曉日初長,，正錦里輕陰，小寒天氣,。全球規(guī)模最大的消費(fèi)類電子展CES2023回歸線下,、熱度回升,，索尼、三星,、LG借此平臺(tái)展示未來戰(zhàn)略圖景,，中國企業(yè)海信、TCL,、康佳等也紛紛以科技新品亮相,。與此同時(shí)，海爾連續(xù)14年居大型家電品牌零售量第一,，海信家電獲2022同花順“最具影響力獎(jiǎng)”,，TCL續(xù)約好萊塢中國大劇院，萬和泰國建廠等,，則是中國家電企業(yè)不斷釋放影響力的縮影,。

就時(shí)代趨勢而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇,，尤其是隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng),，家電企業(yè)也將升級提速。在新周期下,，新能源成為企業(yè)進(jìn)擊的新賽道,，美的旗下威靈汽車部件安慶基地投產(chǎn),，康佳集團(tuán)聯(lián)合晟高電氣新設(shè)智慧能源公司。此外,，海爾一手發(fā)布全屋家居新品,，一手聯(lián)合天貓優(yōu)品下沉市場；TCL華星發(fā)布新LOGO,；方太發(fā)布蒸烤一體機(jī)行業(yè)首個(gè)溫濕雙控標(biāo)準(zhǔn),；Leader面世行業(yè)最薄的美妝冰箱；美菱無償轉(zhuǎn)讓冰箱殺新冠技術(shù),，讓行業(yè)既充滿希望又洋溢溫度,。

當(dāng)然，硬幣另一面的底色是“艱難”：深陷危機(jī)的國美電器效仿董明珠直播帶貨,，“最后的掙扎”卻不理想,；主營開關(guān)、插座的鴻世電器創(chuàng)業(yè)板IPO終止,，漏洞頗多,；三星電子四季度利潤出現(xiàn)暴跌；松下欲投資500億日元擴(kuò)大中國市場的生產(chǎn),。經(jīng)歷了動(dòng)蕩和低迷的一年,，進(jìn)入新的一年，家電產(chǎn)業(yè)面臨的壓力仍然不小,。如何利用好風(fēng)口,、開辟出新增長空間，仍然是極具考驗(yàn),！

數(shù)字化轉(zhuǎn)型有標(biāo)準(zhǔn),，家電企業(yè)率先領(lǐng)航

國標(biāo)委下達(dá)2022年第四批推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，《數(shù)字化轉(zhuǎn)型管理參考架構(gòu)》,、《數(shù)字化轉(zhuǎn)型管理能力體系建設(shè)指南》,、《數(shù)字化供應(yīng)鏈體系架構(gòu)》、《數(shù)字化供應(yīng)鏈成熟度模型》和《數(shù)字化供應(yīng)鏈通用安全要求》5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)正式獲批立項(xiàng),。5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)包括指導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性,、通用性標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈等,，為全局性推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。

作為中國制造業(yè)的重要一份子,，家電產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、智能制造可以說是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的代言。工信部公示2022年度智能制造示范工廠揭榜單位和優(yōu)秀場景名單,。其中,，海爾,、美的、康佳,、長虹等企業(yè)入榜2022年度智能制造示范工廠揭榜單位名單,，海爾、美的,、格力,、海信等企業(yè)入選2022年度智能制造優(yōu)秀場景名單。顯然,，家電企業(yè)正為這場產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供樣板,。

CES2023開幕，中外品牌同臺(tái)競技

CES2023拉開帷幕,，485家中國公司赴美參展CES,，相比2021年有所回升。智能電視依舊是本屆CES盛會(huì)不可或缺的重頭戲,，MLED,、折疊屏、8K,、裸眼3D等成為熱詞,。中國品牌海信亮相全球首款8K激光電視，TCL展示多款Mini LED科技新品,；LG發(fā)布97英寸OLED電視M3,。

