘態(tài),。游戲直播賽道的競爭，秉持的是“逆水行舟不進則退”的叢林法則,。所以,，雖然頂級電競賽事的版權動輒以億計，買家也并不多,，但各平臺對熱門電競賽事版權的追捧是瘋狂的,。

這源自電競市場的逐漸成熟以及對于未來的美好預期。近年來,，電子競技逐漸獲得國家認可,，國家陸續(xù)出臺相關政策文件,，為電競產業(yè)發(fā)展提供政策支持，引導電競產業(yè)規(guī)范化發(fā)展——電競成為亞運會正式項目,，未來也可能成為奧運會的項目,，電競運動化和主流化的趨勢很明顯。同時,，數據顯示中國電競用戶規(guī)模逐年增長,，2022年將達4.18億人。第三方機構艾媒咨詢的數據顯示,，中國電競市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢,，預計2022年可增長至1843.3億元。

可以說,，電競市場的空間廣闊,，而作為這一市場培育方之一的直播平臺，自然不想錯過關鍵的發(fā)展節(jié)點,，所以電競賽事版權的熱度不會因為斗魚等平臺的佛系而降低,。

當然，電競項目發(fā)展程度的不同,，也對它們和直播平臺的關系造成直接影響,。

從影響力范圍來看，英雄聯(lián)盟,、csgo,、dota2、堡壘之夜等,，屬于全球范圍內廣泛受到歡迎的賽事,，王者榮耀、和平精英,、永劫無間等則在國內擁有廣泛的擁簇,；

從資本的角度來看，國內最主流的電競項目,，多數是騰訊系的,，比如，王者榮耀相關賽事KPL,、KGL,、KCC，和平精英的PEL,、PEC,，絕地求生pcl、pdl等,。

雖然直播平臺在購買電競版權之后也會面臨 “電競用戶的內容付費意愿低”,、“沒有直接變現(xiàn)的產品”,、“缺少廣告收入”等變現(xiàn)難的問題，但斗魚,、虎牙,、b站以及快手等直播平臺都有著企鵝資本的身影存在，高價購買電競賽事版權之后,，互相分銷,、成本控制和商業(yè)開發(fā)上都可能受到企鵝的扶持。

所以也有聲音認為,，斗魚接連失去電競賽事版權，是因為虎牙和斗魚合并失敗之后,，企鵝方面在電競生態(tài)的戰(zhàn)略調整,，讓虎牙和b站充當急先鋒，斗魚則成了那個進取心不足的老三,？或許吧,。

小結：

毫無疑問，游戲直播賽道正在迎來新一輪的歷史時刻,。企鵝電競退出競技場,，虎牙和b站成為電競賽事直播市場的最主要玩家，快手緊隨其后,，斗魚有掉隊的嫌疑——此外,，字節(jié)、愛奇藝以及騰訊視頻也都有電競賽事直播的嘗試,。但不管賽事版權花落誰家,，企鵝占據了國內電競市場最優(yōu)勢的位置，直播平臺,，電競賽事更多的還是依托在企鵝的生態(tài)之中,。

即便斗魚真的擺爛，至少對我們這些電競愛好者而言,，觀看直播的體驗不會變的更差,。

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