奧迪a6 高檔豪華商務(wù)車(chē) 奧迪A6(Audi A6)是一款由奧迪生產(chǎn)的豪華汽車(chē),,有轎車(chē)和旅行車(chē)兩種車(chē)型,。奧迪A6融入了奧迪在高科技獨(dú)家技術(shù),,又進(jìn)一步豐富了豪華的配置,,并賦予其超強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)特性,。其特點(diǎn)是豪華、動(dòng)感,、成熟,。 9月30日,奧迪A6 allroad探索家和奧迪A6 Avant先鋒派2021年型煥新上市,。[5] 基本信息
產(chǎn)品性能 奧迪A6L系一汽-大眾推出的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的技術(shù)高檔豪華商務(wù)車(chē),,奧迪A6融入了奧迪在全球最先進(jìn)的高科技獨(dú)家技術(shù),又進(jìn)一步豐富了豪華的配置,,并賦予其超強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)特性,,從設(shè)計(jì)到性能無(wú)不體現(xiàn)出其完美品質(zhì)。其特點(diǎn)是更豪華,、更動(dòng)感,、更成熟。更豪華主要體現(xiàn)在BOSE音響,、電視/DVD和冰箱上,,而且都是世界一流名牌產(chǎn)品。更動(dòng)感體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)座椅,、方向盤(pán)上,;更成熟體現(xiàn)在奧迪A6[1]經(jīng)過(guò)多次成功的升級(jí),不僅達(dá)到了一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn),,而且可靠性很強(qiáng),。 奧迪 A6 外形 新奧迪A6L外形 尾部上方由圓潤(rùn)的流線型改為略微翹起的棱角,具有擾流板的功效,,可使車(chē)輛在高速行駛時(shí)獲得足夠的抓地力,,從而增強(qiáng)了高速行使?fàn)顟B(tài)下車(chē)輛的操控性和安全性,同時(shí)也使尾部造型更顯硬朗和運(yùn)動(dòng)化,。 奧迪產(chǎn)品被公認(rèn)為極致經(jīng)典的低懸式車(chē)窗設(shè)計(jì)以及類(lèi)似跑車(chē)的車(chē)頂輪廓變得更具張力,,動(dòng)感十足:低平的腰線和向后上揚(yáng)的肩線把整個(gè)車(chē)身勾勒出蓄勢(shì)待發(fā),、呼之欲出的動(dòng)感神態(tài)。而發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋中部醒目的弧形設(shè)計(jì)更突顯了全新奧迪 A6L的強(qiáng)勁動(dòng)力和出眾的性能,。 國(guó)產(chǎn)全新奧迪A6L共有7種車(chē)身顏色可供選擇:烏木黑,、亮銀、牡蠣灰,、北極光藍(lán),、極地白、阿特拉斯灰和夜光藍(lán),。這不但使全新奧迪A6L的外觀更顯豪華精致,,同時(shí)也使消費(fèi)者能夠有更多、更豐富的個(gè)性化選擇,。 動(dòng)力性 新奧迪A6L 10年型擁有高檔行政轎車(chē)中最先進(jìn),、最豐富的發(fā)動(dòng)機(jī)配置。其中2.8 FSI和3.0 TFSI兩款高效汽油發(fā)動(dòng)機(jī)堪稱(chēng)奧迪全球發(fā)動(dòng)機(jī)戰(zhàn)略中的新星,。3.0 TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)是奧迪V6發(fā)動(dòng)機(jī)的最新頂級(jí)版本,,汽油直噴和機(jī)械增壓的完美結(jié)合使其具有超過(guò)8缸機(jī)的動(dòng)力和極高的燃油效率。它能夠輸出213千瓦(290馬力)的最大功率和420?!っ椎膹?qiáng)大扭矩,,能夠使新奧迪A6L在6.6秒內(nèi)從靜止加速到100公里/小時(shí),而90公里/小時(shí)百公里等速油耗僅7.9升,。另一款?yuàn)W迪全球領(lǐng)先的2.8 FSI發(fā)動(dòng)機(jī)采用了創(chuàng)新的奧迪可變氣門(mén)升程系統(tǒng)(AVS),,90公里/小時(shí)等速油耗僅為6.7升/百公里。值得一提的是,,作為旗艦車(chē)型,,新奧迪A6L 3.0TFSI標(biāo)配可調(diào)空氣懸架。這項(xiàng)同級(jí)別車(chē)型獨(dú)有的領(lǐng)先配置,,可讓駕駛者根據(jù)行駛速度和路況調(diào)節(jié)底盤(pán)系統(tǒng)特性,,從而滿足不同駕駛風(fēng)格的需求。 新奧迪A6L 10年型還根據(jù)中國(guó)用戶的切身需求,,增加了一項(xiàng)源自頂級(jí)豪華轎車(chē)的人性化裝備:后排乘客調(diào)整前排副駕駛座椅水平位置的功能,。該功能可讓后排乘客隨時(shí)調(diào)節(jié)后排腿部空間,體現(xiàn)出A6L最為人性化的后排設(shè)計(jì)理念,。獨(dú)創(chuàng)的奧迪側(cè)向輔助系統(tǒng)(Audi side assist)可為駕駛者提供更高的主動(dòng)安全保護(hù),,當(dāng)側(cè)后方盲區(qū)有車(chē)輛超車(chē)時(shí)通過(guò)燈光閃爍提醒駕駛者,從而確保安全變線,。