2022年上半年,，我國家電市場零售額為3389億元，同比下滑9.3%,。其中,，彩電、洗衣機(jī),、空調(diào)同比分別下降10.5%,、10.1%,、15.3%。不過,，家電高端化發(fā)展趨勢依然不變,。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《618家場景消費大數(shù)據(jù)》顯示，其線下門店高端家電銷售同比增長182%,；線上萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%,。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，卡薩帝交出了一份亮眼的成績單,。2022年1-31周,，冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上市場的零售額份額分別達(dá)到38.8%,、75.5%,，位居行業(yè)榜首；空調(diào)在1.5萬元以上市場的份額為31.3%,，同樣高居第一,。

公開資料顯示：卡薩帝（Casarte）成立已有16年，是海爾集團(tuán)旗下高端家電品牌,，擁有冰箱,、酒柜、空調(diào),、洗衣機(jī),、廚電等9大核心品類、39大系列,、380余個型號的產(chǎn)品,，全球的高端用戶已突破1200萬。

在世界品牌實驗室2022年《中國500最具價值品牌》中,，高端家電領(lǐng)域僅卡薩帝入圍,，品牌價值達(dá)到620.59億元，較去年增長近115億元,；連續(xù)第二年上榜,，排在第148位。

時間回到06年,，海爾決定往高端領(lǐng)域發(fā)展,，卡薩帝應(yīng)運而生。品牌推出之前,，集團(tuán)足足做了五年的調(diào)研,，針對中、美,、法,、德、意,、日等12個國家共計8萬余名用戶,。在充分了解市場需求后，決定以冰箱為切入點,，對家電行業(yè)進(jìn)行一次“再發(fā)明”,，即打破傳統(tǒng)設(shè)計理念、解決細(xì)分痛點,。

次年,，卡薩帝法式對開門冰箱正式亮相，這款產(chǎn)品顛覆了延續(xù)60多年的傳統(tǒng)對開門冰箱設(shè)計格局,，拿走中間的橫梁,，采用可拆卸擱架和可調(diào)濕度果蔬抽屜，解決大體積食材無法存儲的痛點,。憑借獨創(chuàng)性設(shè)計,，不僅獲得IDEA國際設(shè)計優(yōu)秀獎、德國紅點獎等權(quán)威認(rèn)可,，還成為同行爭相模仿的對象,。緊接著推出了意式抽屜式冰箱，滿足用戶一步到位的拿取需求,。

卡薩帝還相繼發(fā)布了鼎級云珍冰箱,、紅外恒溫冰箱、F+自由嵌入式冰箱,，通過氣懸浮無油動力科技,、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技等原創(chuàng)科技顛覆傳統(tǒng)保鮮模式,。

不只是冰箱,，卡薩帝還延伸至其他品類。例如在洗衣機(jī)領(lǐng)域,，推出世界首臺一機(jī)雙筒的分區(qū)洗洗衣機(jī),，開拓了“雙滾筒”這一新品類；全球首臺能“讀懂衣物”的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)“纖見”,；去年推出的中子和美洗干護(hù)理機(jī),，從洗衣、干衣到護(hù)理,，一機(jī)就能完成,。

在空調(diào)領(lǐng)域，從溫濕雙控的云鼎空調(diào)到分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào),，從實現(xiàn)語音控制的指揮家空調(diào)到首創(chuàng)空調(diào),、新風(fēng),、地暖一屏控制的鑒賞家家庭中央空調(diào)，不斷迭代的原創(chuàng)科技和差異化空氣解決場景,，讓卡薩帝夯實領(lǐng)先優(yōu)勢,。此外，在酒柜,、廚電等領(lǐng)域,，品牌也持續(xù)推陳出新，為用戶打造系統(tǒng)化高端生活方式解決方案,。

去年,，卡薩帝宣布換道場景，依托三翼鳥平臺推出智慧客廳,、智慧廚房,、智慧臥室、智慧衣帽間,、智慧浴室等五大場景,，為用戶提供一站式高端智慧場景服務(wù)。一方面打破了生活空間的限制,，將家電與家居相融合,，例如在廚房做飯時，也能繼續(xù)追愛看的電視劇,。另一方面主動為用戶提供智慧場景服務(wù),，比如冰箱會主動提供適合的營養(yǎng)食譜；空調(diào)能感知室內(nèi)空氣狀態(tài)并主動調(diào)整溫濕度等等,。

去年,，卡薩帝銷售收入突破百億大關(guān)，達(dá)到129億元,，同比增長48.3%,。已連續(xù)6年蟬聯(lián)高端家電第一，萬元以上高端市場份額占比超過40%,，在高端市場冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售份額均排名第一,，平均單價約為行業(yè)的2.4倍,。

不過話說回來，對比其他頭部家電品牌的銷售數(shù)據(jù),，卡薩帝只能算是“小眾”品牌,，“國民度”不足。對內(nèi)來看，海爾智家去年收入達(dá)到2275.6億元,，其銷售額占比只有5.7%,，距離成為第二增長曲線尚遠(yuǎn)。

另一方面,，美的成立了定位高端的“AI科技家電品牌”COLMO,，海信推出了高端成套家電“璀璨”，格力則發(fā)布了“格力明珠”“格力星空”“格力遠(yuǎn)山”“格力年華”“格力簡愛”五組套系家電產(chǎn)品,。再加上華為等巨頭跨界競爭，未來中國高端家電市場會演化出怎么樣的市場格局,，我們且拭目以待,。