現(xiàn)如今,，隨著新生代消費者健康意識的覺醒，以及年輕人對“養(yǎng)生”“減肥”的追求,，無糖茶飲正在成為飲料行業(yè)大熱的新興品類,。

主打“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包裝，元氣森林在巨頭林立的飲料行業(yè)殺出一條血路,，品牌估值實現(xiàn)從0到40億元的跨越,。

不過，隨著該產(chǎn)品的熱銷也難以避免地陷入“偽日貨”,、“好喝不胖”,、“無糖健康”等爭議中。

對于年輕消費者來說元氣森林并不陌生,，商超,、便利店、樓宇廣告,，隨處可見元氣森林的身影,。更有甚者，它還進(jìn)入了李佳琦,、薇婭,、羅永浩等知名主播的直播間，進(jìn)一步為眾人所知,。

元氣森林所屬公司北京元氣森林飲料有限公司2016年才創(chuàng)立,，在短短三年時間，共經(jīng)歷了3輪融資,，分別為天使輪,、A輪和B輪，其在2019年10月31日獲投1.5億元,， B 輪融資估值約合人民幣40億元,。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，元氣森林所屬公司元氣森林（北京）食品科技集團(tuán)有限公司由北京元氣森林科技有限公司控股57.81%,；北京元氣森林科技有限公司是由霍爾果斯挑戰(zhàn)者創(chuàng)業(yè)投資有限公司100%持股,，后者由北京挑戰(zhàn)者科技有限公司100%持股；北京挑戰(zhàn)者科技有限公司的實際控制人為唐彬森,，其控股78.75%,。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森曾經(jīng)有過開心農(nóng)場,、智明星通等知名的游戲項目經(jīng)歷,，是一名不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)人,。從游戲到飲料，唐彬森將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新基因,、研發(fā)能力,、線上營銷優(yōu)勢注入了傳統(tǒng)的飲料行業(yè)，完成了一次“華麗的跨界”,。

唐彬森對元氣森林品牌的描述就是,，“一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司，專注于年輕一代健康好喝的飲料”,。

@元氣森林產(chǎn)品展示

于是,，在對市場有了足夠研究和洞察之后，元氣森林推出針對年輕人健康好喝的飲料,，精準(zhǔn)的切合了消費者需求,。

在品類上，面對無糖飲料風(fēng)口,，元氣森林以無糖為戰(zhàn)略核心,，推出了兩個系列：氣泡水品牌——元氣水，主打“無糖,、有氣,、喝元氣水”；無糖茶飲品牌——燃茶,，主打“無糖,、解膩、喝燃茶” ,。

2019年官方發(fā)布的數(shù)據(jù)是,，元氣森林達(dá)到了近10個億的銷售額，燃茶占了將近1/3,，元氣水則能占到60%-65%的銷量,。

元氣森林作為3年估值達(dá)到40億的公司，成功是一種偶然也是市場發(fā)展下的必然,。無論是無糖茶還是氣泡水,，元氣森林剛好踩準(zhǔn)了兩大健康熱門飲料品類的發(fā)展節(jié)點，強(qiáng)勢而生,！

在2019年銷售額逼近10億元之后，元氣森林將2020年銷售目標(biāo)定在了20億,。銷售目標(biāo)節(jié)節(jié)攀升的同時,，公司需要面對的是鋪天蓋地的“偽日系”質(zhì)疑，以及“山寨日系”營銷路線的可持續(xù)性,。

公開資料顯示,，元氣森林品牌背靠元氣森林（北京）食品科技團(tuán)體有限公司,，一家土生土長的本地公司。但元氣森林無論是包裝還是廣告,，都主打日本風(fēng),，甚至連名字中出現(xiàn)了“気”，而不是“氣”,，再加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”的字樣,，給不少消費者造成了日本產(chǎn)品的錯覺。

經(jīng)發(fā)現(xiàn),，無論是產(chǎn)品,，還是外包裝設(shè)計，都有消費者指出或為日本相關(guān)產(chǎn)品的擦邊之作,。前不久,，最新款乳茶包裝被指和日本品牌“不二家”高度相似，其茶葉新品設(shè)計感和日本著名茶葉品牌LUPICIA如出一轍,，無論是顏色的搭配還是畫面上花朵樣式都非常相似,。

