行至年末，若要回首2021年最熱風(fēng)口,，非“元宇宙”莫屬,。

文娛圈同樣被這股浪潮所席卷，從游戲到明星到電影,，正在全面擁抱元宇宙：近日，天下秀推出的國(guó)內(nèi)首款元宇宙游戲“虹宇宙”帶熱虛擬房產(chǎn),；林俊杰在虛擬世界平臺(tái)Decentraland以12.3萬(wàn)美元購(gòu)入三個(gè)虛擬地塊,；

《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《黑客帝國(guó)4：重生》等均推出NFT藏品，王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比“現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”中以 428.4 萬(wàn)港元價(jià)格成交,，創(chuàng)王家衛(wèi)個(gè)人作品與亞洲電影NFT作品拍賣(mài)價(jià)格新高,。

與元宇宙密切相關(guān)的虛擬人領(lǐng)域同樣熱鬧非凡：“虹宇宙”中的虛擬網(wǎng)紅“魚(yú)太閑”受追捧，玩家需要排隊(duì)幾小時(shí)與其互動(dòng)合影,；虛擬美妝博主“柳夜熙”抖音爆火,，七天漲粉400萬(wàn)；11月底,，“哪一刻讓你意識(shí)到虛擬人在身邊”登上熱搜,，閱讀量破2.1億；國(guó)內(nèi)第一虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL于12月11日晚8點(diǎn)舉辦了慶祝一周年的“元宇宙直播”，熱度空前,。虛擬偶像究竟如何成為元宇宙的“關(guān)鍵鑰匙”,？下面，我們將予以深入探討,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年9月到11月,，國(guó)內(nèi)外共有63起千萬(wàn)元以上的元宇宙相關(guān)投融資事件,，今年上市的“元宇宙第一股”Roblox近日市值高達(dá)730億美元，估值相比一年多以前暴漲18倍,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂,，AR/VR、5G等技術(shù)發(fā)展帶來(lái)了更多想象,，元宇宙將成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展關(guān)鍵,，國(guó)內(nèi)外文娛巨頭均爭(zhēng)相搶占元宇宙賽道。

元宇宙意味著現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的打通,，每個(gè)人都將擁有一個(gè)虛擬形象,。作為探索虛擬形象的先行者，虛擬偶像是進(jìn)入元宇宙,、檢驗(yàn)技術(shù)的最佳切入點(diǎn)和“關(guān)鍵落子”,，押注著未來(lái)全民虛擬生活的可能性。元宇宙則推動(dòng)著虛擬偶像大規(guī)模出圈,，國(guó)內(nèi)虛擬偶像元年真正來(lái)臨,。

僅2020年上半年，B站上每月就約有4000多個(gè)虛擬主播開(kāi)播,。相比虛擬主播,，虛擬偶像運(yùn)營(yíng)難度更大。虛擬偶像落地目前主要有兩種玩法,，一為真人偶像辦虛擬演唱會(huì),，如Ariana Grande在《堡壘之夜》中辦虛擬演唱會(huì)；二為虛擬偶像“虛實(shí)結(jié)合”,，如此前A-SOUL和朱婧汐共同演繹《赤伶》。

此次A-SOUL的周年直播讓我們看到了虛擬偶像新的高度和可能,。預(yù)熱階段即已被描述為“堪比十周年慶的聲勢(shì)”,，預(yù)熱燈光秀、大屏在北上廣杭各城市點(diǎn)亮,，用戶自發(fā)參與圖片,、視頻、歌曲、游戲,、故事等大量二創(chuàng),。直播當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)超過(guò)12萬(wàn),，在B站全程熱度保持1000萬(wàn)人氣值以上,，峰值達(dá)到1200萬(wàn)，當(dāng)晚直播熱度登頂全站直播排行榜,，一度超越LPL全明星賽,。

整個(gè)直播場(chǎng)景在如夢(mèng)似幻的天上宮闕3D大地圖中呈現(xiàn)，分為“入夢(mèng)”“同行”“赴約”“乘風(fēng)”“追光”五個(gè)章節(jié),，從御劍飛行,，月宮起舞，天際泛舟,，到無(wú)數(shù)孔明燈升起,，河中蓮燈漂流，無(wú)不富有中國(guó)古典美,。