除此以外,,覆蓋前/側(cè)/后的全方位LED照明系統(tǒng)、智能鑰匙、太陽(yáng)能天窗,、高級(jí)倒車(chē)影像和后座娛樂(lè)包也充分展現(xiàn)出奧迪A6L注重人性化與主動(dòng)安全的特質(zhì),。 內(nèi)飾 新奧迪A6L內(nèi)飾 全新奧迪A6L的內(nèi)飾分為深色和淺色兩種不同的風(fēng)格。消費(fèi)者可以選擇VOLTerra/valcona 真皮或mondial織物與樺木或桃木相搭配的內(nèi)飾,。無(wú)論是深色或淺色的內(nèi)飾風(fēng)格都盡顯豪華氣質(zhì),,使人第一眼看到全新奧迪A6L的內(nèi)飾時(shí)即為之吸引。 內(nèi)飾的空間布局采用煥然一新的設(shè)計(jì),。高而寬闊的中控臺(tái)上,,各種控制按鈕和儀表設(shè)置都在駕駛者最佳的觸及位置,。同時(shí)內(nèi)飾充滿運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,,使人自然地與車(chē)內(nèi)環(huán)境融為一體。符合人體工程學(xué)的駕駛席充滿了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,。中央儀表盤(pán)和中控臺(tái)連接處的頂部略向駕駛者傾斜,,與駕駛席形成一個(gè)整體空間。圓形水溫表和油量表位于新設(shè)計(jì)的儀表組合中央,,與轉(zhuǎn)速表和速度表排列在一起,。中控臺(tái)和中央扶手的設(shè)計(jì)顯得高貴而華麗,同時(shí)也更符合人體工程學(xué)的要求,。 車(chē)型發(fā)展 1999年投產(chǎn)以來(lái),,國(guó)產(chǎn)A6經(jīng)歷了五次升級(jí),不到5年的時(shí)間里銷(xiāo)售達(dá)20多萬(wàn)輛,,國(guó)內(nèi)高檔車(chē)霸主地位無(wú)人能撼,,但在各大廠商開(kāi)始搶食高檔車(chē)市后,奧迪倍感壓力,,于是05年6月16日推出了最新款的A6L,,繼承了A6品牌的優(yōu)良傳統(tǒng),加上激情和動(dòng)感的外觀,、最新的技術(shù),、豪華裝備和內(nèi)飾、先進(jìn)的底盤(pán)、高強(qiáng)度車(chē)身和安全設(shè)備,,賦予了國(guó)產(chǎn)全新奧迪A6L再度引領(lǐng)高檔車(chē)市,,傲視群雄的雄厚資本。 新款 2012款?yuàn)W迪A6L 外觀方面 2012款?yuàn)W迪A6L外觀方面 2012款?yuàn)W迪A6L配備氙氣大燈,,可選裝全LED大燈,這是在A8與A7之后奧迪A系列第三位成員裝備此項(xiàng)配置,,LED頭燈在燈形和色溫上與氙氣燈差異不大,,而在穿透性和節(jié)能方面會(huì)具有優(yōu)勢(shì)。搭載的自適應(yīng)大燈系統(tǒng),,可透過(guò)車(chē)頭與車(chē)內(nèi)后視鏡上的鏡頭,,捕捉道路上的光源,自動(dòng)調(diào)節(jié)大燈角度和亮度確保駕駛安全,。實(shí)拍的3.0排量車(chē)型配有ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng),,其中車(chē)前霧燈位置的其實(shí)是兩個(gè)探測(cè)距離達(dá)250米的雷達(dá)。 內(nèi)飾方面 2012款?yuàn)W迪A6L內(nèi)飾 2012款?yuàn)W迪A6L的四幅多功能方向盤(pán)和A8如出一轍,比舊款增加了導(dǎo)航控制按鍵,,和一組觸摸按鍵,。通過(guò)觸摸按鍵和滾動(dòng)菜單,,駕駛者可以在手不離開(kāi)方向盤(pán)的同時(shí),方便自如地操作多媒體系統(tǒng)和駕駛信息系統(tǒng),。方向盤(pán)同時(shí)集成了換擋撥片,,提高了駕駛樂(lè)趣。大燈燈組的控制旋鈕則在方向盤(pán)左側(cè)的儀表板上,。 2012款?yuàn)W迪A6的中控的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約,,大量的軟質(zhì)材料和細(xì)致處理的桃木裝飾很顯檔次。主要由伸縮式的顯示屏和空調(diào)控制區(qū)兩部分組成,,中央碟機(jī)下由左至右分別為自動(dòng)啟/停系統(tǒng),、停車(chē)輔助、乘客座位氣囊關(guān)閉,、后窗遮陽(yáng)簾,、ESP關(guān)閉按鍵,自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)為選配,。分區(qū)自動(dòng)空調(diào)位于最下方,,前排座椅獨(dú)立的通風(fēng)/加熱功能按鍵也設(shè)置于此。 動(dòng)力方面 發(fā)動(dòng)機(jī) 新奧迪 新奧迪A6L是一汽奧迪公司在德國(guó)新A6的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出的車(chē)系,是奧迪A6的換代產(chǎn)品,。該車(chē)于2005年6月16日上市。 名車(chē)對(duì)比 凱迪拉克SLS賽威與奧迪A6,,這兩款風(fēng)格迥異的車(chē),,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,卻是一對(duì)實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,無(wú)論是在定價(jià)范圍,、還是在內(nèi)飾的精細(xì)、操控性和安全性上都有得一拼,。