CES作為展示領(lǐng)先科技的平臺(tái)，也折射出產(chǎn)業(yè)最前沿的發(fā)展動(dòng)態(tài),。智能家居,、元宇宙、新能源汽車成為新亮點(diǎn),，彰顯出新產(chǎn)業(yè)賽道的可能,。索尼探索以技術(shù)拓展娛樂領(lǐng)域的邊界，索尼本田移動(dòng)公司還發(fā)布AFEELA品牌及原型車,，三星則發(fā)布未來設(shè)備互聯(lián)體驗(yàn)新愿景,，讓互聯(lián)體驗(yàn)打造更加可持續(xù)的未來。

安慶基地投產(chǎn),，美的新能源汽車全線引爆

美的新能源板塊的威靈汽車部件安慶新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地一期正式投產(chǎn),，預(yù)計(jì)在2月下旬完成產(chǎn)能爬坡后實(shí)現(xiàn)每年100萬臺(tái)電動(dòng)壓縮機(jī)、120萬臺(tái)EPS轉(zhuǎn)向電機(jī),、20萬臺(tái)驅(qū)動(dòng)電機(jī)的目標(biāo),。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“一年內(nèi)投產(chǎn)”。此外威靈汽車部件還在上海,、安徽合肥,、廣東順德,、日本大阪和英國謝菲爾德大學(xué)布局了研發(fā)中心與合作機(jī)構(gòu)。

新能源汽車產(chǎn)業(yè)是美的集團(tuán)的戰(zhàn)略方向,，研發(fā)投入時(shí)間超過10年,。作為美的集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要載體，從前沿技術(shù)開發(fā)到2018年威靈汽車部件公司成立,、從布局“三大領(lǐng)域”產(chǎn)品到安慶基地投產(chǎn),，美的持續(xù)提升中國新能源車企核心零部件技術(shù)能力。目前美的新能源主要有美的工業(yè)技術(shù)旗下的威靈汽車部件,、合康新能,，以及美的樓宇科技打造的綜合能源數(shù)字化管理體系、美云智數(shù)SCADA能源管理平臺(tái)等,。

海爾發(fā)全屋家居新品,，聯(lián)手天貓優(yōu)品下沉

“破勢前行 向陽而生”為主題的海爾全屋家居新品發(fā)布會(huì)暨全國經(jīng)銷商大會(huì)舉行。會(huì)上海爾全屋家居圍繞用戶生活方式演變,，對全系列產(chǎn)品線進(jìn)行了全新升級,，推出H7莫奈系列于業(yè)內(nèi)率先破局，引領(lǐng)后疫情時(shí)代用戶生活方式新變革,。在制造業(yè)向C端轉(zhuǎn)型的大趨勢下,，海爾全屋家居回歸“初心”，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品差異化競爭力,，引領(lǐng)家居行業(yè)新一輪變革,。

于海爾而言，早已向全世界印證了自己的領(lǐng)軍地位,。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,，2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，實(shí)現(xiàn)全球14連冠,。同時(shí),，海爾冰箱、洗衣機(jī),、冷柜,、酒柜也繼續(xù)保持全球第一。其中,，海爾冰箱已連續(xù)15年全球第一,、海爾洗衣機(jī)連續(xù)14年全球第一、海爾冷柜連續(xù)12年全球第一,、海爾酒柜連續(xù)13年全球第一,。

在中國家電市場，經(jīng)歷規(guī)模快速擴(kuò)張期,，正來到以舊換新需求為主的存量競爭時(shí)代，市場橫盤調(diào)整及消費(fèi)需求分化仍在持續(xù),。作為全球大型家用電器品牌零售量第一的海爾,，近日聯(lián)合天貓優(yōu)品發(fā)布家電下沉市場第一本行業(yè)白皮書——《中國家電下沉市場美好生活趨勢白皮書》，助力下沉市場美好生活的實(shí)現(xiàn),。

TCL續(xù)約好萊塢中國大劇院,，華星品牌升級

TCL在CES2023展會(huì)期間，對外官宣與好萊塢中國大劇院續(xù)約冠名權(quán)的信息,。兩者將在聯(lián)手十年的基礎(chǔ)上繼續(xù)合作,，由TCL為好萊塢中國大劇院在音頻及視覺呈現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)方面進(jìn)行加持。這將為TCL在“全球化,、科技化,、人文化”的戰(zhàn)略布局方面提供更多抓手，不但使其提升全球品牌價(jià)值,，也促成TCL在品牌影響力與技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的雙向輸出,。