@元氣森林產(chǎn)品展示 

因此，被消費者質(zhì)疑為抄襲,，并表示“明明是地道的國貨,，卻要裹上“洋包裝”提高檔次”；“都2020年了,，中國的品牌為什么還是要靠模仿日系風(fēng)出道,，打造國貨之光有這么難嗎？”

這也使得元氣森林的“日系牌”逐漸站不住陣腳,。不難看出,，氣泡水走紅后，元氣森林試圖將日系風(fēng)格和健康概念復(fù)制到旗下的其他產(chǎn)品線上,，品牌效應(yīng)或許能在一定程度上帶動銷量,，但在偽日系的爭議之下，元氣森林的這一標(biāo)簽很可能不被更多人所認(rèn)可,，品牌和產(chǎn)品形象難免受損,。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示,，元氣森林在產(chǎn)品包裝設(shè)計,、理念都深得消費者喜愛情況下，實在沒有必要再走“山寨日系”的營銷套路,。

元氣森林憑借主打無糖型氣泡水，迎合年輕人對于無糖,、健康的需求,，產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到了不少年輕人追捧,。掀起“無糖輕飲”的新熱潮。

這也從側(cè)面反映無糖飲料是未來的發(fā)展趨勢,，但隨著戒糖風(fēng)潮與無糖飲料的不斷崛起,，對無糖飲料的質(zhì)疑也隨之而來。

其中,，爭議最大的莫過于以元氣森林為代表的所謂無糖飲料,，是否真的無糖，是否真的對消費者健康有益,。

越來越多的研究表明,，所謂無糖飲料中含有的人工代糖，更容易引發(fā)肥胖和Ⅱ型糖尿病,。甚至有消費者會因為無糖飲料的攝入,，而更加安心的投入到奶茶、甜品的懷抱中,。以至于我們看似在健康生活,，實際上卻擁有了更大的攝入以及更多的投入成本。

在這方面,，元氣森林似有所感,，所以嘗試推出乳酸菌口味和萊姆淡姜口味的蘇打氣泡水，新品以酸奶產(chǎn)品,、健美輕等產(chǎn)品進(jìn)一步穩(wěn)定自己在用戶心中關(guān)于健康產(chǎn)品的定位,。

此外，元氣森林另一個被質(zhì)疑的點是沒有自己的工廠,，產(chǎn)品是國內(nèi)的工廠代工生產(chǎn)的,。不久前，曾有媒體報道元氣森林天貓旗艦店的客服稱元氣森林河北有工廠,，因此被指有意在誤導(dǎo)消費者,。

有觀點認(rèn)為，在無獨立供應(yīng)鏈的的生產(chǎn)模式下,，元氣森林品牌的創(chuàng)新力和迭代能力很難與實力雄厚的傳統(tǒng)飲料品牌匹敵,。

這意味著，傳統(tǒng)巨頭要復(fù)制一款“氣泡水”并不難,。

為打破該局面,，站穩(wěn)跟腳，7月4日,，元氣森林首個自建生產(chǎn)基地亮相——滁州工廠,。

@元氣森林產(chǎn)品展示 

其中一期從動工到投產(chǎn)耗時9個月，擁有3條高速生產(chǎn)線，可生產(chǎn)元氣森林燃茶,、蘇打氣泡水、乳茶,、功能性飲料等產(chǎn)品,，年產(chǎn)量可達(dá)4.5億瓶。

這次自建工廠的亮相,，可以看作是元氣森林對“缺乏自主生產(chǎn)能力”質(zhì)疑之聲的回應(yīng),。

由此看來，品牌和渠道無法成為元氣森林的護(hù)城河,，但生產(chǎn)規(guī)?；瘞淼某杀緝?yōu)勢卻可以是傳統(tǒng)巨頭的殺手锏。在愈發(fā)擁擠的健康飲品賽道上擁有獨立的供應(yīng)鏈才是重中之重,。

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