這里對(duì)這兩款車(chē)型中最具代表性的的賽威3.6L豪華型和奧迪A6L3.2FSI做一個(gè)全面的對(duì)比,,未必要分出高低,只是體驗(yàn)一把高手對(duì)決的快意,! 外觀 奧迪a6 內(nèi)飾 美式的豪華感與德式的科技感 在這一點(diǎn)上,,美國(guó)車(chē)曾經(jīng)口碑欠佳,,但賽威的表現(xiàn)卻將顛覆你以往對(duì)美國(guó)車(chē)的成見(jiàn),其精致程度甚至超過(guò)日本豪華車(chē),。而奧迪A6L也保持了德國(guó)車(chē)的一貫水準(zhǔn),,將“以人為本”的科技性發(fā)揮到這個(gè)級(jí)別應(yīng)有的高度,!作為一款為中國(guó)市場(chǎng)度身打造的旗艦車(chē)型,賽威采取了凱迪拉克全新的內(nèi)飾理念,,而選材和工藝是其中凸顯精致和豪華的重點(diǎn),。放眼所見(jiàn)之處,賽威采用的都是上等的好材料和精湛的手工鑲嵌工藝:車(chē)廂木料選自制作小提琴的SapelePammele木材,,座椅真皮采用了業(yè)界有名Tuscany頂級(jí)真皮,;儀表和座椅的皮面全為手工縫制,座椅上的那個(gè)盾形金屬徽標(biāo)也是由人手工縫上去的,!而奧迪A6L的深色系內(nèi)飾,,正如其外觀一樣的沉穩(wěn)。以前運(yùn)用于奧迪A8的多媒體交互系統(tǒng)(MMI)是奧迪A6L的一大亮點(diǎn),。借助MMI,,駕駛者可以完成所有空調(diào),音響,,電視以及車(chē)輛相關(guān)參數(shù)的操作,,簡(jiǎn)單直接,盡顯德國(guó)車(chē)所非常重視的科技性,。 駕駛感受 奧迪a6 動(dòng)力車(chē)款 AUDI繼先前推出新世代 A6 后,,近期國(guó)內(nèi)再接再厲引進(jìn)品牌首部油電復(fù)合動(dòng)力車(chē)款 奧迪a6 奧迪旗下中階房車(chē)代表 A6 甫于 10 年完成世代交替,不僅汽,、柴油車(chē)型俱備,,且外觀造型經(jīng)重新設(shè)計(jì)后更顯剛毅俐落; AUDI 再度替 A6 車(chē)型延展廣度,,推出品牌于油電復(fù)合動(dòng)力領(lǐng)域的先驅(qū)——A6 Hybrid,,針對(duì)消費(fèi)者需求與當(dāng)前車(chē)壇風(fēng)向提供更完整多元的產(chǎn)品內(nèi)涵。 車(chē)款外型經(jīng)由后車(chē)廂蓋與前葉子板后方等處的 'Hybrid' 字樣徽飾,,及標(biāo)配 10 輻式 18 吋鋁圈等細(xì)節(jié)區(qū)隔與一般 A6 車(chē)型的差異,。 內(nèi)裝則于儀表板上設(shè)置能源使用表取代傳統(tǒng)轉(zhuǎn)速表,此外車(chē)款的 MMI 中央顯示幕一舉擴(kuò)增達(dá)至 8 吋,,車(chē)主可從其上獲取動(dòng)力輸出與電池蓄電量等綜合訊息,。 A6 Hybrid 的動(dòng)力關(guān)鍵由 2·0 TFSI 汽油引擎與 40kw 電池馬達(dá)合組而成,共可選擇純電力,、純引擎及不同復(fù)合動(dòng)力模式在內(nèi)的 5 種 Hybrid 系統(tǒng)操控設(shè)定,,搭配 8 速 Tiptronic 手自排變速系統(tǒng)可以繳出如 245hp 的綜效馬力和 48·9kg·m 的綜效扭 力,更重要的是車(chē)款在 15·63km/l 的平均油耗與 146g/km 的 CO2 排放量表現(xiàn)上皆有效達(dá)到了節(jié)能目的之訴求,,如實(shí)體現(xiàn)奧迪在發(fā)展環(huán)??萍嫉耐度胗眯摹?/span> A6 Hybrid 藉由車(chē)室內(nèi)配置能源使用儀表以及增 幅至 8 吋的 MMI 中央顯示螢?zāi)?,不論?chē)款采 用何種動(dòng)力模式,,都可以輕易且立即地接收 包括平均油耗,、電池動(dòng)能顯示等相關(guān)資訊。 款式對(duì)比 跟03款的A6相比較,,04款的A6在外形,、內(nèi)飾上沒(méi)有變化,最大改變?cè)谟谶\(yùn)動(dòng)包和行政包這兩套組合配置的推出,,并且把以前的一些選裝件,,比如前電動(dòng)座椅、6碟CD機(jī)等變成了標(biāo)準(zhǔn)配置,。據(jù)奧迪的銷(xiāo)售人員介紹,,在整車(chē)售價(jià)不變的情況下,增加配置無(wú)疑會(huì)使客戶有一種意外驚喜的感覺(jué),,能有更多的配置供選擇總是一件令人高興的事,。奧迪A6給人的感覺(jué)通常是性格穩(wěn)重的成功人士之坐騎,這一點(diǎn)從相對(duì)保守的前臉設(shè)計(jì)便可見(jiàn)一斑,。A6包括運(yùn)動(dòng)座椅,、帶換擋功能的方向盤(pán)、215寬胎在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)包很顯然就是給那些每日西裝筆挺,、端坐于空氣都很少流通的辦公室里的商界人士所預(yù)備的,,讓他們也能在陽(yáng)光燦爛的周末親自駕駛,馳騁郊野,,放飛心情,。 據(jù)說(shuō)方向盤(pán)上的換擋按鈕設(shè)計(jì)是從F1賽車(chē)上移植過(guò)來(lái)的,A6的這般設(shè)計(jì)令車(chē)主體驗(yàn)到了駕駛樂(lè)趣的感覺(jué),。不同的人世會(huì)有不同的需求,。