TCL華星宣布迎來品牌視覺形象全面升級，發(fā)布全新的 LOGO,，品牌識別系統(tǒng)也迎來了全面煥新,。新Logo已在TCL華星園區(qū)大樓、官網(wǎng)等地投入使用,，并推出了基于新Logo設(shè)計(jì)的系列周邊產(chǎn)品,。在英文中對象征Screen的“S”進(jìn)行屏幕內(nèi)外世界的設(shè)計(jì)概念演繹，釋放全新的品牌形象,。

2022年最具影響力獎(jiǎng),，海信家電再獲殊榮

2022同花順企業(yè)號年度榜單正式公布，海信家電從1500余家上市公司中突出重圍,，一舉斬獲A股榜“最具影響力獎(jiǎng)”,，這是對海信家電平臺(tái)運(yùn)營能力和品牌影響力的充分肯定和認(rèn)可。憑借優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營,，海信在傳遞企業(yè)理念的同時(shí)建立企業(yè)品牌形象,，有效提升了資本市場對于海信家電的認(rèn)可度，打造出一張海信家電在資本市場的“新名片”,。

作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一,，海信家電聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)加大研發(fā)投入,，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級步伐,。為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，通過贊助世界杯、歐洲杯等一系列全球頂級賽事,，實(shí)現(xiàn)品牌力的整體躍升,，自然也獲得來自行業(yè)的多項(xiàng)肯定。在資本市場與投資者的良性互動(dòng),，也助力了海信品牌的持續(xù)發(fā)展,。

美菱無償轉(zhuǎn)讓殺新冠技術(shù)，捐贈(zèng)醫(yī)護(hù)人員

美菱在合肥召開“無償轉(zhuǎn)讓冰箱殺新冠技術(shù)新聞發(fā)布會(huì)”,。凡是想獲得無償殺新冠技術(shù)的冰箱企業(yè)只要和美菱簽署無償轉(zhuǎn)讓協(xié)議即可,。中國家電協(xié)會(huì)也聯(lián)合美菱發(fā)布倡議書，號召行業(yè)接受這一無償轉(zhuǎn)讓技術(shù),。此外,，美菱還向合肥醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)5000套殺新冠凈味魔盒，只要出示相關(guān)醫(yī)護(hù)證件,，都可免費(fèi)領(lǐng)取,。

面對新冠感染的嚴(yán)峻形勢，冰箱對于守護(hù)家庭健康具有尤為重要的意義,。美菱此次向冰箱行業(yè)無償轉(zhuǎn)讓的殺新冠技術(shù),，是2022年由美菱自主研發(fā)，5月正式由北京中析研究所鑒定通過,。這不僅為守護(hù)用戶健康生活,，還送上一顆“暖心方”和“定心丸”。

康佳集團(tuán)聯(lián)手晟高電氣,，新設(shè)智慧能源公司

康佳集團(tuán)聯(lián)合江蘇晟高電氣共同成立康晟佳智慧能源（浙江）有限公司,。新公司注冊資本5000 萬元，法人代表為邵建海,，經(jīng)營范圍包括：光伏設(shè)備及元器件制造,；光伏設(shè)備及元器件銷售；新興能源技術(shù)研發(fā)等,。目前,，其大股東為晟高電氣持股60%，康佳集團(tuán)則持股40%,。

目前,，康佳集團(tuán)產(chǎn)業(yè)主要集中在新消費(fèi)電子、半導(dǎo)體,、新能源科技三大板塊,。尤其是在新能源領(lǐng)域探索頗多，其中光伏業(yè)務(wù)是康佳布局新能源科技產(chǎn)業(yè)的核心,。近半年,，康佳集團(tuán)已經(jīng)與光伏逆變器制造商禾邁股份簽署合作框架協(xié)議；與晟高能源科技就光伏領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作；與禾邁股份成立合資公司,。此次康晟佳智慧能源公司的成立,，是其深耕光伏領(lǐng)域的又一舉措。

