“通關(guān)率不足0.1%”,、“按省份地區(qū)進(jìn)行通關(guān)統(tǒng)計(jì)”等等，都讓嫁接在微信里的一個(gè)小游戲——羊了個(gè)羊,，成為了話(huà)題王者,。可在因?yàn)榇罅坑脩?hù)涌入,、程序崩潰之前,，羊了個(gè)羊還處在一種不溫不火的狀態(tài),。不過(guò)，如今因?yàn)楦鞣N負(fù)面輿論,，有些弄巧成拙,、并意外逆襲之勢(shì)。只是,，這份逆襲的代價(jià),，羊了個(gè)羊似乎顯得有些難以承受。

在各地相關(guān)部門(mén),、央視等一線(xiàn)媒體接連點(diǎn)名后,，羊了個(gè)羊也開(kāi)始面臨自己的輿論危機(jī)：廣告四伏、通關(guān)陷阱等等,，都開(kāi)始被一一爆出,。這個(gè)讓人們持續(xù)“上頭”、短期上癮的小游戲,，正在被市場(chǎng)頻頻挑戰(zhàn),。

01

休閑游戲市場(chǎng)升溫，羊了個(gè)羊爆火全靠運(yùn)氣,？

目前游戲市場(chǎng)的主流,，是以團(tuán)隊(duì)競(jìng)技類(lèi)的MOBA游戲或者是換裝類(lèi)游戲，消除類(lèi)游戲以開(kāi)心消消樂(lè)等獨(dú)立游戲APP為主,。小游戲類(lèi)已經(jīng)有些日漸式微的意思,，但羊了個(gè)羊的火爆，卻顛覆了許多資本的想象,。

消除類(lèi)游戲的鼻祖,，就是我們耳熟能詳?shù)亩砹_斯方塊。從心理學(xué)角度而言,，這類(lèi)容易上手,、簡(jiǎn)單而又有成就感的游戲，有著讓人上癮的特質(zhì),。但其開(kāi)發(fā)門(mén)檻較低也讓消除類(lèi)游戲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日漸加劇,，想從中盈利更是難上加難。

但隨著智能化手機(jī)的普及,，休閑類(lèi)游戲就迎來(lái)了自己的第二春,。

《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》稱(chēng)，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)預(yù)期收入預(yù)計(jì)可超過(guò)344億,，下載量達(dá)16.3億次,，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過(guò)75%，預(yù)期2022年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在260億元以上,。

羊了個(gè)羊同樣是采用廣告變現(xiàn)的方式,，才攫取巨額流量背后的價(jià)值,。因?yàn)闊o(wú)需任何前期投入成本，并且還是較為吸引人的通關(guān)模式,，玩法簡(jiǎn)單,、無(wú)需下載，確實(shí)能為其帶來(lái)非常不錯(cuò)的受益,，但在休閑類(lèi)市場(chǎng),，這類(lèi)一時(shí)爆紅，隨即消逝的游戲也非常多見(jiàn),。而且小公司資金鏈,、研發(fā)實(shí)力不足的缺點(diǎn)，也愈發(fā)顯著,。

《報(bào)告》中明確表示,，2018年前開(kāi)發(fā)者對(duì)休閑游戲的關(guān)注度保持上升，2017年達(dá)到了21.2%的企業(yè)存續(xù),。但自2019年起,，新注冊(cè)企業(yè)缺乏足夠時(shí)間、市場(chǎng)反饋的沉淀,，導(dǎo)致現(xiàn)有新興公司數(shù)量出現(xiàn)大幅下降,，2020年只有2.0%的企業(yè)存續(xù)。

產(chǎn)品數(shù)量迎來(lái)了三連降的休閑類(lèi)游戲,，在近年來(lái)也更注重產(chǎn)品質(zhì)量,。低質(zhì)量的產(chǎn)品在頭部企業(yè)推出的，高質(zhì)量,、可玩性高的產(chǎn)品所產(chǎn)生的壓迫下,，也開(kāi)始逐步退出市場(chǎng)，而羊了個(gè)羊若僅僅以難度著稱(chēng),，可玩性有限的情況下,，被排擠在市場(chǎng)邊緣，恐怕也只是時(shí)間問(wèn)題,。

游戲免費(fèi)，但每次廣告點(diǎn)擊都會(huì)為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)流量營(yíng)收的模式,，在小程序上是比較多見(jiàn)的,，但在羊了個(gè)羊身上，這種盈利模式被無(wú)限放大,，甚至有了一種各大廠商都在爭(zhēng)搶廣告位的感覺(jué),，可就在羊了個(gè)羊開(kāi)發(fā)商笑得合不攏嘴的時(shí)候，它卻被爆出了抄襲丑聞,，并且至今仍未給出合理的解釋,。