04款A(yù)6的另一個(gè)組合配置是行政包,這個(gè)設(shè)計(jì)看來(lái)是為那些不打算瘋跑瘋鬧,、酷愛(ài)舒適享受的人預(yù)備的:后排座椅靠背的中間部分里面是個(gè)小冰箱,,放上兩瓶紅酒和一些冰塊綽綽有余,按動(dòng)電鈕從前排座靠背的后身里會(huì)展現(xiàn)出一個(gè)小巧的辦公桌,,前排座頭枕的后邊則安裝著兩個(gè)液晶顯示屏,,可以接收電視臺(tái)的節(jié)目或觀看自身攜帶的DVD影碟。在交通擁堵的時(shí)候,,這些裝備尤其顯得重要,,既可以伏案工作又可以?shī)蕵?lè)休閑,不但可以勞逸結(jié)合,,而且有利于節(jié)省辦公人士獲得視頻信息的時(shí)間,。行政包的小冰箱有點(diǎn)意思,它不是那種只吹進(jìn)空調(diào)冷風(fēng)的冷藏箱,,而是真正的,、有制冷能力的冰箱。想象一下,,在有駐車(chē)加熱和座椅加熱功能的寬大空間里享用清涼的香檳,,同時(shí)讓音樂(lè)和畫(huà)面來(lái)詮釋輕松的心情,哇哦,! 奧迪a6 當(dāng)發(fā)動(dòng)引擎后,中央儀表板的液晶顯示屏首先顯示出中文提示:踩住剎車(chē)換上行車(chē)擋,。起初我對(duì)奧迪這種做法的第一感覺(jué)是奧迪挺尊重駕駛者,,在所有進(jìn)口品牌的國(guó)產(chǎn)車(chē)上很少能有中文信息。后來(lái)我才領(lǐng)會(huì)到它的實(shí)際用意,。一般自動(dòng)擋換擋柄上都有一個(gè)鎖鍵,,只有按下控制鍵你才可以換擋。而A6的換擋柄上沒(méi)有鎖鍵,,那么鎖鍵在那里呢,?就在剎車(chē)踏板上。就是說(shuō)如果你不踩下剎車(chē)踏板就換不上行車(chē)擋,。在擋位座的顯示板上還有一個(gè)剎車(chē)符號(hào)+腳踏符號(hào)的指示燈,,剛開(kāi)始接觸A6的人一定會(huì)疑惑,原來(lái)也是換擋的指示,踩下剎車(chē)踏板它就滅了,。如果你是在夜間這個(gè)指示燈一定很顯眼可以提示你如何起步,。當(dāng)然有人會(huì)說(shuō)中央儀表板不是有指示嗎?是的,,但是許多人的觀察方式不一樣,,習(xí)慣也不一樣。奧迪為了適應(yīng)各種人的習(xí)慣不惜重復(fù)設(shè)置,,這在其他方面也有體現(xiàn)。比如說(shuō)“S”擋運(yùn)動(dòng)模式的控制方式,,本來(lái)在所有的multitronic裝置上都可以實(shí)現(xiàn)手動(dòng)運(yùn)動(dòng)模式,,可是運(yùn)動(dòng)包就在方向盤(pán)上增加了手動(dòng)換擋鍵,而且左右都有,。也就是說(shuō),,你習(xí)慣傳統(tǒng)的地排擋換擋模式就用地排擋,如果你想領(lǐng)略現(xiàn)代F1戰(zhàn)車(chē)方向盤(pán)電子換擋方式就用拇指實(shí)現(xiàn)加減擋,,甚至可以左右開(kāi)弓,。惟一我覺(jué)得不太方便的就是巡航控制裝置,和轉(zhuǎn)向燈開(kāi)關(guān)組合在一起,,操作起來(lái)不那么順手,。車(chē)內(nèi)的一些電子裝置,比如儀表盤(pán)的中央是一個(gè)顯示屏,,被稱(chēng)做是駕駛者信息系統(tǒng),,上面顯示著收音機(jī)、油耗,、溫度,、擋位狀態(tài)、車(chē)門(mén)狀態(tài)等各種信息,,這個(gè)顯示屏最近幾年在一些新車(chē)型上時(shí)有見(jiàn)到,,特別是有些車(chē)加裝了中文顯示,使人備感親切,。車(chē)前車(chē)后都裝配了俗稱(chēng)“倒車(chē)?yán)走_(dá)”的警報(bào)裝置,,能根據(jù)物體與車(chē)的距離發(fā)出不同的聲響,相信這一裝置能給駕駛經(jīng)驗(yàn)匱乏的人士提供很大的便利,。 配置方面 雙氙氣大燈,;大燈自動(dòng)清洗;燈光自動(dòng)調(diào)節(jié)等都是A6系列的基本裝備,。豪華舒適裝備增加了真皮方向盤(pán)及座椅,;座椅加熱;木紋飾條;電動(dòng)后窗陽(yáng)光防曬簾,;BOSE音響,。技術(shù)領(lǐng)先裝備增加了記憶前電動(dòng)座椅及后視鏡;自動(dòng)防炫目?jī)?nèi)后視鏡,;前后駐車(chē)報(bào)警雷達(dá),;巡航定速;動(dòng)力轉(zhuǎn)向隨速調(diào)節(jié),。運(yùn)動(dòng)包為前運(yùn)動(dòng)座椅,;帶換擋鍵運(yùn)動(dòng)方向盤(pán);215/55/R16Y輪胎,;7JX166幅運(yùn)動(dòng)輪輇,;“Sporty”徽標(biāo)。而行政包最主要的就是右后座的小桌板,;兩個(gè)裝在前排座椅頭枕后面的DVD/TV屏幕,;以及迷你吧,包括小冰箱和能收納香檳酒杯的空格,。 在A6正常行駛時(shí),,車(chē)內(nèi)很安靜,這得益于奧迪的輪胎選擇,,輪胎噪音幾乎聽(tīng)不到,,能夠感覺(jué)到的聲音只是風(fēng)的一點(diǎn)點(diǎn)噪音,這個(gè)時(shí)候的感覺(jué)特別舒適,。A6的輪胎是米其林的,,也是中國(guó)生產(chǎn)的。不過(guò)我覺(jué)得比安在寶馬上的固特異輪胎高速噪聲還要低一些,。也許是追求的不同吧,,A6要求的是舒適,寶馬要求的是附著力,。開(kāi)A6是去上班,,有一個(gè)輕松的過(guò)程是緊張工作前最好的調(diào)劑。雖說(shuō)A6的豪華程度人盡皆知,,但車(chē)無(wú)完車(chē),,比如它的車(chē)門(mén)內(nèi)側(cè)拉手安排的位置就有點(diǎn)別扭,總覺(jué)得放在那個(gè)位置上是很美觀,,但用起來(lái)不方便,;巡航定速裝置設(shè)計(jì)的位置和操作的方式也使人感覺(jué)有點(diǎn)別扭??