首個(gè)溫濕雙控標(biāo)準(zhǔn),，方太定義蒸烤一體機(jī)

方太主導(dǎo)發(fā)布行業(yè)首個(gè)“溫濕雙控”標(biāo)準(zhǔn),。該標(biāo)準(zhǔn)是方太聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)共同制定，對家用蒸烤箱溫濕性能及烹飪效果進(jìn)行評價(jià),，從低溫段排濕性能、高溫段排濕性能,、蒸轉(zhuǎn)烤類排濕性能,、烤制肉類加濕性能、烤制面包加濕性能等烹飪性能方面,，制定了詳細(xì)的要求及實(shí)驗(yàn)方法,。

溫濕雙控標(biāo)準(zhǔn)的推出，讓方太不僅為用戶帶來更高端的蒸烤一體機(jī)和更加極致的蒸烤烹飪體驗(yàn),，將蒸烤效能提升至全新高度,。同時(shí)，也讓方太重新定義真正的蒸烤一體機(jī),，填補(bǔ)行業(yè)“蒸烤雙強(qiáng)”的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)空白,，再一次鞏固其“廚電標(biāo)準(zhǔn)定義者”和“廚電技術(shù)引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。

萬和電氣泰國建廠,，加碼海外市場拓展

萬和電氣發(fā)布公告稱,，因業(yè)務(wù)發(fā)展和增加海外生產(chǎn)基地布局的需要，在對海外低成本地區(qū)充分調(diào)研評估的基礎(chǔ)上,，決議在泰國投資新建生產(chǎn)基地,，投資金額不超過人民幣2.53億元，包括但不限于購買土地,、購建固定資產(chǎn)等相關(guān)事項(xiàng),。萬和電氣將根據(jù)市場需求和業(yè)務(wù)進(jìn)展等具體情況分階段實(shí)施建設(shè)泰國生產(chǎn)基地，計(jì)劃于2024年上半年實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的量產(chǎn),。

國際市場對于萬和電氣而言,，一直占有相當(dāng)比重的份量。2022年半年度報(bào)告則顯示,出口銷售約為16.5億元,，占營業(yè)收入比重為43.01%,，但出口和盈利能力卻面臨不確定性。此前,，萬和電氣還發(fā)布關(guān)于全資子公司與孫公司在埃及投資設(shè)立合資公司暨建設(shè)熱水零部件及熱水整機(jī)生產(chǎn)線項(xiàng)目的公告,。此次進(jìn)入泰國，進(jìn)一步完善公司的海外布局，符合戰(zhàn)略規(guī)劃,。

Leader牽手小黃人,，發(fā)布最薄美妝冰箱

新年第一天，海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader與全球超人氣IP小黃人聯(lián)手合作,，在上海為Z世代年輕人打造一場充滿元?dú)夂统瘹獾脑┲黝}派對,。跨界玩法和創(chuàng)新體驗(yàn)的多重元素組合,，彰顯出Leader品牌Z世代生活養(yǎng)成伙伴的身份,，與年輕用戶的潮酷生活深度共鳴。

專注與年輕人的互動(dòng)和溝通,，Leader還首發(fā)iCase小仙貝美妝冰箱,，從三個(gè)方面為Z世代升級了護(hù)膚品存儲(chǔ)體驗(yàn)：一是高效收納，行業(yè)最薄機(jī)身不占地,；二是專業(yè)存儲(chǔ),，保持護(hù)膚品活性穩(wěn)定；三是智慧管理,，遠(yuǎn)程控制更貼心,。深度洞察Z世代需求的Leader，正不斷拓寬自身增長空間,。

鴻世電器創(chuàng)業(yè)板IPO終止,，對賭或雪上加霜

深交所官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，杭州鴻世電器股份有限公司申請撤回創(chuàng)業(yè)板IPO申請文件,，深交所決定終止該公司首發(fā)上市審核,。在此之前，深交所曾就公司首發(fā)申請進(jìn)行了第1輪審核問詢,，不過公司至今未披露相關(guān)回復(fù),。此外，報(bào)告期內(nèi)多家外部投資機(jī)構(gòu)入股,，并對鴻世電器的上市時(shí)間作出約定,，公司此次創(chuàng)業(yè)板IPO終止，恐觸發(fā)對賭協(xié)議,。

