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一直以來(lái)，創(chuàng)意素材都是買量過(guò)程中提高投放效率的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。但是在海外市場(chǎng),，對(duì)于如何使用創(chuàng)意素材讓產(chǎn)品更出圈這一問(wèn)題,，卻讓許多游戲廠商較為困擾。 在Mintegral日前主辦的「出海ing：贏戰(zhàn)全球,，IAA出海進(jìn)階全攻略」沙龍中」,，來(lái)自Mintegral旗下創(chuàng)意工作室Mindworks的高級(jí)創(chuàng)意顧問(wèn)顧依依，為大家?guī)?lái)了解密休閑,、消除,、單詞等休閑游戲的海外優(yōu)秀視頻和試玩素材分享，以及讓創(chuàng)意素材在海外更出圈的思考和建議,，以下是詳細(xì)內(nèi)容,。  不同品類休閑游戲的海外素材優(yōu)秀視頻和試玩案例分析 《DetectiveMaster》（中文名：《誰(shuí)是大偵探》）是一款可玩性極高的休閑解謎產(chǎn)品，內(nèi)容屬于犯罪劇情類,，玩法就是讓用戶簡(jiǎn)單地選擇對(duì)話或者搜證玩法,。 目前這款游戲主要的宣傳投放形式為視頻和試玩內(nèi)容，其投放內(nèi)容的特點(diǎn)是：用各種“犯罪”劇情對(duì)話引起用戶好奇,，引導(dǎo)用戶抓住真正的“犯人”,。 整體說(shuō)來(lái)視頻和試玩結(jié)合的投放，可以在玩法上展示不同的故事情節(jié),，豐富創(chuàng)意內(nèi)容,，吸引玩家進(jìn)行后續(xù)的試玩體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化,。顧依依表示,，自己的團(tuán)隊(duì)曾對(duì)游戲的主角、故事進(jìn)行更改,，制作了許多不同版本的演繹視頻,，比如下圖中間光頭男的形象靈感來(lái)自美劇中“絕命毒師”，對(duì)玩家的吸引力就非常突出,，投放表現(xiàn)優(yōu)異,。也比如下圖左邊的金發(fā)女郎素材，投放效果也很不錯(cuò),，實(shí)現(xiàn)了IVR（每展示轉(zhuǎn)化率）10倍提升,。  從《Detective Master》的投放案例中，顧依依對(duì)超休閑游戲優(yōu)秀素材進(jìn)行了三方面的總結(jié)： 其二,，選擇精彩的關(guān)卡內(nèi)容再進(jìn)行后期,，充分打開創(chuàng)意思路、加入二次創(chuàng)新元素,，能提高用戶爽感和挑戰(zhàn)欲望,； 《Love fantasy》（中文名：《愛(ài)情幻想》）是一款劇情向三消游戲,，投放區(qū)域覆蓋全球。在這個(gè)案例中,，游戲的素材優(yōu)勢(shì)在于充分結(jié)合不同國(guó)家的文化差異,，將各大地區(qū)本地化內(nèi)容做得非常到位。 由于《Love fantasy》是一款女性向劇情手游,，因此在投放不同地區(qū)時(shí),，游戲所使用的素材內(nèi)容主要從2個(gè)要點(diǎn)入手，首先劇情必須通俗易懂,，挑選貼近女性生活的矛盾劇情讓女性產(chǎn)生共鳴,，比如在加拿大地區(qū)排名第一的約會(huì)主題，或者在法國(guó)與德國(guó)表現(xiàn)最佳的校園主題,，都是接地氣,、易理解的優(yōu)秀素材示例。最后,，多地區(qū)可以做不同方向的測(cè)試并配合適當(dāng) 的本地化翻譯與配音,。 除此之外，顧依依還分享了出海三消游戲的創(chuàng)意制作思路： 首先,，選品要選擇比較大眾偏向,、識(shí)別度高、顏色明艷的物品,； 其次,，動(dòng)態(tài)的地圖更加吸引玩家互動(dòng)，增加緊張刺激感,，從下往上或者從左網(wǎng)友等動(dòng)態(tài)地圖都表現(xiàn)俱佳,； 案例三：?jiǎn)卧~游戲《Brainboom》 《Brainboom》的投放形式也為視頻與試玩結(jié)合，但較為不同地方是,，《Brainboom》在試玩環(huán)節(jié)前,，會(huì)先使用視頻貼片引入，拉近與受眾的距離感,。目前，游戲這樣的投放,，視頻單月安裝量級(jí)已經(jīng)過(guò)萬(wàn),。從數(shù)據(jù)可以看出,，單詞游戲投放視頻中用IQ主題和問(wèn)答題的原生玩法效果非常不錯(cuò)。另外,，《Brainboom》的素材還使用了前3秒法則,，即：在用戶觀看前3秒就抓住了用戶的注意力，最后才有機(jī)會(huì)進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化,。  除去以上這些內(nèi)容外,，顧依依表示單詞游戲也應(yīng)當(dāng)重視不同國(guó)家差異化打造。她認(rèn)為不同國(guó)家應(yīng)該有不同的素材投放,，比如歐美的優(yōu)秀素材就并不適合再投放日本,。因?yàn)槿毡居脩襞c歐美用戶在文化和習(xí)慣上差異非常明顯。她以在日本發(fā)行的兩款單詞游戲投放視頻舉例,， 下圖Top1的日本本地化小細(xì)節(jié)做的很不錯(cuò),，因?yàn)椋毡居脩羲麄兊牧?xí)慣是選中打圈圈,，而不是打勾或打叉,。Top2視頻劇情融合問(wèn)答，也能增加緊張感,。  其一，素材玩法展示基本更原生,； 其二,，Top素材方向：IQ主題/節(jié)日主題/當(dāng)?shù)匚幕黝}的問(wèn)題集合； 其三,，熱門套路：視頻貼片,，真實(shí)場(chǎng)景貼近生活； 顧依依從不同品類案例特色總結(jié)下來(lái)四大要點(diǎn)： 說(shuō)到這里,， Playturbo是什么？針對(duì)這一問(wèn)題,，顧依依在會(huì)上為我們做了有關(guān)這一平臺(tái)工具的詳細(xì)解說(shuō),。 關(guān)于平臺(tái)工具Playturbo 根據(jù)Mintegral數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年1月,，Mintegral的渠道里所有投放品類,，50%到90%的樣本里，Playturbo互動(dòng)廣告帶來(lái)的IVR都超過(guò)了普通視頻,，整體也帶來(lái)了40-96%的IVR的提升,， Mintegral SDK也表示Playturbo帶來(lái)的展示和收益也是超過(guò)了50%。  另外,，Playturbo還提供海量在線可玩廣告模板,，覆蓋市面上各種互動(dòng)玩法，廣告主可自行挑選滿足需求的模板進(jìn)行自由編輯,，無(wú)需任何代碼或開發(fā),。  小白如何開始試玩廣告的嘗試？哪些創(chuàng)意素材在海外更出圈,？創(chuàng)意素材本地化要點(diǎn)在哪里,？相信有這些疑問(wèn)的游戲廠商在這一期的「出海ing」中，能在Mindworks高級(jí)創(chuàng)意顧問(wèn)顧依依的分享內(nèi)容里找到一些思路和出口,。 關(guān)于「出海ing」 「出海ing」是 Mintegral 母公司 Mobvista 匯量科技針對(duì)出海開發(fā)者推出的系列專題活動(dòng),，旨在為移動(dòng)應(yīng)用及手游開發(fā)者掃清出海障礙，打通出海前,、中,、后期所有關(guān)節(jié)，高效實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng),。 |
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