偟膩?lái)說(shuō),,A6系列雖然有運(yùn)動(dòng)包,,但是這并不是一款為駕駛者設(shè)計(jì)的轎車(chē),套用一句俗話,,這是一輛乘坐者之車(chē),。幾乎所有的樂(lè)趣都提供給了后排的乘坐者??梢哉f(shuō),,奧迪A6仍然是公務(wù)用車(chē)中的熱門(mén)選擇。 營(yíng)銷(xiāo)策劃 誕生于1889年,,奧迪車(chē)身上最醒目的四個(gè)充滿著金屬質(zhì)感,,閃閃發(fā)光的銀灰色圓環(huán)標(biāo)志,最初代表著四家公司,。它象征著四家創(chuàng)始公司之間的牢固聯(lián)盟,。奧迪公司的創(chuàng)始人一直將其品牌定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量?jī)?yōu)異,、裝飾豪華這一形象。 大眾品牌創(chuàng)始于1934年,,德文Volks Wagenwerk意為大眾使用的汽車(chē),,代表了大眾的立身宗旨。標(biāo)志中的V和w為全稱(chēng)中每個(gè)單詞的頭一個(gè)字母,。標(biāo)志像是用中指和食指做出的三個(gè)“V”組成,,表示大眾公司追求勝利的信心。 1969年,,奧迪公司并入大眾集團(tuán),,1997年大眾決定向中國(guó)同步引進(jìn)奧迪A6?!叭蛲健钡母咂焚|(zhì)成為了奧迪A6最吸引人的賣(mài)點(diǎn),。奧迪A6整個(gè)車(chē)身造型全部為圓弧狀,既有傳統(tǒng)美感,,又有現(xiàn)代韻味,。加上保險(xiǎn)杠、前大燈和發(fā)動(dòng)機(jī)罩的巧妙配合,,使整車(chē)充滿了華貴,、端莊與現(xiàn)代氣派,更有一份含蓄的內(nèi)在力量,。奧迪A6豪華而又不失人性化的特色,。奧迪價(jià)格不算便宜但非常暢銷(xiāo),原因在于品牌,。品牌富有競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)就是讓消費(fèi)者愿意為自己購(gòu)買(mǎi)的品牌支付更高的價(jià)格,,從而使該品牌產(chǎn)品得以溢價(jià)銷(xiāo)售,,獲取超額利潤(rùn)。這就是品牌的魅力,。名牌商品可能質(zhì)地與普通商品沒(méi)有兩樣,,或差別不好直接鑒別,但售價(jià)卻幾倍于普通商品,,這說(shuō)明品牌本身就是一種增值體現(xiàn),。 我們認(rèn)為對(duì)于汽車(chē)而言品牌就是生命。它不僅是一種交通工具,,更彰顯身份與地位,。 市場(chǎng)調(diào)研 1、調(diào)研發(fā)現(xiàn),,消費(fèi)者普遍認(rèn)為,,較發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車(chē)品質(zhì)較好,較落后地區(qū)的汽車(chē)品質(zhì)相對(duì)就較差,,這就是原產(chǎn)地印象,。人們普遍認(rèn)為德國(guó)制造的汽車(chē)質(zhì)量?jī)?yōu)良、尊貴豪華,,日本汽車(chē)則實(shí)用經(jīng)濟(jì),,性價(jià)比高,而國(guó)產(chǎn)組裝車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)均不如原裝進(jìn)口車(chē),。我們認(rèn)為奧迪應(yīng)想辦法讓中國(guó)消費(fèi)者感覺(jué)奧迪A6是正宗德國(guó)血統(tǒng),。 2、調(diào)研發(fā)現(xiàn),,消費(fèi)者還普遍認(rèn)為,,汽車(chē)品牌的一個(gè)重要組成部分就是車(chē)標(biāo),汽車(chē)的品牌意義都濃縮在車(chē)標(biāo)這一視覺(jué)符號(hào)中,,標(biāo)志負(fù)載了品牌的商標(biāo),、名稱(chēng)、內(nèi)涵和價(jià)值,。在中國(guó)加入WTO之前,,除了奧迪,合資企業(yè)生產(chǎn)的汽車(chē)都掛一個(gè)中國(guó)的商標(biāo),、一個(gè)外國(guó)的商標(biāo):如一汽捷達(dá),、上海別克、廣州本田……而奧迪作為引入中國(guó)的第一款豪華轎車(chē),,我們應(yīng)淡化產(chǎn)地車(chē)標(biāo),。所以我們決定,奧迪首開(kāi)合資高級(jí)轎車(chē),,車(chē)身無(wú)中文,、無(wú)漢語(yǔ)拼音,、無(wú)廠名的先河,因?yàn)檫@樣是想,,讓國(guó)人潛意識(shí)里認(rèn)為,,他所看到的所有奧迪汽車(chē),即使是在中國(guó)生產(chǎn)的,,在技術(shù),、質(zhì)量等方面也達(dá)到了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。如果加上廠名,,顯然是告訴了消費(fèi)者,,這是中國(guó)產(chǎn)的奧迪汽車(chē),與德國(guó)產(chǎn)的奧迪汽車(chē)有所不同,?!@樣對(duì)下一步奧迪的品牌形象和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。 在我們策劃之后,,許多合資品牌紛紛效仿奧迪,,將原來(lái)掛在車(chē)身上的中國(guó)商標(biāo)悄悄摘掉。尼桑“新藍(lán)鳥(niǎo)”,、豐田“威馳”,、別克“君威”等。 