作為一家電器附件和智能家居產(chǎn)品的研發(fā),、制造和銷售商，鴻世電器2019年至2021年每年外銷收入占營收的比重約70%,，外銷毛利率持續(xù)下滑,。雖然營收不斷增長，但扣非凈利潤與營收表現(xiàn)背離,，公司持續(xù)盈利能力存疑,，而且經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為負(fù),。這些都為鴻世電器的健康可持續(xù)發(fā)展帶來不確定性。

國美電器黃秀虹首直播,，黃光裕再度減持

年底,，國美在直播帶貨上放出大招，國美董事長黃秀虹首次出鏡直播帶貨,，與前央視主持人劉建宏和明星王媛可搭檔,，在真快樂App上，完成一場名為“秀虹與你同行”的直播帶貨,，這也是國美36周年慶活動(dòng),。遺憾的是，這場直播不但狀況頻發(fā),，觀看體驗(yàn)不佳,，帶貨效果也不理想。

雖然國美想效仿董明珠直播帶貨進(jìn)行“自救”,，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其成功的可能性很小,。對國美來說,，2022年，無疑是最艱難的一年,。進(jìn)入新的一年,，自救也收效甚微。相繼又曝出“黃光裕繼續(xù)減持國美零售,，持股比例降至18.47%”,，以及多地“國美買家電不送貨也不退款，多家門店關(guān)門”的新聞,，也讓國美電器最后的掙扎顯得更加艱難,。

松下將擴(kuò)大在華生產(chǎn)，三年投資500億日元

松下控股計(jì)劃在3年內(nèi)投資超500億日元（約合3.75億美元）,，目標(biāo)擴(kuò)大在中國的生產(chǎn),。其中，松下計(jì)劃在廣東的一座美容電器廠新建一個(gè)側(cè)樓,，并將擴(kuò)建位于該省的一家空調(diào)廠,。此外，松下在浙江的新家電廠將于2024年投產(chǎn),，這將是19年來松下在華新開設(shè)的首座家電工廠,，目標(biāo)每年運(yùn)送價(jià)值20億元的微波爐、電飯煲和其他小型廚房用電器,。

多家日媒報(bào)道,，松下公司將于2023年6月停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)電飯煲,。擬在今年6月將電飯煲生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國杭州。松下宣布這次生產(chǎn)線搬遷,，意味著長達(dá)67年“日本制造”電飯煲的歷史宣告結(jié)束,。搬遷完成后，原來負(fù)責(zé)生產(chǎn)電飯煲的日本兵庫加?xùn)|工廠將改為再生樹脂生產(chǎn)基地,，位于神戶市的研發(fā)中心會(huì)繼續(xù)保留,，而其他低端型號的生產(chǎn)線設(shè)在印度。

三星電子四季度利潤暴跌,，創(chuàng)8年來新低

三星電子披露初步核實(shí)數(shù)據(jù),，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤43.37萬億韓元(約合人民幣2342億元)，同比下滑16%,。三星電子去年第四季度營業(yè)利潤4.3萬億韓元,，同比下滑69%，銷售額為70萬億韓元,。據(jù)悉,，三星去年第四季利潤比市場預(yù)期(6.2483萬億)低31.2%。這是三星電子的季度營業(yè)利潤自2014年第三季度以來首次跌破5萬億韓元,。

過去一年,，全球范圍內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)對三星電子發(fā)展造成沉重打擊，新冠疫情之初的購買熱潮消退以后,，企業(yè)和消費(fèi)者都減少了電子產(chǎn)品的支出,。加上外部商業(yè)環(huán)境仍不確定，服務(wù)器客戶,、數(shù)據(jù)中心和手機(jī)制造商的需求下降,，芯片銷售大幅下滑。最糟糕的是,，由于通脹高企,、利率上升和強(qiáng)勢美元對銷售造成壓力，今年科技產(chǎn)品需求將持續(xù)低迷,。

====

家電圈原創(chuàng)文章,，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究,！

====