廣告中有個(gè)“7秒”印象理論，能不能吸引消費(fèi)者,，關(guān)鍵就在一個(gè)廣告片的頭7秒,，內(nèi)容精簡(jiǎn)化不止是隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能,，時(shí)間短不代表蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì),，營(yíng)銷追求高效，短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“少食多餐”的“微而美”,。

廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸

廣告片時(shí)長(zhǎng)的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng),，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻,，從始至終,，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì),。無(wú)論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升,，都是推進(jìn)短視頻營(yíng)銷的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界“黃金7秒”的回歸,。

普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌“抱團(tuán)”輪番滾播,，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營(yíng)銷崛起網(wǎng)絡(luò),，相對(duì)于正常電影的長(zhǎng)度確實(shí)稱得上迷你,，但后來(lái)的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加,，那微電影也不過(guò)是短版肥皂劇,，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影,，厚肥施壞了沃土,。

而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營(yíng)銷,，對(duì)擅長(zhǎng)在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過(guò)是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng),，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言，是一次重新開始的機(jī)會(huì),。

創(chuàng)意“小而美”,，不要“句號(hào)”“省略號(hào)”

短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化,，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉,，大刀闊斧砍掉多余沒營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容,，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷，目的不能僅僅是宣傳,，而是要抱著社交化思維,，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻,，給出的反應(yīng)是“,。”或“……”,，直接出賽果“失敗”,。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷，仍然離不開社交屬性,，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽,，品牌需要看到消費(fèi)者的“問(wèn)號(hào)”和“驚嘆號(hào)”，引起討論才能引發(fā)傳播,，繼而擴(kuò)大影響力,。

品牌“擬人化”轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人

短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了“草根”,，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前,，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引,，所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng),，品牌的“大V”頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞,，所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷效力,，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。

品牌愛講故事,，但卻忘了為什么要講故事,，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費(fèi)者進(jìn)行“人性化”交流,，比起微博的文字配套攻略,，在短視頻更加視覺化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí),，短視頻作為具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的UGC平臺(tái),，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘,，便能輕而易舉地借力傳播,。

簡(jiǎn)而言之,，放下架子，做個(gè)活躍的UGC潮人,，原創(chuàng)分享兩不誤,，擬人化轉(zhuǎn)型，晉級(jí)社交高手,。

短視頻預(yù)示著“播客”的回歸,，“黃金7秒”的重回，UGC新平臺(tái),，這里是沃土,，但也怕厚肥，植入容易,，扎根難,，品牌用“盆景”的心態(tài)又怎么與“草根“做得了左鄰右舍，短視頻營(yíng)銷“微而美”,，猶如少食多餐,，健康內(nèi)在，優(yōu)美外在,。