3,、我們還發(fā)現(xiàn)中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)高檔車(chē)最大市場(chǎng)在公務(wù),而中國(guó)的商務(wù)人士又以領(lǐng)導(dǎo)的坐駕為標(biāo)榜,。 產(chǎn)品定位 通過(guò)上述研究,,我們把奧迪品牌的定位為:尊貴、豪華,、公務(wù),,根據(jù)這一定位,我們推出了“品質(zhì)來(lái)自?shī)W迪”的系列主題宣傳,。奧迪選擇了象牙,、名表、鉆石,、瓷器,、樂(lè)器等元素來(lái)做映襯,用雕刻象牙和刺繡來(lái)表現(xiàn)奧迪汽車(chē)的精工細(xì)制,,用鉆石和長(zhǎng)城來(lái)體現(xiàn)奧迪汽車(chē)的耐久性,,用瓷器、樂(lè)器,、手機(jī)和名表來(lái)襯托奧迪汽車(chē)的設(shè)計(jì)精妙,。 在主題“激情來(lái)自?shī)W迪”的宣傳中(感性訴求)展示了:放飛的風(fēng)箏,、龍飛鳳舞的書(shū)法、飛馳的奧迪汽車(chē),?!凹で榱钅愠蔀檎嬲哪恪保凹で闉槟銦òl(fā)內(nèi)心的自由”,,“激情讓你循著自己的軌跡臻于完美”,。 在以安全為主題的宣傳中(理性訴求):傳播主題:“只有確保安全,才會(huì)有卓越表現(xiàn)”,,奧迪A6安全概念是一種主動(dòng)安全保護(hù),,技術(shù)上的支持就是配備ABS(剎車(chē)防抱死裝置)、EBV(制動(dòng)力分配),、EDS(電子差速鎖),、ASR(驅(qū)動(dòng)防滑系統(tǒng))。在創(chuàng)意表現(xiàn)上,,用雪地上出現(xiàn)的塑膠跑道來(lái)暗喻駕駛奧迪A6的安全性,。 品質(zhì)訴求(理性感性訴求的完美結(jié)合)。奧迪A6高貴品質(zhì)的一個(gè)重要方面就是做工精細(xì),,精細(xì)得使人有一種愛(ài)不釋手的感覺(jué),,整體車(chē)型渾然一體,天衣無(wú)縫,。而其后的支撐則是零間隙技術(shù),,這意味著鋼板之間的密合度很高,不超過(guò)O.1公分,。這使得奧迪在關(guān)門(mén)的聲音上表現(xiàn)得更加穩(wěn)重,,不是“啪”的一聲而是“砰”的一聲。 公關(guān)策略 公共關(guān)系活動(dòng)是樹(shù)立企業(yè)良好形象的重要手段,??鐕?guó)公司如果想更好適應(yīng)中國(guó)的發(fā)展,推動(dòng)著其產(chǎn)品向市場(chǎng)上轉(zhuǎn)化更快,。依賴的已經(jīng)不僅僅是價(jià)格,、質(zhì)量和服務(wù)等要素,還取決于企業(yè)如何樹(shù)立良好的社會(huì)形象并拉近品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的距離,。 我們?cè)O(shè)計(jì)的公關(guān)活動(dòng)覆蓋面廣,、力度大,不同的公關(guān)活動(dòng)展示奧迪的尊貴,、豪華,、動(dòng)感、現(xiàn)代和人性化,。 1,、揚(yáng)名博鰲:在“博鰲亞洲論壇”年會(huì)期間,,奧迪A6成為博鰲亞洲論壇惟一指定貴賓用車(chē)。奧迪通過(guò)博鰲亞洲論壇這個(gè)窗口,,向亞洲乃至世界展示了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的最新成就,,副駕駛門(mén)上打著“Audi VIPService”的奧迪車(chē)組成的貴賓車(chē)隊(duì),載著來(lái)自世界各地的政要,、工商巨子們穿梭來(lái)往,,奧迪尊貴豪華的品牌形象就變成一道靚麗的流動(dòng)風(fēng)景深深地印入世人的腦海中。 2,、鎖定目標(biāo)客戶:一個(gè)品牌光有很高的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,,如果不善于和消費(fèi)者溝通,就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)有點(diǎn)霸氣和傲氣,。奧迪A6增加了塑造品牌的親和力的活動(dòng),。并在全國(guó)范圍內(nèi)定期邀請(qǐng)奧迪A6車(chē)主回“娘家”—— 一汽大眾。讓用戶參觀奧迪A6的生產(chǎn)線增強(qiáng)直觀感受,。 隨后,,我們又組織了“奧迪A6車(chē)主代表團(tuán)”飛赴德國(guó),參觀奧迪位于英戈?duì)柺┧?/span>總部和奧迪博物館,,由淺入深地展示了奧迪百年成長(zhǎng),、發(fā)展、壯大的歷史進(jìn)程,,以及奧迪車(chē)尊貴,、豪華的血統(tǒng)。坐落于奧迪總部附近的奧迪博物館建成于2001年,,占地7.7萬(wàn)平方米,,耗資1.7億馬克,集銷(xiāo)售,、展示和游覽功能為一體,意在使來(lái)訪者能感受到奧迪品牌的價(jià)值,。 當(dāng)奧迪車(chē)主以貴賓身份在奧迪的生產(chǎn)線旁參觀時(shí),,那種獨(dú)特的體驗(yàn),會(huì)縮小車(chē)主與奧迪的距離,,加深車(chē)主對(duì)座駕的情感.更加信服奧迪的品質(zhì),。一位奧迪車(chē)主不由自主地感慨說(shuō)道:真看不出德國(guó)的奧迪生產(chǎn)車(chē)間與中國(guó)奧迪長(zhǎng)春的生產(chǎn)車(chē)間有任何區(qū)別。真不愧是“同一星球,、同一奧迪,、同一品質(zhì)”。