02

“樹(shù)大招風(fēng)”,，養(yǎng)了個(gè)樣的輿論危機(jī)

隨著“羊了個(gè)羊崩了”這一詞條，在幾日前一舉沖上社交媒體頭條榜單,，這個(gè)小游戲就已經(jīng)爆火出圈了,。可隨著眾多玩家的涌入后,，許多理智人士開(kāi)始意識(shí)到,，這個(gè)游戲的套路實(shí)在是有些過(guò)于深了。

據(jù)法制日?qǐng)?bào)采訪(fǎng)調(diào)研稱(chēng),，許多玩家表示羊了個(gè)羊的通關(guān)概率存疑,，甚至能否通關(guān)都是一個(gè)未知數(shù)。

在實(shí)際游戲時(shí),，部分玩家更是發(fā)現(xiàn)這個(gè)小游戲有著許多漏洞,，例如方塊隨機(jī)性太強(qiáng)，能否通關(guān)運(yùn)氣占了很大的成分,；消除到最后只剩幾個(gè)方塊,，卻圖像不一，無(wú)法匹配,；從未通關(guān),，但好友排行榜上卻赫然寫(xiě)著自己“已通關(guān)6次”等等。諸如此類(lèi)的事件,，在用戶(hù)數(shù)暴增之后,，便開(kāi)始頻頻出現(xiàn)，這也是羊了個(gè)羊之所以被玩家指控欺詐的原因之一,。

對(duì)此,，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心主任、法律系主任鄭寧也公開(kāi)表示,，若羊了個(gè)羊的第二關(guān)通關(guān)概率僅為0.01%屬實(shí),，那么其就不構(gòu)成欺詐。可要證明這一概率,，也是有難度的,。

羊了個(gè)羊在打了個(gè)擦邊球之后，也懂得收斂了,。例如,，背后公司趁著火出圈的熱度，開(kāi)始了自己的大肆招聘動(dòng)作,，軟件工程師,、測(cè)試工程師等等一個(gè)個(gè)職位的擴(kuò)招，似乎都在暗示著游戲用戶(hù)：不是我們有意卡你們，實(shí)在是我們程序有一些尚未解決的問(wèn)題,，目前已經(jīng)在努力優(yōu)化了,。

但羊了個(gè)羊的示弱，并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可,，反而又鬧出了“抄襲風(fēng)波”,。很顯然，眾多負(fù)面輿論,，對(duì)這個(gè)剛火起來(lái)的小游戲而言,，可謂是雪上加霜。

據(jù)了解,，抄襲風(fēng)波源于,，有玩家指出，羊了個(gè)羊從界面,、畫(huà)風(fēng)到玩法都與一款國(guó)外的游戲《3titles》高度相似,；同時(shí)其還被用戶(hù)質(zhì)疑，盜用有版權(quán)的音樂(lè)作品,。

羊了個(gè)羊采用了被評(píng)價(jià)為極度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲,，是2015年3月21日由網(wǎng)友上載至嗶哩嗶哩的原創(chuàng)Vocaloid中文曲，并且該名用戶(hù)并未授權(quán)給羊了個(gè)羊,，用于商業(yè)用途,。而時(shí)至今日，羊了個(gè)羊仍未對(duì)這些用戶(hù)指控做出反饋,，反而是一直保持沉默,。

在被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲、無(wú)版權(quán)等等問(wèn)題之后,，羊了個(gè)羊甚至還被央視點(diǎn)了個(gè)名：不要相信所謂的羊了個(gè)羊通關(guān)詐騙陷阱,。

據(jù)知情人員介紹，這款游戲的火爆,，已經(jīng)讓許多不法之徒借助羊了個(gè)羊,，看到了賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，包括售賣(mài)輔助通關(guān)外掛,、銷(xiāo)售游戲道具或者是增加復(fù)活次數(shù)等網(wǎng)絡(luò)詐騙手段等,，這也讓羊了個(gè)羊蒙上了一層陰霾。

隨著相關(guān)部門(mén)對(duì)游戲行業(yè)的整頓,，防沉迷系統(tǒng),、游戲時(shí)間的限定等等都已經(jīng)相繼出臺(tái)，讓年輕一代開(kāi)始逐漸擺脫對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的依賴(lài),，可羊了個(gè)羊這類(lèi)嫁接在小程序上的游戲,，仍有著一定的監(jiān)管漏洞，這次羊了個(gè)羊火出圈,，甚至“喜提”央視點(diǎn)名,，也不知背后游戲公司是該哭還是該笑，這恐怕也是羊了個(gè)羊始料未及的,。