五人的國(guó)風(fēng)造型各異,，或鐫刻云紋、或身披輕紗,，嘉然變裝兔耳特效超萌,，向晚《滄海一聲笑》呈現(xiàn)Rap實(shí)力，乃琳撐傘起舞,，珈樂(lè)以月下剪影狀出場(chǎng),，貝拉在《囍》中舞蹈功底艷驚四座，全程有大量道具互動(dòng),，每個(gè)SOLO舞臺(tái)和合體舞臺(tái)均堪稱美輪美奐,。

而貫穿始終的國(guó)風(fēng)元素，也與此次新團(tuán)曲《傳說(shuō)的世界》發(fā)布,，周五完整版單曲在音樂(lè)平臺(tái)的上線互為呼應(yīng),。相隔十年，許嵩方文山兩大古風(fēng)才子再度攜手,，打造《傳說(shuō)的世界》,，登上熱搜，歌詞“傳說(shuō)的世界,，有你相陪,，雙向的穿越，每一場(chǎng)風(fēng)雪,，紅塵我不累,，天涯我不追,，彼此的了解不止一些”描寫(xiě)的正是A-SOUL和粉絲群體“一個(gè)魂”之間的雙向奔赴。

不同于一鍵換臉,、人工智能等“難度較小,、容易穿幫”且缺乏真實(shí)代入感的技術(shù)，A-SOUL采用的是難度更大的實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù),，直播中,，多人同屏3D渲染技術(shù)的流暢程度，肢體表情的真實(shí)細(xì)微變化,，得到了纖毫畢現(xiàn)的呈現(xiàn),。

虛擬偶像原本是小眾亞文化，現(xiàn)因A-SOUL推動(dòng)而逐步出圈,，廣泛覆蓋包括游戲圈,、動(dòng)漫圈在內(nèi)的泛二次元圈，3DM等媒體以近3萬(wàn)字的“嚴(yán)肅學(xué)術(shù)論文”探討A-SOUL現(xiàn)象,。來(lái)自游戲直播間,、V圈、豆瓣,、抖音,、貼吧等各類(lèi)迥異圈層的群體，在A-SOUL評(píng)論區(qū)達(dá)成了空前的和諧,，知名媒體“游研社”稱之為一座“網(wǎng)絡(luò)亞文化的巴別塔”,，他們自行造梗，自發(fā)“引流”,、竭盡所能向網(wǎng)絡(luò)安利A-SOUL,，以“圈內(nèi)最高質(zhì)量”的豐富二創(chuàng)構(gòu)建A-SOUL特有的星粉生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)亞文化梗破圈,，并締造出專屬亞文化,，事實(shí)上，有一部分粉絲正是因有趣的二創(chuàng)而“入坑”,。

（粉絲創(chuàng)作）

《北京青年報(bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)（英文版）》《上海日?qǐng)?bào)》《TechNode》等海內(nèi)外多家有影響力的權(quán)威媒體,，留意到A-SOUL的文化影響力，所代表的虛擬技術(shù)實(shí)力,，未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，?zhēng)相對(duì)A-SOUL展開(kāi)報(bào)道。媒體的關(guān)注點(diǎn)贊,，從側(cè)面佐證著A-SOUL的出圈程度,。

將時(shí)針撥回到2007年，世界上首位虛擬歌姬初音未來(lái)誕生,，自2012年而始，洛天依、言和,、樂(lè)正綾等國(guó)內(nèi)虛擬偶像陸續(xù)誕生,。二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)其市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,。艾媒預(yù)測(cè),，今年虛擬偶像帶動(dòng)的周邊市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1074.9億元。

在此,，需要厘清Vtuber等相關(guān)概念：Vtuber最初指虛擬形象活躍在YouTube這一網(wǎng)站上的視頻主,，現(xiàn)擴(kuò)大到虛擬主播、虛擬偶像等在虛擬或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行活動(dòng)的由真人扮演的虛擬形象,。V圈由Vtuber和粉絲組成,，國(guó)V指的是國(guó)產(chǎn)虛擬偶像及其粉絲。

