短視頻能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)生什么價(jià)值呢,？從目前來看,，品牌還是需要借助長內(nèi)容所帶來的大流量和沉浸式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)來建立品牌高度。同時(shí),，更需要短視頻來保持品牌長期曝光,，維持品牌的熱度和影響力。而短視頻營銷的比例也在逐漸增加,。

為什么會這樣呢,，這種此消彼長是由短視頻的底層邏輯決定的。品牌的內(nèi)容生產(chǎn)方式來看,，短視頻和TVC,、長內(nèi)容的制作邏輯完全不同。品牌在拍攝TVC之前,，會對消費(fèi)市場,、品牌調(diào)性、消費(fèi)者畫像進(jìn)行分析,，產(chǎn)生洞察思考創(chuàng)意角度和內(nèi)容,，最后品牌希望能夠借此打動消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度,。

而在短視頻方面,，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。因?yàn)槎桃曨l的制作過程是不需要過多的創(chuàng)意的,。品牌每天可以制作近百支短視頻,，為什么可以這么快呢，因?yàn)橹灰唵蔚霓D(zhuǎn)換一下演員,、文案,、背景就可以,。品牌可以大量制作投放不同的素材，最快幾個(gè)小時(shí)就能得到消費(fèi)者的反饋數(shù)據(jù),。通過短視頻平臺的素材庫不斷的對廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,，就可以追求最大的廣告效果,。巨量引擎短視頻平臺,，品牌的創(chuàng)意素材已經(jīng)近50%是來自人工智能創(chuàng)作,，另外的22%是人通過智能化的創(chuàng)意工具生產(chǎn)出來的。

兩種不同的廣告制作方法帶來的結(jié)果完全不同,。消費(fèi)者現(xiàn)在可能還記得一些經(jīng)典的廣告,。但是短視頻廣告更像爆米花，它能夠在很短的時(shí)間引起消費(fèi)者的注意,，刺激消費(fèi)者感官甚至對當(dāng)下的消費(fèi)購買產(chǎn)生影響,，但很快消費(fèi)者的注意力就會被下一個(gè)爆米花所吸引。

對于品牌來說,，短視頻是一個(gè)很好的媒介渠道,。大量快速的觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)他的轉(zhuǎn)化,。雖然現(xiàn)在短視頻平臺只能提供一些單一的功能,，但是這里面聚集了大量掌握了互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕消費(fèi)者。對于大品牌來說也是必要的,。

近日寶潔在短視頻推出了“漂亮冰雪”短片,，以“一個(gè)人的冬奧夢”事件主人公、中國單板滑雪運(yùn)動員張嘉豪的旁白口吻開場,。通過短視頻鼓勵(lì)年輕人不斷探尋自我,，很好的打動了追求多元風(fēng)格年輕消費(fèi)人群,。

短視頻受到很多消費(fèi)者的喜歡,，不僅是因?yàn)樗臅r(shí)長符合碎片化的消費(fèi)者。還有參與感,。消費(fèi)者觀看短視頻不再是單向的觀看,，而是雙向互動。雙手不再是做其他的事情,，而需要不斷地上滑下拉,、互動轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊留言,。通過搜索關(guān)鍵詞,、發(fā)現(xiàn)等，主動的探索自己的喜好,。甚至還可以參加短視頻的創(chuàng)作,，聯(lián)動購物體驗(yàn)，所見即所得,，進(jìn)行更深層次的互動,。

消費(fèi)者的參與的熱情和注意力角度的巨變,，讓短視頻在媒介渠道的重要性不斷的加強(qiáng),，重塑了移動視頻的營銷生態(tài),。在品牌的廣告營銷宣傳上面，也不斷的創(chuàng)新,。推動了UGC +時(shí)代到來，短視頻UGC +互動,、+社交,、+電商、+位置等等,，帶來消費(fèi)者體驗(yàn)上的更多可能性,，釋放所有消費(fèi)者傳播力、創(chuàng)作力與消費(fèi)力,。

手機(jī)品牌OPPO在快手從10萬粉絲的OPPO賬號通過短視頻宣傳獲得了120多萬粉絲的官方品牌賬號,。通過直播帶貨，短視頻UGC +互動很好的打造了品牌私域吸引了一批消費(fèi)者,。

基于全新的消費(fèi)者視頻消費(fèi)行為以及移動視頻生態(tài),。這些短視頻平臺,，重新定義了品牌與消費(fèi)者的鏈接方式。品牌與消費(fèi)者之間的傳播路徑大大的縮短了,。消費(fèi)者不再只是品牌信息的被動接受者,，也是品牌建設(shè)的主動參與者。安踏近期結(jié)合北京冬奧,，在kids抖音超品日舉辦了一場別開生面的元宇宙科技發(fā)布會,。以穿安踏兒童，逐冬奧夢想為主題,。邀請消費(fèi)者和奧運(yùn)冠軍,，一起進(jìn)入運(yùn)動元宇宙的世界，體驗(yàn)一把沉浸式元宇宙發(fā)布會,。

傳統(tǒng)時(shí)代消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域和廣告?zhèn)鞑ヂ窂皆O(shè)計(jì)的經(jīng)典理論模型AIDMA,。消費(fèi)者從接觸品牌信息到激發(fā)他們的興趣、喚起消費(fèi)者欲望,、留下品牌記憶,、最后促成購買，一般會經(jīng)歷這么五大階段,。隨著短視頻時(shí)代,，媒介的觸點(diǎn)無限的爆發(fā)，消費(fèi)者行為更為多元。品牌與消費(fèi)者的溝通路徑更為復(fù)雜,。傳統(tǒng)AIDMA營銷模型,，漫長的品牌傳遞的通路，已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境,。

SAISPS興趣Interest,、共鳴Sympathize、搜索Search,、參與Participate,、分享Share才是更適合短視頻等視頻生態(tài)下的營銷模型。短視頻里面獨(dú)有的參與和共鳴可以高效的推動品牌對消費(fèi)者產(chǎn)生深度的連接,，讓消費(fèi)者真正有效的接受到品牌信息,。消費(fèi)者看到品牌短視頻以后，產(chǎn)生共鳴以后,，有可能直接被打動并立刻產(chǎn)生購買行為,。跳過中間其他繁瑣的營銷環(huán)節(jié)，品牌直接達(dá)到營銷的最大目的,，并極大地提升和消費(fèi)者的溝通效率,，這讓營銷生態(tài)發(fā)生改變。

消費(fèi)市場和營銷生態(tài)發(fā)生巨大改變時(shí)期,，往往也是品牌競爭格局和市場份額重新劃分時(shí)期,。面對短視頻參與性、智能化,、實(shí)時(shí)化的營銷新生態(tài),，品牌要轉(zhuǎn)變自己的思想，快速迭代廣告營銷思維與能力,。開啟新營銷模式,，升級自己的營銷能力,，優(yōu)化與消費(fèi)者鏈接的媒介,。才能在營銷生態(tài)巨變中，占據(jù)更好的位置,。

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