03

只為短期收割,，業(yè)內(nèi)效仿難成氣候

羊了個(gè)羊設(shè)計(jì)的關(guān)卡數(shù)至今無(wú)人知曉，但在目前大多數(shù)玩家都卡在第二關(guān)的進(jìn)度來(lái)判斷,，羊了個(gè)羊的研發(fā)團(tuán)隊(duì),，還有足夠多的時(shí)間去設(shè)計(jì)和完善后續(xù)的玩法。只不過(guò),，由此也吸引來(lái)一大批競(jìng)爭(zhēng)者,。例如，因?yàn)閺V告點(diǎn)擊源源不斷,，也讓同行看紅了眼,，于是類(lèi)似的游戲如雨后春筍般涌現(xiàn)：羊了咩羊等等。

但這類(lèi)以超高難度來(lái)吸引用戶(hù)的游戲,，往往會(huì)有適得其反的效果,。據(jù)華夏日?qǐng)?bào)進(jìn)行的公開(kāi)調(diào)查顯示，因?yàn)橛螒螂y度過(guò)大,，一些三分鐘熱度的用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始知難而退了,。這其實(shí)也是這類(lèi)休閑游戲的致命缺陷。

休閑游戲作為打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的重要手段,，在近年來(lái)其實(shí)三不五時(shí)會(huì)有一些討論度很高的品類(lèi)出現(xiàn),，可無(wú)論是哪一類(lèi),，其實(shí)都是曇花一現(xiàn),。因?yàn)樾蓍e類(lèi)游戲的玩法多年都沒(méi)有變化,，缺少創(chuàng)新,，也就不會(huì)有市場(chǎng)增量，羊了個(gè)羊恐怕會(huì)復(fù)刻這一老路,。

羊了個(gè)羊這類(lèi)休閑游戲,，是以廣告作為賺錢(qián)的主要手段,。但廠商卻又不得不面對(duì)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：太過(guò)依賴(lài)廣告變現(xiàn),。因此,，近六成玩家因?yàn)橛^看廣告,，繼續(xù)玩游戲的意愿大大降低,。

羊了個(gè)羊在短期內(nèi)依靠游戲用戶(hù)想要通關(guān)、為自己所在的省份增添一只羊的心理,，確實(shí)能換來(lái)不少的廣告點(diǎn)擊量,?？稍谫I(mǎi)量成本上升,、廣告變現(xiàn)更加困難的休閑游戲市場(chǎng)中,，羊了個(gè)羊此次的成功，卻也幾乎是無(wú)法復(fù)制的存在,，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言,，未來(lái)休閑游戲份額仍將呈現(xiàn)被頭部企業(yè)進(jìn)一步壟斷的格局,。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，按近期公布的第五批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)推測(cè),，未來(lái)休閑游戲廠商將被迫挖掘新玩法,，進(jìn)而延長(zhǎng)游戲的生命周期，從源頭開(kāi)始拓寬營(yíng)收渠道,，鎖住用戶(hù)的日?；钴S度，而不僅僅只是靠廣告收入,，這對(duì)于羊了個(gè)羊來(lái)說(shuō)，顯然不是一個(gè)積極的信號(hào)。

羊了個(gè)羊的出圈，讓許多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)看到了新的營(yíng)收可能。在以有趣,、簡(jiǎn)單,、易上手為前提的休閑游戲領(lǐng)域，羊了個(gè)羊創(chuàng)新性地顛覆了行業(yè)認(rèn)知,，利用游戲用戶(hù)的好奇心，打了一個(gè)漂亮的翻身仗,，可之后引發(fā)的種種質(zhì)疑,，卻也讓這個(gè)游戲的出名,，變得一地雞毛。

羊了個(gè)羊成為一種現(xiàn)象,，也暴露出了整個(gè)游戲行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?；蛟S,，國(guó)內(nèi)游戲廠商并非缺少游戲創(chuàng)意,，而是缺少沉下心來(lái),、用心鉆研和維護(hù)的決心。

多數(shù)游戲廠商的心理,，都是快速地完成成本回收，并且收割流量,，這或許也是許多休閑游戲廠商難以保持持久生命力的問(wèn)題所在。不過(guò)現(xiàn)如今越來(lái)越多的休閑游戲開(kāi)始涉獵電競(jìng)玩法,，相信未來(lái)國(guó)內(nèi)會(huì)涌現(xiàn)一批更出色,、更有吸引力的游戲,。而基于此，羊了個(gè)羊的出圈,，有偶然性也有必然性,。