此前hololive因不當(dāng)言論退出中國(guó),，近日“Vtuber鼻祖”絆愛(ài)退圈,，意味著未來(lái)V圈焦點(diǎn)將從海外轉(zhuǎn)向本土。相比洛天依,，初音未來(lái)等前輩,，新一代虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL呈現(xiàn)出人設(shè)更為鮮明豐富，有真實(shí)感和代入感等特征,，實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像領(lǐng)域的2.0迭代,。

在B站的虛擬主播當(dāng)中，“艦長(zhǎng)數(shù)”（b站開(kāi)發(fā)的月票機(jī)制,，主播可獲得道具分成,，與人氣掛鉤）最多的5位虛擬主播，全部出自A-SOUL,。出道第五個(gè)月,，A-SOUL廠牌便取得了B站所有Vup廠牌中總營(yíng)收排名第四的成績(jī)。

上述成績(jī)與五位成員的豐富立體的人格魅力密不可分,，大量原本并不看好國(guó)V的粉絲均是“由黑轉(zhuǎn)粉”,，其逆襲過(guò)程本身便充滿了熱血?jiǎng)?lì)志感。

A-SOUL的背景設(shè)定是生活在虛擬城市枝江五位性格迥異的少女,，為了成為偶像而共同奮斗,，每周均會(huì)在B站上直播，涉及歌舞,，游戲,，雜談等各個(gè)領(lǐng)域，平時(shí)還會(huì)產(chǎn)出小劇場(chǎng)等,。擁有“傲嬌”“拉胯”等標(biāo)簽的向晚,，最近在彈吉他,，新增“才女”標(biāo)簽，粉絲被“大魔王”外表下的“純真”所吸引,；嘉然連跳二十宅舞,，后在生日會(huì)復(fù)刻了這一名場(chǎng)面，當(dāng)日又稱“奇跡之夜”,，憑借實(shí)力和努力獲得所有人的認(rèn)可,，因其溫柔甚至獲得“圣嘉然”之稱；

乃琳情商超高,，善于接梗造梗,，帶熱氣氛；擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)一職的貝拉曾用八國(guó)語(yǔ)言演唱不同歌曲,，讓大家隨意點(diǎn)播包含117支舞蹈的名單,，實(shí)力超強(qiáng)；為了帶來(lái)更好的表演和互動(dòng),，成員對(duì)自己無(wú)比嚴(yán)格：“小狼公主”珈樂(lè)曾被關(guān)入“小黑屋”,，進(jìn)行一個(gè)月的封閉直播訓(xùn)練，以更好地融入偶像生態(tài),。越是深入了解這五個(gè)姑娘,，越是懂得她們多層次的可愛(ài)，甚至有粉絲表示：“你們是真正的偶像,，我們是虛擬粉絲,。”

A-SOUL“第一女團(tuán)”“頂流”的地位不僅體現(xiàn)于全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的數(shù)據(jù),，更通過(guò)線上下人氣折射出來(lái),。其日常直播基本位列于B站直播區(qū)TOP，甚至一度超越LPL賽事,。BML的VR演唱會(huì),，A-SOUL表演時(shí)段人氣超過(guò)2000萬(wàn)；抖音奇妙日的現(xiàn)場(chǎng)直播,，A-SOUL表演時(shí)段累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn),。其線下活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，BilibiliWorld每天演出超過(guò)1000＋觀眾互動(dòng),，線上直播間同步人氣350萬(wàn)＋,，成為人氣最高的展臺(tái)之一。

出道單曲《Quiet》在各平臺(tái)播放量破百萬(wàn),，刷新虛擬偶像出道單曲紀(jì)錄,，聯(lián)合抖音發(fā)起＃變身超A偶像＃挑戰(zhàn)曝光量超2.0億。成員生日會(huì)不斷刷新B站“萬(wàn)艦”紀(jì)錄,。從粉絲量,、成長(zhǎng)潛力,、粘性等來(lái)看，僅僅出道一年的她們完全不遜色于SNH48,、AKB48等知名女團(tuán),。