這種體驗(yàn)帶給車(chē)主心理的極大滿足,。當(dāng)這些車(chē)主結(jié)束這次神奇尊貴之旅,,回到國(guó)內(nèi),,他們就成了奧迪最有效的口碑傳播者。他們就是奧迪品牌的忠誠(chéng)者,,他們的感想見(jiàn)于報(bào)紙上,,他們的心得通過(guò)車(chē)友俱樂(lè)部流傳?!獖W迪的親和力就這樣深入人的心中,。品牌形象品牌價(jià)值也因此提升。 奧迪獨(dú)到的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象策劃為公司帶來(lái)特有的顧客群:他們正直誠(chéng)懇,、聰明而有才智,、自信并富有創(chuàng)造力,與奧迪轎車(chē)一樣充滿激情和理性而絕非浮夸與奢華,,并持之以恒的塑造著進(jìn)取創(chuàng)新的個(gè)人形象,。奧迪A6的品牌內(nèi)涵就是尊貴、豪華,、有品位,、有激情。 汽車(chē)座墊 夏季座墊包括: 冰絲 亞麻 天蠶絲 玉石 竹片 竹纖維 燈蕊草 水牛皮 塑料絲 雞血藤 豬皮 冬季座墊包括: 水貂皮 狐貍皮 猸子皮 獾皮 羊毛皮 光滑絨布(仿毛) 棉纖維(仿毛) 座墊特點(diǎn): 亞麻涼墊: 亞麻涼墊越來(lái)越受到開(kāi)車(chē)人士的喜愛(ài),,在夏天選擇它,,可以讓駕駛者在開(kāi)車(chē)時(shí)比較舒服,因?yàn)閬喡闆鰤|具有吸濕,、散熱快,、透氣性能好和不粘皮膚的特性,所以在夏天人們比較愛(ài)出汗的情況下,,亞麻制品就比較符合人們的需求,。其中亞麻涼墊以純手工盤(pán)花編織的檔次最高,具有涼墊功能的同時(shí),,還是一件精美的工藝品,。 冰絲涼墊: 冰絲涼墊的使用感覺(jué)同亞麻涼墊很相似,只是它價(jià)格更高,,手感更加柔軟,,顏色也非常雅致,可供選擇的款式也很多,。 桑蠶絲涼墊: 蠶絲涼墊檔次較高,,更為追求涼爽舒適感受的車(chē)主所愛(ài)。 竹塊涼墊: 很多車(chē)主在夏季喜歡用竹塊穿制成的涼墊,,實(shí)際“竹塊”分為竹皮塊和竹芯塊兩種用料,。 竹皮塊就是用竹皮部位旋出的竹塊,坐上去會(huì)感覺(jué)比用竹芯旋出的竹塊涼,兩者用料不同,,工藝不同,,價(jià)格有所差別。竹皮塊質(zhì)量看起來(lái)更光滑,、發(fā)亮,,紋路清晰;竹芯塊質(zhì)量發(fā)白,,摸起來(lái)濕一些,。水牛皮坐墊屬涼席家族中的“貴族階層”。同傳統(tǒng)的黃牛皮相比,,水牛皮具有溫涼,、透氣、防菌的特點(diǎn),,特別適合高品質(zhì)的轎車(chē)使用,,既美觀大方,又涼度適中,。雖然價(jià)格不菲,,卻物有所值。 擋陽(yáng)板 汽車(chē)作為人們戶外活動(dòng)的工具,,受到外界強(qiáng)光照射的機(jī)率非常高,,時(shí)間特別長(zhǎng),尤其是當(dāng)汽車(chē)前行遇到強(qiáng)光照射時(shí),,人的視覺(jué)環(huán)境受到破壞,,眼睛受到傷害,甚至危及行車(chē)安全,。全世界各種汽車(chē)都使用的遮陽(yáng)板,,不僅不能有效地防止光傷害,反而會(huì)給駕駛?cè)藛T造成頸椎病等人體傷害和增加疲勞感,。所以遮陽(yáng)板已經(jīng)不適應(yīng)汽車(chē)防強(qiáng)光的需要,,濾光屏可隨著光線的強(qiáng)弱而快速發(fā)生明暗度變化,光強(qiáng)它就暗,,光弱它就明,,從而將各種強(qiáng)光弱化,保護(hù)人的眼睛和面部無(wú)論在白天太陽(yáng)強(qiáng)光還是夜間汽車(chē)大燈光照射下,,都不會(huì)受到過(guò)度刺激和傷害。 座套 市場(chǎng)上各種材質(zhì),、各種花色的座套五花八門(mén),。大致可分為混紡座套、純毛座套、簾式座套等幾種,,這幾種座套也是在各個(gè)汽車(chē)用品店里最常見(jiàn)的,。 座套特點(diǎn): 1、布套的最大好處是方便清洗,,臟了只要拆下放進(jìn)洗衣機(jī)洗,。 2、布套結(jié)實(shí)耐用,,不易磨損,,花色繁多,車(chē)主盡可能根據(jù)個(gè)人的喜好或是自己愛(ài)車(chē)的整體風(fēng)格進(jìn)行選擇,。同時(shí)可以置購(gòu)幾三百六十五天不同款式與質(zhì)地的布套,,一來(lái)可以常常換新,二來(lái)便于換洗,。 3,、價(jià)格相對(duì)真皮坐套便宜,普通人都能接受,。 混紡座套:這種座套的最大好處在易于清洗,,臟了只要拆下來(lái)放進(jìn)洗衣機(jī)就行,而且它還非常結(jié)實(shí)耐用,,不易磨損,。在汽車(chē)用品店這種座套有極多的花色供挑選。 純毛座套:這種座套摸上去手感非常柔軟,,能為你的愛(ài)車(chē)增添不少舒適度,。純毛座套的透氣性良好,不粘身,,利于汗液的揮發(fā),。但清洗時(shí)就麻煩一些,必須送去干洗,。而且,,純毛座套的清洗保養(yǎng)費(fèi)用較高。 簾式座套:一般是由竹制品或硬塑料制成,,選用它就相當(dāng)于在車(chē)內(nèi)鋪上了一層涼席,。夏季使用,會(huì)給你帶來(lái)分外清涼的感受,。如果你的車(chē)空調(diào)性能不佳,,那么這種座套更顯得實(shí)用。 主要車(chē)型 奧迪A6
2012
展開(kāi)表格 二