陪伴五個(gè)女孩共同成長(zhǎng)的粉絲們，也與之締造了一種親密健康的新型星粉關(guān)系：雙方彼此平等,，互相調(diào)侃鼓勵(lì)，情感粘性深厚,，反對(duì)盲目氪金,，充滿正能量。根據(jù)所喜歡的成員,，粉絲自稱為“皇珈騎士”“頂碗人”“嘉心糖”“貝極星”“奶淇琳”等,，星粉之間如同老友，開(kāi)著只有他們才懂的玩笑,。

據(jù)此不難推斷出虛擬偶像的未來(lái)發(fā)展方向,，在A-SOUL成功的啟示下，行業(yè)將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和互動(dòng)感,。畫(huà)師創(chuàng)造的優(yōu)美形象之外,，“人格魅力”才是吸粉的根本原因。相比發(fā)展更早的日本,，未來(lái)國(guó)V可能有反向輸出潛力,。

將目光投向今年整體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境,，能夠看到的是，隨著選秀綜藝的停播,，偶像產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“低溫時(shí)期”,，加之明星藝人因道德問(wèn)題等翻車(chē)事故不斷，并殃及合作品牌形象,，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“賽末點(diǎn)”,。

虛擬偶像與真人偶像相比，優(yōu)勢(shì)在于“永不塌房”,，推廣成本相對(duì)更低,，無(wú)道德風(fēng)險(xiǎn)之虞，且生命周期更長(zhǎng),，能夠一直在舞臺(tái)上維持最佳狀態(tài),，因而釋放出更大的精神能量和商業(yè)價(jià)值。

今年無(wú)疑是A-SOUL商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)的一年,，她們與Keep,、肯德基,、歐萊雅男士、餓了么,、小龍坎等均有合作,，且成效可圈可點(diǎn)。隊(duì)長(zhǎng)貝拉擔(dān)任Keep的“運(yùn)動(dòng)星推官”,，為粉絲們定制了聯(lián)名課程和7天跑步挑戰(zhàn)賽限時(shí)活動(dòng),，上線后吸引超30萬(wàn)人跟練；成為歐萊雅男士首位跨次元推薦官后,，聯(lián)動(dòng)新歌,、直播、互動(dòng),，帶來(lái)護(hù)膚教學(xué),，推動(dòng)其登上雙十一TOP榜單；與肯德基電競(jìng)主題店聯(lián)動(dòng),，覆蓋全國(guó)37家門(mén)店,，引發(fā)打卡熱潮，流量大漲加持S11,。

在日漸激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)中,，各大品牌均試圖搶占具有高成長(zhǎng)潛力的Z世代市場(chǎng)，結(jié)合粉絲“一個(gè)魂”畫(huà)像來(lái)看,，大部分為18－25歲的Z世代二次元主力人群,，活躍度高達(dá)85％，具有高學(xué)歷,、高忠誠(chéng)度等共性,，有效提升品牌好感度，推動(dòng)品牌年輕化差異化,，增加個(gè)性辨識(shí)度,。另外，虛擬偶像能夠穿越次元壁,、上天入地,，擺脫時(shí)空限制，將予品牌合作以極大的創(chuàng)意發(fā)揮空間,。

在直播中五個(gè)女孩反復(fù)強(qiáng)調(diào)夢(mèng)想,，美好，注重正能量?jī)r(jià)值觀引導(dǎo),，為粉絲注入精神能量,。與傳統(tǒng)藝人相比，長(zhǎng)期直播帶來(lái)的陪伴感，使得她們與粉絲建立起深厚情感聯(lián)結(jié),。這些正面情感價(jià)值正是A-SOUL得以領(lǐng)跑虛擬偶像行業(yè)的根本原因,。

元宇宙的浪潮仍在繼續(xù)席卷，而不設(shè)限的A-SOUL在主流視野中的破圈姿態(tài),，仍將勢(shì)不可擋,。在品牌代言、商業(yè)演出之外,，進(jìn)一步產(chǎn)生了電商主播,、教育輔導(dǎo)、旅游宣傳等N個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展可能,。

“A-SOUL時(shí)代,，沸騰期待?！痹谝恢苣陸c典上，A-SOUL和粉絲們?cè)S下了“下一個(gè)十周年”的承諾,，定下了未來(lái)的萬(wàn)人演唱會(huì)之約,。而這一天，也將不會(huì)太遠(yuǎn),。