展開(kāi)表格 混動(dòng)車(chē)型 外媒消息稱(chēng),,奧迪正在研發(fā)[3]A6 e-tron Sportback,,該車(chē)是一款插電式混動(dòng)車(chē)型,計(jì)劃在法蘭克福車(chē)展發(fā)布。 奧迪A6混動(dòng)車(chē)型 動(dòng)力方面,,奧迪A6 e-tron Sportback將搭載S3車(chē)型中那臺(tái)300馬力的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),與一臺(tái)100馬力的電動(dòng)機(jī)配合,。在純電動(dòng)模式下,,該車(chē)可以行駛75-100公里左右。另?yè)?jù)了解,,這款車(chē)0-100km/h加速時(shí)間為5秒,,最高車(chē)速可達(dá)250km/h,而其百公里綜合油耗僅為2.5升,。 奧迪A6車(chē)型發(fā)展到了第七代即于今年上市的全新一代奧迪A6車(chē)型,,但是進(jìn)入國(guó)內(nèi)后進(jìn)行了加長(zhǎng)的處理。奧迪A6作為一款全球車(chē)型近日在臺(tái)灣地區(qū)正式將全新一代A6的混動(dòng)車(chē)型引入銷(xiāo)售,,混動(dòng)版本作為家族中最為年輕的成員,,其售價(jià)為289萬(wàn)臺(tái)幣(約62萬(wàn)人民幣),而未來(lái)包含A6混合動(dòng)力版在內(nèi)的多款混合動(dòng)力車(chē)型也將在一汽奧迪生產(chǎn),,并在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售[2],。 旅行版 奧迪2011年已經(jīng)發(fā)布了全新一代的奧迪A6車(chē)型,2011年這款車(chē)型的旅行版路試時(shí)被海外媒體拍到,,這款車(chē)型顯然是為了迎合歐洲消費(fèi)者的口味,,引入國(guó)內(nèi)的可能性較小。新一代奧迪A6旅行車(chē)也在2011年年中正式亮相推出,。 因?yàn)橛泻窈竦膫窝b,,旅行版車(chē)型前臉看不出與三廂版車(chē)型有什么不同,而在B柱之后部分的設(shè)計(jì)上,,因?yàn)檐?chē)身尺寸較長(zhǎng),,整體的過(guò)度非常平滑,較平的車(chē)頂設(shè)計(jì)也保證了寬敞的車(chē)內(nèi)空間,。 和普通版本一樣,,奧迪A6的旅行版同樣采用了奧迪MLB的車(chē)身結(jié)構(gòu),采用鋁材和鋼材焊接的技術(shù)既保證了成本又降低了車(chē)身重量,。 動(dòng)力方面,,旅行版A6將搭載包括2.0升TDI引擎,,3.0升TDI V6引擎。汽油動(dòng)力方面,,包括2.8升FSI V6自然進(jìn)氣式引擎,3.0升TFSI V6引擎,。和新奧迪Q5一樣,,與之匹配的變速箱將包括8速自動(dòng)和7速雙離合器變速箱,未來(lái)還將推出Allroad版本和混合動(dòng)力版本推出,。 作為奧迪A6車(chē)系中的唯一一款混合動(dòng)力車(chē)型,,A6 Hybrid并非來(lái)自一汽-大眾奧迪。車(chē)身銘牌清清楚楚地寫(xiě)明了其德國(guó)原裝進(jìn)口車(chē)身作為奧迪A6車(chē)系中的唯一一款混合動(dòng)力車(chē)型,,A6 Hybrid并非來(lái)自一汽-大眾奧迪,。 2012奧迪A6 Allroad Quattro采用雙渦輪柴油 從試駕過(guò)程看,經(jīng)歷了普通城郊公路,、不限速高速公路和草坪上僅由兩條車(chē)轍形成的輕度越野路段,。S-tronic搭配TFSI V6發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型在各種路況的適應(yīng)性極強(qiáng)。盡管整車(chē)重達(dá)1930千克,,但是在奧迪駕駛模式選擇系統(tǒng)的輔助下,,標(biāo)配的空氣懸架能有效地控制住車(chē)身巨大的慣性。在激烈駕駛時(shí),,也能很好的抑制車(chē)身的晃動(dòng),。以往在沉重的奧迪車(chē)上出現(xiàn)的中庸的操控感和Quattro系統(tǒng)的沉重感不見(jiàn)了。在Allroad車(chē)型上,,雖然轉(zhuǎn)向系統(tǒng)不夠輕盈和靈敏,,但這也突出了此款車(chē)舒適性的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。[4] 內(nèi)飾電子 奧迪a6 車(chē)頂架能搭載100公斤重的行李,,同時(shí)拖曳能力達(dá)到2495千克,,行李箱容積為566到1679升,對(duì)于全家出行綽綽有余,。 裝備TFSI的A6 Allroad售價(jià)比相應(yīng)的A6轎車(chē)高百分之12,。據(jù)此推測(cè)3.0TFSI在美國(guó)總價(jià)將在57,000美金左右,,頂級(jí)的雙渦輪3.0升柴油版估計(jì)將從62,000美金起售。 參考資料 [1] 奧迪A6改裝參數(shù) · 玩車(chē)之家[引用日期2015-05-15] [2] 奧迪官方網(wǎng)站[引用日期2016-07-19] [3] 奧迪A6混動(dòng)車(chē)型 · 全球汽車(chē)用品網(wǎng)[引用日期2013-04-08] [4] 2012奧迪A6 Allroad Quattro采用雙渦輪柴油[引用日期2016-07-19] [5] 奧迪新聞 > 奧迪品牌 > 一汽-大眾奧迪官網(wǎng)>突破科技 啟迪未來(lái) · 官網(wǎng)[引用日期2020-10-09] |
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來(lái)自: 九州好人 > 《生活類(lèi)》